大数据告诉你，电视仍是广告投放的首选

大数据告诉你，电视仍是广告投放的首选

近年来，传统媒体广告投放形势越来越严峻，即使作为中流砥柱的电视媒体广告同比也一度呈现下降趋势。而与此同时，互联网广告却以两位数的增长率笑傲广告界。因此唱衰之声不绝于耳，也使得许多品牌转而把目光锁定于互联网广告。但是，近来，越来越多的数据显示，电视仍是广告投放的首选。

数据显示：广告费用的增长远低于移动设备花费时间的增长

每年，美国最大风险投资基金 KPCB 都会公布一份上百页的《互联网趋势》报告。报告显示：互联网世界的脚步正越来越慢。现在全世界有 30 亿人使用着互联网，这个数字还在爬升，但增长率却是一路下滑的。用户在移动设备上花费的时间在 2015 年增长了 25%，但广告费用的增长只有12%，这个代表着增长潜力的落差在电视、印刷和 PC 互联网都不存在。

新趋势：软广植入花费增长迅猛，有实力的品牌更热衷电视综艺冠名

一度，传统媒体的硬广投放曾呈下降趋势，但是，CTR2016年4月份数据显示，省级卫视的商业广告时长环比止跌回升，增幅达9.7%。同时，商业广告资源满载率也止跌回升。更为可喜的是，软广植入花费增长迅猛。4月份，8家重点省级卫视的商业广告资源满载率均高于3月份。其中，东方卫视、天津卫视、安徽卫视、北京卫视也同时高于去年同期水平。

创新节目吸引不少广告主。随着奥运临近，一些综艺节目将娱乐与体育结合，为奥运预热。《来吧冠军》作为浙江卫视出品的重点综艺，创新的节目形式吸引了不少实力广告主。首播月的四期节目共有86个品牌参与投放。《奔跑吧兄弟》的冠名权被伊利以5亿高价重新夺回后，安慕希再次冠名第四季……

在综艺节目植入中，冠名商拥有一些独有的权益，以及大部分植入时长。大部分冠名商都拥有片头冠名、广告关版、灯箱、桌标、手卡等独有的权益。此外，数据显示，大多数冠名商都使用了节目70%-90%左右的植入时长。一个品牌冠名多个节目的现象越来越普遍，甚至出现了专注于节目冠名、而较少投放硬广的一些品牌。

长期回报率：网络不敌电视

近日，ABC带来了一份最新报告向广告主宣称——这份报告研究了过去三年内的广告主和市场商的广告花费及回报率：在长期回报率上，网络广告仍然与电视差得很远。电视平台在塑造品牌方面仍然是最值得信任的渠道。

来源:传媒透视 (ID : newcmts007)