网络媒体在环保宣传中的作用分析

2016-04-14李威霖

地球 2016年4期

关键词：网络媒体受众数据库

■李威霖

（河北高碑店市环境保护局河北高碑店 074000）

网络媒体在环保宣传中的作用分析

■李威霖

（河北高碑店市环境保护局河北高碑店 074000）

环保事业开展过程中，宣传工作是十分重要的环节，它是维持环保信息效应的基础。在网络媒体环境下，环保宣传工作被赋予了新的属性与功能。基于此，本文对网络媒体在环保宣传中的作用进行了综合性分析，并提出了相关完善策略，以供参考。

网络媒体环保宣传云数据库

0　引言

网络媒体是继电视、广播、报纸之后的第四大媒体，拥有庞大的受众群体。网络媒体覆盖范围极大，并且能够承载大量的信息数据，具有开放性、动态性的特征。另外，网络媒体应用成本较低且传播效率高，具有强烈的感官性[1]。正是基于上述特征，使得网络媒体一直以来都保持了高速发展态势，并成为主流媒体。将网络媒体与环保宣传结合起来，对于环保宣传工作的顺利开展具有积极的促进作用。

1　网络媒体应用于环保宣传优势分析

相对于传统传播媒介而言，网络媒体有其独有的优势，具体表现如下：

（1）良好的互动性。通过应用网络媒体来传播环保信息，可让受众充分互动，对相关问题或主题进行深入讨论。网络平台如网站、BBS、微博等为受众提供了一个良性交流平台，这对于环保宣传而言，无疑会加深其影响力，使其获取更好的宣传效果[2]。

（2）立体化传播。环保信息通过网络媒体宣传的过程中，并不局限于文字信息，其载体可以是视频、影像、声音等。不同类型的媒介载体丰富了环保信息的展示形式，形成了立体化传播的结果，可给受众留下更深刻的印象，进而加深环保宣传的影响力。

（3）不受时间、空间限制。利用网络媒体进行环保宣传，并不会受到时间及空间的限制，在存在网络的情况下，受众均可接受相关信息。换句话说，网络媒体为环保宣传提供给了更大的传播空间及范围。

2　环保宣传中网络媒体应用完善策略

环保部门的环保信息包括空气质量监测数据、建设项目环境影响评价的审批及验收信息、网上调查公众参与信息及公众发布的污染举报信息等。将环保部门的环保信息及社会公众的环保监督信息及时上传网络，才能保证环保宣传的有效性。与此同时，还需要从以下方面进一步完善：

2.1强化相关工作人员技能

为保证环保信息在网络环境的有效传播，要求相关工作人员具备熟练的网络技术及电脑信息技术。在相关信息传播过程中，需要对宣传活动方式进行不断优化、创新，将各种不同类型的信息资源充分整合并筛选，为受众提供可靠、真实、准确的信息。同时，组织者需保证BBS、网络社区及网站等正常运营，为受众提供良好的交流平台及环境，让环保宣传更具深度。另外，组织者要实时关注网络平台，对受众提出的问题及时解答，让受众每次登陆都有所收获，以保证平台正常运转。

2.2完善网络形势下环保宣传常态化建设

完善网络形势下环保宣传常态化建设可从以下几点进行：

（1）结合环保宣传工作要求，构建专业网站。专业网站由政府机构或相关组织运行、维护，通过官方介入，加强网络环保信息的权威性与公信力，从而提升环保信息的引导性作用。

（2）构建言论平台。通过构建言论平台，让受众各抒己见，对环保工作进行评价。相关工作者根据意见反馈，对环保工作进行调整、优化，以提升环保工作的成效性。

（3）建立专项栏目。宣传人员在增强网络服务功能的同时，还需要构建出专项栏目，为受众提供最新的环保信息及行业动态等，让受众第一时间知晓环保行业的发展情况，以吸引更多的群体参与到环保活动当中。

2.3大力发挥微博传播作用

微博作为一种新兴的网络媒体，具有极大的用户群体，这使其成为了良好的环保宣传工具。将微博与环保宣传关联起来，可进一步加速信息传播速度，引起受众对环境问题的重视。通过这种链式效应，可逐渐提升受众环保意识。同时，微博具有强大的舆论导向功能，可通过受众对环境问题产生一定的监督作用，让环保工作得以持续开展。为突出微博传播价值，可根据受众的不同，选择不同的信息宣传方式，为受众提供“定制化”信息。与此同时，网络监管部门应该加强网络信息监控，避免因出现信息失真而造成负面影响，为环保信息传播提供一个良好的网络环境。

3　政府部门要利用网络媒体宣传环保

网络媒体应用于环保宣传过程中，存在以下短板：权威性不够。由于网络环境过于开放，信息传播频率较快，且影响范围较大，导致其权威性受到影响。目前，网络媒体审核制度尚不健全，特别是在自媒体环境下，所有受众既可成为信息接收者，又可成为信息传播者，这给信息监管带来了严峻的挑战。环保宣传信息需要具备一定程度的公信力才能发挥实质性作用[3]，为了树立网络环保信息的权威，环保部及各省、市、县的环保局应该设立自己的官方网站，并有专人负责管理和更新，及时向社会公布重要的环保信息，同时也可以让此平台接受群众的举报，及时监督环境污染情况，提高环境管理的效率。没有条件设立网站的环保部门也可以在当地的政府网上公布环保信息。