云南文化创意城镇发展研究——以丽江古城为例

曹　韩，李　莉

（1.德宏师范高等专科学校经济与管理系，云南芒市　678400）（2.丽江师范高等专科学校中文系，云南丽江　674100）



云南文化创意城镇发展研究
——以丽江古城为例

曹韩1，李莉2

（1.德宏师范高等专科学校经济与管理系，云南芒市678400）（2.丽江师范高等专科学校中文系，云南丽江674100）

摘要：只要能够展示出独特文化个性魅力，并在文化传承和可持续发展等方面有好的探索尝试，中小城市甚至小城镇也可以成为具有全球影响力和示范作用的创意之都。以云南丽江古城为例，分析了近年来丽江古城文化创意产业的发展现状，指出了古城创意城镇开发的原则，阐述了丽江古城发展创意城镇的优势资源，提出了发展文化创意城镇的积极作用。

关键词：丽江古城；创意城镇；文化产业

1　问题的提出

2004年联合国教科文组织推出全球创意城市网络（Creative Cities Network）项目，该项目被认为是当前全球各国促进地方文化发展与交流，维护文化多样性目标的重要衡量标准。如果一座城市被列入该项目，则意味着对该城市在国际化中保持和发扬自身文化，传承自身特色的工作表示人口。截止2015年，全球共有69座城市入选，这些城市分属7大主题：文学之都、电影之都、音乐之都、民间手工艺之都、设计之都、媒体艺术之都以及美食之都。2014年新晋升的28个城市，都是具有特色文化个性、易让人有精神归属的中小型城市。可以看出，只要能够展示出独特文化个性魅力，并在文化传承和可持续发展等方面有好的探索尝试，中小城市甚至小城镇也可以成为具有全球影响力和示范作用的创意之都。丽江古城位于云南西北部，金沙江上游，海拔2400m，是丽江古城区的中心城市。20世纪90年代初期开始逐渐被人们所了解，发展到今天，丽江古城已成为云南民族文化发展传承与旅游产业结合最为成功的城镇。丽江古城拥有得天独厚的文化资源:民族众多，各民族文化和谐发展，东巴文化保护和传承较好，更有世界文化遗产——丽江古城。进入21世纪当地政府加大了对该地区旅游资源的开发和利用。然而，丽江古城也随着时间的推移而开始逐步陷入了过度开发这一困境之中，原有的古城风土民情和特色等遭到了破坏，大大降低了古城的韵味，这对丽江古城的可持续发展来说，是极为不利的。如何才能够在利用好这些资源获取经济效益的同时又不破坏古城的韵味就成为了一个重点研究的问题，古城创意城镇的开发就是这样一种双赢的开发方式。

2　丽江“古城”与“古镇”

探讨文化创意城镇，首先要搞清楚丽江古城和丽江古镇的区别。根据《中华人民共和国文物保护法》，古城指的是：“保存文物特别丰富，具有重大历史文化价值和革命意义的城市”。而根据百度百科的解释，古镇指的是：历史悠久的、拥有独立文化特征的且介于乡村和城市之间的一种建筑居住群落，是历史积淀的一种体现，大多都是因为政治、军事、交通、商贸或地理等因素而发展起来的，时至今日，也还保留着一些具有文化特色和历史传统的街道、民居、军事建筑和统治机构等空间形态。对比二者定义，笔者认为丽江古城更应该称为丽江古镇。

一直以来，丽江古城囊括的内涵还很多，丰富的各民族传统文化、古老的东巴文字、纳西古乐、茶马古道、白沙壁画等等，都是古城不可分割的一部分，事实上，丽江古城是一个系统庞大的古镇。而经过20多年的发展，整个丽江古镇以包容的心态，融入了大量的外来元素，这些元素的到来的确影响了古镇原有的“生态”体系，但也正是拥有了这些元素，古镇才越发显得具有艺术的气息。

