少儿电视节目城市化问题初探

2016-04-11林琳

视听 2016年7期

关键词：频道城市化电视节目

□林琳

少儿电视节目城市化问题初探

□林琳

由于我国城乡发展不平衡，少儿电视节目的城市化倾向比较明显。本文对少儿电视节目的城市化倾向作分析，并探讨具体解决办法。

少儿电视节目；城市化；不平衡

从2003年中央电视台少儿频道亮相以来，目前全国已有33个少儿频道开播。而每家电视台都基本开办有至少一档少儿节目。据国家统计局统计，我国18岁以下的少年儿童达3．6亿人，占全国总人口的29．6％，这当中有70％以上来自农村。农村少年儿童本应是少儿频道收视的主力军，但由于我国城乡发展不平衡，少儿电视节目的城市化倾向比较明显，未能满足实际需要。

一、我国少儿节目城市化倾向的具体表现

对于最具想象力和模仿力的少年儿童来说，看电视不仅是消遣娱乐，更是他们认知世界的重要渠道。而随着社会城市化进程的加快，少儿节目发展不平衡和城市化倾向凸显出来。

1.少儿节目内容侧重于城市题材

少儿频道的增加意味着需要更多的少儿节目资源，但各地少儿频道存在程度不一的“片荒”问题，除个别少儿频道播出的自制节目较多外，多数省市级的少儿频道以购买节目为主、自制节目为辅，节目内容也侧重城市题材。如，很多少儿节目走的是教孩子唱歌、跳舞、做手工、玩游戏、讲故事的路线，这些是在城市儿童生活中处处可见的，而以农村题材为背景的少儿节目少之又少。有些节目即使出现了农村孩子，他们也很少成为节目主要关注和表现的对象；一些活动环节即使设在农村，节目中依然没有当地人员的参与。

2.节目制播力量分布不均，表现手法单一

国内不同地区的少儿频道发展状态不同，当地经济发展水平影响和制约着节目制播能力，除了一些经营比较好的频道有大量的自制节目外，许多少儿频道主要依靠购买节目。购买的节目则主打动画片和电视剧。如今，我国各大电视台都充斥着日本卡通片、美国迪斯尼的动画大片等。这些引进的动画片缺少本土化的教育意识；此外，国内制作的动画片则更多地反映中国城市儿童的生活。而且受到制作能力的限制，目前少儿节目的内容、模式往往忽略孩子的心理需求，节目视角单一，说教成分过多，启发创造的成分太少。

3.代表城市儿童的主持语言风格

在诸多少儿节目中，节目主持人语言有效仿网络语言的倾向。主持人的语言风格，也很大程度上代表了城市儿童的生活风貌。只要提及主持人，给人的是“穿着时尚靓丽的城市人形象”，即便是儿童节目主持人，也是打扮时尚，代表着前沿的城市生活。

二、少儿电视节目城市化成因

1.消费市场和制作成本的考量

在中国传媒产业化发展过程中，传统电视媒体发展很大程度上依赖广告收入。虽然目前少儿频道的运营主要依靠政府政策推动，带有公益性质，但在实际运营中，大部分少儿频道选择了公益性和商业性结合的方式。甚至在某些情况下，少儿频道不得不放弃公益性而追求商业性。

众所周知，由于城乡居民收入存在明显的差距，现实中很多消费品的目标受众群体主要集中在城市。作为少儿电视节目制作方，在经济利益这只“无形的手”的驱动下，自然要考虑怎样使节目更加吸引城市儿童的眼球，因此会更加依赖相对具有购买力的城市儿童。农村儿童由于无法构成广告商所需要的消费市场，自然被排除在外。其次，从信息成本的计算看，少儿频道都集中在大城市，面向农村儿童的节目会因农村专业人才缺乏、交通不便、通讯不畅、信息设备落后等诸多问题，出现信息采集和制作的费时费力。由此，少儿频道更青睐于城市儿童。

2.社会文化偏向与乡土文化的边缘化

由于历史的原因，我国长期存在着“城乡二元结构”，在公共政策上更偏向于城市，文化上也长期存在着城乡失衡。在我国城市化不断推进过程中，整个社会长期存在着对城市文化的吹捧和对乡土文化的漠视，这样持续的社会生态环境，势必也会进一步影响到传媒领域，导致传媒领域也呈现出较为明显的城市化偏向，此时乡村少儿电视节目的制作、策划、宣传推广等显得较为薄弱也就不足为奇了。

