浅论受众需求条件下电视新闻节目的创新方向

韩雪

内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010050

浅论受众需求条件下电视新闻节目的创新方向

韩雪

内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050

电视新闻节目是面向广大观众的节目，为迎合受众群体需要、保证节目收视率，各家广播电视台在电视新闻节目制作方面不断进行改进和创新。本文通过对现今电视新闻节目受众群体的总体需求进行梳理和总结，进一步阐述电视新闻节目创新的方法与方向。

受众需求新闻节目创新方向

电视新闻节目在当今社会有重要的作用，如收集和传递信息、创建电视节目品牌、树立电视台自身形象及创造经济效益等。其更好的发挥自身作用的前提和基础是得到大量观众的支持。离开受众群体的支持与热爱，电视新闻节目就失去了存在的必要性。从这一意义来说，获得受众群体的认可，不断满足受众的需求是电视新闻节目不断努力的方向。

一、电视新闻节目受众的总体需求

（一）新闻信息的价值性

从信息的传播速度和传播范围来看，当今时代可以称为“信息时代”，但从信息传播质量来说，还存在一些问题。如内容同质化严重、缺少新鲜感、缺少新闻价值等，让受众深受无效信息、虚假信息的困扰。因此，一方面是信息大量堆积，另一方面是受众渴求的有价值的信息短缺，形成了当前信息传播质量难以满足受众需求的现实。因此，在纷繁复杂的“信息流”当中选择出更有价值、更具新鲜感的新闻素材，并将其有效整合，从而制作出一档信息真实又有价值的节目，成为当今电视新闻节目努力的方向。

（二）新闻信息的时效性

新媒体迅速发展，当天发生的新闻事件会在第一时间进入受众的视野。新媒体在信息传播方面具有传统媒体无法企及的优势，因此，电视新闻节目可能会出现编播内容重复、编播时间滞后的问题。长期下去，电视新闻节目必然失去固有的受众群体，被新媒体分流。在这种情况下，要满足受众新闻时效性的需求并不容易。新奇、新鲜等字眼便成了当今电视新闻节目满足受众群体需求所追逐的目标，如何让同样的内容，以不同的方式呈现或解读，是我们应该思考的问题。

（三）新闻信息的真实性

信息传播速度快、传播范围广是当今时代信息传播的最大特点。这两个特点也导致了信息质量的良莠不齐。除了信息同质化严重，缺乏新鲜感之外，虚假信息盛行也是信息在传播过程中的一大问题，而作为普通观众来说，任何信息传递方式都不具备全然将无效、虚假信息剔除掉的功能，因此难免会受到这些信息的影响，甚至欺骗，降低他们对同类信息的信任度。与之相比，电视新闻具有更高的权威性，因此，更多受众将希望寄托于电视新闻媒体，希望电视新闻节目在选择信息的时候能够保证信息的真实性，从而增加个人对于社会的信任度，也提高个人的安全感。

（四）新闻信息的正面引导作用

电视新闻节目与新媒体相比，具有更高的权威性，这也是新媒体难以比拟的优势所在。这种条件下，受众群体对于电视新闻节目所弘扬的人文精神、起到的正面引导作用十分依赖。电视新闻节目中新闻事件的评论、事件弘扬的正能量都在一定程度上吸引着受众群体，同时，也担负着舆论引导的责任，因此，受众群体也愿意从中获得更多的正面引导力量。

二、受众需求条件下电视新闻节目的创新方向

（一）传播有价值的信息

了解到受众群体对于电视新闻节目的总体需求之后，电视新闻节目的制作人，就要充分利用自身优势，在制作有品质的节目、传播有价值的信息方面多下功夫。除了要保证电视新闻节目丰富的信息含量之外，还要对所掌握的资源进行有效梳理，在万千信息当中捕捉到质量高、价值高的内容，以满足受众群体对于信息质量的要求。

（二）保证新闻的时效性

诚然，从受众角度来说，新闻的实效性具有相当重要的地位。如何改变电视新闻节目编播内容重复与编播时间滞后的问题，成为电视新闻节目创新过程中需要突破的问题。电视新闻节目制作人所制作出来的节目，要获得受众的认可，就需要有新鲜感和新奇度。因此，在对电视新闻节目进行创新的同时，要对电视新闻素材的选择、编播方式及传播手段进行相应创新，如电视新闻直播、现场连线、新闻点评等方式的介入，可增强电视新闻节目的时效性，从而吸引更多受众群体的目光。

（三）真实展示新闻事件，营造和谐健康舆论氛围

电视新闻媒体长期以来建立了监督机制，对新闻节目内容及形式进行严格审查，表达了要真实展示新闻，建立和谐健康的舆论氛围的强有力的态度。基于受众群体整体素质与整体需求不断提高。在电视新闻节目的创新方面，更应注重这一点。只有在节目当中展现真实的社会生活，具有一定的品质与品位，才能牢牢抓住受众的眼球，获得受众的尊重与支持。

（四）运用多样化手段制作具有新意的新闻节目

多媒体在信息传播方面具有丰富多彩的展示方式，满足了观众追求信息的新鲜感的需求。而广播电视这样的传统媒体在这方面优势不足，因此，电视新闻节目要及时从新媒体的成功经验中获取养分，充分利用新媒体先进的技术手段，在声音、文字、视频、画面背景等诸方面下功夫。用不断变幻的画面场景与创新性的编播形式展示世界的风云变化，从而产生强大的吸引力和震撼力保证电视节目的收视率。

综上所述，通过对当今时代电视新闻节目受众的需求梳理和分析，可以寻找到电视新闻节目改革和创新的方向。对于电视新闻节目的制作者而言，要想在当前激烈的市场竞争中保持自身地位，提高自身的知名度，获得受众的尊重与支持，从而更好的实现经济效益和社会效益，就需要在当前创新意识逐渐增强的基础上，有的放矢，根据受众群体需求不断创新。

［2］李晶晶.从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新［J］.新闻研究导刊，2015（12）：137.

［3］刘艳.电视新闻编辑的创新意识初探［J］.鸭绿江，2016（01）：138-139.

责任编辑：孟宪超

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韩雪内蒙古广播电视台主任编辑