3　发展丽江古城创意城镇的借鉴

通过梳理和对比2014年新晋全球创意城市网络的28个城市特点，我们发现，丽江古城也具有很多相似的地方。入选“设计之都”当中的毕尔巴鄂是一个无名小城，靠20世纪90年代古根海姆现代艺术博物馆的设计运作，吸引欧洲和世界各地的艺术爱好者前来“文化苦旅”，使该市的旅游收入增加了5倍。入选“文学之都”的格兰纳达是一座只有40万人口的小城市，却涌现出了一大批作家、诗人和剧作家；入选“电影之都”的韩国釜山，目前已成为亚洲影视创作最具代表性的城市，而釜山电影节已跃居亚洲前列，成为了全球知名的电影节；入选“媒体艺术之都”的韩国光州，市中心的艺术大街拥有大量的画廊、陶瓷展览场等文化空间，其举办的国际美术节很有名；入选“手工艺和民间艺术之都”的中国景德镇、苏州都是中国的历史文化名城，传统的手工艺曾是城市的文化名片和立身之本。苏州没有选择走北京、上海和深圳的“设计之都”的老路，而是拿传统的文化家底和技艺去竞争“手工艺和民间艺术之都”。

相较于丽江古城，同样是20世纪90年代开始，丽江成为了全国艺术爱好者最向往的地方，举办了多界亚洲青年艺术节，吸引了来自国内外知名艺术家的参与；丽江还是文学作品高产的地区，无论是诗歌，还是剧本，每年都有大量的创作者在丽江创作；近两年来，丽江推出了多部优秀影视作品，《一米阳光》、《大东巴的女儿》、《钱王》、《狼王》、《木府风云》、《倾世皇妃》、《北京青年》、《千里走单骑》《转山》、《古城琴声》、《女神织梦》、《错爱天使》等，不仅使得丽江名声大噪，也让丽江一跃成为国内著名的影视基地；纳西族传统的木雕、银器等技艺，更是值得传承和发展的技艺。

4　古城创意城镇的开发原则

（1）优先保护原则。要想持续有效地开发丽江古城，首要的任务就是保护好古城。要保护好古城当然首先要保护好古城的原始风貌，包括自然环境，除此之外还要保护好古城的文化韵味，这种韵味包括古城的格局、建筑的风格、民风民俗、传统的技艺等等，让丽江古城最吸引人的东西保留下来。

（2）有条件有步骤地开发。保护古城是否意味着无条件的停止和改变古城的现状呢？显然这是不可能的，任何一个事物都将随着时间的推移，带入今天的元素，那么这种元素以什么样的形式，或者说在什么样条件下才能够在不破坏古城的前提下潜移默化的融入，这就要求我们有条件有步骤地实行古城开发。有条件说的就是在不破坏古城原始风貌，不改变古城文化韵味的前提下；有步骤有计划要求的是有限、恰当、循序渐进、科学的开发，切不可盲目胡来。

（3）充分挖掘和利用古城功能。丽江古城历史悠久，在历史的长河中，古城经历了不停的变迁。无论是从建筑学的角度，还是历史学的角度，要尽可能还原古城的结构和功能，在现有的功能基础上，可以参照历史史书，重建或者恢复相关的建筑。这样不仅可以完善古城的建筑风格，也可以提升古城的景区质量。事实上，国内众多旅游景区都采取了这样的方式，江西的滕王阁就是最好的例子。古城本身具备丰富的历史文化价值，创意城镇的开发就是要将这些价值用外在形式再现出来，而针对那些价值不高或者价值不显著的，可以采取一定的措施进行集汇提升，用重手笔的方式将其体现出来，但是切忌不可随意臆造或者造假等。

（4）不照搬模仿原则。当前各地创意城镇的建设有趋同的趋势，甚至有的地方在大量模仿，这对于创意城镇的建设是极其不利。只有选择特色化、个性化才能抓住创意的风向标，如果只是刻意模仿，就会陷入大建美术馆、博物馆，引入文化演出和展览的重复性工作，是绝对不会收到创意的效果。丽江古城必须立足自身特点和优势，采取差异化战略，突出自身文化特色，开辟新的发展空间，培育出自身的创新活力。

