视觉传达艺术在电影海报设计中的体现初探

□万佳

视觉传达艺术在电影海报设计中的体现初探

□万佳

随着人们物质和文化需求的日益增长，电影逐渐成为人们日常生活娱乐中不可或缺的部分。视觉传达设计作为一门生活情趣与艺术相结合的行为艺术，只有恰当地运用视觉符号，才能使电影海报显现出独特的个性。本文从电影海报的视觉效果入手，深入分析视觉传达艺术在电影海报设计中的表现形式，研究视觉传达艺术在电影海报设计中的具体应用，从而达到吸引观众的最终目的。

视觉传达艺术；电影海报；视觉符号；应用

随着信息技术的不断进步与发展，人们对物质文化的需求也在日益增长，电影逐渐形成一种产业化链条，而电影海报作为一种艺术表现手段，在电影前期的宣传与推广当中，占据着不可忽视的重要地位。在电影海报设计中所运用的视觉传达艺术将会直接影响电影的宣传效果，电影宣传海报是否具有吸引力，在一定程度上决定着电影票房的好坏。电影海报设计者通过运用各种视觉符号语言，充分调动想象力与创造力，将抽象的电影主题加以形象化、具体化。在这个过程中，设计者需要对颜色进行调用与搭配，对多种元素不断地排列组合，最终构造出有思想、蕴含深厚的文化底蕴的视觉符号语言，从而完美地展现电影的主题。

一、视觉符号的作用

随着电子信息科技的发展和进步，21世纪的人们正在逐渐地步入信息化的时代，不同学科之间的相互交叉、互为碰撞也越来越频繁，作为视觉传达艺术载体的视觉符号早已经不仅仅是一段纯粹的文字、一张照片、一幅字画，它更多的是一种可以传达信息、具有深厚文化内涵的语言。随着电影商业化的推进，电影产业化链条的形成，电影海报已经成为电影生产加工过程中不可或缺的一部分。由于受技术的限制，最开始电影海报是依靠手绘形式来完成的，它只能简单地展示人物，但随着信息科技的发展，利用数字化合成技术、PhotoShop等现代技术，运用以多种文字、插画及标志为基础的视觉符号，已然形成了一种与电影主题风格相一致的视觉行为艺术。

视觉符号是以线条、光线、色彩、强力、表现、平衡、形式等符号要素构成的，电影海报主要依靠这种视觉符号来传达各种信息。视觉符号可以分为静态的表现形式(绘画、戏剧、雕塑等)和动态的表现形式(摄影、电影、电视、动画等)。视觉符号是一种艺术符号，是一种表现设计思想与内涵的表现性符号。视觉符号的象征性不仅在形式上使人产生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣。

二、电影海报中的视觉传达艺术

为了加强电影的宣传，提高电影的知名度，但同时又为了保持电影的神秘性，人们开始采用电影海报这种宣传形式，节选出电影中出彩的一些场景，或营造一种神秘、紧张或者是一些夸张的手法来表现出喜剧、惊奇、匪夷所思的氛围，能够对广大观众产生一定的视觉冲击，观众在好奇心的驱使之下走进电影院观影。因此在设计电影海报时，电影海报所呈现出的强烈的视觉冲击效果是设计电影海报的终极目标。

在电影海报设计当中，视觉传达艺术通过易于被人们接受的视觉传达符号体现电影的主题，因此视觉符号已经成为电影海报设计中的重要构成部分，电影海报的设计过程其实就是视觉传达设计的过程，电影海报传达设计其实就是运用简洁的文字、形象的图像以及充满创造性的色彩这三种视觉元素，以简洁且形象化的形式来展示电影丰富的内容与主题。视觉传达艺术通过图形元素传递电影的基本信息，运用文字来传递故事情节，运用色彩、光影来表达电影的感情色彩与基调。

