浅谈IP电影热潮的原因及发展策略

2016-04-11罗倩

视听 2016年7期

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□罗倩

浅谈IP电影热潮的原因及发展策略

□罗倩

从2013年IP热萌芽，到2014年IP电影集中爆发，再到现在，IP已然成为影视界最炙手可热的词汇。IP电影的价值之所以能够被看中，离不开IP本身的优质内容与主题以及IP背后强大的粉丝群体。

IP电影热；粉丝；大数据

IP是英文“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”，泛指文化产业领域中文学小说、音乐歌曲、影视动漫、电子游戏等方面的内容版权。“IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。”①近几年来，IP电影几乎占据了中国电影院线的半壁江山，如音乐类的《同桌的你》《栀子花开》《爱之初体验》《睡在我上铺的兄弟》等；网络小说类的《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》《盗墓笔记》等；动漫类的《哆啦A梦：伴我同行》《西游记之大圣归来》等；游戏类的《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等；热门综艺类的《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《中国好声音之为你转身》《极限挑战》……这些IP改编的电影不但获得了很高的票房收入，也成为观众热议的话题。

一、IP电影热潮的原因

近几年来，IP电影几乎占据了中国电影院线的半壁江山。IP电影的价值之所以被看中，离不开IP本身的优质内容与主题以及粉丝和观众早已形成的市场基础，这些是票房的保障，也是IP电影热潮的原因。

（一）IP本身的优质内容与主题

国家艺术一级导演、制片人、《孝庄秘史》导演尤小刚表示，IP热关键是要“内容热”，作品要讲好故事，并引导受众到健康的审美道路上来，而不能光想着“哗众取宠”，在内容上偷梁换柱。一个有价值的IP在呈现形式上，应该具有古风、魔幻、科幻等文化元素和艺术风格；在故事上，有着引人入胜的剧情；在世界观上，有着对真善美、亲情、友情、爱情、自由、公平、正义等美好事物的向往；在价值观上，每个作品的主题都应该有对人生意义的理解，能够引起观众的共鸣和认同。由小说改编的电影《傲慢与偏见》讲述了19世纪初期英国的乡绅之女伊丽莎白？班内特五姐妹的爱情与择偶的故事，也告诉我们广大女性是有权利过更好的生活的，而不应该对生活将就与妥协。再比如说，由小说改编的电影《小王子》讲述了一位来自某遥远小星球的小王子，因为和一朵他深爱的玫瑰花儿闹别扭，同时也怀着想要了解外面世界的渴望，离开自己的星球，进行了一场“星际旅行”的故事。最终，本不属于地球的小王子带着对生命的感悟，在蛇的帮助下抛弃沉重肉身——以肉体死亡的方式——返回自己的星球，去照料他的世界，爱护他的玫瑰花儿。不管是小说还是电影都获得了大量好评。成人世界会慢慢吞噬年少的天真，我们充满技巧地和世界周旋，不动声色，察言观色，忘掉痛苦，承受艰辛，高歌猛进地奔向未来。当年该原谅的原谅了，该走的也走出来了，被欺骗被打击被伤害的经历统统都释怀了，但是我们却忘记了自己曾经是整个星球独一无二的小王子。作为成年人的我们应该不忘掉善，不忘掉伤，锲而不舍地以自己的生命去努力，去保护心中那未崩坏的地方，这才是《小王子》这个IP的价值所在。

（二）IP背后强大的粉丝群体

正如尹鸿教授指出的，每一个IP背后都有数以千万计的粉丝，大IP具有高影响力、高贴近性、高关注度。②很多IP作品陪伴了粉丝成长，带有青春记忆，因此不少“原著粉”会成为IP改编影视作品的免费传播者，这是一种“情感众筹”的表现。

