巩固壮大传统主流媒体的几个着力点

□张宏

巩固壮大传统主流媒体的几个着力点

□张宏

随着新媒体的风起云涌，传统主流媒体面临着严峻的挑战。新型网络媒体以其迅捷、海量、互动的优势，赢得了受众的广泛青睐，传统主流媒体遇到了逐渐被边缘化、主流声音逐渐被淹没的危险，其发展受到极大的阻碍。

毋庸讳言，随着科技的进步和发展，传播介质与传播方式正在发生剧烈的变化。报纸、广播、电视等传统媒体的传播途径正在被弱化，并迅速地被电脑、手机和其他移动终端所抢占。传统主流媒体是舆论引导的主力军，是文化建设的主阵地，在经济社会发展中发挥着不可替代的作用。在任何时候、任何情况下，其作用都不能被低估。那么，传统主流媒体面对全新的传播态势，在新的传播环境中将如何更好地生存和发展呢？这是一个亟待解决的大课题，只有认真思考和大胆探索，才能突出重围。

一、强化责任担当，发挥引领作用

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。

铁肩担道义，导向是根本。传统主流媒体是培育和践行社会主义核心价值观的主渠道，是建设社会主义先进文化的重要力量，担负着传播党和政府声音、反映人民群众心声、引导社会价值取向和传承文化根脉的重要职责。传统主流媒体要想巩固和壮大自身的地位，必须强化责任意识，勇于担当，始终站在时代的潮头。

随着社会主义市场经济的深入发展，人们的思想观念呈现出多元、多样、多变的特征。新媒体的快速崛起，让这些思想更容易传播和交织。任何人都可以通过微博、微信等新媒介传播自己的声音、表达自己的观点，一些杂音和噪音也难免裹挟其中。

网络人声鼎沸，喧嚣聒噪，传统主流媒体绝不能人云亦云，随波逐流，更不能丧失斗志和意志。只有理直气壮地主动作为，增强引导力，旗帜鲜明地传达主流思想，正本清源，扶正公共认知，才能抢占思想舆论的至高点，巩固阵地，扩大影响力。在政治思想引领上，传统主流媒体要发挥中流砥柱的作用，绝不能有半点偏差和错误。这既是职责所系，也是致胜法宝。如果丢掉了这一看家本领，那就失去了真正的优势，也就失去了生存的基础和竞争力。

无锡广播电视总台和无锡报业集团始终坚持正确舆论导向，唱响主旋律、传播正能量，把社会效益放在第一位，取得了长足的发展。他们以学习宣传贯彻习近平总书记系列重要讲话精神为主线，以培育践行社会主义核心价值观为核心，围绕全市经济社会发展，策划了“迈上新台阶、建设新无锡”“筑梦‘一带一路’”“负重爬坡，建设‘强富美高新’无锡”“申遗，我们在路上”等新闻行动，还组织了“践行核心价值观”“最美人物”“马上就办，真抓实干”“让城市更文明让市民更幸福”“行进无锡，精彩故事”等重大主题报道。他们通过完善宣传管理机制，对重点报道各环节提出规范要求，强化组织保障、信息反馈、责任追究等机制，使重点报道、主题宣传契合了传统价值观和时代精神，也彰显了自身的社会价值，体现了自身的作用和地位。

二、依托资源优势，提供权威资讯

真实和公信力是媒体的生命。新媒体信息铺天盖地，内容十分丰富，传播力相当惊人，但在内容的客观真实性方面，往往遭到诟病。由于新媒体快速、便捷，人们轻轻松松就能完成信息的发布和意见的表达，由于缺乏必要的调查研究，使得各种信息鱼龙混杂，真假难辨。因此，理性的人们总是对这些信息将信将疑。相反，传统主流媒体由于一贯的严谨求是作风，加上拥有一支高素质的专业队伍，积淀了良好的信用和口碑。在人们心目中，传统主流媒体是有公信力的，是能够做好客观真实和公平公正的。面对新的传播环境，传统主流媒体的地位和作用要得到巩固和壮大，就要依托自身的资源优势，继续发挥这种求真务实的优良传统，通过提供权威的资讯，在庞杂的网络信息流中起到主心骨作用。

传统主流媒体的信息没有网络信息传播快，这是不争的事实。虽然在速度上不占上风，在抓人眼球上也很逊色，但公众在面对一些突发新闻和传言时，已经逐渐养成了一个良好的习惯，那就是通过传统主流媒体来求证。从这一点上来看，网络新媒体在人们心目中的作用，似乎只是起着“引子”的作用，告诉人们，有这么一说，至于到底是怎么回事，还是要看传统主流媒体的。这是一种信任，是传统主流媒体所发挥的“压舱石”作用。

