书法艺术在茶叶包装中的应用

许纪峰（广西师范学院艺术学院，广西南宁 530023）



书法艺术在茶叶包装中的应用

许纪峰
（广西师范学院艺术学院，广西南宁 530023）

我国书法艺术是中华文明的一大瑰宝，其于横竖撇捺中尽显其独特的艺术魅力，而我国汉字的构造也颇为世人赞誉，其蕴含的审美观与现代艺术审美学不谋而合。本文从书法艺术在茶叶包装应用中的前景出发，论述了书法艺术在茶叶包装应用中存在的文化内涵不深刻、现代艺术气息不浓厚、民族特色不明显、缺乏创新以及没有市场意识这五个问题，并重点从深度挖掘书法艺术的文化内涵、将书法艺术与现代艺术相结合、凸显民族特色、对书法艺术进行创新性的设计、面向市场考虑大众的消费心理、实施“引进来与走出去”的策略六个方面分析了解决方案。

书法艺术；茶叶包装；文明标志；创新精神

近代文人马宗霍著有《书林藻鉴》一书，他在其中写道：“声不能传于异地，留于异时，于是乎文字生。文字者，所以为意与声之迹。”事实上，早期的文字以符号—象形或图画的形式表达出来，没有确定的实际含义。一直发展到“仰韶文化时期”，彩陶上刻画的有别于其他花纹图案的简单文字的出现，标志着我国的书法艺术的孕育。书法艺术始于甲骨文，又在漫长的发展阶段先后形成了行书、草书、隶书、篆书、楷书、燕书六大书体，承载着思想交流、文化传承等重要作用。

1　书法艺术在茶叶包装中的应用前景

1.1为传统文化开辟新路，有利于书法艺术的弘扬

随着现代经济的高速发展，快餐文化的出现加速了传统文化的没落，而作为传统文化精髓的书法艺术也逐渐衰落。将书法艺术应用到茶叶包装设计中，使书法艺术以另一种形式展现在大众面前，能促进书法艺术在民间的传播与弘扬。此外，书法艺术在茶叶包装中的应用，也为传统文化的生存与发展开辟了新径。

1.2提高茶叶的经济效益

书法艺术在茶叶包装中的应用，大大提升了茶叶包装的文化价值与艺术价值，使茶叶包装的附加值也大为提高。同时，在一定程度上满足了消费者对于茶叶的精神文化需求，精美的包装中折射出的文化意义，不仅赢得了茶文化爱好者的青睐，也能吸引书法爱好者的目光，于无形中提升了茶叶的市场竞争力，从而促进其经济效益的提高。

1.3丰富茶文化内涵

书法艺术灵动飘逸的特性与茶文化低调内敛的气质不谋而合，书法艺术通常流行于贵族文人雅士之间。而将书法艺术以不同的形式应用于茶叶包装之中，一方面提升了茶叶自身的清新高雅之气。另一方面，不仅能提升茶文化的文化魅力与历史气息，还能丰富茶文化的美学含义使茶文化得到全面升华，最终形成兼容并包的茶文化内涵。

2　书法艺术在茶叶包装应用中存在的问题

2.1文化内涵不深刻

被誉为“无言的诗，无行的舞，无图的画，无声的乐”的书法艺术，是我国华夏文化的瑰宝，其独特的艺术造型透露着深厚的文化底蕴。书法艺术在茶叶包装中的应用只是简单地将其作为一种文字载体，利用文字将茶叶特点进行最直白的表达，传达给大众客观的文字消息，承担着文字最原始的信息作用，并没有挖掘其作为文化符号的深层意义。在众多茶叶包装设计中，鲜少见展现书法艺术意境美的茶叶包装，也几乎没有表现书法艺术文化张力的茶叶包装设计作品。

2.2现代艺术气息不浓厚

书法艺术作为传统文化标志，历经几千年的发展早已烙上了浓厚的传统文化印记，其在茶叶包装的应用中是对传统文化的一种传承与弘扬。但关键是茶叶包装设计只是运用到了书法艺术自身的传统文化色彩，却没有融入现代艺术元素。既没有利用现代艺术的立体思想进行茶叶包与装书法艺术的三维展示，也没有结合现代艺术的结构主义对茶叶包装设计的书法艺术进行整体布局。因此，大部分茶叶包装的设计传统化，过于呆板单调的茶叶包装设计与多元化的现代社会难以融合，甚至更显突兀。

2.3民族特色不明显

作为民族文化的一部分，书法艺术一直凭借其独特的文化魅力在历史的长河中大放光彩，不同地区的书法艺术表现形式也各有千秋，但都或多或少地浸染着民族色彩。就目前茶叶包装设计中的书法艺术应用情况而言，缺乏对书法艺术中的民族因素的展现，也就是没有凸显书法艺术的民族特色。

