休闲体育旅游视域下的茶文化旅游发展路径研究

宋韬（四川理工学院体育学院，四川 自贡 643000）



休闲体育旅游视域下的茶文化旅游发展路径研究

宋韬
（四川理工学院体育学院，四川 自贡 643000）

摘要：茶文化旅游契合了现代人对休闲“慢生活”的追求，具有广阔的发展前景。但我国当前的茶文化旅游面临着体验类项目较少、游客体验感差等现实问题。休闲体育旅游因其自身固有的特性，可以较好的解决茶文化旅游的上述不足。将休闲体育旅游相关理念引入茶文化旅游，开发形式多样的茶文化休闲体育项目，可以促进我国的茶文化旅游，甚至整个茶叶经济的发展。

关键词：休闲体育旅游；茶文化旅游；路径

从古至今，茶，陪伴着中国人一路前行。在漫长的历史岁月中，这种神奇的东方树叶沉淀了历史与文化，也融入了中国人的血液之中，形成了独具特色的茶文化。茶文化是中国传统文化的重要组成部分，在国家的十二五规划纲要中，其更是被作为了深度开发文化旅游的一个特色单元。在这种背景下，全国各地产茶区相继加入了开发茶文化旅游的行列。

1　我国茶文化旅游发展的现状及存在的问题

毋庸置疑，我国当前的茶文化旅游相当热门。在国内“茶文化”热潮的推动下，全国大大小小几乎所有的产茶区都在设法开发本地的茶文化旅游。各地的茶博会竞相举办，各种茶文化旅游景点和线路竞相亮相，各种“茶家乐”如雨后春笋般纷纷涌现。可以说，我国目前的茶文化旅游潜力是比较大的。但是纵观全国产茶区开发旅游的现状，我们仍然可以发现一些不尽如人意的地方。如茶文化旅游景点虽多，但著名品牌欠缺；又如茶文化旅游产品中，物质类产品过多，精神类产品较少等等。在各种不足中，最为严重的问题是，当前的茶文化旅游产业规划不足，休闲体验类项目较少，旅游项目单一。目前，各地的茶文化旅游几乎清一色采取先摘、后品、再卖的形式，缺乏对游客参与和体验的关注，休闲体验类项目极少，形式也比较单一，整个茶文化旅游同质化现象相当严重。现代人的旅行要求，早已从过去的单纯观光转变为了如今观光与体验并重的模式，他们崇尚亲自动手、亲身参与。在这种理念支配下，反观我国当前产茶区茶文化旅游发展的现状，可以很明显的发现其休闲体验不足的现状，与现代人的旅游目的是不相符的。这也成为了茶文化旅游在我国目前整个旅游市场中被边缘化、外围化的原因。

2　休闲体育旅游与茶文化旅游融合的可行性

现代社会生活节奏快、压力大，人们的亚健康现象非常普遍。在高强度的生活下，越来越多的人希望能够走出城市、亲近自然。他们迫切希望能够放慢生活的脚步，体验一下“采菊东篱下，悠然见南山”的“慢生活”。现代人的这种生活渴望显然可以在茶文化旅游中找到寄托。品茗观棋，代表的显然是一种为现代人所向往的“慢生活”。茶可修身、养性、静修，茶的这种特性契合了现代人对悠闲生活的追求，使得茶文化旅游本应具有极大的发展潜力。但当前我国的茶文化旅游形式单一，休闲体验类项目极少。许多茶业旅游基地以观光、品茗为手段，以卖茶为目的。少数开发的较好的茶业旅游基地，其能够让游客参与其中的也只有采茶、炒茶这两个环节，游客参与热情极高，但可参与项目太少，体验不佳。要解决上述问题，我们可以借鉴休闲体育旅游的相关做法。休闲体育旅游，指的是现代人为追求自身的身心自由及健康而重回自然，投入各种户外体育运动的旅游形式。它集休闲、运动、观光、娱乐为一体，非常强调参与者的体验感受。近年来，全国各地出现了大量参与型的休闲体育旅游项目。如：各种冰雪项目、水上项目、户外山地项目、探险项目等等。休闲体育旅游满足了人们放松身心的要求，契合了现代人的旅游观念，已经成为了一种新型的产业和消费的热点，并且广受好评和青睐。总之，休闲体育旅游这种注重参与者体验感受的特性，可以弥补当前我国茶文化旅游游客参与项目少，体验感受差的现实问题。休闲体育旅游与茶文化旅游的融合是具有现实可行性的。

