相亲交友节目《非诚勿扰》存在的问题及出路

□肖琪瑶

相亲交友节目《非诚勿扰》存在的问题及出路

□肖琪瑶

江苏卫视的相亲交友类节目《非诚勿扰》自2010年1月15日开播以来，深受广大观众的青睐及追捧，节目收视率一直居于全国同类婚恋相亲节目的榜首。与此同时，一系列以相亲交友为题材的电视节目掀起了新一轮荧屏争夺战。本文以电视相亲交友节目为研究对象，浅谈《非诚勿扰》的创新和优势，并对其存在的问题进行剖析，探索其发展新出路。

相亲交友节目；《非诚勿扰》；出路

一、相亲交友节目的兴起

（一）相亲交友节目兴起的背景

如今，随着生活的节奏不断加快，生活、学习、就业各方面的压力层出不穷，社会上出现越来越多的“单身贵族”。江苏卫视大型相亲节目《非诚勿扰》以婚恋为主题，关注当今社会上的剩男剩女问题，为单身男女提供了一个交友平台，为80、90后提供了一个释放压力的空间。

（二）相亲交友节目满足了受众的心理需求

根据马斯洛的需求层次理论，自我实现居于人类需求的最高层次，自我实现的心理需求激发传播行动。①《非诚勿扰》这一相亲交友节目在某些方面反映了普通民众“自我意识”的强化。媒介机构通过搭建一个平台的方式，使民众能够通过参与这些传播活动来实现自身的价值，让自我的价值得以展现。

1.满足大众娱乐狂欢的需求

《非诚勿扰》对男女嘉宾自身的条件并没有硬性规定，节目中既有出身农村、靠个人奋斗而获得成功的小伙子，也有高学历、从事优越行业的外国专场嘉宾，想上节目的男嘉宾只需通过节目组编导的面试，就可以在舞台上向女嘉宾以及全国的电视观众表达交友的意向。②在《非诚勿扰》这个大舞台上，让原本在日常生活中是路人的男女嘉宾变得衣着光鲜、妆容靓丽，无论是被大众媒体所包装出来的审美假象还是自我本身的真实呈现，舞台上每位嘉宾都大胆展现自己，加上主持人幽默的主持风格以及点评专家睿智风趣的言语，使现场的氛围一直处于一种狂欢的状态。电视类婚恋相亲交友节目已有了走向大众化的娱乐狂欢趋势，从而满足了观众们的娱乐需求。

2.满足竞争心理需求

《非诚勿扰》整个节目提倡的是积极向上、蓬勃进取的精神和良好健康的心态，既是对现实生活的真实写照，也在一种程度上影响和推动着现实生活中的人们。人人都渴望收获甜蜜的爱情，但获得爱情的前提是人们可以较好地定位自己，以一颗积极向上的心态去面对爱情。爱情可遇不可求，作为单身的青年男女，首先要明白自己内心深处对另一半的要求，知道自己想要怎样的伴侣，然后通过相亲这个平台去发现、去展示自己，在一定程度上能达到自己的目的。

二、《非诚勿扰》节目分析

作为江苏卫视一档大型婚恋交友节目，《非诚勿扰》从2010年1月15日开播至今，收视率节节攀高，火速成为江苏卫视的品牌节目，并成为目前全国综艺节目收视率最高的节目。

（一）注重女性权利的栏目定位

“剩男剩女”是当今中国社会的一个普遍的现象，而造成这种现象的原因除了受到新派婚恋观影响外，择偶观念“错位”、交友环境单一、职业因素等也是其影响因素。“剩女”一词的出现，不仅表明女性单身群体大量出现的现实，也传递出当下媒介文化对这一群体的负面价值认同。《非诚勿扰》节目定位是婚恋相亲交友栏目，主要面向的是单身青年男女，准确地把握了当下中国的现实状况。在《非诚勿扰》这个舞台上，女性拥有主动权，可以坚决说出“no”，这种“24选l”的相亲模式，体现了现代年轻人的生活节奏，符合年轻人对个性的追求。

（二）节目流程设置

《非诚勿扰》每期节目均有五位男嘉宾，这五位男嘉宾从出场到离开，需要经过节目组设置的三轮考验：“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决断”。在整个过程中，女嘉宾留灯表示愿意继续观察、留意男嘉宾，灭灯表示对男嘉宾没有兴趣。如果场上只有一位女嘉宾亮灯，男嘉宾也愿意时，则两人牵手成功；如果场上所有女嘉宾都灭灯了，男嘉宾则必须独自离场。在经过三轮的考验后，如果场上有多位女嘉宾为男嘉宾留灯，则进入权利逆转的环节，可由男嘉宾自主选择女嘉宾。

