基于经济效应与社会效应的包装生态设计思考

金卓

（亳州学院，安徽亳州236800）

基于经济效应与社会效应的包装生态设计思考

金卓

（亳州学院，安徽亳州236800）

生态理念设计的产生与发展是人们对个人实践活动的不好影响的反省与觉悟的结果，其来自全世界生态危机的发生与生态活动的不断发展壮大和有关生态原理的进一步深入。生态设计包含着当代生态学特点，它的设计方式和生态设计间亦存在着自然的融合关联。文章把西方的环境理论与我国以前的生态道德和包装生态设计做了结合，且联系美术学、设计学等有关方式原理，对生态方式做了叙述与说明，在包装生态设计方式和生态原理的融合上做了深层次研究与一系列整理，在实践方面对包装生态设计的发展给予有利的原理支撑与方法支撑。文章从包装生态设计的生态设计的含义、包装生态设计思想、包装生态设计的生态方式等进行了研究与叙述。

经济效应包装；社会效应包装；生态设计；思考

一、生态设计的含义

生态设计亦叫做绿色设计，为二十世纪九十年代发展起来的一种设计形式。1996年，某两位生物学家指出：“所有和生态环节相适应，尽可能让它们对环境危害影响达到最低的设计方式均叫做生态设计。”生态设计旨在经过和人们生活相关的每个行业的实际设计加以处理生态危机问题，达到人、社会与自然的和谐相处。亦有研究人员觉得：生态设计则是人们怎样在设计行业处理生态问题的思维方式和开展流程，生态设计应当结合生态学、生态美学和生态哲学等生态理念，是生态设计的实践形式。生态设计把环保作为主旨，重视设计和人文、自然、环境等很多方面的统一和结合，大大满足设计的可持续发展。生态设计关注人和自然的生态均衡关联，在设计流程的各个决策均要充足考虑资源的节省和环境的效应，尽可能降低对环境的危害。生态设计不但为一种实际的工艺和方式，更主要的是一种思想方面的革新。有关生态设计的思考，《城市公共空间设计》的作者觉得，不仅需要尊重自然，还需要尊重人们的文化观念，不仅需要培养人们的环保理念，还需要达到大众的审美要求。对于生态设计的理解应该全方位，不可以过度重视某个角度，要么就会捉襟见肘。作者觉得，上面有关“生态设计”含义的理解，它的内容大致类似。

二、包装生态设计思想

2.1包装生态设计的含义

包装生态设计为一种不仅满足包装的功效需要还足够注重包装的经济与社会适宜性，而且注重包装原来工艺形象且探索以前文化和智慧的合乎生态道德教育的设计形式。

包装生态设计的含义关键包括以下几个方面：

第一，崇尚最简明的包装构造、最自然环保的包装材料、最精炼的语言和最精准的信息传递；

第二，建议使用清楚、确切、简单的仿生方式与自然形象，探索东方精髓与百家争鸣的民族特点，从枯燥里追寻丰富，从简单里寻求端庄典雅；

第三，重视“少就是多”的设计理念，包装方式简单纯洁、开阔，不需要多余的修饰，充足保存生态形象和美观，进而很好地防止了包装产品经历多个环节而会发生的经济与社会不良问题；