3　休闲体育旅游视域下我国茶文化旅游发展的路径

针对我国茶文化旅游发展的现状和不足，我们可以尝试从目前开展的如火如荼，已经成功形成产业的休闲体育旅游中汲取经验。将休闲体育旅游的相关概念引入茶文化旅游当中，注重开发一些以茶文化为主题的全新休闲体育项目，让游客在参与的同时，放松身心，体验休闲。

3.1确定目标人群，根据不同的消费需求规划不同的茶文化休闲体育项目

明确目标才能确定需求，确定需求才能有的放矢。在开发茶文化旅游的过程中，我们首先需要确定不同的目标人群，根据其不同的消费需求规划不同的休闲体育项目。如针对少年儿童，可以推出以认茶、识茶为主题的“识茶之旅”；针对中、青年，可以推出以采茶、炒茶为主题的“制茶之旅”；针对老年人，可以推出以品茶、休闲为主题的“茶乡静养之旅”。

3.2确定时间规划，根据不同的时间特点规划不同的茶文化休闲体育项目

我们可以根据不同的时间规划推出不同的茶文化休闲体育项目，可以四季为依据，也可以茶叶的生长规律为依据。如在春季可推出植茶、种茶的活动，夏秋举行采茶、制茶的活动，冬季开展茶具制作比赛、茶食烹饪比赛、茶技能比拼大赛等活动。以确保茶文化休闲体育项目各季常新，不会过季遇冷。

3.3注重游客体验，开发形式多样、丰富多彩的茶文化休闲体育项目

项目的创新是茶文化旅游永葆生机的根本。以往的茶文化旅游之所以过季遇冷，一个相当重要的原因就是形式单一。大家通常采取的只有茶叶采摘这一个休闲体育项目，但这个项目有极强的时间限制性。为了使茶文化旅游常有常新，我们可以引入休闲体育旅游的相关概念，开发形式多样、丰富多彩的茶文化休闲体育项目。如可在传统的采茶、制茶活动外，推出茶文化自行车游、茶文化徒步游、重走茶马古道等活动；可将茶文化与体育项目相结合，在茶业旅游区推出大型采茶健身操、团体操表演，以茶为主题的太极表演、气功表演等；还可以不定期的举行茶具、茶食制作比赛，泡茶浴比赛、茶技能比拼大赛等；甚至可以针对一些团队提供以茶为主题的拓展活动。总之，通过大量的茶文化休闲体育项目满足游客的参与需求，提高其体验的满足感。

4　结语

茶文化旅游对于整个茶叶经济的发展具有举足轻重的作用。针对目前我国茶文化旅游体验类项目较少、游客参与感较差的现状，我们可以尝试将休闲体育旅游的相关概念引入茶文化旅游当中，开发多种以茶文化为主题的休闲体育项目，进而促进整个茶文化旅游和茶叶经济的发展。

参考文献

［1］胡英清，姚婷，朱晓东.休闲体育旅游研究分析［J］.中国商贸.2012 （10）：182-183.

［2］李飞.唐宋茶道大行之原因分析［J］.四川理工学院学报（社会科学版）.2010（6）：61-65.

基金项目：四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地2015年课题，项目编号：XXTYCYC09。

作者简介：宋韬（1982-），男，四川自贡人，硕士，讲师，研究方向：体育人文社会学。