浅谈河南省非物质文化遗产背景下的创意产业开发

赵云

摘 要：本文首先分析了非物质文化遗产与创意产业之间的内在关系，然后提出了以河南非遗为背景的创意产业开发策略，旨在为相关的产业开发和河南非遗保护工作提供参考。

关键词：河南省；非物质文化遗产；创意产业

注：本文系2015年河南省科技厅软科学研究计划“河南省非物质文化遗产与现代文创产品相结合的创意产业发展研究”成果之一（项目编号152400410108）

1 非物质文化遗产与创意产业之间的内在联系

非物质文化遗产和创意产业之间的内在联系是内容与形式的关系，两者相互依存，并且在相互依存中相辅相成，各自良好的发展着。非遗的在古老的传承方式中出现继承者越来越少的趋势，而创意产业的创新点也被多元文化逐日磨平。非物质文化遗产的濒临消逝恰恰反映出其对当下大众来说独特和新鲜，创意的高明之处和成功要素恰巧就是标新立异和与众不同。

2 以河南非遗为背景的创意产业开发策略

1.利用有高度影响力的平台让河南非遗惊艳亮相

许多非物质文化遗产的主要特征是由于其艺术形式源于远古时代，所以其与现代艺术表现形式有很大的差异，这也就是非物质文化遗产的传承者逐渐呈现数量上的减少的原因。2016年春晚著名摇滚歌手谭维维携非物质文化遗产继承者张喜民在后年春晚上惊艳亮相，一首《华阴老腔一声喊》将清朝山西省的民间艺术表现的淋漓尽致，从而让960万平方公里上的13亿中国人都为非遗的文化魅力所震撼。此外，通过中央电视台中文国际频道，还将古老的中国山西民谣传播到了全世界，让中国的文化瑰宝誉满全球。

下面对《华阴老腔一声喊》成功的短时高效的极速非遗文化爆炸进行深入的分析，其成功的原因主要有两个。第一，当代著名摇滚歌手谭维维对非物质文化遗产的高度热爱和深度挖掘。如果仅仅是张喜民带领团队进行陕西民乐进行表扬，也能够凭借其板凳等音乐道具给观众留下深刻印象，但是对于陕西民乐的魅力释放达不到张与谭合作的效果。正是由于谭维维将现代摇滚表演与陕西民乐进行了深度的融合，从而让两者的血液交融在一起，进而让不同年龄和不同地域的人对其非遗文化都有了深入的认识和高度的崇敬。第二，他们选择了央视春晚这样一个世人皆知的舞台，更确切地说是他们被这样一个人尽皆知的舞台所选择。谭维维在春晚之前就携手华阴老腔在多档节目中路面，也都获得了深度好评，但是只有在春晚上在实现了非遗文化华阴老腔的瞬间爆炸。

通过上述分析，可以看出来，如果想将河南的非物质文化遗产进行宣传，也需要与现代的艺术表现形式进行融合。河南的豫剧就像年夜饭中的饺子一样出现在每年春晚的舞台上，但是其传统的艺术表演形式被淹没在多元文化的艺术海洋当中。为了增加大众对河南戏曲的熟悉程度，为了能够让河南戏曲唱腔的精髓流传下来，河南非遗文化中的戏曲需要与时代接轨融合，从而降低其对演唱者唱功上的要求，进而能够让这种非遗融入到现代艺术鲜活的血液中，最终源远流长。将河南非遗中的戏曲与现代曲艺进行融合，不仅能够扩大人们对豫剧的认识，而且还能够在这些爱好者中发现某些唱功精湛的纯粹热爱河南豫剧人，他们的集合将过大非遗继承者的队伍。

将河南非遗戏曲植入现代艺术与创意开发产业之间的联系，可以从谭维维与华阴老腔组合的商业演出中得出结论。谭与张的合作，在各类比赛中亮相，一度杀入春晚，可谓人气飙升。两者合作后的商业演出增加了各自的收入，两者艺术表演引起了大众对陕西文化的好奇也带动了陕西当地的旅游产业。如果能够深入挖掘河南非遗戏曲的魅力，配上河南古城中的神话与童话，是创意产业上很好的一大卖点。

2.运用互联网信息传播的速度和传播特点来宣传

互联网上的自媒体有很好的传播作用，其传播速度之快，传播信息量之大，传播信息的影响力之强大可见一斑。河南省非物质文化遗产的数量非常多，分布在河南省不同的县城和村庄当中。运用互联网平台，可以很好地将这些文化以碎片的形式挂在互联网上，从而增加大众对这些非遗文化的关注。新浪微博在2015年推出了新浪粉丝通这款软件，该软件的主要功能是将有共同关注点的人们集中在一个主题微博下面，从而微博博主的“表演”能够有大量的“忠实观众”。新浪微博粉丝通推出之后，其成功的营销案例有针对小资生活情调的某韩国主题婚纱摄影，某退伍军人销售家乡桔园桔子等等。

河南省的非物质文化遗产中有多种多样的手工艺制品，因为出自手工，因为独一无二，因为有深厚的文化内涵，受到当代主流消费者八零后和九零后的热爱，这些消费者的直观特点是追求个性，但是又因为他们的平均受教育程度比较高，所以他们的个性未表现成搞怪和标新立异，而是表现在了对自己内心深处愿望的表达，而河南非物质文化遗产中的手工艺制品的原生态和编制工艺正式人类纯净内心的写照。这就是通过互联网平台传播河南非物质文化遗产，从而进行创业产业经营的原因所在。

3.利用时下主流消费群体的消费特点来创意开发

首先，对时下的主流消费者群体的消费特点进行简要分析。时下消费者大军中的主要两支队伍是八零后和九零后的青年队伍以及退休金丰盈的老干部队伍。这两个消费者群体的消费切入点有所不同。第一，八零后和九零后是中国现代历史上没有经历过物质上的苦难就成长起来的一代。他们现在成为社会上的主要劳动力，他们受过良好的教育，他们的消费观念也与父母辈有所不同。追求自我和追求个性以及追赶潮流是他们消费的源动力，而物质的实用性对他们来说只是进行消费的原因之一，甚至是比较小的一部分原因。第二，退休后老干部全体是饱经沧桑的一代，他们经历了人生的苦辣酸甜，看过了沧桑巨变，退休生活中除了颐养天年，更多的是对家乡的思念和过往的感怀。怀旧和感怀以及旧时旧事是引导他们消费的切入点。

第二，将河南非遗与消费者全体特点以及创意产业开发进行相互关联。对青年消费群体来讲，在进行创意产业开发时要注意对非物质文化遗产进行个性化的“高大上”的包装，从而符合当下青年人的消费定位，能够通过对某些河南非遗文化商品化的购买彰显出其个人品味和独有的文化信仰。对老年消费群体来讲，在进行创意产业开发时要注意将河南是中国文化的发源地这一事实凸显出来，分布在祖国大江南北的上年纪的居民，很多是在三年饥荒流浪的南方各省和闯关东到东三省，对于他们来说，中原一带才是自己真正的家乡。对于这些老者而言，他们自幼受到的文化熏陶更多的是中原文化，河南非遗文化的学习和欣赏亮点应該归结到“中原文化故乡情”上面，这样有利于老这们开始“故乡行”，从而带动河南省的旅游产业的发展。

此外，风靡一时的穿越剧在电视上滚动播出，河南省不仅有非物质文化遗产，还有很多物质文化遗产，例如开封市的古街，其临街店面的广告牌都是古代的布艺。置身于未经岁月蚕食的古老城墙内，看着古时候的驿站和包子铺，这时身着古代服饰去茶馆品茶听豫剧应该别有一番滋味在心头。这种情感体验，也是进行创意产业开发可以考虑的。特别是当韩国的婚纱摄影和欧美的教堂婚礼走进当代人的生活中，并且这些形式已经持续了几个年头之后，对中原保留下来的婚俗文化进行发掘和完善，从而与当下生活进行对接，也未尝不是一种好的创意。

3 结语

综上所述，河南非物质文化遗产是中华民族的传统文化的精髓，是中国文化的灵魂，保护河南省非物质文化遗产，将非物质文化进行有效的传播传承，是保护中国本土文化的需要，是改革开放从“迎进来”到“走出去”方式改变的重要表现形式。因此，通过创意产业开发，将河南省的非物质文化遗产有效地通过商业行为进行宣传，从而实现非物质文化遗产的传承和宣扬，同时实现了地方经济建设形式的多样性。

参考文献

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