基于城乡双向流通的农村E物流模式构建

张毅

内容摘要：改革开放以来，我国人民的生活水平不断提高，人们对日常生活需要之外的农产品需求量越来越多且质量要求也随之提高，但是落后的农村物流模式制约着这方面的发展，必须改变传统的农产品物流模式，建立“城乡双向流通”下的农村E物流模式，构建生鲜农产品物流中心，满足人们日益增长的生活需求。通过农村E物流模式构建，加快城乡经济一体化建设。本文主要从“城乡双向流通”方面分析农村E物流模式构建措施。

关键词：城乡双向流通 农村 E物流模式

我国农村目前现行的物流模式

（一）以农产品加工企业为中心的物流模式

这种物流体系核心一般是当地规模比较大的农产品加工企业，而且企业要能够连接批发商、农户及零售商和销售商等。这种物流模式的运作特点是经营涉及面比较窄，主要经营的是一些需要精细加工的农产品，比如香肠、食用油等。对于一些较少加工的初级农产品的物流运作比较困乏。加工企业必须在当地比较有名望，而且规模大，加工精细，成本低廉，以便能够吸引较多农产品、供应商和批发商等。这些加工企业的主要工作任务是加工产品，其在物流、配送等方面发展并不出色，而且加工企业的辐射范围比较窄，很多加工企业建立企业网站，尝试技术支持等，但只是朝着专业方面发展，所以其辐射范围有限。

（二）以农产品流通企业为中心的物流模式

这种物流模式包括配送中心、农产品连锁企业等，在经营过程中他们主要是连接农产品初级产品提供给农户、并进行生产加工的企业。这类企业的运作特点是：运作模式具有明显的倾向性，在经营过程中选择比较大的农户、农业生产基地以及农民专业合作社等，这样能够保障稳定的货源。生产基地、农业及加工企业之间相互合作，积极迎合这种倾向性。流通企业一般对农产品标准、产品保障及食品安全等有比较严格的标准要求。从总体方面来看，这种标准在实际生产中执行力比较低，相对于第一种物流运作模式的企业来说，这种运作模式工作效率比较高，能够最大限度降低市场风险，提高经营效率。而且在这种模式发展下有些大型流通企业和运营网店在其中所占的比例比较大，能够把城乡市场进行完美的对接。但是这种运作比较单一，只是农村单向走向城市，并没有真正的实现双向流通。

（三）以农产品批发中心为核心的运作模式

这种运作模式的主要特点：该模式在农业物流运作模式中占重要位置，农产品批发中心可以分为水产品市场、水果市场、蔬菜市场等。以批发为中心，兼顾零售、物流配送和市场管理等。这种运作模式能够较好的反映出市场供需，但是物流运作过程中存在农产品信息不对称的问题，消费者的交易信息比较闭塞，批发商的交易信息比较广阔，以便能够从中获取经济利益，由于一些批发商缺失信息传递平台，信息透明度比较低，产生双方在线交易不畅的问题。而且从数量方面来说接近饱和，但是从质量方面来看与批发市场仍然有较大的差距。

（四）以农产品物流企业为中心的物流模式

这种物流运行模式承担主要的物流运作任务，能够有效的把分散的农户连接起来从而做到城乡对接的发展。这种物流运作模式优势为：大型物流企业在高新技术信息平台上帮助用户从中获取产品信息。在线交易和物流服务等，受到广大农户的信任。此运作模式组织形式比较清晰，有利于批发商、农户以及加工企业提高自身竞争力。目前，一些跨区域的物流企业正在不断发展，发展到一定的程度后将更好的服务于城乡发展。此运作模式管理水平信息化建设及数据共享建设仍然不完善，需要继续努力。

目前农业物流运作模式中存在的问题

（一）信息技术发展落后

近几年，网络信息资源逐渐成为提升工作效率的重要条件。但是由于农村经济发展落后，各种信息化设备不健全，不重视网络信息资源的发展。这就导致农村不能利用信息化的渠道把握农产品的最佳营销渠道。同时农户也很难利用网络资源进行生产资料的采买，只能依赖当地市场和销售网点店铺，而这些店铺逐层加价，导致农产品流通成本高。总之，农村信息技术发展落后导致城乡双向流通物流模式难以更好的实现。

（二）农业物流模式组织建设不健全

建立“城乡双向流通”的配送中心，必须使农产品从其原生产基地直接转向销售基地，省去中间流通环节，减少劳力消耗，提高物流运行效率，而生产基地在这里的主要作用是将农产品从质量、数量、规格、品种等方面满足超市的需求。这种运作模式要求农户必须依托一定的中介组织进入流通市场，这样才能够最大程度地低交易费用，提高交易效率。但是事实上我国农产品生产者组织化程度比较低，农业合作组织发展模式仍然需要进一步完善，否则终将影响我国农产品质量、品质及安全性，甚至会影响超市对生产基地农产品的采购，不利于城乡双向流通物流运作模式的发展。

（三）配送体系不健全且物流技术有待提高

在经济市场发展中物流占着重要的位置，物流被称为是第三方润滑剂。在农产品供应鏈中，超市从采购到配送涉及物流的较多环节，需要完善的配送系统做支撑，促进生产农产品物流完善。再加上生鲜农产品具有易腐蚀、周期性、不耐存等特点，如果没有完善的配送系统和物流技术，很难实现农产品的转移和储存。可是我国目前的物流运作系统不够完善，而且保鲜、冷藏技术比较低，大大增加了农产品物流成本，不利于城乡双向流通物流运营模式的发展。