5　丽江古城发展文化创意城镇发展要素

文化创意城镇的构成需要一定的基础，国内外学者提出了诸多理论，其中著名的有：Hospers（2003）提出的三因素说，他认为集中性（concentration）、多样性（diversity）和非稳定状态（instability）三个要素是促进创意城市发展的基本条件。Florida（2003）提出的“3T”理论，认为技术（technology）、人才（talent）和包容度（toler- ance）是构成创意城市的基本要素，只有通过人才的吸引，产生创意才能够促进城市经济的发展。技术是一个地区的创新和高科技的集中表现；包容度可以定义为对所有少数民族、种族和生活态度的开放、包容和多样性；人才则指那些具备创意能力的创意阶层。Glaeser（2004）提出的“3S”理论，他认为“技能、阳光和城市蔓延”（skills，sun and sprawl）才是真正创意城市发展的要素。Landry（2000）提出的七要素理论，他认为人员品质、意志与领导素质、人力的多样性与各种人才的发展机会、组织文化、地方认同、都市空间与设施、网络动力关系等七大要素营造出创意环境，创意城市才能发展。

综上所述，创意城市的发展必须满足三个基本条件，首先是拥有一个开放多元包容的社会，在这个社会里面，人与人之间，企业也企业之间，创意产业链内外部之间可以融洽的交流、融合；其次当地需要具备发展创意产业的条件，包括政策、环境、机会等多方面；第三当地应当具有吸引创意人才生活的高品质生活环境。从这三个条件上看，丽江古城有着较大优势：

（1）社会的多元包容和谐。位于滇西北的丽江地区，世代生活着纳西、彝、傈僳、藏及汉等多种民族，各民族之间文化相互融合影响，创造了东巴文化、摩挲文化、纳西创世纪等文明，伴随着20世纪90年代以来对大理、丽江、迪庆旅游的开发，丽江古城又以其独特的自然风光和文化魅力，吸引了来自世界各地的人们，各种文化交织在一起，产生了巨大的融合。

（2）发展创意产业的条件。始建于宋代的丽江古城是目前我国保存最为完整和最具民族特色的古镇，在格局上，丽江古城不仅有中国那种古老的“风水”基础，还借鉴了一定的北京故宫布局形式，素有“三山为屏，一川相连，三河穿城”的美誉。丽江古城坐落于丽江坝中北依景虹山和象山，西靠狮子山，东西两面都是阔野的良田。不仅城外没有那些高大的城墙，城中也都没有那些中规中矩的道路网。玉泉河水分成无数支流穿街绕巷，流布全城，城区街道主街傍水，小巷临渠，300多座古石桥与河水、绿树、古巷、古屋相依相映，极具美学意味。此外，大量始建于明清，以纳西族建筑风格为主导的各民族建筑及装饰提供了一部活生生的环境艺术图谱。通过挖掘古城固有资源，引进各类体现本民族特色的商铺，引入多民族文化甚至异国文化展示，引入包括酒吧、客栈、娱乐、运动等休闲服务场所，同时还引入了一种基于文化旅游主题的市场竞争。

（3）吸引创意人才生活的高品质生活环境。得益于大力发展旅游产业政策，丽江古城在饮食、休闲、娱乐、购物、居住等生活条件方面都是国际旅游级别。当地主打“中国最美丽的地方”品牌，同时积极推广以纳西族文明为主的丽江民族文化遗产，大力营销丽江式的“慢生活”理念。在古城酒吧街上，“千里走单骑”、“樱花屋”、“一米阳光”等著名酒吧的名称与经营方式充满创意；来自全国乃至世界各地的游客们以不同的肤色、各异的服装、不同的语系甚至思维方式在这里旅游休闲，互相交流，获取服务，同时为丽江古城留下新的文化印迹。多元文化的进入令丽江古城的文化旅游资源大大增值：“游客主体同为烘托丽江古城文化旅游休闲气氛的客体”——无处不在的创意，动态造就了丽江古城最值得骄傲的文化旅游资源。

6　发展丽江古城文化创意城镇的积极作用

（1）促进当地的经济社会发展。2015年丽江接待海内外游客达到3053万人次，比2014年增长14.6%；旅游业总收入达443.2亿元人民币，比2014年增长17%。这在20世纪90年代是完全不敢想象的，当年的丽江只不过是一个不为人知的云南西北部高寒、贫困、落后的山区，经过20多年的发展，特别是实施旅游产业大开发战略之后，丽江开始走创意旅游的道路，经济快速腾飞。目前，旅游产业已经是丽江的支柱产业，无论是普通老百姓，还是政府官员，都把旅游看作是整个丽江的重要生命。在这样的大环境下，经济得到提升反过来吸引了大量的国内外创意人才到丽江发展，创意人才的积聚又反过来大幅度的提升了丽江旅游产业的竞争力。

