数字3D 动画技术推动河北茶文化传播与茶品牌建设研究

赵婷（河北师范大学美术与设计学院，河北 石家庄 050000）



数字3D 动画技术推动河北茶文化传播与茶品牌建设研究

赵婷
（河北师范大学美术与设计学院，河北 石家庄 050000）

摘要：河北省的茶文化资源十分丰富，但是受制于对茶文化的旅游资源挖掘力度不够、对茶文化的整合营销传播力度不够等因素，河北省的茶文化传播面临着一定的制约。“3D动画技术”一定程度上可以打破这种品牌推广困境，这种技术具有的信息传播优势呈现为这样几点：可以将茶文化的艺术感染力形象地展现给受众、可以将茶文化浓缩到特定时空向受众展示、可以实现茶品牌的整合营销传播。因此，数字3D动画技术推动河北茶文化传播与茶品牌建设的基本策略包括基于茶文化精准营销传播的3D动画设计、基于茶文化共生营销传播的3D动画设计、基于茶文化整合营销传播的3D动画设计三个方面。

关键词：数字3D动画技术；河北茶文化传播；茶品牌建设

2014年度省社科基金项目《数字3D动画技术与河北文化、旅游互利发展研究》成果文章，项目编号：HB14YS013

在我国广袤的茶文化地理版图分布中，共有江北产区、江南产区、西南产区、华南产区等几个显著的茶文化地理单元，但是“冀茶”并不是一个指向河北省大规模种植茶和生产茶的茶文化概念，而是一个较大程度上带有“无中生有”色彩的文化创造过程。河北省虽然不出产茶，但是却是我国“禅茶”文化的主要发源地。河北唐朝时期的义玄禅师、从谂禅师曾将创造出了诸如“赵州茶”、“吃茶去”等茶文化典故，并且为中日两国茶文化的交流做出了重要贡献，为日本的茶道发展起到了良好的桥梁作用。面向当前我国茶文化传承、创新、发展的新征程，河北茶文化传播和茶品牌建设面临着空前的机遇，在这个过程中，利用数字3D动画技术传播和弘扬河北茶文化、从而在根本性的意义上树立起“冀茶”的品牌具有重要的开拓价值。

1　河北省茶叶产业的基本现状

作为禅茶文化的发源地，河北创造出了关于禅茶文化的“四大精神”即“正、清、和、雅”和禅茶文化的“四大社会功能”即“感恩、分享、结缘、包容”、“品茶、听禅、吃斋、寻道”式的修身养性价值取向等等这样的精神财富。在社会主义市场经济不断发展、互联网+经济不断融入各行各业、新媒体传播不断取得突破的背景下，河北省在“不出产茶”但却有“冀茶文化”的形势下很有必要借助于基于新媒体、互联网的传播策略实现茶文化和茶品牌的推广。

1.1茶产业资源禀赋十分丰富

在茶产业的“实体经济”方面，随着农业种植技术的突破和推广，“南茶北移”成为河北省茶产业发展的一个亮点。在这方面，比如河北省石家庄市佰京茶园于2016年2月份宣布成功对无土栽培茶叶技术试验取得了成功，获得了温室无土种植茶叶的成功经验，为广泛推广和种植茶叶、提高茶叶产量奠定了技术基础。又如，在河北的阜平等地，借助于民间茶叶合作社的耕耘，从杭州引进了龙井茶叶的种植，截止到2015年仅仅一个阜平就推广了龙井种植面积150余亩，改变了河北“无茶”可种的地理局限。

在茶产业的推广和营销方面，河北省每年消费的茶叶数量在2万吨左右，全省存在着1000余家茶馆或茶楼。在品牌效应的营造上，河北省自2005年开始还创造了“河北.石家庄茶文化节”，自2012年以来先后成立了旨在推广茶文化的“茶博会”，于2014年成立了河北省茶产业协会，借助于这些茶事活动，河北省在塑造茶文化品牌方面获得了广泛的社会美誉度，为推动河北省茶产业的经济发展和茶文化传播、茶品牌推广奠定了良好的发展基础。

1.2河北茶文化传播与品牌推广面临的困境

尽管河北省本身并不是茶叶的主产区，只是在省内极少数地区存在着茶叶的种植和加工，但是河北在促进“南茶北移”等方面发挥着独特的价值。基于茶博会、茶文化节等会展经济，河北茶文化正在吸收传统“禅茶文化”的基础上形成符合时代价值的“冀茶文化”，但是在这个过程中还面临着几个突出的问题。

1.2.1对茶文化的旅游资源挖掘力度不够

茶文化不仅仅是一个功利性的“饮茶”、“售茶”文化，还是一种精神层面的“尊礼”文化，是我国儒家思想、道家思想、禅家思想中一部分“伦理精神与艺术精神的完美结合”。河北燕赵之地，近几年来虽然十分注重发挥会展经济在拉动河北茶文化传播、茶品牌建构中的作用，但是未能从战略的高度上重视“茶文化旅游”这一战略，对河北禅家茶文化的价值挖掘力度不够。

1.2.2对茶文化的整合营销传播力度不够

整合营销传播是整合营销的一个有机组成部分，它的出现是对新媒体时代“信息乱流”广泛存在、产业竞争局面加剧的一种回应，它主张对所有消费者实现一种“用一致的声音，传递一致的品牌形象”，最终的营销目的在于“通过战略性地传递信息、运用数据库操作和有目的地对话来影响顾客和关系利益人，与此同时也创造和培养可获利的关系”。新媒体时代的整合营销的先导环节或者说核心传播管道应该是“整合营销传播”，而这一传播过程的实现主要依靠互联网新媒体。河北省在近几年推广“冀茶”文化传播和品牌构建中对于“整合营销传播”重视力度不够，导致品牌效应并不明显。