（四）管理水平低

我国农业物流运作模式管理不够科学，主要表现很多物流企业没有在内部建立高效运作的产品经营管理体系、产品的管理培训体系等；其次是很多企业对产品经营的认识水平比较低，对不同季节的生产农产品的营销策略的产品搭配等运用不合理，导致效益的降低和资源的浪费。再次企业在运行过程中对产品没有科学、统一的物流规划，很多企业产品冷链物流实现比例比较少，物流配送中心规模比较小，设备落后，导致生鲜产品运在运输的过程中造成较大的浪费，增加物流成本。

（五）缺乏专业的物流人才

农业物流运作模式的发展要求农户具有较高的基地种植技术，同时有标准化、统一化的环境、种植及验收管理和标准，对农产品进行必要的化学指标检验；同时需要物流人员具有较好的冷藏技术和储存技术。所以农产品在生产、运输等过程中路必须有专业性较高的相关人员实施，专业人才必须具备农产品检验技术、物流相关技术等。但是实际经营过程中这方面的人才比较少，目前的人才一般技术形式比较单一，缺乏专业性，与农产品发生中对人才的需求有较大的距离。

城乡双向流通下农村E物流模式的构建

一般来说，农村E物流模式主要指的是建立在电子商务信息基础之上的一种现代化物流运作模式，并且在此基础上整合互联网资源优势，升级物流模式的发展，构建一种B2B2C模式的物流运作。这种模式的发展特点是对电子商务物流模式在形式上的重组与创新。代理商与经营商通过合作相互借助彼此的销售渠道和物流网络形成集群效应，解决单向资源输出和输入模式浪费资源的问题，从而构建一个节约成本，调整资源、整合渠道，实现效益最大化的物流运作模式。B2B2C物流运行模式一站式整合线上线下资源，形成一种良性商业互动模式，这种物流运作模式突破了传统产业转型困难的障碍，而且在运作模式中专门设置有“城乡双向流通”专区，主要为本地农产品、工业产品开拓电子商务贸易渠道，同时为产业升级提供网络资源，引领电子商务模式下物流模式的发展。

（一）B2B2C物流运作模式构建

在这种物流流通模式下买卖双方只需要通过网络就可以实现交易，与传统的第三方介入相比，更加具有自主性，这种模式的典型代表是网上拍卖。而农村E物流模式就是以农资电子交易平台为基础，以农产品生产者为核心。以互联网为渠道实现的农产品交易。在经营过程中农户可以通过互联网进行价格对比和产品信息对比；另外一种是以农产品销售为主要渠道进行网上拍卖，寻找最有价格购买者。将这种流通模式应用于农村物流发展中能够实现农产品最佳效益，避免大量农产品的挤压，推动农产品销售，带动周边农产品物流业务的发展，其具体组织实施流程图如图1所示。

（二）B2B2C物流运作模式定位分析

这种物流运作模式的特殊点在于：它比电子商务模式下C2C、B2B、B2C多了一个环节，仅仅依靠这一个环节就衍生出很多盈利点，其流通模式定位包含：通盘盈利、循环资金流通、双向有效物流以及衍生多种经济等。

通盘盈利是将电子商务平台当作是对经销商、需求企业以及销售商品或服务的同时，由于电子商务下对服务的延伸、覆盖性向个人用户销售商品和服务的一种模式，而且这种运行有一定的优势存在，能有效提高其核心竞争力，最终通过这种运行模式提高整个盈利效益。

循环资金流通主要是经销商、农产品销售者通过电子商务平台实现交易，买卖双方在交易过程中身份可以互相转换，这种能够在流通市场上形成资金的有效流通，双方在流入资金的同时也流出资金，这种模式下商流和资流得到较好的循环式发展，促进商贸效益的提高。

双向有效物流，传统的电子商务下物流运行均属于单向运行，这种运作模式导致经济发展单向流通，不利于城乡双向流通商贸经济的发展，在产品“进城”和“下乡”过程中容易导致单向效益造成很大的资源浪费，但是通过本地化电子商务平台的建立，可以实现同时发布出售信息和需求信息，从而对农产品从类型和地域上进行有效的整合和利用，能够将产品在同一物流渠道下发展。

衍生多种经济，农产品电子商务流通环节可以通过农村发展比较好的邮政物流进行实施，同时也可以与发展规模比较大的第三方物流进行合作，还可以利用本地交通渠道发展自己的层次物流。这种物流运行模式主要是利用在乡镇级别以下的区域寻找实力较强的经销商作为自己的加盟网点，在同一平台上集中发布产品买卖信息，在资金和渠道的整理作用下实现农产品线上线下利益最大化发展。

“城乡双向流通”农产品物流运作模式的发展能有效减少物流环节，降低物流成本，促进农产品经营中三方利益的实现。对于目前我国存在的传统物流运行模式一种超越，这种物流运行模式符合信息技术模式发展的趋势，促进农产品物流发展，促进农村电子商务物流发展，降低产品流通成本，提高物流運行效率，最终提高农产品经营利润。

参考文献：

1.刘雅楠，索志林，毕洪丽.基于“城乡双向流通”的农村E物流模式研究[J].中国商贸，2014（9）

2.罗兴武.低碳视角下城乡双向商贸流通农业物流模式构建[J].商业时代，2012（3）

3.郑远红.我国农村物流发展模式的选择分析[J].农业经济，2011，14（22）

4.上官绪明.基于城乡双向流通视角的农村物流系统优化模式及对策[J].现代物流，2012（26）

5.邓莎莎.流通产业与城镇化发展理论综述及其关系研究[J].商业经济研究，2015（24）

6.熊维.协同理论视角下零售商贸物流发展模式探析[J].商业经济研究，2015（24）