第四，掌握“适度”设计标准，保证设计目的的表述直接、真实，且由简单到位的设计使产品价格更加合理。

包装生态设计总体表现出精确简练、简单纯粹、物美价廉和亲近合理的特点。

2.2包装生态设计的准则

2.2.1经济准则

第一，用充足保存原料生态美与自然功效加以完成减量化设计，减少成本还节约资源、降低废物；

第二，精准掌握市场需要与方向，使用动态化、针对性设计来满足商业利益最优化。

2.2.2设计准则

第一，体现环境理论乡土化提倡下设计人员所应该具有的生态人品与生态道德；

第二，遵照法律法规标准。

2.2.3环境准则

第一，包装材料来源颇多、价格实惠；

第二，生产技术精炼，所需加工流程里尽可能减少物品消耗与能源消耗，降低废料生产与垃圾排出；

第三，采用废弃以后方便循环再利用或者在大自然里自主生态分解；

第四，降低安全、健康风险。

2.2.4功能准则

第一，达到包装内容物的防护性能；

第二，具有自然颜色、类型、原理等天然亲近的修饰性能；

第三，容易机械加工制造与成批生产；

第四，确保包装质量与反映高品味。

2.2.5美学准则

第一，合乎我国民族文化、民族素质与民族艺术；

第二，符合如今社会的审美乐趣与生活习惯。

2.3包装生态设计的实际作用

大家都知道，一种产品或者制造生产流程的环境特征大大取决于设计环节，之后的末尾解决形式是很难自本质上清除它的环境问题的。包装和物资流通紧密结合起来，包装设计已经是指引人们最后消费的关键方式，是所有艺术设计行业最拥有市场思想与商业价值的设计。包装生态设计的主张则是需要将环境理论与生态美学贯通在包装与制造技术的设计里。其具有丰富的内容与延伸，对当今社会里的现代工业生产和如今全球贸易里绿色壁垒的面临拥有广泛适宜价值。

由包装生态设计，“美”和“性能”的对立在此寻找一个结合点。其不仅具有生态学的科学根据，还具有美学的定性和直观，紧密围绕性能的需要，为美学和生态学相融合的结果。而且，包装生态设计亦考虑环境理论责任与本土精神价值，由此，方能够有利于在当今社会里建立高品质的生活习惯。

三、包装生态设计的生态方式提议

3.1“回归自然”的自然方式

生态设计重视“回归自然”，觉得：“设计流程里尽可能反映事物的原本特征，创造设计作品的天然美感，降低人为因素。”倡导尊重自然，顺应自然，重视人和自然的和谐相处，不倡导与自然过分不同的人为行为相脱节，倡导对人与环境均没有害处的设计方式。所以，包装生态设计所提议的“回归自然”的自然方式，和生态设计具有天然的吻合联系，在实质上是贯通的。有关生态的方式理解，一些研究人员觉得：“回归自然的生态设计是一种时尚，是一种积极向上的生活观念，是一种纯朴的生活选择，更多的是反映一种生态方式精神意境与理想追寻。”自此些研究人员的理解方面能够发现，包装生态方式能够反映出人对自然的感情与回归自然、积极向上生活的精神追寻，生态方式和“生态主义”特色与“自然主义”特色具有密切的关联。包装生态的方式观念倡导把自然看作有感情、有生命的可以和人公平沟通的不可分离的相互依赖的存在物，倡导再次向大自然学习，学习大自然的生态方式与生态智慧，从自然索取，用于自然，进一步创新，来适宜目前人们的心理和生理需求与环境的需求，让生态的自然方式有它的新的时代意义。生态的自然方式倡议使用天然材料和天然的颜色、形态。在选材上倡导在自然里寻求有利于人与环境的天然材料，比如：土壤、石头、竹子、草木、棉花等。在材料加工上，倡导洁净、卫生、恰当、高效的材料加工形式，来适宜生态的需求。在材料的美感设计方面，倡导自然材料间的配合，来实现人的审美需求。在设计时尽可能保存物体自然的本质与特性，巧妙使用自然物的自然特征，倡导恰当雕饰，反映出自然物象的自然美。生态除了倡导传承人们已经拥有的利用自然的有利经验以外，还应该创新对自然的利用形式。生态的表现方式拥有两种，即直接利用直接体现和艺术加工艺术体现。

3.2“回归”非“后退”

包装生态设计倡导“回归自然”，不仅是传承，亦是创新，是基于现代的回归，却非“后退”，更非“返祖”。此和一些研究人员给出的“我国以前生态包装在当今的继承与创新”的提议是相同的。“回归”方式的包装生态设计旨在符合现代人的感情需求与保护自然环境的需求。包装的生态设计并非使包装退至以前的包装方式，却是吸取以前包装方式的精髓，设计出适宜当代人需求的拥有“回归特点”的包装方式，此种包装方式是艺术方式上的生态却非实际世界里的生态。此种理解在一位作者 《“生态”的生态追问》文章里得以解释，该作者觉得：“艺术方式上的生态和实际世界里的生态并非在相同层次上”，此是由于艺术方式上的生态是由艺术家、设计师提炼加工的可以体现自然、本质的艺术方式，在艺术化的流程里保存了生态的某些特点，并且，此些保存了生态特点的艺术方式亦是生态的。在包装生态设计里追寻的生态通过了艺术的加工与提炼，成为艺术方式的生态，却非实际里的生态。一些研究人员在生态设计评定里易于把实际里的生态理解为艺术方式的生态。在一些生态设计方式研究里理解的“外表粗陋”并非“粗糙”，“外表粗陋”只是生态的一个特点，关键是由于生态环境下的技术限制引起的一种缺陷美，但是，当代人无法将“外表的粗陋”理解为“滥造”，要么，则掉进了“后退”的境地。

