中国茶叶包装的装饰纹样设计

2016-03-31郑兰兰荆楚理工学院艺术学院湖北荆门448000

福建茶叶 2016年7期

关键词：纹样设计师茶叶

郑兰兰（荆楚理工学院艺术学院，湖北荆门 448000）

中国茶叶包装的装饰纹样设计

郑兰兰
（荆楚理工学院艺术学院，湖北荆门 448000）

本文以茶叶包装文化概述作为出发点，从创新元素的运用和中国画纹样的创作方法等方面探讨了中国茶叶包装的装饰纹样设计相关知识，以期为提高茶叶包装审美化提供一些参考和意见。

茶叶包装；中国传统文化；装饰纹样；设计

作为中国传统文化家族中的一员，茶的作用不只是体现在丰富人们精神世界，还体现在茶将中华民族的传统文化精髓得以传承与发扬。茶对中华民族而言，是一种文化的传承、一份生活的态度、一种朋友情谊的象征、一份文明的发扬、一份健康的生活方式。总而言之，茶对中国人民的具有深远悠久的历史。

1　中国茶叶包装

1.1茶叶包装的文化性

文化是一个国家传统文化精髓的总结，也是一个国家物质文明与精神文明的精华部分，中国传统文化在物质文明与精神文明体系的发展中得以不断成长。著名经济学家杜森曾经指出：人类的任何活动都与文化息息相关，不管是在生产环节还是成品销售环节，不管是人类向社会提供物质文化方面还是社会向人类反馈的精神层次享受，从产品供给关系到物质文化关系构成了人类生活与工作的方式。现代包装从文化性而言，具有浓厚的传统文化气息和现代色彩。随着社会经济的快速发展和经济全球化脚步的加快，现代社会的包装已经跳出传统文化性的界定，而是将中国传统文化与现代市场经济体制文化进行有效衔接，构成一个科学化、现代化、多元化的包装体系。传统的包装体系具有保护和包裹的功能，而现代化包装体系不只是局限在对物品的保护和包裹方面，而是将包装体系与现代消费市场进行有效统一，将包装体系的功能延伸至传递商品基本信息与商品文化方面，由单一的包装功能逐渐向多元化方向发展。比如在包装体系中融入现代科学技术、传统文化、包装绘画艺术设计手法元素等，这些元素的运用不仅凸显出商品的基本功能以及作用，而且在一定程度上起到陶冶人们情操、提升人们审美鉴赏能力的作用。

作为中国传统文化体系的重要组成部分之一的茶叶，在老百姓生活中占据重要地位，有“茶与民生”一说。茶在中国民生中占据着重要的地位，究其原因是中国的种茶历史源远流长，中国人民对茶带有浓厚、深远的感情。在民间流传这样一句话：“柴米油盐酱醋茶”。由此可见，茶已经深深融入普通老百姓生活的方方面面。随着社会的发展以及现代化城市脚步的加快，茶已经不单单是作为一种饮品，还是拉动我国国民经济快速增长的经济作物，也是改善农民生活质量、增加农民收入的重要途径之一。正因为茶叶在中国老百姓生活的方方面面占据重要地位，从而体现出茶叶作为特殊商品在包装方面不仅需要凸显中国的传统文化的精髓，还需要体现出现代文化的科学性。

1.2图形设计的文化性

作为包装体系的重要组成部分之一的茶叶图形纹样设计，在提高茶叶包装审美化方面占据重要地位。就产业包装图形纹样设计而言，设计师们在对茶叶外包装进行视觉图案设计时，传统的图案设计理念以提高外包装的审美化作为出发点。而茶叶包装的图形设计理念主要以消费者为主，需要设计师们站在市场角度和消费者的价值观角度出发，设计出适合消费者和市场茶叶外包装图案设计图。简而言之，茶叶外包装图形设计的核心要点是抓住买家和消费者的眼球，并能够利用包装图形准确无误地表达出商品货物的含义和功能。消费者通过包装图形可以快速有效地读出商品所表达的含义和功能，从心理方面促使消费者与商品货物之间做到有机融合，从而激发消费者对商品货物产生浓厚的兴趣，加强其内心的购买欲望。

自古以来，中国茶叶文化的发展离不开中国传统文化理论的支撑以及文人雅士对茶叶的喜爱之情。中国茶文化主要吸收了儒家思想中的“和”和“爱”、佛家思想的“禅茶一味”的思想精髓。就佛家思想而言，在佛教文化礼仪中，“以茶礼佛”是佛家茶文化中的重要组成部分，在品茶、饮茶的过程中体味茶道中的“佛理禅机”，从而进一步提升人们自身文化与修养，最终达到修身养性、明心见性的目的。作为文化领域的传播载体，茶对佛家而言不仅具有修身养性的作用，还具有定心通禅的功能。由此可见，茶叶文化具有浓厚的中国传统文化气息。正因为如此，在设计茶叶包装图形时，中国设计师们偏爱中国国画或者笔墨文化设计元素，将笔墨技法引入茶叶包装设计图形中，每一种运用手法都是国画创作技法的真实映射，呈现的茶叶设计图形作品不仅具有不同的张力与表现力，图画表现的笔墨效果也不同。笔墨文化技巧不仅包含“笔”的运用，还包含点与线、重与轻的运用。

