浅谈健康类报纸版面设计

吴奕青



浅谈健康类报纸版面设计

吴奕青

【摘要】健康类报纸的版面设计关系到健康知识传播能否为更多人所接受。健康教育与健康促进是否能实现更大的效应，因此既要考虑创新美观，同时也要保持科学规范。版面设计包含诸多元素值得关注与探讨。

【关键词】健康；报纸；版面设计

【作者单位】上海市健康教育所，上海，200040。

如今的阅读习惯已经进入了读图时代，健康教育宣传也是如此。一个生动的科普版面，一张有趣的科普漫画，往往可以起到更好、更直接的效果。

马克思曾经说过：“人是按照美的规律来创造东西。”人类总是会把美的规律用于各种实践活动，对于健康教育宣传工作也是如此。

笔者所在的《上海大众卫生报》是对大众进行健康教育的重要载体。如何运用各种手段让报纸版面更出彩，吸引更多人的目光来关注健康科普知识是值得思考的问题。

1 版面设计的概念

报纸版面就像人的脸一样，能带来非常重要的“第一印象”。报纸的宗旨、受众和风格决定了报纸版面的呈现形式。相反，新颖的版面设计风格也会给报纸的传播效应带来很大的帮助。

作为健康教育与健康促进的一种重要媒介，健康类报纸能向大众传递科学、权威、正确的健康知识。因此，报纸版面也要服务于科学的健康知识。版面设计和文章内容一样，体现着一份报纸的质量与水平，是一种非常重要的辅助手段。版面是否生动鲜活，直接关系到版面中的稿件是否能够达到更大的传播效应，以及起到什么样的传播效果。

版面设计，包括的内容有：编排手段、图片选择、标题制作、色彩搭配、字体选择以及稿件间的呼应联系、稿件位置的安排等。需要版面设计编辑与文字编辑相互沟通交流，才能一起让版面呈现出符合报纸要求的样式。

稿件内容传播效果如何，受版面对稿件内容和展示效果的影响。美的形式对于美的内容来说，具有相对独立性和不可忽视的积极作用，好的新闻内容需要美的版面形式来体现，优美的形式与优秀的内容完美结合，才能构成鲜活、生动的形象，给人以审美享受。把健康类报纸的版面做得更活泼、更美观，能让更多人能够来关注健康，以提升自身的健康素养。

2 版面设计的重要性

版面是报纸内容的载体，它向读者展示着报纸的宗旨，也反映着报纸的风格和类型。与综合类、都市类报纸不同，健康类报纸的宗旨就是为大众传播科学、权威、实用的健康知识，引导读者形成健康的生活方式。因此，版面要符合这个宗旨，在此基础上，再进行美术设计。

版面的美观离不开形式和内容的完美结合，通过版面设计，要让大家更容易接受报纸所要传播的观点，同时也达到编辑选择文章的目的。相反，如果版面设计死板，就会提不起读者的兴趣；另一方面，如果版面设计太活跃、太醒目，就会喧宾夺主，反而让读者不关注内容。

一份报纸的每个版面既不能重复，又要能体现此报纸特有的风格。一个好的版面可以更好地表现舆论导向的正确性和版面内容的可读性，也可充分展示其欣赏性。报纸版面可以分为几种分割方法：井字分割，把版面由两条垂直线和两条水平线均匀分割开来，垂直线与水平线交汇处的 4 个点，是版面的视觉中心；十字分割，包括十字均衡分割和十字非均衡分割两种分割形式，取垂直线与水平线各一条，将版面分割成 4 部分；黄金分割律，这是一个几何的数学的比例关系，即整体与较大部分之比，等于较大部分与较小部分之比；四分律，取 3条水平线、2 条垂直线将一个符合黄金分割律的构图平均分成 12 块。对读者而言，看到这样的版面是一种享受，会引起你精读内容的强烈欲望。

报纸版面设计中应注意的几个问题：①重点突出与文章的完整性，报纸的版面由形状各异的文章区组合而成。一个版面既要突出重点，使文章区集中、完整，又要使读序流畅、有层次感、节奏感，使读者一目了然，沿着文章的走势顺利阅读完全篇。②标题醒目，一条视觉性强、有特殊个性的标题会使读者的视觉在瞬间受到冲击，从而把注意力集中到标题上来，激发阅读全文的欲望。但也不能个个标题都一律强化、装饰，否则无法体现主次。③留白，版面中和标题周围的留白，是版面中不可缺少的部分，适度的留白能使版面紧中有松、调节视觉疲劳，形成虚实强烈的对比，突出标题、重点的同时，可给人以清爽的感觉。

页面元素各种不同的组合方式，可以产生无数的版面设计效果。因为作为版面设计的条件而言，如果视觉上没有任何新鲜的东西也不可取。设计还是要体现出时代的要求，其中，读者年龄层是非常重要的影响因素。

首先是需要加入多少张图片的问题，如果插图增加的话，那么每一张图片所占的空间就会减小。由于版面空间有限，在进行版面设计之前，如果素材不够好的话，那同样不行。只有图片质量好的时候才能充分利用其进行版面设计。

3 如何设计出更好的版面

笔者认为，要设计出一个好的版面，需要以下几方面的因素。

首先，在这个读图时代，一定要有冲击力的照片或图片。在一个版面中，一张突出的照片可以立即吸引眼球，达到事半功倍的作用。与文字相比，图片本身的信息量更大，尤其是在“碎片化阅读”的现在，可以更好地获得人们的视线。对于健康类报纸来说，版面中的图片可以是一张话题性质的新闻照片，也可以是一张好玩的漫画，或者是一份清晰的图表，作为其对文字的补充占据较为重要的位置。这将成为吸引读者阅读，并向大众传播健康知识越来越重要的手段。

其次是标题字体的设计。文章的内容可以选择常规或规范的字体，不要用行书、草书等字体，以免造成阅读障碍。但是标题可以有讲究：如果是大标题，可以经过一些艺术处理，比如美术设计；如果是小标题，也可以有所变化，但要注意几个小标题的字体要统一，否则就会让人感到很乱。当然，美观的前提是要规范，报纸与网络毕竟是有区别的，不能随意使用网络的风格，否则会导致版面整体的不协调。

最后是色彩的搭配。黑白版面不存在这个问题，但是彩色版面的色彩协调是一种学问，需要设计者不断摸索中积累经验。色彩既要夺目，但又要避免艳俗，整体要素雅、大方、美观，而其中突出一二，有选择性地用鲜明的颜色点缀其中，把版面中最主要的文章、内容突出，那么就起到了最终的效果。

健康类报纸的版面设计是一种良好而重要的辅助，一定要明确报纸的定位和要旨，才能更好地服务于健康教育和健康促进工作。

The L ayout Design of H ealth N ewspapers

Wu Yiqing. Shanghai Health Education Institute, Shanghai, 200040, China

【Abstract】The layout design of the health newspaper is critical in many way sit relates to the questions that if dissemination of health knowledge can be accepted by more people; if health education and health promotion can achieve greater effectiveness, therefore such design should be not only innovative, but also to maintain scientific standards. There are many elements in layout design which are worth of paying more attention and discussion.

【Key words】Health; Newspaper; Layout design

【收稿日期】2015-12-21。

【作者简介】吴奕青(1977－)，女，上海人，专科，中级，主要从事健康教育工作，495061576@qq.com。

DOI编码:10.16117/j.cnki.31-1974/r.201601025