浅析凤凰卫视《皇牌大放送》的栏目特色

□张乐涵　徐海

浅析凤凰卫视《皇牌大放送》的栏目特色

□张乐涵徐海

纪实栏目作为电视栏目中的一个重要类型，在当前电视媒体的发展和改革中呈现出更多的特色。《皇牌大放送》是凤凰卫视中文台制作的社会纪实栏目，播放国内外令人关注的社会、时政类话题，并进行深度的分析、报道。该栏目依托凤凰卫视，拥有强大的资源和关系，本文主要以《皇牌大放送》为例，从栏目性质、传播策略等方面对当前社会纪实类栏目进行分析。

《皇牌大放送》；社会纪实栏目；凤凰卫视

一、栏目性质研究

（一）“高大上”的栏目名称

节目名称犹如电视节目的窗口，往往能透露出该节目的相关信息或全部信息，让观众有所了解，加深印象。

1.“皇牌”二字让人眼前一亮。“皇”字有“大”之意，“皇牌”即“大牌”，这个命名符合节目中采访嘉宾的身份以及所涉及事件的特征，大部分是和当今社会政治或文化相关的重要人物，不仅让普通观众感到新鲜，而且受到高素质观众的追捧，如在《潘基文的一天》中将潘基文的身份特征展现得淋漓尽致。

2.“大放送”表现事件爆发式地展现。“大”字在《新华字典》中有数量多、程度深、范围广的含义，所以该栏目展现了最热门、最令人关注的话题焦点，并又有深度的内容分析。例如，在美国频繁发生枪击案件的一期节目中，类似案件已经受到大众的多次关注，此时再次进行更为专业和独家的官方分析、采访是标题“大”的体现。

总体来看“皇牌大放送”这个栏目名称已经对栏目进行了最基本的提示和最全面的概括，不偏不倚，恰到好处。

（二）精准的栏目定位

高品位、时代感、震撼性、感染力是凤凰卫视追求的目标，而这档栏目也秉承这一特点。

1.内容

（1）选材。《皇牌大放送》取材于国内外时事焦点和社会历史文化热点，例如：由于美国频繁发生的枪械袭击事件，所以专门做了一期节目《握枪的孩子，美国控枪困局揭秘》；由于潘基文今年年底即将卸任联合国秘书长一职，于是对潘基文进行采访，《潘基文的一天》有强烈的实时性。

此档栏目坚持使普通观众了解事物真相、使原生的高素质的观众了解媒体观点的宗旨，使其从整体上达到一个交流的目的。为达到尽量使两重观众都拥有收获、面面俱到这一目的，因此节目在人物的选择上均具有高素质以及一致性的特征。高素质表现在人物在其所处的行业中均具有一定程度的地位和政治引领性，例如潘基文、美国反对持枪械协会的负责人等；一致性在于同属一类型，是局势或组织等的引领人、负责任人。

（2）解读角度。从国际局势、国家政策等方面站在一定高度上进行分析，全面而又深度的进行报道。比如《一站定江山——中国援越抗法纪实》中，根据历史进程和当时政治形式进行深度分析，并且加强大众对一些国际关系的认知，改善盲从跟风。

2.受众：受到多重人群的青睐

（1）节目所报道的话题多数与政治相关，普通观众少有接触到这种圈子，所以能够收获大量的普通观众，满足平常百姓对领袖、总统的好奇心，不论是在工作还是生活上都会有进一步的深刻了解。

（2）凤凰卫视追求高品位的制作目标，所以他的原生受众也是一批高素质的观众，他们接触并且了解事件发生或者经过的内幕，在政治等领域占有话语权，关心民生，可以为问题的解决建言献策。

（三）平行化的叙述方式

1.在节目开场时会有段导视视频，对当期节目进行内容概括总结，同时设置悬念，激发观众产生好奇心理，并吸引其继续收看。以中国援助越南、美国持枪案和潘基文的一天为例，都在开场有段内容导入，先行介绍背景等让观众了解当期节目的主要内容。

2.节目以事件中当事人的第一人称为主要叙事方式，采用“当事人讲述+解说+采访”的方式进行，当事人作为主要的叙事者，由其角度开展叙事，让观众感受和思考故事的全貌。主持人通过提问引导叙事方向以及画外音的解说使观众了解当时环境状况及行动目的。

3.主持人在节目导视后、节目中间及结尾处进行串场，开场进行简单介绍本期内容及相关情况，以疑问的方式设置悬念、引起观众兴趣。同时对当事人进行采访，并且引导叙事者介绍故事内容的方向，在结束时进行总结。