2　中国茶叶包装的装饰纹样设计

2.1创新元素的运用是茶叶设计的灵魂

随着社会经济快速发展和信息化时代脚步的加快，革新茶叶包装的装饰纹样设计观念和创作手法是时代发展的主流，也是适应当代消费市场的关键因素。21世纪是一个市场经济时代，市场经济的竞争性和开放性特征促使经济主体之间不断竞争与发展。而茶叶包装纹样设计作为茶产业体系的重要环节，在提高企业市场占有率方面具有积极的推动作用。因此设计师在设计茶叶包装图形时，不仅需要根据消费市场和消费群体作为参考对象，还需要与消费者的审美观念和消费观念的变化制定对应的调整策略，为追上人们生适质量水平和审美价值观脚步打下坚实的基础。

创新设计手法和创新设计方式一直是茶叶包装装饰纹样设计们茶叶饭后探讨了人们话题。因此设计师们要想向消费者和市场呈现出一幅具有创新性意义的作品，不仅需要借助中国传统绘画技巧与艺术表现手法，还需运用现代科学绘画艺术技巧将中国传统民族风格的商品与现代时代特点进行有效衔接，为消费市场呈现出带有浓厚民族风味和现代艺术特色的茶叶包装装饰纹样设计图案。相较于国外发达国家而言，中国的茶叶文化具有划时代意义。其中，茶叶包装设计的理念就有积极向上的作用，其表现内容具有多元化特征。茶产业要想实现出口和拉动国内经济的目标。不仅需要改变落后以粗放型经营管理的发展模式，并根据茶叶市场发展现状制定战略发展目标，为保障茶产业拉动国内消费马车提供坚实的理论基础。还需要设计师们在包装设计方面下工夫，承担起中国文化走向世界文化领域的责任。总而言之，茶叶包装设计承载中国传统文化的重要载体，也是设计师们将中国传统文化精髓与现代创新理念进行有效融合的重要方式。有创新，才能够推动设计文化的进一步发展。

2.2中国画纹样的创作方法

中国化纹样的创作手法主要表现在“以意造形”方面。就以意造形而言，艺术的表达方式和表现方式虽然在不同领域具有不同的效果，但是其艺术表现形式都是对生命的情感表达和对人生的优化。就茶叶外包装图形而言，随着社会经济的快速发展和现代化脚步的加快，茶叶外包装形象设计“由文到质”方向逐步发生了改变。就茶叶外包装的形神而言，茶叶外包装设计逐步由“重神论”向“重形论”方向逐步发生了改变。由此可见，中国化纹样的创作手法对于图形的设计意境以及情感表达式是永恒不变的。

中国传统美学教育理论注重整体意识以形象化的有效整合，这是依据与“和谐与统一”发展的辩证理论基础和“事物发展的规律”相关知识。因此，中国古代的艺术家们在创作作品的过程中坚持以“整体为美”的创作理论，从而忽视了“整体以细节”的有效衔接。其将中国古代“天人合一”的思想理论与内心情感进行融合，通过“借物抒情”方式表达出作者自身的情感与商品本身的价值，做到“形神兼备”与“以形写意”。正因为古代设计师们将中国传统文化体系中“天人合一”思想理论与艺术表现手法的有效融合，从而构成了中国艺术造型体系以“传神”作为根基。以“表现”作为艺术表现形式，将“整体美”与“艺术美”进行有效融合，凸显作品最原始的美和意境美。比如以“龙”的形象造型就是这一理念的典型代表。龙在现实生活中并不存在，但是设计师们通过意境将龙这种形象生动地展示在设计的作品中，将它艺术化和形象化，表现出作品的张力和原始生命力。

3　茶叶包装设计融入传统纹样历史文化意义

世界不同民族、不同区域的文化共同构成了世界文化体系。正是由于不同世界文化体系的多样性导致不同文化在融合过程中会形成不同的民族风格。茶对中华名族而言，是一种文化的传承、一份生活的态度、一种朋友情谊的象征、一份文明的发扬、一份健康的生活方式。茶对中国人民的具有深远悠久的历史，人们普遍认为茶是一种招待远方朋友最好的饮品。无论是“文人骚客”还是“乡野村夫”，抑或者是“豪门富贵”，都认为茶是一种友谊的体现，是招待朋友最好的东西。其中，茶叶包装文化作为中国传统文化系统的有效载体，在提升商品的经济价值和文化价值方面具有积极的推动作用。随着现代社会的进步和中国传统文化对世界的影响力逐步扩大，中国茶叶对世界文化具有深远的影响。因此茶叶包装设计不仅包含中国传统文化，还需要设计师们以积极主动的态度引入世界不同民族的先进文化，将中国产品的商品性和世界文化紧密联系起来。带动中国茶叶的出口量，进一步提升中国经济的快速增长。