三、少儿电视节目城市化问题解决方案初探

让人欣慰的是，有越来越多的人士逐渐意识到农村少儿电视节目在繁荣乡村文化、消除城乡差别、促进社会和谐发展等方面的重要性。各级电视台也加大对农村少儿电视节目的制作、宣传、策划和推广，从央视到省台，从卫星频道到地方频道，已涌现出一批优秀的、具有较高收视率的电视节目，这些举措在纠正少儿电视节目的不良导向的同时，也更好地拉近了农村少年儿童与少儿电视节目的距离。

1.重新明确少儿节目的社会定位

对于承担大众传播使命的电视媒体，应该对少儿电视节目的“对农传播”加倍重视，应从促进社会和谐发展、推动民族振兴的角度，保持对农村儿童问题的深切关注，提高少儿电视节目中对农村题材、农村孩子的关注和表现，强化少儿节目的社会意识和使命，形成关爱农村孩子的社会氛围。

2.加强政策扶持与合作驱动

首先，由于农村少儿电视节目成本高，制作周期较长，广告市场有限，因此需要依靠政府的政策驱动和导向，突出节目公益性和服务性，加大人力、物力、财力的支持。在具体举措上，依托政策支持，例如可参照国家城市反哺农村和“三农”政策，要求先进、有能力的省份和地市开设电视农村少儿专栏，定向给予资金支持激活节目制作人员的创作激情，构建农村少儿电视服务体系。

其次，与农村基层单位建立长期合作机制。为了方便长期的节目制作，可以与基层宣传部门、共青团、学校、少先队等建立长效的沟通机制，在有条件的地方设立“电视小记者站”，发展“荧屏小通讯员”，让孩子用自己独特的视角去记录自己身边的生活，这样既可以快速获得最新信息，又丰富了农村孩子的生活。

3.加强少儿节目在乡村市场推广营销

少儿节目的显著特点是互动性和参与性强。一个孩子的参与，往往能把全家人都带动起来。因此可以在少儿节目中增加电视推广和互动等活动，具体做法是在广大乡村举办各种类型的赛事或活动，提高电视节目的影响力和广大乡村民众的参与力度。而且，由于少儿频道比一般频道带有更多的公益色彩，所以频道要善于通过举办活动来获得团委、教育、关工委等部门的支持。通过精心策划可以为客户量身定做活动，使频道某一栏目或板块成为广告商推广开发的专用平台，为更广阔的城乡市场构建桥梁，提供服务。

事实上，农村幅员广阔，题材丰富，是少儿电视节目取之不尽用之不竭的策划选题“仓库”，如果少儿节目能对此领域进行深度开发，有助于树立节目和频道公信力品牌，实现社会效益，有助于在节目同质化严重的电视荧屏上打造独特的媒体影响力，打造优质节目带。

在广西各地的乡村学校里，有很多有艺术爱好和追求的孩子，但因为配套服务及相应师资匮乏，他们很难实现自己学习才艺的梦想。针对这一情况，广西电视台公共频道联合自治区文明办制作了一档公益励志真人秀节目《乡村追梦少年》，节目从关注乡村少年的文化生活和精神世界切入，带领城里的专业老师到乡村学校少年宫对孩子进行才艺培训，帮助他们实现才艺学习梦想

节目组经过深入调查了解，最终将拍摄地点锁定在桂林市资源县车田乡初级小学，这里有很多怀有舞蹈梦想的苗族留守儿童，城里的老师决定用三天时间教会他们跳爵士舞，并向父老乡亲们做汇报表演。经过三天的艰苦努力，演出大获成功，孩子们更是感受到了梦想的力量和成长的感动，最终也登上了2015年广西少儿春晚的舞台，实现了一次圆梦之旅。

整个节目制作历时一个月，真实记录了苗族留守儿童的成长与蜕变，节目制作精良，效果催人泪下。同时，这个节目也体现了广西台少儿电视节目的社会责任担当。《乡村追梦少年》播出后，收视率达到0.403，在目标观众中获得了良好的口碑。该节目的探索和实践，说明了经过精心策划，农村儿童题材同样能引起广泛的社会关注。