浅谈电视台编辑创新能力的提高

2016-04-11曹达

视听 2016年10期

□曹达

浅谈电视台编辑创新能力的提高

□曹达

近几年，电视媒体之间的竞争日趋激烈，同类节目的竞争也明显加剧。在传媒行业市场化趋势的逐渐渗入中，各电视台以收视率为基准来考核业绩、分发奖励。加之新媒体的精致栏目带来的受众分流和竞争冲击，各地电视台不得不重新考虑自身发展。电视台编辑作为核心成员之一，在栏目中承担着重要的责任，发挥着重要的作用。而创新能力的提高会帮助电视台编辑创作出更有竞争力的栏目。本文从创新能力维度分析电视台编辑创新的实践方法。

电视台；编辑；创新能力

随着我国经济的快速发展和繁荣，尤其是跨入21世纪以来，传媒行业取得了飞速的发展。在新媒体时代里，同类栏目的增加和复制带来了巨大的竞争，广电体系市场化方向得到进一步探索，新媒体精致栏目日渐崛起，电视台栏目竞争日趋激烈。而电视台编辑作为整个栏目中的核心成员之一，面对现状不得不进行改变和突破。创新是最实用和最有成效的方法。

一、电视台编辑创新能力提高的原因

（一）同类节目的竞争加剧

电视台节目亦存在市场经济存在的盲目性弊端，当一档栏目受到受众的一致好评时，其他电视台会跟风、复制，制作出同类型的栏目。同类型节目的产生，尤其是对于同样拥有充足资金和平台、制作技术和传播推广手段的影响力大的电视台而言，制作均精良的电视栏目无疑分散了原有的受众市场。而如何从众多同类节目中脱颖而出，则需要栏目负责人从创新的角度思考，用新型的栏目形式和创意，使得本台栏目在市场竞争中处于优势地位而不被淘汰。这一命题的思考无疑将落在电视台编辑的身上。

（二）电视台市场化角逐的日益加剧

随着改革开放的不断推进，广电体系也需要注入市场竞争的鲜活血液。收视率带来的广告收益、社会影响是当下大多数电视台开创栏目所看重的重要参考指标。而面对着上至中央电视台，下至各省、市、县地方电视台在节目制作中对受众市场的层层争夺，竞争在电视台之间越发明显。

（三）新媒体栏目的大力冲击

随着新媒体时代的到来，新闻、栏目和受众之间原本的传送模式被打破。新闻和栏目的制作权也不再局限于电视台、报纸、杂志，整个自媒体活动的参与者也拥有了发布信息的权利。而与此同时，一些由充足社会资本、民营资本运营起来的新媒体栏目，如腾讯、新浪、优酷、乐视等，在长达多年自由的市场竞争中对于栏目炮制的方法和技巧炉火纯青，他们制作出精良节目、挖掘出深度新闻已处于全国领先位置，带给电视台巨大的冲击，甚至是毁灭性的打击。

二、电视台编辑创新能力提高的意义

时下，收视率被电视台、新媒体等媒体看作是竞争力的重要体现，有多少人次的观众观看或浏览成为一档栏目成功与否的评判依据。而一档栏目或新闻如何被广大受众所青睐而乐于播放或阅读，在很大程度上依赖于电视编辑或新媒体编辑对栏目、新闻的付出程度。

研究受众的收看喜好、阅读兴趣，调动观众的收视欲、阅读欲，吸引受众收看或阅读，绑定并稳定受众消费文化、消费信息习惯，这需要电视编辑及其团队不懈地研究和努力。而电视台栏目、新闻如何可以在如此激烈的媒介竞争中处于优势地位，这需要电视台拥有强大持续的推动动力，归根结底是要求以电视台编辑为核心成员的电视台栏目、新闻团队拥有持续不断的创新能力。这是基于创新提供源动力的客观基础上推理得来的。

但是创新能力在我国现行的电视台、栏目、新闻中并不能很好地体现出来，甚至很多电视台、新媒体栏目缺乏创新思维和创新动力。“就我国目前的电视行业发展状况来看，这种创新意识的体现，并不明确。”①在电视栏目的创作中，一个由电视台团队构思创意、精心设计的电视栏目经过市场的验证获得巨大的社会效应后，其他电视台便会对其复制和改造，从而创作出自己的“特色栏目”。以江苏卫视的生活类婚恋节目《非诚勿扰》为例，在得到社会的积极反应和高收视率后，其他电视台对其模式进行了抄袭和复制。于是，浙江卫视的《爱情连连看》、东方卫视的《百里挑一》等同类别的婚恋交友节目一时蜂拥而出。这不仅瓜分了原本广大的受众市场，还使得原本在竞争中便处于弱势地位的电视台要面临资源浪费、投资未收回的可能性。

