春节经济助“去库存”提速

文/沙剑青



春节经济助“去库存”提速

文/沙剑青

春节是中国古老而又富有文化内涵、极具生命力的节日，同时也是最能带动社会消费和促进经济增长的节日。近年来，人们对过年的需求早已超越物质满足。“团圆”“温暖”“爱”等春节的情感需求，正在从以前匮乏的物质生活中脱颖而出，转化成“春节经济”的新载体。春节已不仅仅是传统意义上的“过大年”，更是一个拉动市场经济动力的“快门”。每逢春节，不仅出现人群、金融、信息、文化在全国的大规模流动，也带动了文化、商业、交通、旅游、电讯、金融、餐饮等各行各业的全面繁荣，形成了中国特有的“春节经济”。

“春节经济”体现物质、情感需求

作为最古老和最不能被忽略的节日，春节在经济生活中总是一把双刃剑，一方面放着全年最长的假期，各项经济数据必然下滑，另一方面春节向来都是民众集中消费的时间段，消费市场全年最强。从“过年买件新衣服”转向整个市场“春节经济”的诞生与拉动。“春节经济”为老百姓的生活注入了新的活力与生机。过春节全家团圆、置办年货，由此带来的礼物购买、食品购买、餐饮、娱乐等等都会在春节集中消费，而各种商品和服务的价格都会上涨。但是，就算涨价，大家也要欢欢喜喜过年。春节过的就是这个年味，和由此而来的家庭氛围。因此春节又不能不说是一种情感需求的消费。

从“春运”到“春晚”，再到“购物潮”，这些词汇背后所折射出的是“暴食经济”，而这种“暴食经济”背后，正是春节这个特殊时间段所设置的情感需求所起的作用。前后各半个月的时间里，人们把这种需求和供给的经济学博弈演练到了极致，而这段时间一过，一切则魔幻般烟消云散回归正常。在这种需求与供给的博弈中，短暂时间庞大的需求刺激了供给，同时也考验着这个供给链条的有序运作而不致于部分或全部失灵。

“春运”背后是对这种需求的急剧膨胀，这条需求曲线给了供给以极大压力，作为主要供给方的铁路部门正是压力的承载者，“买票难”等衍生词汇就是供给不足的代名词。“春晚”体现的则是13亿人民在情感需求下的娱乐需求。当数亿家庭除夕夜坐在电视机旁时，这一需求所“瞬造”的影响力足以让奥斯卡、格莱美逊色。这是“春晚”造星的魔力法宝，也是供给方央视的垄断价值和供给压力所在。而“购物潮”却有些不同。由于这种非官方的对物资和服务的急剧整合分散不亚于战时，故在利益这根弦的牵引下，保障传递链条畅通的物流、金融、仓储等的安全有序正体现着这些部件的承载力。

超市内的“年货大街”

另外，春节也是一种交换的“集市”。春节有一种类似农村集市贸易的功能，也是一个交换的“市场”。春节的交换功能主要表现在两个方面：一是精神产品的交换；二是物质产品的交换。在精神产品方面，春节的聚会使大家互相交换满足“亲情”这种无形产品的效用；另外，大家相互拜年，互祝问候，本身就是一种精神产品的交换享受；还有，春节也提供了一个大家交流各种信息的平台，通过聚会，使个人更有了一种团队归属的满足感，也减少了孤独和分离的负效用。在物质消费方面，不论在吃，还是在穿等方面，春节都提供了比平时更大的满足和效用。另外，消费和生产是紧密相连的，二者有一种互相推动的关系。家家户户张灯结彩、杀猪宰羊，这种消费的扩张对社会生产也是一种间接拉动和推动。

“春节经济”酝酿传统文化新机

当传统习俗日益转变为一种文化符号时，这春节的“旧瓶”便不断续上了时尚的“新酒”。 商业春节具有将非物质的年节文化，物化为生活中实实在在产品的本领，即围绕年节文化进行产业化运作，开发出标志性品牌产品。我国早就创造性地开发出了鞭炮、彩灯、春联、年画、贺卡、年糕、香火等标志性的“年货”，后来更开发出具有春节喜庆色彩的影视、演艺、娱乐、出版、工艺、旅游等门类的文化产品和服务，形成了产业链，从而使春节风俗有了标志性物化产品。非物质文化形态衍生出物质个体，其生命的延续就有了产业支撑。

创新开发是春节经济产业链不断延伸的重要保证。人民物质文化的需求是跟随时代的发展而不断提高的，对春节服务及各种“年货”也提出了更高的要求。因此，一方面要改革创新传统“年货”，使其符合当代大众的审美趣味，融入现代市场；另一方面要能根据时代发展的需要，充分利用当代高新技术，生产新的“年货”。

如今，传统文化被社会各界重视，传统节日的地位也在不断提高。30年前，过年就是吃年夜饭，看春晚，穿新衣，放鞭炮，而如今的春节大变样，不仅文化、旅游、健康消费日益成为春节消费文化的主流，还添加了时髦的“网络、低碳”新元素，跨越产业链实现延伸；形成以春节民俗文化为核心内容的产品和服务，并开始向众多非文化产品和服务领域衍生，展现了“春节经济”的升级“新定律”。