三、《非诚勿扰》节目的优势与不足

（一）节目的优势

《非诚勿扰》作为一档大型的婚恋相亲交友节目，为大众提供了一个相亲的平台，除了节目定位准确之外，在婚恋主题方面也具备一定的创新。第一，理念方面的转变。早期湖南卫视的《玫瑰之约》婚恋相亲节目局限在只为单身男女寻找婚恋对象，而《非诚勿扰》更多的是为单身青年男女提供了一个结交朋友的机会和展示自我的平台。第二，细节的创新。《非诚勿扰》独特环节“心动女生”的设置，不仅使节目有了话题度，而且也为节目设置了悬念。第一时间内，只有男嘉宾跟主持人知道现场男嘉宾的心动女生是谁，更重要的是男嘉宾在为打动自己心仪女性而努力表现自我的同时，台上24位女嘉宾也掌握着主动选择权。

（二）节目的不足之处

1.传递不良社会价值观

大众传媒拥有一定程度的教化作用，电视媒体理应自觉承担起社会责任，当“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车后笑”的话语一出，马诺立即被贴上了“拜金女”的标签。女嘉宾通过短短的几分钟交流，并不能深层次了解男嘉宾的价值观及其本质，而单纯靠经济状况来评价男嘉宾的成功与否，是很肤浅的评判准则，使节目透漏出浓浓的“拜金”情结。虽然这只是男女嘉宾个人的言论，但通过电视媒介这个平台传播，却能产生极坏的影响，传递不良的社会价值观。

2.闪恋的陷阱

在短暂的一个半小时里，女嘉宾们仅仅通过男嘉宾一些简单的自我介绍就对其做出判断，决定是否与其牵手离开，这一过程存在着很大的盲区。不可否认的是该类节目均存在着这样一种现象，为了在第一时间获取女嘉宾的好感，男嘉宾会在这个台上倾其所能，尽力展现出优秀的一面，在某些方面上去刻意粉饰自身的不足。此举对于女嘉宾们来说，无疑是一种变相的欺骗。而女嘉宾们也存在这样的现象，台上台下大相径庭，令牵手成功后的男嘉宾大失所望，这些都是闪恋中存在的问题。

四、相亲交友节目的出路

（一）防止低俗化

相亲交友节目的栏目定位是单身青年男女交友，节目中所探讨的话题主要围绕两性、爱情、婚姻和家庭等几个方面，而两性以及婚姻等方面的话题相对敏感，因此在这个层面要注意防止低俗化。例如，节目流程不能过于庸俗，应注意防止一些男女嘉宾在舞台上表现出一些低级恶俗的趣味，相亲交友节目必须做到坚持以正确的价值观、爱情观为导向，以培养积极向上的生活态度为宗旨。

（二）防止欺骗愚弄观众

相亲交友节目是为单身青年男女提供的一个交友平台，节目中的男女嘉宾均来自现实社会中的平民百姓，他们不是荧屏上那些耀眼的明星，他们交友的结果也常常具有悬念性和戏剧性，这些是吸引观众收看节目的重要原因。以感情为主题的电视节目，只有真实才能触动观众，吸引观众投入到节目中，但有些节目为了制造节目效果，提高收视率，特意请来专业的“托儿”为节目造势。这是对广大观众的欺骗愚弄，违背职业道德和素养，事情一旦败露，则会引发观众质疑节目的真实性，为观众所抛弃。

（三）在模仿中创新，走“本土化”路线

作为国内婚恋栏目鼻祖的湖南卫视《玫瑰之约》，收视率在全国曾遥遥领先，但随着节目生命周期的到来，该栏目也难逃死亡的厄运。《玫瑰之约》的发展历程揭示了目前国内相亲交友节目存在的一些问题：内容贫乏、模式单一、相互模仿，节目设置缺乏活力与新意，类似节目泛滥，造成收视疲劳等。

《非诚勿扰》应坚持并坚定其最初的定位，立足于大型婚恋交友这一立场，摒弃节目中那些极端、拜金思想，倡导积极向上的人生态度。同时，要增强节目自身的服务性，积极引导正确的婚恋观，通过展现真实、美好、善良的人性来感染受众，展现出大众媒体的人文关怀主义精神。

注释：

①于朱建婷.从婚恋“真人秀”《非诚勿扰》看选秀节目的现状与发展[OL].

http://wenku.baidu.com/view/55dc963f580216fc700 afd66.html.

1.刘倩,刘宗元.从“使用与满足”分析相亲节目走红原因[J].今传媒,2012(7).

2.万玲.从《非诚勿扰》看电视相亲节目的创新与不足[J].新闻知识,2011(9).

3.刘敏.传播学视角下的江苏卫视《非诚勿扰》[J].管理学家,2012(10).

4.张晔.婚恋交友节目《非诚勿扰》现存问题及出路[J].北京电力高等专科学校学报,2012(9).

（作者系广西师范学院新闻传播学院研究生）