探讨村上隆与LV的跨界合作对中国当代艺术产业的影响

一些艺术家认为艺术是纯粹的，反商业的，一些艺术家认为艺术是可以与商业联姻共同创造价值的，看似矛盾的两种思想在当代文化产业混乱的局面下如何和谐发展，共同促进，则需要找到支撑两者的平衡点。本论文对村上隆与路易·威登这次跨界合作的成功案例进行了研究，在分析村上隆的作品与他的营销模式后，得出他成功的原因，进行归类与总结。并对中国当代艺术产业的现状进行了调查，归结产生的问题，并对如何把村上隆的成功经验运用到解决中国当代艺术产业面临的矛盾中去进行了分析并得出结论，即成功的经验和万次的实践与长期的坚持。

村上隆与LV的跨界合作

现在提及路易·威登就不能不提村上隆。村上隆——专注于御宅族文化和生活方式的后现代艺术家，是“超扁平”与“幼稚力”的创始人。他凭借融合了美国“波普”、“坎普”和日本“御宅族”动漫元素的“超扁平风格”在世界艺术界标响了名号，成为艺术、时尚和商业圈的“三栖”精英。

村上隆的作品充满了童趣与迷幻色彩，当他的作品开始在西方小有名气的时候，当时路易·威登的设计师马可·雅克布注意到了他。路易·威登作为法国著名奢侈品牌给人的印象一直是严肃、刻板，马克想要改变人们的这种观念，当他看到村上隆的作品时，脑中立刻涌现出大胆的想法：老牌奢侈品与卡通形象相结合会擦出怎样的火花？2000年合作正式开始，马克与村上一个在巴黎一个在东京，设计想法用邮件进行沟通，两人在秉持着完全尊重并传承LV的品牌精神的同时创造出了LV的新篇章。

村上隆与路易·威登的合作无疑是双赢的结果。对于路易·威登来说村上隆的加入使其法国百年老牌传统奢侈品的刻板印象得到改变，幼稚的纹样和多彩的颜色将LV成熟经典甚至有点老气的形象瞬间转换。不仅如此，村上隆也为路易·威登刷新了一个又一个热卖记录。而对于村上隆来说，这次与国际大牌的跨界合作在带给他金钱的同时，也为他带来了世界级的声誉，“村上隆”这三个字自此被镀上了世界级的光环。从此，他在商业艺术的道路上越走越宽，而他独特的商业价值，也越来越受到国际品牌和当红艺人的青睐。这次合作打破常规，开启了艺术与奢侈品牌的跨界合作之旅，并成为艺术和商业联姻的一个里程碑。

我国当代艺术产业的现状

当前，我国的艺术较产业化，有一部分艺术家的形象欠缺个性的体现。所以，我们要不断完善艺术市场，创作出更多具有真正艺术特色的精品，以此促进我国艺术产业的快速发展。

村上隆与LV的跨界合作对中国当代艺术产业的影响

2008年美国《时代》杂志把村上隆评为年度最有影响力的人物之一，作为名单上唯一一个视觉艺术家。

孟子曰：“鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也；二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。”

古人说的不无道理，但是在科学日益发展的今天拿两千三百多年前的理论去解决矛盾或许是有些迂腐可笑了。我认为艺术家搞艺术创作的最低限度应该是能“吃饱饭”，当然这个“饭”不是指泡面类的垃圾食物，但也绝非是诸如鲍参翅肚这般的饕餮盛宴。不求有一幢面朝大海，春暖花开的别墅，但求有一室安身立命，遮风挡雨的小户型；不求有一辆奢侈品牌的四轮机动车代步，但求地铁涨价也不必锱铢必较改乘公交，不穷不富刚刚好。而要想“吃饱饭”，就必须找到艺术和商业之间的平衡点。才能、欲望、策略、坚韧，这些就是村上隆认为的平衡点。村上隆在《艺术创业论》中，对于如何成功给出了自己的五个步骤：寻找自己感兴趣的领域，彻底学习这个领域的历史；寻找自己对此领域感兴趣的理由；重新检证自己感兴趣的领域是否在此；学习历史中的经验；找出方向，筹措资金，启航。关于如何运作，他也给出了自己的建议：宣传要抓住对方的兴奋点；艺术品必须提供多个卖点，像经营品牌一样；在世界舞台上要用普遍性的表现方式来呈现自己的核心部分。而针对如何向有着不同文化背景的国家介绍自己的艺术价值，他也有自己独特的方法：表现艺术时，必须很缜密地规划创作的背景、动机或设定等，咀嚼 “艺术的依据”，展览会“要准备很多个入口”，“甚至设计无法简单逃走的陷阱或娱乐。”；引诱欧美顶级的美术评论家，让他们“用理论来谈论他们不知所以然的东西。”；“相信自己的真实感觉”，把本国的特色加以着色后再介绍给对方，并且在表现自己本国文化的同时，不要忘记加入对方的兴奋点这个浓厚的调味料。

罗马不是一天建成的，生搬硬套，机械地模仿也只会使情况越来越糟。“艺术作品不可能脱离它的社会而存在，意识到这一点不是理论的改变，而是实践的决定。”这就需要我们在未来很长的一段时间里不断尝试，摸索出符合中国现代艺术产业独特的时代背景，具有中国文化特色，自己独有的发展道路。最后引用易英为《1940年以来的艺术——艺术生存的策略》写的序中的一段话：“艺术世界并非真正的上帝之城，它和世俗之城一样，由世俗的事物所构成，画廊、收藏、博物馆、文化机构、艺术批评、艺术史等，正是在这个世界里，艺术与非艺术，渺小与伟大，高雅与通俗，精英与大众都被操纵在当代文化的策略中。”

（作者单位：大连工业大学艺术设计学院）

作者简介：张惠雯（1987-），女，籍贯：山东，工作单位：大连工业大学艺术设计学院，学历：（2014级硕士），研究生，研究方向：艺术设计（视传）。