茶叶经济主导下的社区参与旅游发展——基于社会交换理论的案例分析

付晓玉（郑州旅游职业学院，河南郑州 450009）



茶叶经济主导下的社区参与旅游发展
——基于社会交换理论的案例分析

付晓玉
（郑州旅游职业学院，河南郑州 450009）

旅游业的深入发展促进了区域结构的优化升级，也对当地经济的长远发展产生了重大影响。社区参与旅游是在当地经济与社区结构不断完善的共同作用下催生出来的，社区参与旅游已成为现代旅游业的一大新趋势，本文从社会交换理论关系中的武夷山茶叶经济与武夷山市社区参与旅游的应用实例出发，阐述了社会交换理论对于武夷山市茶叶经济主导下的社区参与旅游发展的指导性意义，最后从社会交换理论的角度提出了建立茶叶经济主导下的社区参与旅游发展的可行性措施。

茶叶经济；社区参与旅游；社会交换理论；武夷山

社会交换理论是指在人类活动过程中，我们总是潜意识的被那些给予我们最多利益与报酬的人所吸引，而我们也会以同样的报酬作为回报的一种社会学理论。其实质是人与人之间的一种互惠互利互帮互助的交换过程，人与人之间的联系也是以此交换关系而建立起来的。茶叶经济主导下的社区参与旅游发展是指在茶叶经济的导向作用下，社区被纳入茶叶旅游经济发展的规划范围内，乡村社区居民参加到茶叶经济的旅游发展中，社区成为了促进茶叶经济发展的一个新生力量。

1　基于社会交换理论的茶叶经济主导下的社区参与旅游发展应用实例

根据社会交换理论中互惠互利的原则，社区参与旅游发展是茶叶经济高度发达的产物，也就是说茶叶经济的快速发展必然会导致社区旅游的兴起。同时，社区旅游机制的建立也会进一步促进茶叶经济的发展。

随着饮茶之风的再度兴盛，武夷山片区的茶叶经济也随之被唤醒，并且其以迅猛的势态不断向前。而根据茶叶产量与销量、茶叶经济的发展状况以及社区居民的收入来源与游客和旅游投资者的数量等一系列数据对武夷山茶叶经济与社区旅游间的交换关系进行了分析。

武夷山茶叶种植历史悠久，在群峰相连，峡谷纵横的武夷山中，村民们大多以茶叶收入作为其主要的经济来源。素有“乌龙茶明珠”之称的武夷岩茶，生长于武夷山的岩石之上，茶树大多扎根于岩缝中。席卷全国的饮茶之风带动了武夷岩茶的市场繁荣，极大地推动了武夷山茶叶经济的发展，使得偏僻闭塞的武夷山脚底下的武夷山市、建瓯市等沿山城市也以此为依托迅速发展起来。目前，武夷山茶叶在市场上的价格是一路飙升，大红袍、铁罗汉、白鸡冠和水金龟的单价达到了历史最高价，武夷山岩茶的沿线城市也凭着高昂的茶叶价格，经济水平也大幅提高。无论是人均收入还是总体收入都较之前有明显的上涨，茶叶作为武夷山沿线城市的支柱产业的地位也更加巩固。

武夷岩茶欣欣向荣的发展势头极大地推动了武夷山沿线城市茶叶经济的发展，也对其沿线城市茶叶景观资源的开发与茶叶旅游业的发展具有重要意义。

在茶叶经济的刺激下，与茶叶相关的茶叶旅游业也逐渐发展起来，珍奇的茶树资源、独特的茶园风光以及特色鲜明的茶风茶俗为旅游业的萌芽提供了坚实的物质文化基础。据了解，武夷山市凭借秀丽奇伟的武夷山风景就吸引了大量慕名而来的游客，而随着武夷岩茶的不断炽热化，参观武夷山市的游客更是越来越多。武夷山市作为武夷山沿线城市的核心城市，是游客游览观赏武夷山风光的必经驿站，是社区旅游的先天地理优势，便捷的交通也促使了武夷山市社区参与旅游的形成。

当前状态下，武夷山市社区参与旅游的规模已初步形成，但仍停留在起步阶段，村民参与的热情也在逐年高涨，发展较为平稳。而社区参与旅游这一机制的建立，对于提高茶叶景区旅游业的经济效益与提高村民的收入水平具有明显的促进作用。村民们不再以单一的茶叶种植收入作为其生活的保障，他们可以凭借向游客提供饮食与住宿等服务来增加收入，也可以选择到茶园风景区就职来扩大收入来源。总之，武夷山市社区参与旅游对于促进武夷山市茶叶经济的发展具有举足轻重的作用。

2　社会交换理论对于武夷山市茶叶经济主导下的社区参与旅游发展的指导意义

2.1互惠互利共同促进

武夷山市茶叶经济的繁荣必然导致武夷山市社区参与旅游，而武夷山市社区参与旅游对于武夷山市茶叶经济的发展具有重大的积极意义。一方面，武夷山茶叶经济产业链是以大面积的茶树种植形成的秀美神奇的茶园风光为基础发展起来的，而武夷山迤逦的茶园风光正是吸引游客的最大亮点，进而促成武夷山沿线城市旅游业的兴起，武夷山市社区是游客与茶商的必经之路，武夷山市茶叶经济愈发达其来往人流量愈多，那么武夷山市社区参与旅游的积极性就愈高。另一方面，武夷山市社区旅游机制的完善建立将会吸引更多的游客前来游玩观光，吸引更多的茶商前来投资开发而这一系列积极的变化对促进武夷山市茶叶经济的发展具有不可估量的作用。

