国际传播学视角下的广西“一带一路”传播策略

代敏

国际传播学视角下的广西“一带一路”传播策略

代敏

广西是国家“一带一路”战略中的重要门户，具有独特的区位优势、深厚的历史底蕴、良好的发展平台。在这里，我们利用国际传播学的知识分析、思考广西的“一带一路”传播策略。本文主要从实现传播主体多元化、发挥多种传播媒介的作用、加强以政府为主的传播内容、以受众为中心、着眼于国际传播的长期效果这五个方面来分析广西的“一带一路”传播策略。

国际传播；“一带一路”战略；广西

引言

随着国家推进“一带一路”建设，广西在国家对外开放大格局中的地位更加凸显。在国家“一带一路”总体方略中，广西是 “一带一路”战略中的重要门户，也是惟一被定位为同时服务“一带”“一路”的省区。广西应当加强与“一带一路”沿线国家的交流合作，通过多种渠道、多种方式向“一带一路”沿线国家传播中国声音，促进沿线国家对中国历史文化和现实情况的了解。国际传播学是主要研究国际传播现象及其规律性的学科，以下从国际传播学的角度出发，从国际传播主体、国际传播媒介、国际传播内容、国际传播受众、国际传播效果五个方面对广西的“一带一路”传播策略进行分析。

一、广西在“一带一路”战略中的定位及优势

“一带一路”战略对广西的定位是：21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带有机衔接的重要门户。

首先，广西是国家“一带一路”战略中的重要门户，具有独特的地理区位优势，沿海、沿边、沿江，与越南、泰国、老挝等东南亚国家陆海相连，海陆空交通十分发达。

其次，广西是唯一同时参与“一带”和“一路”的省份，具有深厚的历史底蕴。广西是丝绸之路经济带的构成主体之一，其在历史上主要是参与南方丝绸之路。 在“一路”方面，北海市、钦州市和防城港市都是“海上丝绸之路”的始发港，很长一段时间这三地都是我国对外海上贸易的枢纽之一。

最后，广西具有良好的“一带一路”发展平台，主要包括中国—东盟自由贸易区，北部湾经济区，泛北部湾经济合作区、南宁至新加坡经济走廊等。

二、国际传播学视角下的广西“一带一路”传播策略

国际传播是大众传播的社会化过程，国际传播学是主要研究国际传播现象及其规律性的学科。在这里，我们利用国际传播学的知识分析、思考广西的“一带一路”传播策略。

（一）主体：实现传播主体多元化

国际传播主体是指国际传播中的信息发出者，大致可以分为四类：政府、企业、社会组织、个人。从这一点出发，广西对东盟国家的传播不能仅仅从政府这一个层面出发，要实现传播主体的多元化。除了加强政府间的交流之外，可以发挥企业、社会组织、个人的作用。

政府方面，广西区政府要向东盟国家树立自己积极、开放的形象，实施更加积极主动的开放战略，扩大和深化同东盟的开放合作，在开放中加强交流合作，在竞争中争取先机和主动。企业方面，可以利用中国-东盟自由贸易区这一平台，加强企业与企业间的交流，构建更有活力的开放型经济体系。

社会组织方面，可以多举办一些地区间的交流活动，让各类社会组织参与进来，实现文化上的开放与交流。个人方面，发挥广西区内名人、记者、外籍人士的作用，鼓励他们在网络上发布一些宣传广西、介绍广西的帖子，使东盟国家的民众更了解广西。此外，对出国人员和海外华侨的对外传播要进行引导，向外界树立一个开放、积极的广西形象。

（二）媒介：发挥多种传播媒介的作用

政府是国际传播的重要主体，但是媒介承担着二次编码的重要作用。所以，各国都建立了自己的专业化国际传播机构（如我国的中新社、中国国际广播电台），这些媒介也会使用规范化的语言对外传播中国的信息。

第一，广西媒体首先应该运用多种传播手段，利用自身优势加强对东盟地区的传播。一是建设特色网站，为东盟国家的人民提供一些便利性生活信息等，吸引他们的同时也可以进行国际传播。二是实施对象国语言工作制，以提升传播的贴近性、互动性。比如对越南传播，可以加强越南语无线广播、越南语网站的建设等。三是进行节目本土化改革，做出一批更符合当地受众心理，接近他们生活的节目。

第二，广西媒体可以加强与东盟各国主流媒体的交流合作。广西电视台国际频道可以派出人员前往越南、马来西亚电视台进行短期的业务交流培训，通过不断合作和探索，增强广西台在东盟地区的影响力。出国研修同时也可以增强本部门员工的语言水平，使他们有更多的机会深入了解东盟国家的媒体现状、受众需求等。

