诺基亚“曲线救国”重返手机市场难谈复兴

作者│吴俊宇

诺基亚“曲线救国”重返手机市场难谈复兴

作者│吴俊宇

日前，诺基亚宣布以品牌授权的方式重返手机市场，与此同时，微软也将诺基亚功能机业务出售给了富士康。那么诺基亚能否借此在手机市场上演王者归来？其中存有哪些挑战？

有关诺基亚回归手机市场的问题，几乎每隔一段时间就会引发媒体的大规模讨论。“诺基亚高管”也时常出来自打脸，一会儿称将重返手机市场，一会儿直截了当地否认。

近日，诺基亚回归手机市场终于尘埃落定，但回归姿势非常独特，并非诺基亚自己正面回归，而是采取了“曲线救国”的策略。

两笔交易身后魅影

按照路透社公开报道，诺基亚在今年5月18日宣布在全球范围内启动诺基亚品牌重返移动设备（智能手机和平板电脑）市场的计划。根据品牌与知识产权授权战略协议，诺基亚创新科技将独家授权位于芬兰的全新公司HMD在未来10年生产诺基亚品牌移动电话和平板电脑。根据协议，诺基亚将向HMD收取移动产品的品牌授权与专利费用。富士康也参与了其中的合作。

除此之外，微软近期也正式宣布停止生产和销售诺基亚功能手机，并且转让诺基亚功能手机的品牌使用权。即微软以3.5亿美元将诺基亚功能手机相关业务卖给富士康子公司富智康和HMD。

微软5月25日宣布正在重组智能手机业务，硬件制造部门裁员1850人，剔除诺基亚功能机业务之后，芬兰财务部长亚历山大·斯图布公开指责微软称，微软对诺基亚始乱终弃，曾承诺“在芬兰建立数据中心”一事到现在都没有下文。芬兰政府还表示，将会与微软进行“严肃会谈”，以帮助这些失业者尽快重新上岗。诺基亚董事长也在5月26日“发推”，对微软手机业务大裁员表示遗憾。

曾经的手机巨头诺基亚四分五裂，智能机和功能机业务都被HDM和富士康两家收入囊中。两笔交易消息合并在一起，有着很强的标志性意义。

有意思的是，HMD的CEO和总裁都是前诺基亚的高管，因为收购去了微软；买了诺基亚移动设备的品牌权后，诺基亚移动业务可谓就地复活。

按照通信领域爆料大神“摩卡RQ”的说法，惟一合理的推断是，HMD就是诺基亚投资的。既想重回江湖又担心万一失败连累整个公司的股票，于是单独成立一个公司。这就解释了HMD总部为啥依然设在芬兰赫尔辛基，而诺基亚官方新闻稿却巧妙回避了HMD的背景。

很显然HMD就是诺基亚手机。原来的高管、原来的团队组建一支“复仇者联盟”，连原来的工厂都没变，只是把这笔资产被登记在鸿海富士康旗下而已，免得像过去那样变成拖累。但品质标准和制造管理都会保持不变，至少一段时间内绝对只给诺基亚手机做。所以一切还是熟悉的“配方”，还是原来的“味道”。

富士康为何要接盘

诺基亚技术部门总裁拉姆齐·海达姆斯去年曾对《金融时报》表示，诺基亚可能把品牌许可给其他智能手机厂商，但公司尚未发现产品适合其品牌的厂商，“如果找到合适的合作伙伴，这是一个选项，但这只是一种可能，我们不会拿自己的品牌冒险。”

事实上，诺基亚已经找到了富士康。

根据目前的传闻来看，鸿海富士康是助推诺基亚回归手机市场的最大推手。微软对诺基亚始乱终弃之后，富士康成为了接盘侠。

作为富士康的子公司，富智康协助支付了3.5亿美元从微软手中买回了诺基亚功能型手机业务。通过这样的合作，关于诺基亚品牌的手机和平板电脑，富士康和HMD之间成为利益共同体。

其实关于诺基亚与富士康之间的绯闻早已满天飞，早在2014年，诺基亚曾发布诺基亚 N1安卓平板，当时这款平板电脑就是富士康负责代工生产的。早在N1平板电脑问世时，就有许多人预测，富士康最终将生产诺基亚品牌的手机。业内人士指出，两家公司其实早就在为2016年年底推出手机产品进行铺垫。而对于富士康而言，进军手机市场早已跃跃欲试。