（2）提升云南旅游的知名度。自20世纪末以来，每天都有大量的国内外游客赶赴丽江，他们更多的是冲着丽江古城的名声去的。当他们来到了丽江，无论是纳西古乐，还是《丽水金沙》，还是后来的《印象丽江》，再到今天我们所看到的亚洲青年艺术节，无不吸引着他们，让他们流连忘返，甚至有的人就此生活在了丽江。可以说，随着丽江旅游的火爆，整个滇西北，甚至是整个云南的旅游都被激发出来了，“丽江模式”成为了云南旅游的典范。

（3）传统文化得到了前所未有的重视。毫不夸张地说，随着丽江古城被世人所认识、熟知、热爱，丽江当地的传统文化起到了重要的作用。现在在丽江，无论是谁都认为传统文化当作是丽江古城的灵魂，失去了传统文化，那么丽江就失去了精神。所以，把很多即将消失的文化从濒临消失的边缘抢救了回来，很多灿烂的文化得到了发展，甚至走出了国门，传递到了海内外，让丽江名声大噪。当然，重视传统文化也给丽江带来了超乎想象的回报，无论是市场上贩卖的结合了东巴文化的工艺品，还是络绎不绝的来参观东巴博物院的游客，都给丽江古城带来了无限的商机。

（4）规范了旅游市场。随着丽江文化创意城镇的建设，整个丽江旅游市场朝着健康、有序、规范的方向发展。因为要建设好文化创意城镇，政府的指引作用必不可少，尤其是在如何建设，建设好了如何管理，管理如何体现效率等问题上，相关部门的责任巨大。只有在规范的条件下，文化创意城镇才能建设好，才能为当地创造巨大的价值。

7　结语

由此可见，丽江古城在进行创意城镇的开发方面，是具有得天独厚的优势的。古城的格局、古城的建筑以及古城丰富的历史文化资源等都是其进行创意城镇开发的重要基础。要想利用好这些开发优势，就必须要坚持优先保护、合理开发和有效利用、不照搬不模仿这

四条原则，而也只有这样，才能够带动丽江的经济发展，提高丽江的知名度，促进丽江传统文化的复苏和丽江旅游管理更加法制化和规范化。

参考文献

［1］左静，袁犁.基于“空间生产”视角的古城镇再生模式探析——以丽江古城为例［J］.安徽建筑，2012，（2）.

［2］王文辉，朱创业，陈春燕.城乡统筹视角下的旅游小城镇发展——以云南丽江古城为例［J］.资源与人居环境，2011，（6）：66-67.

［3］晏雄.丽江民族文化产业集群式发展研究［D］.昆明：云南大学，2014.

［4］董方龙.以旅游为导向的云南小城镇发展研究［D］.昆明：云南大学，2015.

Development Research on Yunnan Cultural Creative Town——Taking Lijiang Ancient City as an Example

CAO Han1，LI Li2
（1.Economic and Managment Department，Dehong Teacher's College，Mangshi，Yunnan 678400，China；2.Chinese Department，Lijiang Teacher's College，Lijiang，Yunnan 674100，China）

Abstract:Small and medium-sized cities and small towns can become a global influence and the exemplary role of creativity as long as their unique cultural charm has been presented.Based on the Lijiang ancient city，this paper analyzes the present situation of cultural creative industry development of Lijiang ancient city，points out the principle of cultural creative industry development，expounds the advantages of Lijiang ancient city，and puts forward the positive meaning of development of cultural creative towns.

Key words:lijiang Ancient City；Creative town；cultural industry

作者简介：曹韩（1983-），男，云南龙陵人，硕士，讲师，主要研究方向：产业经济学。

基金项目：本文系2012年云南省教育厅规划课题“云南省文化创意产业发展研究”（项目编号：2012y157）研究成果。

收稿日期：2016-01-06

中图分类号：TU984.2

文献标识码：A

文章编号：2095-980X（2016）02-0082-03