4.强化了采访的重要性。采访分为三类，一是对当事人进行采访提问；二是对当事人身边的人进行采访提问，从侧面表现人物、历史真实的一面；三是由于历史事件发生年代久远，所以对了解此事件的专家、学者进行访谈，真相还原程度最高。三类采访最终都达到了使观众对事件、对当事人更加了解的目的。

（四）深入浅出的表现形式

1.凤凰卫视的前身是卫星电视旗下的卫视中文台，后来凤凰卫视做出“新闻立台”的决策，并在时政新闻上获得了突破，该卫视下的其他栏目也具有关注社会、政治局势特点。但笔者在对节目的分析下发现，潜藏深意乃是对中国社会法治的认同，其例子比比皆是。例如，从《潘基文的一天》对潘基文的采访中得知其对中国文化的喜爱，节目播放了潘基文在孔庙上香的视频资料，不仅能够印证事物真相，并且从侧面宣扬了中国历史文化的博大精深、源远流长；在《握枪的孩子，美国控枪困局揭秘》中采访美国枪支器械事件，深究其渊源是美国政府无法对其进行有效控制，实际上是含蓄地对中国有效控制枪械的赞同；在《一站定江山——中国援越抗法纪实》中对援越抗法事件的真相呈现，其实正是对中共中央领导人正确决策的认同和夸奖。

2.对史料的深度挖掘，其实是节目形式丰富多彩的体现。每一期节目所涉及的历史事件几乎都有相关的图片、视频等资料，如若没有可靠的信息来源作支撑，节目中则不会有如此丰富的形式，这其中所展现的是栏目背后强大的资源及其团队构成。在列举潘基文工作严峻形势等的实践中，前往中东国家的视频资料齐全，尤其是在介绍援越抗法事件时，有大量丰富的视频资料全面、真实地展现给观众。同时，凤凰卫视的栏目团队具有大量的独家深度报道，能够获得全球政治人物官方机构的许可，并在该栏目中推出独家专题片，其强大的关系网和雄厚的实力可见一斑。

3.语言生动精辟。据了解，凤凰卫视有“三名战略”，即：名主持、名评论、名记者。在这一模式之下，凤凰卫视的名主持纷纷出炉，这都离不开语言的艺术，他们的专业素质使节目更加生动，精辟的语言功力被观众熟知，成为凤凰卫视的品牌代言人，并以此收获了大量的粉丝。这些“名牌”效应的形成表明观众对栏目高质量的认可，并得以撑起整个栏目乃至整个卫视。

二、传播策略分析

（一）主持人带来粉丝效应

说到“三名战略”中的名主持，不得不说《皇牌大放送》栏目的几个主持人：董嘉耀、窦文涛、黄海波、吴小莉。四位节目主持人各具特色，成为凤凰卫视的表征符号之一，构筑了媒体与受众的桥梁。他们拥有丰富的工作经历和人生阅历，并形成各自的风格特点，深受观众喜爱，以此积累了大量受众，形成相应的粉丝群体。四强联合的组合形式不仅使栏目拥有强大的主持人阵容，并且形成品牌的光环效应使粉丝数量叠加，为《皇牌大放送》这档凤凰卫视精心制作的栏目赢得了不错的收视率和追随度。

(二)多种媒介平台增强用户体验

首先，栏目在传统媒介平台电视频道——凤凰卫视中文台的固定时间播映。每周首播时间在周六21:40-22:45，重播时间为周日16:30-17:45。其次，利用新媒体的传播优势，在网络平台进行推广和播出。有专门的“凤凰视频”的网络播出平台，并且还有开发的与之相匹配的“凤凰视频”手机APP，以及拥有微博等多重宣传、播放渠道以增强用户体验。

三、结语

综合来看，这档栏目弥补了当下电视节目对社会、政治时局的报道与分析的不足，它给观众一种新鲜的感受，节目节奏较快，又有独特的视角，更以一种平易近人的方式展示给观众。另外，栏目依托着凤凰卫视，拥有强大的资源和关系，能够拿到独家专访，在以软性、娱乐性质占多数的电视栏目群中独树一帜，在央视社会、时政新闻独占鳌头的情势之下分一杯羹，是当前社会纪实类栏目中不折不扣的实力派。

1.王威.浅谈电视节目名称的修辞与翻译[J].学周刊, 2014(11).

2.张晓辉.受众意识贯彻于节目编排全过程——对凤凰卫视中文台的传播心理分析[J].新闻三味,2003(7).

3.秦敏.重访“凤凰”：走读媒体文化[J].新闻实践,2010(10).

（张乐涵：新乡学院新闻传播学院；徐海：郑中国际学校规划宣传部）