浅谈专业化广播音乐节目的打造

2016-04-12董桂华王妍

视听 2016年11期

□董桂华　王妍

浅谈专业化广播音乐节目的打造

□董桂华王妍

随着网络媒体的兴起，广播收听率不断下滑。音乐节目作为广播电台的节目类型之一，也受到了很大的冲击。针对该现状，广播音乐节目必须做出调整，走专业化的广播音乐节目发展道路。本文主要从找准目标受众、丰富节目互动形式、打造专业广播音乐主持人等几个方面进行阐述。

广播电台；广播音乐节目；专业化

音乐节目是广播电台的常态栏目之一，每一个广播电台都有一档或者多档音乐节目。广播音乐内容丰富、形式活泼，与观众有良好的互动性，已经越来越成为广播电台的王牌节目。随着同类化音乐节目的逐渐增多，音乐节目的竞争也越来越激烈。如何在形式多样、风格多变的音乐电台节目中保持自身的优势，吸引更多的听众是很多电台音乐人所要思考的问题。专业化的广播音乐节目主体鲜明、受众准确，有固定的收听群体，目前很多广播音乐节目开始走专业化发展的道路。

一、找准目标群体

在网络媒体的冲击下，广播电台渐渐失去了往日的辉煌。近年来随着城市汽车保有量的不断增加，又给广播电台的发展带来了新的契机。2015年底中国机动车保有量达到了2.79亿辆，其中全国私家车超过了1.24亿辆。私家车受众文化水平较高、收入稳定、购买能力强、接触面广、有一定的社会资源和阅历，对信息的鉴赏能力强。私家车的受众收听意愿比较强、忠诚度高、收听节目的时间比较固定，而且收听的内容比较集中。据相关数据显示，交通资讯、音乐节目是当下私家车车主收听频率最高的节目，因此打造专业化广播音乐节目首先要考虑到广播听众的需求。①镇海广播电台的FM104.7YesRadio音乐广播，最初只推出了《音乐放流行》《音乐有重力》《音乐最前线》《音乐爱轻松》等节目。近年来，镇海广播电台大刀阔斧地进行改革，将节目受众定位在25岁～45岁的青年人群，主要针对私家车车主，也特别容易受到广告商的青睐。根据这一目标受众，镇海广播电台FM104.7YesRadio音乐广播也做出调整，在原有广播节目的基础上推出了主打《爱上上班路》《爱上下班路》等节目，更符合私家车车主的需求。只有了解受众的需求，广播音乐节目的采、编、播的人员才能根据受众的特点，编排节目的形式和风格，从而更快地占领市场。

二、丰富节目的互动性形式

过去音乐节目主持人和听众的主要互动形式是写信或者热线电话，互动形式比较单一，有时听众在同一时段打电话进来时，电话往往处于占线状态，观众不容易打进来。随着互联网的发展，电台与听众的互动形式也越来越丰富，例如主持人可以通过QQ、微信、微博等与听众在线实时互动。特别是微博，根据相关数据显示，50%的私家车听众曾经关注过广播音乐节目或主持人的微博。利用微博广播音乐电台也可以与听众进行互动，了解听众的需求，并及时调整节目的播出内容。此外，节目组还可以利用微信、微博等平台预告节目内容、当值主持人及线下活动等，让听众及时关注。浙江广播电台的音乐调频《最佳享受》建立了微信公众号“享受汇”，每天定期发布节目信息，节目主持人还会向观众推送个人喜欢的音乐，达到资源共享的目的，而且通过微信的阅读数据，节目组还能准确地分析出观众的喜好，并及时做出调整。②

三、打造专业广播音乐主持人

主持人是广播音乐节目的灵魂人物，作为听众和音乐作品的联结者，主持人的主持功底与节目的播出效果有着直接的关系，因此主持人自身要具备一定的音乐鉴赏能力，能理解音乐作品中作者想要表达的情感和内涵，并将作品蕴含着的思想与现实生活联系起来，引起听众的共鸣。语言表达流畅是广播电台音乐主持人的基本素质，并且要具有一定的文化底蕴和丰富的音乐知识，只有电台主持人成为一名专业的音乐人，才会增加节目的权威性和专业性，增强受众的信任度。当前很多音乐广播电台认为主持人只要语言流畅、形象时尚就可以了，对节目的专业化问题没有太多关注，尤其是节目主持人。因此，广播电台要加强对音乐节目主持人的培训，让他们掌握相关的音乐知识。主持人还必须具备一些自身独有的风格，并与音乐节目结合在一起，才能给听众带来独特的听觉体验。被誉为广播界“中国好声音”的张楠，曾经主持《音乐第六感》《中国金唱片》《今夜听吧》《音乐不塞车》等多档广播音乐节目，他浑厚且富有磁性的嗓音，吸引了众多的听众。此外主持人还要提高主持艺术，尤其在点播环节，可能遇到各种情况，这就需要主持人根据情况随机应变，不能让节目冷场。

四、整合优势资源，树立自身的品牌

如今，全国各地的广播音乐节目数量不少，面对激烈的市场竞争，打造专业化的广播音乐节目显得尤为重要，其中最为重要的是树立节目的品牌，通过品牌去影响更多的听众。广播节目的品牌效应就是节目的知名度和影响力，一方面在节目创立之初，应该利用线上线下等活动，提升音乐节目的知名度；另一方面就是主持人利用自身的影响力宣传和推广节目。