三、电视台编辑创新能力提高的具体方法

电视台编辑“必须提高自身素养和自身创新能力”。②创新对于电视栏目、新闻具有积极的作用。电视台编辑需担负起电视台、栏目赋予的责任，以创新为引领，提高自身的创新能力，从而促进栏目、新闻的优化。

（一）多元素融合制作栏目

当下社会处于资源整合的时代，由于“互联网+”思维的带动，双重信息、多重信息优于单一信息输出的实践反馈，越来越多的行业必须转型。电视台栏目同样需要转型。原本“模是模、板是板”的栏目设计已经满足不了日益挑剔的受众市场，多元化元素的融入会更有可能被受众青睐。

电视台编辑在构思和制作电视台栏目时，需要融入双重、多重元素进行创作。根据当下我国现存的电视栏目可分析出，《中国新歌声》是传统音乐节目和娱乐做秀的融合、《爸爸去哪儿》是旅行节目和亲子节目的融合、《我是歌手》是传统明星歌曲栏目和音乐学员竞技的栏目。单一元素的电视栏目的收视率正逐渐下滑，例如中央五套的《体坛快讯》除了播放新闻信息外没有任何的多余元素，受众无法满足于从该节目中寻找信息，而转身去互联网寻求更加有针对性的信息源。曾经红极一时的《百家讲坛》栏目由于元素单一，以说教和科普为主，加之程式化严重和市场中出现大量的免费教育资源，收视率逐渐下滑。

在具体的实际情况中，电视台编辑可以融入教育和竞赛元素，制作以教育为主的比赛，满足教育需求，同时增加趣味性；可以将旅行和公益融合在一起，制作以旅行为空间线索的扶助社会的栏目；可以将戏曲和歌曲元素融合开来，制作以中国风为主题的特色栏目形式。

（二）使用新媒体技术运营电视台栏目

由于新媒体具有快速、高效、亲切、灵活的多种优秀传播特质，电视台编辑可以在传统电视栏目中加入适当的新媒体技术和技巧以弥补传统电视栏目较为死板、布局较为程式化、缺乏灵活性和互动性的缺憾。在栏目中可以增加互动性的话题，受众通过话题或二维码可以参与到电视栏目的话题中。受众的参与，提升了其对电视栏目的忠实度，拉近了其与栏目之间的距离。同时，通过话题、链接分享等形式，可以扩大电视栏目的潜在受众群体，进而增加获得二次或多次传播的可能性。

例如，在河南电视台某档户外冲关健身节目中，参赛成员入场后，受众可以通过微博、微信等自媒体平台发送想说的话，也可以进行投票和评论。这种方式增加了节目的互动性和话题量。同样在一些娱乐栏目中，加入了新媒体的同步宣传；在一些新闻中，主持人会通过微博、微信自媒体平台播放受众的语音，将其信息分享出来。这些成熟的案例值得借鉴和学习。

同样，随着新的平台和技术的出现，电视台编辑可以巧妙借用这些新平台和技术。例如，借鉴现在流行的直播模式，在新闻、明星采访、大型活动时通过直播的方式呈现给受众，不仅可以获得更多的关注度，还可以通过直播收益获得一定的经济效益。

（三）学习并借鉴国外电视栏目创新性的剪辑思维

电视台编辑需要在剪辑上进一步创新。通过学习借鉴国内外出色电视栏目的剪辑技巧，改善自身节目的质量，呈现给观众更有冲击力的视听效果。例如，原本一板一眼介绍事发案件的《今日说法》栏目，通过近两年的剪辑改善，变成了津津有味、吊人胃口的侦探故事、案发电影。栏目编辑通过大胆的画面重现，真实再现出当时的情景，营造出紧张、逼真、恐怖、释放等氛围。电视台编辑需要学习这种成熟的剪辑技巧和叙事脉络，使节目具有更加精湛的表现力。