比信息更重要的是对信息的解读，比事件更重要的是事件的来龙去脉。传统主流媒体以其内容的权威性、科学性和表达的系统性、理论性，有着无法撼动的地位，是赢得公众信赖的基石。没有权威性，就没有公信力。由于网络新媒体的信息源众多，加上其互动性强，因此声音总是比较嘈杂，公众往往莫衷一是。在提供权威资讯方面，传统主流媒体有着无法比拟的资源优势。在探究事件原委时，既有条件通达党政部门，全面掌握核心事实，也更容易接近当事人，了解第一手资料。因此，传统主流媒体能够写出令人信服的深度报道、调查性报道，总结事件的得失和经验教训，起到一锤定音的效果。

传统主流媒体用权威的资讯，帮助人们求证、释疑，用更专业的精神，追寻各种现象背后的真相，这是一种十分重要的优势，也是核心竞争力，是安身立命的坚守。要用一丝不苟的精神，把这种优势发挥好，确保新闻报道的真实、准确、科学和全面、客观、公正。只有这样，才能在面对各种冲击时，把握好自己的方位，始终立于不败之地。

三、深化媒体融合，拓展传播边际

传统媒体与新兴媒体的融合发展是大势所趋。当下，以互联网为传播介质的网络媒体和以手机终端为传播介质的手机媒体日益成为传播主渠道。传统媒体的传播形态呈现梗阻之势，至少是扩展之势日渐衰微。到处都是盯着电脑和手机的人们，他们藉此更为便捷地获取资讯，而手拿报纸和收音机、坐在沙发上看电视等姿态，几乎成为一种文艺范式。

传统主流媒体要发展壮大，加速与新媒体的融合时不我待。在深耕内容的同时，解决传播途径并精准靶向目标受众，是转型发展的路径选择，是必须解决好的当务之急。要借助新媒体的传播手段，通过多样化的传播方式，实现并扩大有效传播，拓展传播边际，争取传播对象。

传统主流媒体在观念上要有互联网传播思维，在能力上要有打通传统媒体和新媒体融合的本领，掌握多元、多样的技能。要把信息第一时间传播，第一时间展开。更大密度、更加灵活、多种形式地组织和创新报道，利用微博、微信、客户端等新媒体平台，发图片、发文字、发声音、发影像，通过立体呈现，快速将一个新闻资源一网打尽。同时，利用新媒体平台与受众充分互动，提升受众参与度，增强报道的粘性。在维权类报道、调查性报道、服务性报道以及其他方面，还可以从互动中获得线索、素材和帮助。在与新媒体的融合中，要尊重受众的“感受”，创新表达方式，改变传统的新闻写作模式，改进固有的话语体系和表达习惯，使内容和风格更能为受众所接受且喜闻乐见。

无锡广播电视总台以全媒体资源共享平台升级为契机，进一步完善融媒体采制发布机制，从新闻报道策划环节纳入所有媒体技术、平台、人力等资源，全程把控、统筹运作、集成发布，初步形成了“中央信息厨房”。以“无锡博报”为引领，进一步完善新媒体产品矩阵。推出“小话梅”“今晚我当班”等社交媒体主持栏目，打造电视“摇摇乐”、广播“智慧读库”等活动，与传统媒体栏目互动进一步默契。“摇摇乐”活动期间，单个栏目日参与均超过10万人次。融媒体互动演播室、高清融媒体转播车等项目积极推进，在线渲染、大数据展示等新技术手段以及无人机航拍、自拍杆等新型前端采集手段大量运用，进一步丰富了无锡广电媒体表现形态，进一步优化“智慧无锡”客户端服务模块，强化与节目的实时互动。无锡广播电视台获中国融合创新新锐传媒“金长城传媒奖”。无锡报业集团以“互联网+”思维统领传播模式转型，新型主流舆论传播平台和舆论引领高地，地位进一步确立。《无锡日报》以打造“无锡观察”为契机，多种媒介互为补充，满足不同层次受众需求。《江南晚报》以“江南云”为引领，整合自身新媒体业态，初步构建起贴近民生的都市类新媒体模型。《无锡新传媒网》加强产品开发，推动硬件升级，延伸品牌栏目触角，突出地域贴合性，增强了活跃度和影响力。

（作者单位：无锡广播电视（集团）台）