华为在CES：展示给美国市场是一种态度

本刊记者│刘启诚

华为在CES：展示给美国市场是一种态度

本刊记者│刘启诚

去年，全球市场拿下智能手机第三和中国市场第一的华为，在本次CES上，除了展示诸如智能手机和手表等产品之外，更向外界放出其今年发力美国市场的信号。

尽管市场份额已做到了全球第三，不过在2016年之前，华为手机在美国市场几乎是个空白。虽然与谷歌合作推出的Nexus 6P在美国反响不错，但华为自己品牌的手机进入美国市场似乎有一道隐隐的墙。不过这让华为进军美国市场的决心反而更坚决了，借着2016CES展，华为高调展示了自己的能力和产品，重点发布了Mate8，与施华洛世奇合作推出了全球首款女性专属Android Wear智能手表HUAWEI WATCH Jewel and Elegant以及推出Nexus 6P金色版。

华为发布会：我已经很优秀

CES展开幕前，华为1月4日在拉斯维加斯举办了一场大型发布会。此次发布会除了推出上述产品外，华为消费者业务CEO 余承东的演讲还是别有深意。

与Mate8在上海首发时不同，此次CES展发布会上，余承东并没有去讲产品，而是将这一任务交给了华为手机产品总裁何刚，余承东在发布会的任务是宣布华为终端2015年业绩情况。面对邀请来的全球几百名各国记者，余承东兴奋地宣布：2015年华为消费者业务继续快速增长并再创历史新高，全年收入超过200亿美元，同比去年大幅增长接近70%。

而且余承东告诉参会记者，华为智能手机2015年全年发货量1.08亿部，同比增长44%，每一秒钟，华为就发货3部手机。这意味着华为成为中国第一家年发货量过亿的智能手机厂商。

余承东继续列举华为过去一年的“丰功伟绩”：市场方面，除在中国市场已是第一外，华为全球智能手机市场份额为9.7%，稳居全球前三。在欧洲、拉美、中东、非洲，华为的份额都名列前茅。

在品牌层面，2015年华为登上了多个全球权威的排行榜，据全球知名调研机构IPSOS报告显示，华为品牌认知度增幅位列全球第一，其中整体知名度由2014年的65%上涨至76%，有超过3/4的消费者知道华为手机。

在产品层面，华为P8、Mate7、Mate S、Nexus 6P等产品深受市场热捧和消费者的喜爱。华为P8卖了450万部，Mate7卖了700万部，就连刚刚发布的Mate8,两月已卖了100万部。过去一年这些手机拿奖拿得手软。

在美国的前门口，余承东言外之意不言而喻：这么好的东西为何要拦在门外呢？

手表与荣耀齐飞：曲线入美

华为展台在CES展馆的南馆3号馆，展台面积很大，展台上的主角是Mate8和女性专属Android Wear智能手表。

确实这两款产品非常吸引人，在华为展台，许多人对这款智能手表爱不释手。

华为这几年在跨界合作上有些入了门道，与施华洛世奇合作打造的HUAWEI WATCH Jewel，将科技与时尚结合得很完美，针对女性的市场定位，使得这款在美国发布的产品少了一些硬度，从而让华为的形象在美国人眼中也柔和起来。

当然，华为并不仅仅依靠手表在美国打天下。1月6日，华为宣布荣耀畅玩5X正式进入美国市场。美国用户可于1月6日起在亚马逊和新蛋平台进行预购，1月31日荣耀美国官网、亚马逊、新蛋三大平台同时首销。

此次荣耀通过电商渠道正式进入美国市场，华为手机终于在美国市场走出了第一步。但在以运营商为主要渠道的美国市场，荣耀的这一步更多是华为手机试水的一种方式，先解决进入，然后再解决市场规模的问题。作为华为手机电商品牌的荣耀，现在承担着华为手机进入美国市场“尖刀班”的重作，它将和华为手表共同开拓美国市场。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn