会展业发展的影响因素分析

沈琴

（武汉信息传播职业技术学院，湖北武汉430223）



会展业发展的影响因素分析

沈琴

（武汉信息传播职业技术学院，湖北武汉430223）

摘要：本文采用定性研究的方法，以波特钻石模型理论为基础，从生产要素、需求条件、相关产业支持、企业竞争、政府行为及机遇六个方面对会展业发展的影响因素进行概括和分析，为分析我国及各地方会展业发展现状及提出会展业发展对策提供理论依据。

关键词：会展业；发展；影响因素

本文以迈克尔·波特的钻石理论为基础，分析影响城市会展业发展的因素。从会展业发展的生产要素来看，人力、资本资源是影响其发展和产生的重要原因；从会展业的发展动力来看，会展业的发展要有相应的需求，经济发展水平、居民消费水平及对外贸易水平都会产生对会展业的需求；从会展业与相关产业的关系来看，会展业是一个关联度相当高的产业，相关产业的支持会影响会展业的发展水平；从会展业的微观主体——会展企业来看，会展企业的竞争是提升地区会展业发展水平的重要动因。除此之外，机会和政府这两个因素也会对会展业的发展产生影响。

图1城市会展业发展的影响因素

一、生产要素对会展业发展的影响

现代西方经济学认为生产要素包括劳动力、土地、资本、企业家四种，随着科技的发展和知识产权制度的建立，技术、信息也作为相对独立的要素投入生产。这些生产要素进行市场交换，形成各种各样的生产要素价格及体系。生产要素具体来讲，包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。本文主要从对会展业影响较大的人力资源及资本资源两个方面进行分析。

1、会展业的快速发展需要专业性人才进行支撑

会展业是一个新兴的行业，它的发展需要高素质、高水平的专业性人才作为支撑。随着会展业的迅猛发展，近年来会展人力需求旺盛与人才供给不足的矛盾日益突出，已引起了业内外人士的重视，成为摆在会展业界面前的一个亟待解决的课题。在会展行业内部纷纷举办各种培训班的同时，全国各地的一些高等院校和职业技术学院办起了形形色色的会展管理专业、会展经济系，甚至建立了会展学院，以满足会展业不断增长的人才需求。

2、会展业的快速发展需要足够丰富的资本资源

资本资源是一个经济体为了生产其他的物品而生产出来的耐用品。资本品包括机器、道路、计算机、铁锤、卡车、钢铁厂、汽车、洗衣机和建筑物。

会展业作为一个新兴的服务行业，其发展也需要有丰富的资本资源进行支撑。城市的交通状况及会展场馆是会展业发展必需的资本资源，这些资本资源建设优劣对于城市会展业的发展具大重要的影响力，也是各地政府非常关注的问题。城市交通即城市道路（地面、地下、高架、水道、索道等）系统的公众出行和客货输送。城市交通条件的优劣直接映射出城市的会展业发展水平，交通条件好，会展业发展水平就高；反之，会展业发展水平就很低。会展活动在运营的过程中需要良好的交通作为支撑，从前期的展品运输，到后期的人流聚集，都离不开城市道路交通。从促进会展业的角度出发，各地政府也非常重视城市交通条件的建设，包括航空、铁路、地铁、公交、高架等的建设，这些交通条件建设得越成熟，对于城市会展业的发展就越有利。可以说，城市良好的交通运输条件是会展活动成功运行的先决条件。

会展场馆对城市会展业的发展具有重要的影响，一个城市如果没有比较大型的会展场馆，大型的、国际化的会展活动便无法在该城市举办。因此，想要发展城市会展业，必须建成大型的、国际化的会展场馆。

二、会展业发展受其需求条件的影响

迈克尔·波特认为，市场需求是一个产业发展的动力，就会展业而言，文章认为影响地区会展业需求的因素主要有经济发展水平、市场需求、对外贸易水平及科技文化发展水平等。

1、经济发展水平决定会展业的发展

经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国民生产总值、国民收入、人均国民收入、经济发展速度、经济增长速度。

会展业的发展需要依托产业发展，产业发展状况可以通过经济发展水平进行体现。近年来，我国会展业发展迅速，产业规模不断扩大，经济效益逐年攀升，也是基于我国经济发展状况良好的情况下发生的。2014年全国国内生产总值为63.64万亿元，按可比价格计算，比2013年增长7.4%，在经济发展的环境下，会展业会得到较好发展。

地区经济发展水平也直接决定着当地会展业发展水平。从会展发展产业带来进行分析，西部不如中部，中部不如东部，这都与地域经济发展水平密切相关。

2、城市产业发展为会展业发展提供基础和动力

会展业对城市以及周边的产业依赖性非常强，它必须以相关产业发展作为基础，并对产业产品进行集中的展示。特别是专业性展会，完全依赖于相关产业群、产业链和产业体系的支撑，如果没有产业的发展做基石，要运作专业性会展几乎是不可能。

城市会展的市场需求是大量的企业，特别是中小企业。城市或周边地区的产业规模和经济发展水平往往是会展市场发展的首要因素。一般来说，大量生产企业和商业机构聚集于城市及其周边地区，形成完善的产业链和商品供应链，为了使商品交易的各方能够交流和共享市场信息资源，降低交易成本，获得尽可能多的收益，就必然会在一些产业较为发达的城市，特别是区域性的中心城市，提出对会展市场的需求，催生会展业的发展并促使其走向繁荣。

三、会展业发展需要相关产业的支持

会展业的健康发展需要相关产业的支持，会展业的关联产业主要包括旅游业、住宿和餐饮业、交通运输业、广告业等行业。一方面，会展业的发展离不开相关产业的支持；另一方面，会展业发展可以带动相关产业的发展。因此，相关产业的发展会阻碍或促进会展业的发展。

1、会展业与旅游业关系密切，互动发展

首先，会展业对旅游业有促进作用。会展举办地可以发展成为旅游目的地。从国内外的会展发展历程来看，高知名度的国际性会展能够大大提升目的地形象，增强知名度，使会展举办地吸引众多人群的注意力，发展成为旅游胜地。如海南博鳌，一个名不见经传的小渔村，由于亚洲论坛召开，迅速成为举世闻名的旅游胜地。其次，旅游业为会展业提供了坚实基础和保障。旅游业较发达的城市常常成为会展的举办地。会展的举办或会议的召开，一般会选择旅游业较发达的旅游目的地。

2、会展业对城市餐饮、住宿业依赖性强

会展活动是人流的大量聚集，很多的参展商和客商均来自外地，吃、住问题是外地参展商及客商参展之前考虑的重要问题。因此，很多会展场馆在选址和规划的过程中，都会考虑周边餐饮、住宿资源的情况。餐饮、住宿资源的状况也直接反映城市会展服务的整体水平。同时，会展业为城市餐饮、住宿业带来的收益非常突出。会展活动期间，大量的参展商和参展观众的涌入对举办城市的餐饮、住宿行业形成巨大的需求，为这些行业的发展创造了机遇。在美国，其饭店客人的33.8%均来自于国际会议及奖励旅游；1999年香港展览业为酒店带来了93.8万个入住数，占其总入住率的16.5%，2000年展览业为其带来了6亿多港元的餐饮消费。

四、企业竞争对会展业的影响

企业竞争即市场竞争，在市场经济条件下，企业从各自的利益出发，为取得较好的产销条件、获得更多的市场资源而竞争。通过竞争，实现企业的优胜劣汰，进而实现生产要素的优化配置。会展企业是会展产品及服务的主要提供者，是会展业的微观主体，会展企业的发展规模和竞争状况直接影响着会展业的发展水平。企业竞争越激烈就越会刺激会展企业提高其服务水平，完善其管理，从而推动会展业的整体发展。

2013年《会展经济蓝皮书》指出，随着中国会展业逐步迈向规范化和国际化，会展企业的竞争日趋激烈，两极分化初见端倪，主要表现在以下方面：一是不少品牌展会面临被“山寨展会”傍展的困扰。例如，享有“亚洲第一美容展”美名的第32届广州国际美博会在中国进出口商品交易会琶洲展馆举办，然而200多家并无参展资格的化妆品企业就在离会展中心很近的香格里拉大洒店办起“小展馆”，实行全天24小时交易。这种现象值得深思和研究。

二是由于缺乏有效的宏观调控和行业自律，多次出现举办主题雷同的展会现象。比如，在短短不到两周的时间内，第十二届东莞国际模具及金属加工展暨东莞国际橡塑胶、包装、压铸及铸造展和2010中国（东莞）国际塑料橡胶工业展览会以及中国（长安）国际机械五金模具展览会等三个类似的展会竞相在厚街、长安等地举办。如此众多相似行业的展会几乎同时进行，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。

展会竞争是有效市场的特征之一，同类展会只要按照会展经济规律，有序竞争、优胜劣汰，就对会展经济的健康发展有利。如何发挥展会专业化特色，提高专业化服务水平，是展会组织者和活动策划者思考的大问题。

五、政府对会展业发展的影响

政府是会展经济的一个关键因素，在会展的经营和管理过程中发挥着重要作用。在发达国家，政府对会展业提供必要的支持，同时也给会展业一定的发展空间，如场馆建设投入、组织企业出国参展等，但政府不直接参与会展业的组织和管理。

会展业的运营需要大量资源的投入，政府可以从宏观调控的角度合理调配资源，缓解企业的压力。政府的投入主要分为政策投入和经济投入，政策投入主要是在税收、土地以及招商引资等方面对会展业给予优惠政策，扩大会展业市场的吸引力；经济投入主要指大型会展场馆的建设投资、土地投入等。在会展业发达的国家，几乎所有的展馆都是由政府投资建造的，政府能够有力节约社会资源，协调会展业的竞争。政府的游资往往以政府股份和政府委托企业的股份参与到场馆的建设中，目的在于减轻投资商的投资压力。在德国，两个大型的展览中心——汉诺威展览中心和法兰克福展览中心，政府都注资占有大量股份，其中的法兰克福展览中心政府所占股份高达60%。值得注意的是，政府大规模对展览中心持有所有权，却不干预它的经营，会展的经营工作都由会展公司负责。

政府还对会展业的国际化进程起到锦上添花的作用。发达国家的政府经常为企业提供出国参展的经费支持，或间接组织本国企业出国参展，以此促进本国企业的发展。在德国，联邦政府每年通过特定的组织或机构，包括联邦经济科技部、联邦食品、农业与林业部等部门组织本国企业赴外参加展览会达180—200个，参展企业4500多家。这种支持既帮助部分企业或会展公司解决了出国办展财力不足的困难，又减少了由于分散参展造成的资源浪费，更对会展业的国际化发展起到了积极的促进作用。

参考文献

[1]高欣、张磊：基于灰色关联分析法的会展业影响因素分析——以大连为例[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2011（6）.

[2]胡亚涛：重庆会展业与区域经济发展研究[D].重庆工商大学，2013.

[3]刘筱柳：区域会展经济发展与城市竞争力提升[J].西南民族大学报，2008（4）.

（责任编辑：徐悦）