05全球新榜样



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Smart：专属两个人的设计

近日，Smart Fortwo汽车在Instagram上设计了一个针对双受众的活动。

Smart创立了两个Instagram的账户，分别用图片讲述了一个爱情故事。两个账户利用媒介界面的版式设计，各自只显示故事场景图的一半。用户需要把显示不同账户的两部手机的界面拼凑到一起，才能看到图片的全部场景，并且必须将两个媒介的页面同步往下滑动，把图片一一对应整齐，才能看完并看懂这个故事。

使用两个界面搭配的形式，能提高用户的参与度，让受众体验两个人互动的乐趣，这也与汽车产品的“两座”特点对应地结合在了一起。Smart这一活动利用了大多数智能手机用户乐于分享的心理，让这种需要与他人共同参与的活动形式深入人心。

该活动的不足之处就在于前期直接介绍了如何使用和观看的方式，如果能将故事进一步延展并且给观众留一定的悬念，再通过这样的媒介形式传播相信效果会更好。

By 刘卓琴