2　数字3D动画技术的信息传播优势

3D动画技术，也被称为三维动画技术，是近年来基于新媒体、互联网、软件等信息技术而发展起来的一种信息展示形式，它的主要传播特点是立体性传播、动感性传播、模拟真实性传播等。对于茶文化的传播来讲，3D动画技术呈现出以下几个优势：

2.1可以将茶文化的艺术感染力形象地展现给受众

三维动画技术基于计算机三维软件，可以将现实中的物体按照三维数据建模转化成信息信号，通过计算机的相关信息指令对其进行艺术渲染，最终呈献给受众一个清晰、流畅、逼真的艺术效果，可以最大程度地借助动感的画面使受众对特定产品的艺术表现力进行感悟。

2.2可以将茶文化浓缩到特定时空向受众展示

对于河北的禅茶文化来讲，可谓博大精深。不同朝代、不同的茶文化名人都曾经对河北“冀茶”的禅茶文化做出过重要的贡献，冀茶寄托的一些生活理念、生活价值在今天仍然具有十分重要的践行意义。但是在一个快节奏的生活形态中、商业化的形态中、大众审美的形态中，如何将这些博大精深、源远流长的文化符号集中的、在短时间内呈递给受众呢？以会展类的营销，比如茶博会或者茶文化节为例，我们可以借助于与茶文化有关的三维动画，立体化地呈献给潜在的消费者和加盟商，从而节省了展示成本。

2.3可以实现茶品牌的整合营销传播

当前我国茶文化、茶产业的竞争已经从价格竞争、产量竞争、渠道竞争逐步过渡到了“品牌竞争”，在这个发展阶段，茶文化的品牌竞争是一个以消费者需求为导向的竞争阶段，品牌的树立之精髓在于对消费者的积极影响。当前这个营销传播主要是基于消费者的“数字化生存”、“数字化消费”而展开的，对于任何一个茶业公司来讲，谁掌握了新媒体背景中的整合营销传播，谁就掌握了商机。3D动画技术完全可以基于新媒体平台广泛地在互联网专题网站、微信、会展中心等向消费者呈现出一个清晰的、一致的品牌形象。

3　数字3D动画技术推动河北茶文化传播与茶品牌建设的基本策略

新媒体以互联网为主要的表现形式，这种商业形态下人们的消费更多地是通过新媒体来完成的，在互联网金融、第三方支付、现代物联网技术、仓储物流系统的配合下，这种营销和消费形态正在成为茶叶市场的一个重要业态。3D动画技术在面向一个动态化、快节奏、碎片化的营销信息的商业环境时，存在着独特的交易成本优势，可以帮助河北茶文化、茶品牌的建设走向一个新的征程。

3.1基于茶文化精准营销传播的3D动画设计

河北尽管具有雄厚的禅茶文化，但是在具体的茶文化产品上由于大部分地区都处于北纬38度以北，不是茶叶的主产区，因此某种意义上作为茶叶文化营销的后起之秀，要想在较短时间内树立起自己的茶文化品牌，就必须通过对消费市场的细分来实施精准营销、精准营销传播，也就是要找准自身茶文化的主要消费市场和消费群体（比如河北主市场），瞄准这些精准的消费群体实施有针对性的3D动画营销传播方案。比如，针对河北人对“冀茶”的喜好，可以制作成河北方言、河北明星、河北文化符号的3D动画，在吸引和巩固本地客户方面达到良好的营销传播效果。

3.2基于茶文化共生营销传播的3D动画设计

简单地来说，“共生营销”主要指的是一种“通过两个或更多相互独立的商业组织间在资源或项目上的合作，达到增强市场竞争能力的目的”这样一种营销传播方式。这样的共生营销的最大好处在于可以降低营销传播费用，同时还能实现品牌价值的增长。河北茶文化资源的最大特点是“禅文化”，但其本身并不主要生产茶叶，从共生营销的视角来看，河北省完全可以与某个主产茶叶的地区结成共生营销关系或者推广联盟，共同制作3D动画宣传片，将河北省的“冀茶”旅游资源与联盟方的“茶事生产环节”文化资源结合起来，实现茶文化品牌的联姻与共赢。

3.3基于茶文化整合营销传播的3D动画设计

整合营销传播的发展对于在一个信息碎片化的传播环境中准确地向不同的消费者传递“一个统一的形象”，在消费者的心目中营造出一个统一和完整的产品形象、文化印象、品牌感知，从而在消费者中形成本产品的市场地位和品牌忠诚度。本文认为，河北的茶文化传播应该围绕着“冀茶”禅文化这个主轴，在3D动画宣传片中致力于向消费者传递一个统一的河北茶文化品牌，将“感恩、分享、结缘、包容”这样的冀茶精神借助于新媒体传递给海内外的消费者。

参考文献

［1］姚文滨.从“冀茶”反弹琵琶看“赣茶”［N］.江西日报，2015年6月24日第B03版.

［2］曾莉冰.出类拔萃的中国茶文化与精神文明 ［J］.农业考古，1997 （2）：38-40.

［3］王翔.浅谈3D动画技术在会展业中的应用 ［J］.艺术科技，2014 （2）：71.

［4］王玉臣.共生营销——企业营销策略的现实选择［J］.企业改革与管理，2000（7）：37-38.

作者简介：赵婷（1982-），河北大城人，硕士，讲师，研究方向：数字媒体艺术、动画。