画家都在网上，谁能成为“网红”——画家“自媒体”营销现象评析

文/陈是吾

画家都在网上，谁能成为“网红”
——画家“自媒体”营销现象评析

文/陈是吾

前因后果

我们已经讨论过画家“互联网+”的问题。现在再来进一步谈谈“网红”。

有数据显示，目前我国网红数量已突破百万，今年网红产业规模将达到528亿元，预计2018年将突破千亿。

“网红”比之“互联网+”更是“精准”。现在的画家，人人都在网上。不在网上的画家就是不存在。

“在网上”最主要的是为了“营销”。本来“营销”是要有专业人士来做的，不专业还做不了。这里最根本的是“媒体”的运用。但自从网络出了个“自媒体”，一切都变了。

“微信”，当今最重要的“自媒体”，画家人人都拿在手里揣在怀里。用来干吗？自我营销—叫卖。当然也有职业卖家联手的。

这样，要卖得好，就要成为“网红”。

“网红”是最近的叫法，其实自有“网”以来就有“网络红人”，曾记否，芙蓉姐姐、凤姐、神仙姐姐、郭美美……尽管现在不是因为写这点文字我也不会想起她们，但是当年风光时的红透半边天，也是现在的“网红”无法望其项背的。

但“网红”也是一种专业的行当，隔行如隔山，画家还是要学习的。好在，现在有“网红”培训班。

有人说，“网红”一定“速朽”。说得也对。但是，如果没“红”过，那就是自始自终都在“朽”里。

我们的两把“刀”都不约而同地引用了张爱玲的名言“出名要趁早”。是要“趁早”。前段时间百度CEO在互联网世界大会上发表演讲，说：移动互联网时代已经结束了，未来的机会在人工智能。

曹增节说：“红在线上，火在当下，要出名，唯网红，这就是当下书画界不得不面对的现实。”

张渝说：“在我看来，成为网红或想要成为网红的行为与想法本身，并无不妥。但学术范畴内的网红，还必须要有学术的力量与含量。不然，不仅降学术为杂耍，而且还会混淆审美的价值判断。”

赵健雄说：“（网红）倒也不见得不好，但这么一种方式，对有志于绘事本身或抱有更高人生目标者，恐怕不是最佳选择。”