2016上海电视剧制播年会举行 聚焦大视频时代新业态

戴硕

3月8日，上海国际会议中心，由SMG影视剧中心主办的2016上海电视剧制播年会隆重开幕。当天，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军，上海市文化广播影视管理局副局长王玮，以及来自全国广电系统、电视台、三百余家影视制作公司的近千名嘉宾济济一堂。

一年一度的上海电视剧制播年会已然成为电视剧行业的风向标，在回顾上一年电视剧市场表现的基础上，把脉行业走向，树立制播标准，引领价值导向。

本届年会，SMG影视剧中心亮出了2015年亮眼的电视剧编播成绩单，并发布了2016年编播策略。而电视剧产业论坛以“‘剧变引力波，网络冲击下电视剧市场的破与立”为主题，邀请电视剧行业一线制作人、演员、学者专家一起头脑风暴，激荡观点。此外，今年的制播年会还首设中国电视剧品质盛典，对2015年优秀的演员、编剧、导演、制作人、制作公司进行表彰，并举行颁奖礼。

坚持“品质为先” SMG亮华丽成绩单

在制播年会上，王建军介绍了2015年SMG在剧集编播上取得的丰硕成绩。2015年，在全国各大卫视黄金时段的电视剧收视排名中，东方卫视梦想剧场首次跨入前三甲，这也是东方卫视2003年建台以来取得的最好成绩；同时，上海新闻综合频道黄金剧场的全年平均收视率也大幅度提升，创造了近三年来的最好收视成绩。

SMG参与策划制作并在东方卫视编播的《历史转折中的邓小平》《平凡的世界》《琅琊榜》《嘿，老头！》4部作品均荣膺“飞天奖”优秀剧目，东方卫视成为首播“飞天奖”获奖作品最多的平台；在国家新闻出版广电总局最近公布的《中国电视剧年度选集》名单中，东方卫视和上海地面三大剧场编排的电视剧作品都占据了半壁江山。

在王建军看来，之所以取得如此傲人成绩，“体现了影视剧部门同志们独具慧眼的艺术判断，也使上海的荧屏成了全国电视剧力作的汇集之地，彰显了SMG作为主流媒体的社会责任。”

2016年，SMG（卫视+地面）首播剧采购总量约为3764集。东方卫视将于每周六启动双综艺叠播，每周播出13集电视剧；每周一晚22点开辟周播剧场，播出两集剧，全年达到104集剧目。

3+1平台重塑电视剧市场

2015年，在“一剧两星”政策调控之下，卫视格局再现新貌，视频网站异军突起，因此，探讨跨平台竞争也成为今年制播年会的一大主题。

年会上，中国广视索福瑞副总经理郑维东，用数据清晰描绘了过去一年电视剧市场业态。数据显示，2014年电视剧年发行总部数500部，到2015年为400多部，总量得到控制，但在市场的推波助澜下，每一部剧的集数有明显增长，单部剧普遍超过40集，电视剧市场扩张的方式，从部和集之间做了置换。

郑维东指出，视频时代，网剧的发展对电视台播出的剧形成了深刻影响，形成了所谓的3+1平台重塑了整个电视剧市场。其中，3是指电视平台，包括央视、省级卫视以及地面频道，1是指视频网站。有业内人士曾表示，“电视剧”这个名称也许已经不合适如今产业发展，剧的概念早已冲破电视屏幕的藩篱，网络平台成为另一个重要出口。

2015年，卫视和视频网站形成有效互动，出现多种形式的编播业态，网台互动、先网后台的诸多案例不断涌现。据统计，2015年、2016年有影响的“台网联动”大剧有8部之多。如2015年，《他来了请闭眼》就在东方卫视和搜狐视频同步播出。

在电视平台上，2015年新剧基本以独播或两家卫视首播为主，二轮剧比例下降，好剧、优质剧目资源集聚效应更加明显，呈现平台分化。2015年，收视率大于1%的剧主要集中的播出平台是央视及湖南、上海、浙江、江苏等卫视，一线卫视与二三线卫视急遽分化。

值得注意的是，有实力的卫视更趋向独播。SMG影视剧中心主任王磊卿解读2016年采编策略时表示，东方卫视梦想剧场在拼播基础上，将逐渐展开“大剧独播”战略，储备有品质深度与市场价值的独播剧目。除此之外，省级卫视还做了很多920或者次黄金段的电视剧的重新盘整，特别是以周播剧为主的编播形式的出现。

疯狂IP搅动狂热市场

回溯2015年电视剧市场，IP是绕不开的话题。在制播年会上，王磊卿谈到，当前热门“IP”资源遭遇影视剧市场的疯狂掠夺，市场上的“IP”抢夺已接近85%。

郑维东认为，IP撬动了电视剧市场，不少剧挖掘历史资源，引领内容题材翻新，“现在IP剧的历史背景非常有意思，比如说《芈月传》和《琅琊榜》的历史跨度就非常长。那个时代的故事，跟当前社会的价值观有很强的互动的地方，在主流网络受众和电视台的观众之间能取最大公约数。”

2015年，整个电视剧观众有年轻化的趋势，这和网络与电视平台之间的互动密不可分。而网台之间IP剧综合共享的使用，使得观众之间形成了很好的互动和相互流转。郑维东表示，好IP剧同时也驱动了网台融合新发展。如上文所述，2015至2016年间，台网联动播出的电视剧中，不少为IP之作。

但同时需注意到网络平台与电视平台存在的二律背反现象，也就是有些剧因题材限制，年龄化特征非常清晰，很难在网络和电视台之间形成很好的“共振”，在互联网点击量高，但在电视平台收视并不理想。基于此，对于电视剧行业的人来说，“如果想在两个平台形成很好的共振，就要综合考虑在电视和网络之间如何去排兵布阵，做好题材规划、演员选择以及编播档期的调整，使两个市场之间形成更好的互动。”郑维东补充，随着IP剧2016年的进一步释放，网络、电视平台之间的剧的产业规模和政策进一步调整下，二律背反的情况可能在2016年得到缓解。

另一方面，火热的市场环境之下，IP剧的虚火也需要更多冷思考。制片人、编剧白一骢认为，现在一些普通IP的价格放到前两年都是顶级“IP”的价格，但有些并不值这么多钱，真正好的“IP”太少。未来有可能出现“IP”的过度开采，但是真正优秀的“IP”还是会发光的。