2013年6月，富士康曾发布一款廉价自主品牌智能机A5，搭载4.3英寸屏、1GHz双核处理器、500万像素摄像头，运行Android4.1系统，裸机价约133美元。这是富士康首次与本地运营商合作生产的运营商自主品牌手机。而在此后，富士康也有过诸多尝试。同样是在2013年，富士康联合富可视涉足手机领域，亲自参与设计、制造等环节，两者之间甚至成了“连体婴儿”的关系。

富可视在台湾市场也的确令人侧目。据台湾《工商时报》报道，富可视台湾代理商负责人曾表示，富可视在台湾市场占有率排名有机会坐六望五。而富可视董事长许立信也曾豪气放言，要成为台湾第五大、3年内一跃成为大陆市场前10大手机品牌商。而在5月20日，富可视官网也曾预告称，将联合腾讯发布首款搭载TencentOS2.0系统的金属机。

毕竟富可视是美国品牌，富士康和富可视虽是连体关系，两者之间的合作关系依然存在诸多偏差，而且富可视的品牌效应也难以支撑富士康构建自我品牌的野心。

这次接盘诺基亚，也可以看到富士康对于构建自主品牌的渴望。恰逢不甘心失利的诺基亚，两者之间就像是“瞌睡碰到枕头”，可谓是一拍即合。

“曲线救国”能否复兴

有关诺基亚回归实际上早就有过大量的传言。微博上长期有类似于“诺基亚王者归来”的话题，每日粉丝们乐此不疲地参与其中，晒自家功能机的靓照，并且就诺基亚回归的问题进行诸多猜测。

虽说此举更多还是怀旧，但能说明一个问题：无论是“粉丝”还是诺基亚管理层自身，其实都对这样一个品牌有着诸多复杂的情感，一面是情怀，一面是不甘，种种情感都是诺基亚回归的催化剂。

早在2015年6月，诺基亚CEO Rajeev Suri在接受德国媒体采访时就曾表示，他们已计划在2016年重新推出手机。此后，诺基亚回归的消息不断。一款名为诺基亚C1的智能手机屡屡被曝光。

不过，“数码窝”随后曝光了这张谍照的正面图。从正面来看，这款新机仍旧保持了按键设计，只是利用视觉反差，拍出了类似于智能机的外观设计。用部分媒体的话说，这很可能就是一款普通的诺基亚功能机，是旗舰功能机诺基亚515 的后续机型。这个消息对于诺基亚“粉丝”们而言，是一个残酷的消息。

坦率地讲，曾经的诺基亚如今早已泯然众人，能否在中国市场乃至竞争激烈的全球市场取得成功，依旧存在诸多疑问。

今年以来，诺基亚东莞、苏州工厂接连倒闭，诺基亚官方回复称：“诺基亚通信处于市场需求不断变化、竞争激烈的行业中。在过去几年中，行业热点从硬件制造转向研发。这种市场变化影响到了苏州工厂。作为一个全球公司，我们要确保成本结构平衡。因此，非常遗憾，我们计划在2015年底停止苏州工厂运营。”

其实这一事件已经暴露出“诺基亚财务状况不甚乐观”的问题，外加中国市场的激烈竞争态势以及全球市场苹果、三星依旧在瓜分的大部分利润，诺基亚老迈迟缓的步伐能否跟上激烈的市场竞争依旧存在疑问。

更无奈的是，手机市场目前甚至已经开始步入夕阳产业的行列，诸多厂商都在寻找取代手机的下一个市场热点，或是VR、或是可穿戴设备，诺基亚的回归，恐怕也只能“赶个晚集”。

“埃洛普木马”让昔日霸主从云端坠入泥泞，诺基亚的失败固然可惜可叹，但这也是苹果、三星两分天下以及国产手机市场陷入苦海的大势所趋。

去年微软弃用诺基亚品牌之后，外界曾经对诺基亚是否会回归智能手机市场有过相当长时间的争论。根据诺基亚过往的表现，诺基亚的产品可能也难谈竞争力，迟缓、高价、低配等一系列无法适应市场的做法，纵使有品牌底蕴和制造功底，诺基亚新机恐怕很难有脱胎换骨的表现。所以，无论是富士康还是诺基亚都生在手机行业“红利期”的末尾。此时进军手机行业实在太晚，纵使有品牌、品质加持，对于富士康和诺基亚而言仍机会不大。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn