从vivo签约NBA看手机市场：硬件竞争转向品牌竞争

本刊记者│ 黄海峰

从vivo签约NBA看手机市场：硬件竞争转向品牌竞争

本刊记者│ 黄海峰

多年高速增长后，国内智能手机市场整体规模趋于饱和、增长趋缓，而消费者换机需求成为市场增长新的主要驱动力。随着中高端手机市场销量上扬，越来越多的消费者在购买手机的时候，开始从对硬件和性价比的关注转向对产品体验以及品牌和附加价值的关注。

因此，2016年诸多手机厂商以邀请明星代言、赞助体育赛事以及冠名娱乐电视节目等方式，意图打造不一样的品牌内涵，增加与消费者的黏性。10月9日，vivo也发力体育营销，与全球顶级篮球赛事组织NBA在上海签署了品牌战略合作协议。

据记者了解，根据本次合作内容，vivo将成为NBA中国惟一手机官方市场合作伙伴。双方未来多年将在赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位展开战略合作。

谈及为何选择与NBA合作，vivo全球副总裁倪旭东表示，这缘于NBA所传达的拼搏、进取、团结、竞争等积极向上的体育精神，激励着人们不断前行。NBA是目前世界上最顶级的职业篮球赛事组织，在全球拥有超过10亿的受众，受到了不同种族、不同年龄的人群喜爱。

“vivo作为世界领先的手机品牌，活力、乐趣、年轻、时尚是我们品牌的关键词。这一点与NBA在受众和品牌风格上都非常契合。”倪旭东说，与NBA的合作能够有机地将vivo的品牌理念与体育精神结合起来，互相匹配。这对于vivo与消费者持续、有效、良好的品牌互动方面很有价值。

据悉，在签约之后，vivo将在未来参与NBA国际系列赛中国站、“NBA球迷答谢之夜”等一系列品牌活动。同时，vivo还将推出“vivo校园篮球计划”等一系列品牌定制的NBA主题活动。此外，未来vivo将推出一系列NBA主题的深度定制手机以及周边产品。