淘金中国，因为“足球都说中文了”

本报记者 白云怡

中国小学生在阿根廷接受博卡青年俱乐部教练指导。

国足时隔15年再进世界杯亚洲区12强，令全国球迷兴奋不已。外媒感叹，在9月1日12强赛启动之前，有关世预赛的话题将在这个足球粉丝最多的国家“持续高温”。与国人超高热情不相上下的还有瞄准中国球市的海外“淘金者”。英国《金融时报》感叹说，中国人对足球的大手笔投入让世界足坛力量身不由己“向东看”。

已年过不惑的阿根廷人爱德华多·佩雷斯今年辞去自己稳定多金的电视台技术总监工作，转而开始创业，因为他发现了一块“淘金地”——中国足球。2014年的秋天，爱德华多来中国商谈节目合作与推广，在拜访了多家中国广播电视台和传媒公司之后，他发现很多合作伙伴都对和足球有关的节目很感兴趣。“有人咨询我拉丁美洲有没有足球真人秀可以引入中国，有人询问知名球员是否可能来华参与节目录制，还有人向我打听足球主题电影。当时，我突然有种感觉，这应该是一块很有发展潜力的市场”，爱德华多对《环球时报》记者说。

一番调研之后，爱德华多决定自己开办一家公司，主营业务就是向中国出口足球主题的音视频节目。不过，还没等他来得及展现自己长袖善舞的商业才能，一档名为《绿茵继承者》的足球真人秀节目已经于今年1月在浙江卫视开播。尤为引人注目的是，在节目中，梅西、穆勒、托雷斯、J罗等一大批国际一线球星竟然“屈尊”指导起十几岁的中国小球员。

“现在很多国外的球星、俱乐部都很愿意来中国，因为中国给的钱多”，马拉多纳国际品牌有限公司总裁杜宇仝在接受《环球时报》采访时表示。杜宇仝所属的公司是马拉多纳授权于2009年在北京成立的，这位殿堂级球星早在那时就对中国及其周边市场十分看好。

今年2月，阿根廷国脚拉维奇以轰动整个足坛的“天价年薪”加盟河北华夏幸福。据法国《队报》推测，拉维奇的酬金一年将在1300万至1500万欧元之间。对于这个数字，英国《太阳报》认为“高到无法接受”，中国的业内人士也指出，“这个价码几乎是欧洲俱乐部给出的两倍”。而1个月以后，拉维奇的“战友”梅西也牵手中国华为，成为其全球形象代言人。“华为支付梅西的代言费用应该在一年600万欧元左右，而此前阿迪达斯的出价只有400万左右”，这位足球业内人士对《环球时报》记者称。

在一二线球星纷纷来华转会、代言、走秀的同时，海外三四线球员也同样对中国市场充满兴趣，而他们“淘金”的主要方式是培训。杜宇仝介绍说，从2013年起，他所在的公司每年都会组织来自中国中小学的青少年小球员到海外知名俱乐部集训。“之前海外青训的主客户大多是来自欧美的小球员，但近两年来许多俱乐部也意识到中国人在这一块的消费能力和意愿，并看好这一领域的‘钱景’。以博卡俱乐部为例，他们对受训小球员的收费标准是一天500到800美元不等”。

“国外的球员也很愿意到中国来给中小学生和青年教练上课。好一点的教练一周能赚8000到9000美元，一般的月薪也有3.5万元人民币，加班还有额外补贴。总体来说，在中国的收入通常比他们在本国的薪水要高至少30%-40%”，杜宇仝说。

“足球已经开始说中文了”，欧洲权威体育媒体《马卡报》在一篇报道中如此感慨，“中国正在成为一个欧洲球星们的常规‘归宿地’，因为在这里钱不是问题。”西班牙财经信息网站INFOCIF则指出，中超一年仅在转会费上的投入就有3.6亿欧元，比欧洲最烧钱的英超还要多。“在中国这样一个没有足球传统的国家，政府的大力支持是这股热潮的主因”，INFOCIF评论称，从2008年北京奥运会时起，中国政府就一直致力于加强体育建设，而这一趋势近几年来在足球领域尤为明显。“但现在中国足球市场并不完全理性”，杜宇仝对《环球时报》说，“整个行业缺乏严格规范。一些人一拍脑袋就决定投资足球，没有长远规划，价格也有虚高。或许两三年之后这种现象才能有所好转。”

尽管如此，爱德华多仍然对这个市场抱有浓厚兴趣，他还正打算开辟一条中国到阿根廷的“足球旅游线路”。“尽管现在中国政府对足球扶持的力度非常大，但民间真正的足球氛围尚未形成。而在阿根廷，在大街小巷里，在任何一块空地上，都可以看到孩子们踢球，足球已经融入我们这个民族的血液。所以这样一种以足球为主题的旅游产品或许正能契合市场”，爱德华多笑着说，“中国足球市场‘钱景’巨大，我会想各种办法进入它。”▲