2.2有利于武夷山市社区居民文化素质的提高与武夷山市新农村新风貌的建设

茶叶经济发展会促使社区参与旅游，武夷山市的社区参与旅游会加强都市人与武夷山市社区村民的交流，城市与乡村文明的摩擦中，先进的文化会被引入到乡村文明中，落后的乡村文化也会在与先进的城市文化相融合中逐渐消散，然后为了更好地满足城市旅游者的需求，武夷山市社区的居民们也会更加注重自身素质与服务意识的提高。而武夷山市社区居民素质的提高也有利于武夷山市新农村建设中精神文明的发展。

2.3促进产业机构的优化升级

武夷山市茶叶经济的高度发达带动了武夷山市社区旅游业的发展，旅游业的性质是隶属于第三产业的服务业，茶叶经济的本质是以第一产业为主导的种植业，茶叶经济主导下的社区参与旅游则是由第一产业与第三产业相结合而诞生的。武夷山市茶叶经济发展越快，武夷山市社区参与旅游的程度也越高，那么第三产业的武夷山市茶叶经济旅游业的发展步伐也会随之加快，也就意味着第三产业在武夷山市茶叶经济中的比重加大而第一产业的地位则会被削弱，从而促进武夷山市茶叶产业结构的优化升级。

2.4提高武夷山市社区居民的收入水平缩小城乡收入差距

据近年来武夷山市社区居民的收入报告得出，自从武夷山市社区参与旅游以来，其收入水平呈逐年上涨的趋势。武夷山市社区参与旅游，居民们通过各种途径与旅游业相衔接。有人开设家庭旅馆，以自家房屋院落租赁给游客以收取报酬；有人通过开餐馆为游客提供饮食来增加收入；也有人直接到茶叶旅游区任职担任游客接待员等工作，因而居民们的收入也大幅增长，城乡收入差距也随之缩小。

3　社会交换理论对于促进茶叶经济主导下的社区参与旅游发展的具体措施

3.1推行试点改革

遵从普遍到特殊的规律，先在全国范围内的典型地区进行试点工作。建立试点改革区域，然后在试点区域推行社区参与旅游的改革措施，并从改革成效中总结教训与经验。将有效的改革措施在全国范围内大肆推广，然后从失败的措施中汲取教训在各个参与旅游发展的社区予以警示性宣传。此外，各社区在应用这些经验教训时应该以自身实际为立足点，在此基础上对卓有成效的改革经验进行充分吸收，而不是盲目的照抄照搬。

3.2分清定位，找准主次关系

社会交换理论中，虽然双方是一种互惠互利的关系，但是有一方的付出必定会大于另一方的付出而其所收到的回报也不一定多于另一方的回报，即二者间的关系不是完全的对等关系，总有一方的利益会相对多一些。在这种情况下，茶叶经济与社区旅游这二者就会有一方是付出更多方，而另一方则是获利更多方。因此，为了促进茶叶经济主导下的社区参与旅游机制的长期发展，则要求茶叶经济充分发挥其对社区参与旅游的主导性作用，积极完善社区参与旅游模式。

3.3政府应加强重视与扶持力度

茶业经济主导下社区参与旅游发展，对于双方而言都是百利而无一害的，但很多茶区的社区参与旅游的程度与茶叶经济发展的速度并不匹配，究其原因是受到了政策性干扰。因此，政府应该重视社区参与旅游的发展，出台有利于社区参与旅游发展的政策，对参与旅游发展的社区提供便利，为其扫除政策性障碍。此外，政府也应该加大对社区旅游发展的财政补贴，为那些想参加社区旅游发展而又受制于经济能力无法承担额外费用的居民提供贷款和专项补贴。

3.4完善社区旅游发展设施

社区参与旅游归根结底也就是旅游业，吸引游客除了令人心旷神怡的风景，还有各种有趣的项目活动，完善的社区设施也会为社区旅游业增添光彩。所以，社区可以根据游客的生活习惯进行对社区的设施进行添置，通过提供更加人性化的设施与服务来增加游客的好感度。另外，社区也可以根据当地的茶风民俗开展相关的社区活动激发游客的情趣。当然，也可开发更多有趣的项目活动体验，提高游客的游玩兴致。

4　结语

在社会交换理论模式构建的茶叶经济主导下社区参与旅游机制对于茶叶经济和社区旅游的发展都大有裨益。但由于相关理论研究与可供参考的文献资料较少以及政策的不支持等各种因素，使得茶叶经济主导下的社区参与旅游发展处于举步维艰的状态。目前，我国社区参与旅游实行“小马过河式”的自行探索模式，其发展之路注定不会平坦，但只要我们充分发挥“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的精神，总会摸索出一条适合我国国情的茶叶经济主导下的社区参与旅游发展道路。

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付晓玉（1983-），女，河南郑州人，硕士研究生，助教，研究方向：旅游管理。