透过《古丈茶歌》反观音乐与旅游产品相结合的创新思路

陈家宁（郑州升达经贸管理学院，河南郑州 450000）



透过《古丈茶歌》反观音乐与旅游产品相结合的创新思路

陈家宁
（郑州升达经贸管理学院，河南郑州 450000）

古丈凭借《古丈茶歌》这一电视音乐广告，迅速发展起来，古丈一夜成名，古丈茶销量直线飙升，古丈茶文化也远扬海外。《古丈茶歌》是以文化推动经济发展的典型，拉开了音乐与旅游相结合的序幕，对于音乐与旅游相结合的长远发展具有举足轻重的历史意义。本文从借鉴了西方流行音乐的表达手法、广告宣传有道、歌曲于高艺术价值中尽显古丈特色风情这三个角度阐述了《古丈茶歌》创新思路的高明之处，并论述了《古丈茶歌》对于促进音乐与旅游相结合的意义，最后根据《古丈茶歌》的创新思路对于音乐与旅游相结合提出了借鉴要求。

古丈茶歌；音乐与旅游；创新思路；广告宣传

遥想当年，宋祖英倾情演绎的《古丈茶歌》使古丈茶迅速窜红，古丈也因此成为了旅游胜地，古丈人民的生活也渐渐富裕起来。由此可见，一首《古丈茶歌》改写了古丈茶的命运，改善了古丈人的生活水平，改变了古丈这座城。而究竟是什么赋予了《古丈茶歌》这么大的魅力呢？究其原因，独特的创作思路是其大放光彩的主要原因。《古丈茶歌》率先将音乐与旅游相结合，从大众的精神文化需求出发，以音乐的方式彰显古丈的地域特色，清婉的歌声里唱出了古丈的地域特色唱尽了古丈茶的浓浓韵味。

1　《古丈茶歌》创新思路的高明之处

1.1借鉴了西方流行音乐的表达手法

《古丈茶歌》采用的美国时下流行的电视音乐MTV手段进行录制和拍摄的，以一袭长裙的宋祖英站在瀑布边啜饮古丈茶为主线，对其品茶时的表情与心理进行刻画，然后穿插茶农们采茶忙的场景，于细节中展现出了古丈的青山绿水，道出了古丈的浓浓乡情，温柔细腻中尽显古丈的风土人情。同时，也营造出了一种独特的意境美，采茶、饮茶、品茶这些茶事活动于浑然一体中透露出古丈茶文化的独特魅力，并在一定程度上唤醒了大众对于古丈的好奇心，对于古丈茶的消费欲望。

1.2广告宣传有道

《古丈茶歌》的形象大使由著名歌唱家宋祖英担任，当时宋祖英凭借一首《小背篓》，成为家喻户晓的“大明星”红极一时。而由她来演唱《古丈茶歌》，一方面，宋祖英是一个土生土长的古丈人，从小就耳濡目染古丈的风土人情，对于古丈文化有着发自内心的热爱之情；另一方面，宋祖英是歌唱家出身，其唱功与表演能力都是毋庸置疑的，而自身的清丽气质与朴实的茶文化内涵不谋而合。此外，《古丈茶歌》作为音乐广告，在中央电视台的黄金时段播出，其收视率是可以预见的，但其产生的广告效益却是不可估量的。

1.3歌曲于高艺术价值中尽显古丈特色风情

《古丈茶歌》能在全国范围内引起强烈反响的重要原因是其较高的艺术价值，《古丈茶歌》以“绿水青山映彩霞，白云生处是我家”“青青茶园一幅画，迷人画卷天边挂；画里弯出石板路，伸向海角和天涯”优美的歌词描述了古丈茶园的诗情画意美，歌词辞藻华丽，散发出浓厚的文学气息。此外，婉转的旋律与悠扬的曲调也是古丈茶歌的艺术特色之一，恰到好处的展现了古丈深厚的茶文化内涵。同时，唯美的动画效果将古丈的茶园风光与人文风情以视觉盛宴的方式呈现在观众眼前，引发大众的联想与向往之情。总之，《古丈茶歌》是音乐与旅游相结合而成的文化艺术片，是对古丈人文特色的全面阐释。

2　《古丈茶歌》对于促进音乐与旅游相结合的意义

2.1开凿了音乐与旅游相结合的先河

《古丈茶歌》是率先将音乐与旅游相结合的典范，音乐与旅游相结合的本质是文化与经济相结合，以文化艺术搭台带动经济的发展。《古丈茶歌》是通过电视音乐广告这一艺术形式来宣传古丈茶以及古丈的文化特色，在广告的影响下，古丈茶的知名度会有所提高，将会大大促进古丈茶销量的增长与经济效益的提高。同时，《古丈茶歌》中展现的古丈茶园生态环境也会吸引更多的游客前去观光游览，最后推动古丈旅游业的发展。《古丈茶歌》为经济开发提供了一种新的发展模式，音乐与旅游相结合，文化与经济共同发展是搞活经济的不错路径。

2.2带动了古丈地区旅游业的发展

经勘察分析，该污水厂的地基承载力不够，无法直接进行污水厂建设，需要采取合适的地基处理技术进行处理，提高地基的承载力和稳定性。因此，根据勘察报告中的数据进行分析，选择夯实水泥土桩技术对地基进行处理，并进行施工方案设计。夯实水泥土桩施工完成后，需要进行沉降观测。沉降观测需要以该污水厂为中心布置观测点。布置的观测点应具有良好的通视条件，并定期进行沉降观测，对每次观测做好记录。该污水厂工程的沉降观测的首次标高为23.13m，具体沉降观测数据记录如表2所示。