生态方式并非简单的回归与“返祖”现象，退至初始状态，却是反自然，向初始智慧学习，吸取对人性对环境的好处，去延伸、传承与创新生态方式，把生态方式转变为对人性、对自然和对生命的思索。“回归自然”它的本质是创新思想的深入，亦是基于人们对大自然的追求与仰慕情感。

四、结束语

综上所述，包装的真正现代化，是一种基于以前包装，还不同于以前包装的自内涵方式至思想理念的新发展。此种包装的现代化，需要包装设计拥有合理性。亦是需要包装的经济效应和社会效应融合，也就是性能包装与生态包装和合乎人们文化心理特点为设计准则的全球文化包装相融合。也可以说，包装的真正现代化，则是在以前包装的前提下加上把生态环境保护作为本质的生态包装与把社会消费心理文化作为本质的文化包装，此是完成包装生态设计的必要结果，亦是完成包装生态设计的必要前提，更是人们社会生存与发展的需求。完成我国包装生态设计的真正现代化，不仅是提倡它的包装生态设计和维持人们本身生存与自然生态环境均衡发展间的关键价值，并且还需要包装生态设计的包装性能和环境保护性能足够融合；而且，还由于人们社会世界性趋势不断加强，全球化进程不断深入与拓展，特别是构建在多区域、多民族、多国家前提下的人们共性文化开始兴起，不断拓展包装现代化的丰富内容以后，更要求作为人们社会文化关键特征的包装生态文化，在它的文化形态方面的世界共享性。包装是人们社会化的结果，是一个历史的发展进程。所以，我国当代包装生态设计本质上亦是以前包装性能和当代环境保护思想与全球化文化审美心理的一致性。换句话讲，把社会效应与经济效应相融合的生态包装和把人们实际文化特点和相同文化心理特点作为创新前提，把对不一样区域、不一样民族、不一样文化、不一样国家服务的消费体作为服务对象的全球文化包装理念的呈现，不仅是人们社会现代化发展的必要需求，亦是包装实现生态发展的必要前提，是包装从传统进入真正现代的特征。而且亦是对所有人们生存和生态发展问题提供的确切回答。

［1］王淑慧，苏毅敏，肖蕾.天人合一的原生态包装设计［J］.美术之友.2009（01）.

［2］王硕，宗明明.试析“限塑令”后包装设计的发展趋势［J］.齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）.2009（02）.

［3］唐德红，王晖.现代消费心理对包装设计要求探讨［J］.现代商贸工业.2011（04）.

［4］戴宏民，戴佩华，周均.生态包装的生态设计原则及方法［J］.包装工程.2013（17）.

［5］张健梅，潘爱玲.基于演化经济学的成本管理演变机理分析——以成本企划的产生和发展为例［J］.山东社会科学.2013（04）.

［6］嵇晓桦.设计创造品牌——记《包装设计：品牌的塑造——从概念构思到货架展示》［J］.美术之友.2008（04）.

编辑：冯惟榘

Study of Packaging ecological design on Economic effect and social effect

JIN Zhuo
（Bozhou College，Bozhou Anhui 236800）

The emergence and development of ecological concept design is the result of people's introspection and consciousness on bad influence of personal practice，which comes from the development of ecological crisis，development of ecological activities in the world and the further exploration of ecological principle.Ecological design includes the characteristics of contemporary ecology，which has a natural fusion between the design method and the ecological design.This article has made a combination of the western environmental theory and the previous ecological morality，packaging ecological design in our country，it also involves fine arts，industrial arts and other related principle，make a description describes of ecological way，also do a deep research and a series of summarize of the integration of ecological design and ecological principles，besides providing a favorable support and method support on the development of ecological design of packaging in practice.This paper studies and describes the concept of ecological design，packaging ecological design and ecological way of packaging ecological design etc.

F326

A

2095-7327（2016）-01-0121-04

金卓（1983.2-），男，亳州学院副教授，四川大学博士研究生，研究方向：设计风格与美学研究，视觉艺术经济研究。

本课题系2014年福建省教育厅中青年教师教育科研项目，项目编号：JAS14464。