2.4缺乏创新

随着书法艺术的不断发展，其兼具实用与审美功能，在日新月异的科技时代里，创新的作用尤为重要，只有不断的创新，才能谋得长久的发展。但在茶叶包装设计中书法艺术的应用缺乏创新精神，很少有推陈出新的设计作品，大多是固守于茶叶包装书法艺术的旧模式老套路，鲜有出色作品。而且，一旦某款书法艺术的茶叶包装设计受到消费者的青睐，就会迎来大量茶叶包装设计者的抄袭与模仿，形成竞相追捧的恶意竞争循环，从而更加不利于书法艺术在茶叶包装设计中的创新性发展。

2.5没有市场意识

众所周知，茶叶包装不只是实用性能更是美观精致，但其美观精致的定义与内涵却是各有所别。而茶叶包装设计者在应用书法艺术这一元素时并没有将对其进行细化作不同处理。简言之，设计者们没有从市场需求消费者对茶包装的要求心理这两方面对书法艺术进行分化设计，没有考虑到消费者购买茶叶的不同用途以及茶叶所面向的不同消费群体。因此，由于缺乏对茶叶市场的深入了解，使得茶叶包装设计中的书法艺术呈现出概念不清，主题不明的现象。

3　解决书法艺术在茶叶包装应用问题的措施

3.1深度挖掘书法艺术的文化内涵

书法艺术自仰韶文化时期就初见端倪，其发展历史悠久，作为中华璀璨文化的重要组成部分，其蕴含的文化意义也不言而喻。在进行茶叶包装设计时，设计者应充分挖掘书法艺术的文化内涵，深入研究隐藏其中的历史底蕴。从书法艺术的理论出发，在观摩了大量的优秀书法艺术作品后，着手茶叶包装的设计，将博大精深的书法艺术以笔墨线条以深入浅出的形式展现出来。

3.2将书法艺术与现代艺术相结合

书法艺术是传统文化的代表，而现代艺术则彰显着现代文化的光彩。将书法艺术与现代艺术进行融合，实则是传统文化与现代文化发生摩擦后进行融合的必经之路。设计者在应用书法艺术时注入现代艺术的相关元素，将书法艺术中的感性式美学与现代艺术的抽象式美学进行充分的融合，并在此基础上根据茶叶包装的特点，将书法艺术以现代的形式应用于茶叶包装设计中。

3.3凸显民族特色

“民族的才是世界的”书法艺术带有浓厚的民族色彩。在茶叶包装设计中应凸显书法艺术的民族特色，尽显其独有的艺术魅力。首先，在设计中充分运用书法的黑白笔墨，着力渲染茶叶包装的托白效果。其次，将茶叶包装中的字体以汉字书法的形式展现出来，横竖撇捺，点线成字，塑造出与茶包装相吻合的书法造型，从而使书法艺术的民族特色展现得淋漓尽致。

3.4对书法艺术进行创新性的设计

“创新是一个民族发展的不竭动力”，而茶叶包装设计中缺少的是书法艺术的创新性设计，只是将书法作为一种僵硬的文字表达符号加以运用，使得茶叶包装平淡无奇毫无竞争力。因此，设计者们在进行茶叶包装设计时应在书法艺术所固有的艺术特性上进行传承与创新，从字法到章法再到意境上进行大胆创新与变革，突破书法艺术在茶叶包装应用中的传统套路，最终设计出令人眼前一亮的书法艺术茶叶包装作品，增强茶叶包装的市场竞争力。

3.5面向市场考虑大众的消费心理

茶叶包装设计是集实用保护与审美功能一体的设计，具有较强的现实意义。因此，在将书法艺术应用到茶叶包装设计中时，应从茶叶市场当前的实际出发，充分考虑消费者们对于茶叶包装的心理与态度。根据消费者送礼或自用的需求，进行茶叶包装的精美与简装两种设计，在这一设计过程中对于书法艺术的应用仍要不断细化，使其呈现出的每一艺术特点都能与消费者的需求相符合。总之，茶叶包装设计最重要的是面向市场，不能闭门造车，罔顾消费者的需求与愿望。

3.6实施“引进来与走出去”的策略

“引进来与走出去”是促进茶叶包装书法艺术革新与变化的有效途径。“引进来”是指，茶叶包装设计者积极的引进先进的茶叶包装设计理念与设计方式，并在此基础上融合书法艺术的相关特点，从而使茶叶包装的设计新颖别致。“走出去”是指，优秀的书法艺术茶叶包装应该以主动的姿态走出国门，将其蕴含的民族性与文化性以独特的形式展现出来。在这引进来与走出去的不断推进中，推动书法艺术在茶叶包装中应用的多元化、特色化、创新化，从而促进其国际竞争力的提高。

4　结语

书法艺术作为一种抽象的艺术表达形式，其蕴含着的文化内涵、透露着的审美哲学具有极高的文化价值与艺术价值，是我国文化史上不可多得的一朵奇葩。书法艺术也以各种形式穿插到我们生活的点滴之中，其在茶叶包装中的应用是对民族文化的一大传承。但由于应用过程中缺乏对书法艺术文化内涵的研究与创新导致书法艺术在茶叶包装应用中不太理想。而如何正视这一问题，则需要我们对书法艺术这一传统文化进行深度挖掘与探究。

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许纪峰（1974-），男，山东临沂人，硕士研究生，讲师，研究方向：书法理论与实践研究。