本土化是地方广播电视台的核心竞争力

赵际春

鄂尔多斯市广播电视台　内蒙古　鄂尔多斯市　017010

本土化是地方广播电视台的核心竞争力

赵际春

鄂尔多斯市广播电视台内蒙古鄂尔多斯市017010

生存在网络新媒体和各大卫视夹缝中的地方广播电视台凭借什么来吸引受众，在激烈的竞争环境下，其核心竞争力就是本土化，大力挖掘本土化的节目，保持地方特色是其得以生存发展的唯一出路。

本土化竞争力受众

近两年来，以4G为主的网络大战在几家电信服务商的激烈竞争中拉开帷幕，于此同时，电视荧屏各大卫视真人秀节目铺天盖地，对于21世纪的观众来说满足他们信息、服务、娱乐的电视节目、手机视频、网络段子呈几何级数在持续增长。无论是广播、电视传统媒体还是互联网、手机等新媒体都在绞尽脑汁吸引受众的眼球，各类媒体投入之巨大，竞争之激烈前所未有。观众选择的多样化也是空前的。那么，生存在网络新媒体和各大卫视夹缝中的地方广播电视台凭借什么来吸引受众，在保持住原有受众群体的同时，如何寻找吸引观众的新出路呢？与各类竞争对手相比，地方广播电视台的核心竞争力就是本土化，大力挖掘本土化的节目毫无疑问是一个主攻方向。

一、本土化要求地方广播电视台找准自己的壳

本土化要求地方广播电视台找准自己的壳，这个壳指的是要把握好本土节目形式和内容的关系。以鄂尔多斯广播电视台为例，对各个频道节目收视率调查显示，有两个频道的本土常态化节目收视率都名列前茅，甚至超过了许多引进的节目，这个事实再次证明了，节目本土化的力量。节目外壳虽然并不新颖，但依然依靠扎实的本土特色赢得了观众。其实一直以来，在激烈甚至是残酷的收视竞争中，地方广播电视台一直在寻找自己的突破途径，但跟从中央电视台的模式一直以来没有本质性的改变。中央电视台有新闻联播，各个地方广播电视台就有自己的地方新闻节目；中央电视台有焦点访谈，地方广播电视台就创办个某某焦点；中央电视台有今日说法，地方广播电视台也出现法制栏目；从节目包装到主持风格一直到栏目LOGO等等无不流露着中央台的影子；节目同质化已经到了泛滥的程度。所谓节目本土化就是报道反映本土内容的节目，这种对节目本土化简单粗糙的解读是许多广播电视台目前存在的突出问题。在这一过程中，最核心的东西恰恰被忽略了，如节目从结构到包装的本土符号化表达、本土节目的传播规律、本土观众的收视心理，这些因素往往被忽略。节目策划和制作者天真的认为有了本土内容就可以赢得收视。其实，这种观点恰恰忽视了当前地方广播电视台面临的竞争环境，虽然目前的电视媒体还不是真正的市场竞争，但电视传媒无疑已经从过去的卖方市场转向买方市场，观众的选择权谁也无法支配，赢得观众的心，就必须研究他们的收视心理，研究电视传播的规律。这就是观众需要什么，我们能提供什么，提供的水平如何，这些最直接的关系定律，决定节目是否能够赢得收视、赢得观众、赢得未来。

二、本土化要求地方广播电视台将借鸡生蛋的模式回归本源

在激烈的媒体竞争中，地方广播电视台的人力、物力、财力与财大气粗的各大卫视和各类网络媒体相比处于先天的劣势。在推进本土节目发展的同时，地方广播电视台往往想到借鸡生蛋的发展模式，说白了就是引进外地节目成品直接播出，这样做的好处是省去了节目策划生产的环节，节省了生产成本，而引进的节目大多有着新、奇、特的特点，这样不是就一举两得了吗？其实购买优秀节目是国内和国外的电视媒体赢得收视的方式之一，但当前，网络、手机为主的新媒体点燃各类视频传播狂潮，让引进节目面临前所未有的尴尬，昨天国外的节目，今天可能就在国内传播，这一分钟吸引眼球的视频，下一分钟已经被新媒体平台所分享。所谓新、奇、特在现代传播面前变得不堪一击。那么，地方广播电视台如果引进节目，借鸡生蛋的模式因为传播方式的改变，难以赢得观众，那么回归本源，充分发挥本土化的优势，就成为一种明智的选择。鄂尔多斯广播电视台以前办过一档以播放漫瀚调为主的文艺栏目《民族艺苑》，有着非常固定的观众群，也有着良好的社会口碑。这个栏目的创办和发展就很能说明本土化栏目的生命力。

三、本土化节目需要影视语言国际化的表达

影视语言国际化的表达是什么概念呢？电影蒙太奇的表现手法是国外发明的，包括摄影构图、剪辑、悬念设置、主题把握，经过上百年的发展已形成了一套成熟完整的电影语法表达方式，对于电视来说也是同样的，本土化节目的结构、拍摄以及生产表现遵循这一规律。如果试图另起炉灶，那就等于重走电影上百年的发展之路，这不叫创新，而是一种倒退。国人有时候，给自己起一个名字叫中国特色，其实大多数是自娱自乐，所谓特色国外早就有了。近些年，《中国好声音》《城市之间》《赢在中国》等购买国外版权的节目都是影视语言国际化表达的成功范例。恰恰说明本土内容的节目，需要影视语言国际化的表达。

四、本土节目需要特色和创新

本土的内容加上影视语言国际化的表达在宏观上无疑是没问题的。但就微观上讲，需要根据自己的实际情况实现形式和内容方面的创新。内蒙卫视的《蔚蓝色的故乡》关注草原文明，传播草原核心文化，展现北方地区自然风貌及各民族人文风情和民族风情，这个栏目真正突出了地域文化的特色，所以成为众多卫视节目中独具内蒙古草原风格的一档栏目，因而广受好评。山西卫视《走进大戏台》是因为山西是晋剧的发源地，这里有晋剧的土壤，在晋陕蒙等地有着众多的晋剧戏迷。但《走进大戏台》不是简单的将晋剧搬上电视荧屏就行了，而是设置了名家演唱、名家与戏迷对唱以及观众与演员的互动等等环节，这些创新研究了观众的收视心理，满足了他们的收视需要、拓展了节目表现空间，从而赢得稳定的收视群体，打造了本土节目的品牌，为本土节目深入挖掘文化资源树立了一个好的榜样。这一实例说明本土节目要想成功需要结合自身和本地特点大胆创新。

本土节目发展既是地方广播电视台的核心资源，也是先天优势，但任何事情都讲辩证，如果睡在本土文化资源的炕上，不思进取、不求突破、不讲规律，那最终的优势也有可能变为劣势，因为我们所处的时代信息发展迅速，传播方式日新月异，观看的选择权掌握在观众的手中。所以，现在须要做的就是以观众为中心，满足他们的需求，努力实现他们的愿望，在这个前提下，努力开发本土节目资源，创新节目类型，使地方广播电视台获得生存、发展和壮大，发挥自身最大的资源优势，地方广播电视台应该将本土化进行到底。

责任编辑：孟宪超

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赵际春鄂尔多斯市广播电视台主任记者