《古丈茶歌》通过电视音乐广告的形式，展现了古丈独特的风土人情以及与古丈迤逦的茶园风光，唯美的画面，动人的旋律，清扬的歌声使人有一种一睹古丈茶园风采的冲动。然后在广告效应的驱动下，观众们趋之若鹜的前往古丈，见其真面目，古丈的游客量剧增，旅游业也以迅猛的势头发展起来。饮食和住宿这两块最为火爆，大量的餐馆和旅馆一夜之间遍地开花；提高了古丈地区人民收入水平，促进了古丈经济的发展。同时，观光茶园以及旅游社的开设将会促进古丈旅游业的经济结构的完善。

2.3有利于古丈茶的传播以及古丈茶文化的弘扬

《古丈茶歌》这一电视音乐广告蕴含着丰富的茶文化内涵，《古丈茶歌》是以古丈茶为载体进行宣传，其在电视台的滚动播出，必然会产生较大的广告效应，也会提高古丈茶在全国范围内的有知名度与影响力。从音乐广告第一个镜头的冲茶动作起，整个影片中处处透露出一股浓浓的茶文化气息。冲茶手法、饮茶习俗、采茶活动以及茶农们吟唱的采茶歌，是古丈茶文化中的茶道、茶艺与茶戏的集中体现，将会在极大程度上促进古丈茶文化的弘扬与传承。

2.4开拓了音乐的发展道路

古丈茶歌的实质是一种艺术形式，是披着文化外衣的音乐作品，其内容体现的是古丈茶特点与古丈茶文化风俗，但追根溯源其最终的落脚点仍然是音乐形态。《古丈茶歌》取得了如此骄人的成绩，对于民间音乐的发展将会起到极大地鼓舞作用。《古丈茶歌》是音乐与旅游相结合而成的音乐作品，其是音乐在旅游产业里的外延，扩大了音乐内容的来源渠道，开拓了音乐作品的多元化发展道路。

3　《古丈茶歌》的创新思路对于音乐与旅游相结合的借鉴

“广告的打得响，产品卖得好”。在当今广告当道的世界里，其对于产品的宣传作用不容小觑。《古丈茶歌》的成功因素之一是，善于利用广告效应。因此，音乐与旅游相结合过程中，要充分发挥广告营销作用的优势，对产品进行恰到好处的宣传。首先，要找准定位，根据产品的特性选择与之气质相符的形象代言人，代言人的自身气质不能盖过产品也不能被产品所淹没。然后，深刻挖掘产品的潜在价值，对形象代言人进行全方位塑造，最大限度的展现出产品的文化特色与自身魅力。总之，在这个互联网日益发达的信息时代里，音乐与旅游的深入发展离不开强有力的广告效应。

3.2善于利用音乐作品的艺术价值

《古丈茶歌》能在全国范围内引起强烈的反响，除了其妥善的宣传工作外，最主要的是内在的艺术涵养。即使宣传包装再华美，但是金玉其外败絮其中，也只能夺得一时的关注却难以长久的立于不败之地。所以，《古丈茶歌》能在一夜爆红并成为经典传诵至今，最根本的是其极高的艺术价值中所凸显的古丈地区人文特色。因此，音乐与旅游相结合，一方面要保证音乐的艺术价值，做到外在与内在同行，而不是精美外壳下的空皮囊，徒有虚名。另一方面，要学会将当地的旅游特色融入到音乐作品中，使其艺术价值与经济价值相结合，以音乐作品的艺术特色彰显旅游地区的人文特色。

3.3因地制宜彰显文化内涵

《古丈茶歌》中所蕴含的茶文化内涵，具有浓厚的地方色彩，其是以展现古丈的地区特色与文化魅力为主。正是结合了本地的特色文化，才能在千篇一律的茶叶宣传广告中脱颖而出。因此，音乐与旅游相结合，要注重地方特色资源，巧妙的将特色转化为优势，推出能展现地方风土人情的歌舞活动与文化内涵的节日庆典，将音乐以文化形式充分的应用到每一个特色旅游项目中，使大众在玩中领略到异域的文化风采。同时，要切实做好地方传统音乐的传承与创新工作，结合地方的传统文化，对音乐资源与旅游资源进行综合性整合，使音乐与旅游在互相融合过程不断优化升级。

3.4面向市场兼顾大众的消费需求

《古丈茶歌》作为音乐广告，其最主要的受众对象是消费者，其在进行广告的设计思路时，首先将大众的消费需求考虑在内，以一种积极的姿态去迎合市场，而不是闭门造车，直接忽略消费者的需求。所以，要开展音乐与旅游相结合，一方面，要探索消费者内心深处的物质与精神文化需求，可以对不同地区的消费者进行抽样调查，研究其对音乐与旅游产品的喜好与选择，从而对症下药进行相关项目的开发与研究活动。另一方面，也要对消费者的购买力与购买意愿进行了解，在兼顾了大众的偏好与购买力的基础上，进行有效设计避免盲目设计，将会达到事半功倍的效果。

4　结语

音乐与旅游相结合是当代世界旅游业发展的新趋势，《古丈茶歌》是探索此模式的先锋，古丈也因此受益匪浅，取得了良好的经济文化效益。而在当前状态下，走音乐与旅游相结合的地区并不多见，古丈之后再无继承者。大部分地区仍然沿用传统的旅游发展模式，不敢冒进也不敢突破，要改变这种现状最根本的是打破固步自封的牢笼，政府诱导其逐步从传统模式中解放出来，借鉴国内外的优秀发展模式，充分发挥当地特色旅游资源的优势，是音乐与旅游充分融合。

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陈家宁（1982-），男，河南郑州人，讲师，硕士研究生，研究方向：声乐教学与音乐理论研究。