三、视觉传达艺术在电影海报中的应用

（一）利用视觉符号加大宣传效果

作为视觉传达艺术组成元素之一的图像元素在设计电影海报中的作用不可忽视，视觉符号利用易被人们接受和理解的方式吸引观众的注意力，传达电影的基本内容。因此电影海报不仅仅是传达视觉信息的载体，它同时也应当是具有观赏性的艺术品，只有这样才能够迅速地吸引观众的眼球，让观众心甘情愿进入电影院观影。电影在开拍之前，制片人和投资者为了使电影的票房能够大卖，通常会邀请一些具有强大票房号召力的明星，并且在开拍之前和拍摄的过程中，会不断地发布电影的剧照。一方面可以利用明星的热度来达到宣传电影的目的，另一方面电影明星拥有的大量铁杆粉丝也可以吸引观众，观众可能会为了支持偶像而进行电影消费。比如，郭敬明导演的《小时代》系列作品，郭敬明作为一名畅销小说作家，他本身就拥有大量的书粉，此外他邀请了当红的明星杨幂、郭采洁等明星参演，虽然电影的评价不尽如人意，但是电影的票房还是相当不错的。虽然在这个过程当中，视觉符号并没有完全传递出电影的全部信息，但是通过海报这种视觉元素，在一定情况下可能会起到直接的展示效果，达到吸引观众的目的。

在电影海报的设计当中也可以运用一些道具或者构建一些场景，用来表达电影主题。当观众第一眼看到电影海报的时候，针对电影海报当中呈现的场景可能会产生联想，观众的好奇心一旦被激发出来，自然会走进电影院，电影的票房也就会有保障。在一些电影海报的设计过程中，也可以通过对某样特别重要的东西进行局部放大，人们对于视觉的中心点往往是非常敏感的，尤其是对于放大的东西特别感兴趣。第一时间在视觉上深深地抓住观众的注意力，即使对它没有任何的文字说明，也能够达到传递信息的目的。

（二）利用视觉符号勾起观众好奇心

一些电影海报在选择宣传电影的时候，将电影主角居于海报的正中央，电影的名称紧跟着主角在其正上方或者是正下方，处于非常显眼的位置。在美国电影《阿甘正传》的海报中，主人翁阿甘坐在一条长凳上，右上方就是男主角的扮演者“Tom Hanks”的名字和电影的名字“Forrest Gump”，观众就可以很直观地了解到这是一个关于名字叫Forrest Gump的故事，阿甘这个人的身上发生了哪些事情，为什么要拍关于这个人的电影，他有什么过人之处？观众们怀着对电影深深的好奇心，自然就会主动走进电影院。

（三）运用色彩奠定感情基调

通过观察我们发现，在电影海报中主要包括电影的名称、人物、剧情，这些都是一些可以直观感受到的。当然在电影海报中还存在着一些无形的因素，其中明暗的对比、排版的设计、色彩搭配等元素的运用，增加了海报的层次感，丰富了电影的内容。美国的经典电影《肖申克的救赎》，电影海报正中央是一位正在呐喊的男人，他衣衫褴褛，迎受着风雨的冲击，但是依然高声呐喊、毫不屈服。在电影的宣传海报中明暗的对比非常鲜明，海报的左下角是一片漆黑，越往右上角的方向光线越明亮，形成极为鲜明的对照。大量运用光影特效，整个色彩的基调稍微有一点点暗，但是却是以黄色这种比较明亮温暖的色彩，迎合故事主线。主人公安迪原本是一个小有成就的银行家，因为被冤枉导致被逮捕进入名为肖申克的监狱。在这座名为肖申克的监狱内，希望似乎虚无缥缈，终身监禁的惩罚无疑注定了安迪接下来灰暗绝望的人生，全片透过监狱这一强制剥夺自由、高度强调纪律的特殊背景来展现作为个体的人对“时间流逝、环境改造”的恐惧，电影主人公虽然命途坎坷，但是却依旧不甘心屈服，利用自己的聪明才智成功越狱，最终洗刷了冤情。通过海报形象的设计流露出电影中主人公即使在逆境中却依旧对生活充满希望的积极向上的生活态度。

电影海报就像是电影的一张名片，它的设计必须与电影的理念与主题相吻合。在电影海报的版面布局当中，不但要对观众产生视觉冲击，更重要的是要突出电影的主题，引起观众与电影主人公情感上的共鸣。

四、总结

电影海报设计通过运用标识、字形编排、绘画、平面设计等部分依赖视觉，且以二度空间的影像这种视觉传达艺术，巧妙的处理和利用文字、图形等多种视觉元素，对不同的色彩、光影进行合理的排版和布局，从而使得电影海报产生意想不到的奇妙效果。视觉传达艺术在电影海报设计当中的应用，不仅仅是为了追求震撼的视觉效果，更重要的是电影海报所呈现出生活与艺术的结合，在未来的发展趋势中，电影海报的视觉符号的应用范围将会更加广阔。

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（作者单位：南昌工程学院）