比如说，韩寒和郭敬明两位作家分别导演的电影就体现出巨大的粉丝效应。其中，《小时代》累计票房超过13亿，《后会无期》的票房达到了6.5亿。这样的票房成绩，是很多国内一线导演都是无法达到的。这些票房成绩的取得离不开两位80后作家背后庞大的粉丝群体。他们拥有共同的青春记忆，会无条件地支持自己喜欢的明星。韩寒和郭敬明依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。简言之，就是粉丝创造购买力。再比如说，由《鬼吹灯》改编的《九层妖塔》获6.8亿元票房；而《人在囧途》系列则已成为中国公路喜剧类型电影原生IP，在《泰囧》获12.64亿元创当时国内票房冠军之后，《港囧》也获得了18亿元的票房；电影《火影》上映之初，“火影之夜”和“火之意志”就被粉丝纷纷刷上了热门话题榜，上映首日就预售1000万，票房2010万；辛夷坞的《致青春》改编为同名电影，作为赵薇导演的处女作，获得了7.1亿元的票房；饶雪漫同名小说改编的《左耳》获得了4.8亿元的票房；开心麻花的话剧《夏洛特烦恼》改编成的电影获得了14.4亿元的票房；九夜茴的《匆匆那年》获得了5.8亿元的票房。获得高票房的关键是粉丝的积累和培养，强大的粉丝群体占据着举足轻重的地位。

二、IP电影的发展策略

近年来，一些影视公司希望IP能够快速实现利益转化，于是就追求周期短、效益高的模式。他们急功近利的行为严重影响了IP的生态环境。IP电影想要有可持续发展的价值，就必须要经过时间的打磨和沉淀。

（一）诚意打造IP可持续发展的价值

在IP热的浪潮下，一些影视公司认为只要拥有了热门IP，就能赢得高收视、高收益，从而不惜余力抢占IP资源。IP价格的虚高不下，大幅增加了IP剧的制作成本，影视公司不得不在内容制作上缩减支出，甚至流于“粗制滥造”。部分影视公司虽然占据热门IP，却没有真正投入精力去打磨故事内容，仅仅热衷于“短平快”式开发，以IP之名进行炒作宣传。大多数IP资源脱胎于网络平台，语言风格、叙事逻辑和内容架构自由松散，“有的改编限于简单复述、拘泥原作”“一些影片或内容庸俗，内涵思想肤浅……一味满足观众的猎奇心态，品质低劣。”③这样的IP剧只能造成IP品牌价值的损耗，严重影响了IP可持续发展的价值。

事实上，不管是创作者还是出品方都是不希望看到IP迅速贬值的，他们希望自己创作的作品能够让更多人看到，而不仅是IP的“粉丝”。如何打动这些人，是创作者和出品方必须要深思熟虑的问题。创作者和出品方应该分工合作，各取所长，多制作一些有内涵、有思想底蕴、有人文关怀的IP作品。提升电影作品的文化含量、审美品质，在多样化的电影创作生产中推出具有历史深度、人性深度、审美深度的艺术佳作，走出IP电影未来的健康发展之路。

（二）挖掘大数据

《纸牌屋》是成功预测了市场前景的案例，它促使人们大胆憧憬大数据与电影内容生产的深度关系，即是否存在一种全新的电影内容生产模式。按照迈尔-舍恩伯格的说法，“建立在相关关系分析基础上的预测是大数据的核心。”④大数据思维的目标是预测，而预测的关键就是为目标现象找到一个“良好的关联物”，通过二者的相关关系来揭示目标现象的可能规律和趋势。电影大数据主要是对内容大数据、渠道大数据、观众大数据进行挖掘和分析，可以用来比较准确地分析受众需求。大数据的应用体现出电影生产开始向“受众中心制”转变，通过用户数据的调研，实现针对细分市场的分众传播。大数据也贯穿影视项目评估、内容生产、宣传营销的全流程，比如市场、剧本、班底、制作等。经过大数据的挖掘和分析，我们能够了解到受众的需求与喜好，从而选择合适的IP。