第三，广西媒体未来应着眼于新媒体、社交媒体在对象国的特色传播。加强原有网站的建设，利用facebook、推特等社交媒体大力宣传广西的开放、合作态度，介绍“一带一路”相关的经济政策。在此基础上，随着4G时代的到来，广西媒体还应该开发一些新的移动客户端应用软件。通过这些应用软件，方便受众随时阅读、收听、收看广西媒体的对外宣传节目，起到更好的对外宣传作用。

（三）内容：加强以政府为主的传播内容

所谓国际传播的内容，就是国际传播信道里流动的信息，可以分为政府、企业、社会组织、个人传播的内容。由于“一带一路”战略是国家的战略，企业的传播营利性较强、社会组织和个人传播的内容过于宽泛，这里我们主要讨论政府的“一带一路”传播内容。

政府传播的内容主要包括两种，一是权威性内容，二是一般性内容。

权威性的内容方面，广西区政府应该积极对外公布有关“一带一路”的政策，一方面满足公众的知情权，另一方面也有助于获得国外民众的支持和理解，更好地实现与东盟国家的交流。有关广西政府“一带一路”政策的实施情况、取得的成果等也应该积极向东盟国家宣传，以求得更多的合作机会。政府传播的这些权威性内容可以通过新闻发布会的形式，也可以通过政府媒体或政府的网站刊播。

一般性内容方面，首先是宣传性内容。广西区政府的宣传性内容应当围绕“一带一路”的内容展开，让东盟国家了解广西的开放政策。广西区政府的公关性内容应该与广西的外交、外贸以及文化、体育、旅游观光等活动融合在一起，以展示广西的经济实力、文化特色和政府的综合治理水平。其次是广告性的内容，广西政府可以拍摄一些高质量的广西宣传片，在东盟国家电视台和网络上播出，宣传片内包括“一带一路”相关内容，以达到扩大广西在东盟国家的影响力，吸引外资、扩大合作的目的。

（四）受众：以受众为中心，实现精准传播

国际传播面对的受众，主要是指国界以外的受众。他们具有广泛性、复杂性、多样性的特点。广西“一带一路”传播策略在受众方面应该做到以下几点：

第一，确立目标受众，有针对性地进行传播。目标受众的确定可以遵循“国际关系优先原则”和“主体利益相关原则”。广西与东盟国家历来交往密切、“一带一路”战略也为两者创造了互利共赢的前提，所以，广西对外传播应确定目标受众是东盟国家。

第二，以受众为中心，进行受众分析。东盟国家的语言、文化有着复杂多样的特点，由于所处区域不同，他们的经济发展水平，媒介环境也各不相同。广西的“一带一路”宣传要认清这个现实，要以受众为中心，运用受众易于接受的语言、文字等符号，同时设法扩大与受众“经验范围”的重叠部分，消除认知障碍，以取得更好的宣传效果。

（五）效果：着眼于国际传播的长期效果

所谓传播效果，是指传播者所传信息在受传者那里产生的有效结果，可以分为两类：短期效果和长期效果。

所谓长期效果，是指传播主体就某一主题或某项事业所进行的长期传播产生的累计效果。“一带一路”战略是目前中国最高的国家级顶层战略，所以广西的“一带一路”传播策略着眼的应该是长期的传播效果。广西区政府应该围绕这一主题，展开长期的宣传与传播。在此过程中，传播主体（广西）自身会发生变化，受众（东盟国家）的各种因素也会发生变化，广西要适应这种变化，根据形势不断调整自己的传播策略，以取得长期的、积极的传播效果。

总之，广西在“一带一路”战略中具有得天独厚的区位优势、历史底蕴、平台优势。广西政府和媒体应该利用好这些优势，同时运用先进的国际传播理论，结合实际情况进行对东盟国家的传播策略，着眼于长期效果，为国家“一带一路”战略贡献出自己的一份力量。

[1] 程曼丽.《国际传播学教程》[M].北京大学出版社,2006.

[2] 王明华.《国际传播论文集》[M].中国国际广播出版社,2014.

[3] 袁新涛.“一带一路”建设的国家战略分析[J]. 理论月刊，2014.

[4] 李文.“一带一路”与中国—东盟命运共同体建设[J]. 东南亚纵横，2015.

A

2016-06-25

代敏，广西大学新闻传播学院2015级硕士研究生。