眼下，春节这一传统民俗文化正衍生出一种繁荣的经济现象，各行各业都自觉主动地围绕春节文化资源进行产业化运作，开发出了各种节日产品和服务，客观上形成了以民俗文化为核心内容的涉及多种产业的产业链。这条产业链上不仅有鞭炮、春联、年画、贺卡、年糕等标志性的“年货”，还开发出具有春节喜庆色彩的影视、演艺、娱乐、出版、工艺、旅游等门类的文化产品和服务；不仅从城市扩大到广大乡村，而且延伸到全世界的各个角落。在产业化运作的有效支撑下，非物质文化的生命力得以延续和提升。

比如，山东省临沂市郯城县红花乡，被称为“中国结艺之乡”，当地农民继承传统编结技艺，面向春节等节庆市场不断创新，如今已形成1000多个花色品种，带动全乡2万农民就业。“春节经济”就是通过文化资源合理转化与利用，实现了良好的经济、文化和社会效益，从长远来讲，也促进和带动了传统文化的可持续发展。

京东年货宣传

“春节经济”折射互联网消费新方式

消费文化的改变，总是能折射出时代的发展、经济水平的提高，人们的选择越来越多元化，个性化。在互联网经济红火的今天，面对春节这个中国人最看重的节日，网络消费是一种节约时间、节约成本的体现，更加符合现代人的生活理念。春节期间，大量网民在网络上流连忘返，由于大批网民蜂拥上网购置年货，“春节经济”在互联网上已经提前“井喷”。

“节前网购年货，省下不少真金白银；大年三十给亲戚朋友发网络贺卡，送网上礼品，有趣又经济”。网友孙先生表示，网上过年“省钱”又好玩。“往年除夕夜，我都是和家人一起围坐在电视机前看春晚，今年回不去，就打算和拼年夜饭的网友们在网上看看山寨春晚，感觉更时髦。”在上海一家IT公司工作的刘先生认为，网络给了我们过年新“口味”的新选择。而为老百姓过年“忙上忙下”、“出谋划策”已经成为互联网商家必备的商业意识。

天猫年货宣传

京东、天猫等电商近日扎堆借春节造势。与以往主打节日价格战不同，近年来互联网公司从营销、产品等多方面出击，他们纷纷推出“春节无休”“春节期间不打烊”的招牌，承诺春节期间照常下单、按时送货上门服务。部分商家还针对网民春节期间在食品、厨电、清洁用品、礼品等类目进行优惠活动，推出“年货满减、礼品直降”等促销活动，其中部分品类的折扣幅度甚至大于“双11”。

与此同时，面对互联网时代中，新的消费观念和消费模式的冲击，传统零售企业也开始试图通过新媒体营销手段，更大程度地提振春节经济。区别于单向的广告宣传，新媒体中趣味性、互动性更强的娱乐模块更吸引消费者，并产生了更好的商业附加值。微信公众号推广背后是商场对消费者的详尽大数据分析。商家通过定位、关键词等记录方式让消费者为自己贴上微标签，并有效地对海量信息进行梳理、分类，为今后的个性化推送奠定基础。

比如为了让微信公众号保持用户黏性，多个商家纷纷针对微信用户发布了很多诱人的折扣活动，将免费停车、免费打车券等夹杂在商品宣传中。消费者张女士表示，她逛商场前都会在微信上查阅商品折扣、餐厅菜系和优惠信息，省去了网上搜索的麻烦。商场地图也在微信中，无论是逛街还是找人都很方便。另外春节理财已经成为了春节经济中“亮丽”的一环。众多银行纷纷推出专门设置的理财产品来争夺这一新兴的市场需求，“人闲钱不闲”成为最响亮的过年口号之一。众多财经网站纷纷为人们的“春节理财”支招，教育人们把年终奖、压岁钱、红包等年末的大项收入投入投资理财。

“后春节经济”持续发力

在传统文化中，过完元宵才算真正过完年，元宵被看作是过年的“压轴戏”。在以往，对很多商家而言，抢占元宵节消费市场就是抢占了春节经济的最后一块蛋糕。不过今非昔比，春节文化带给人们的兴奋点远不止短暂的几天假期，于是越来越多的商业项目开始重视“后春节经济”的市场。人们的消费观念在改变，春节经济已经不再局限于一个以七天假期来计算的时间段，各大商家对“后春节”经济寄予厚望，并充满信心。

比如：在春节期间忙于走亲访友，各种聚餐不断，频繁的应酬加上疏于锻炼，让不少市民的体重在春节期间飙升。节后，市民开始迫不及待走进各类健身房，希望通过运动的方式进行减肥；另外春节过后，多数学生都攒下了为数不菲的压岁钱，文具、图书、玩具、数码产品等学生用品也随之畅销；还有随着节后气温慢慢回升，商家库存的棉衣、羽绒服仍较多，为了留住消费者，商家加大了打折力度，各类棉服纷纷以低价出售等等。长假过后，错峰出行旅游、争看贺岁大片等消费项目也会持续发热，“后春节经济”的浪潮不会随着春节假期的消退而逝，“春节经济”的效应会持续发力很长一段时间。

陶渊明给我们塑造了一个人间天堂——桃花源，但那是艺术中神奇境界。其实，在咱老百姓心中，有一个共同的现实版“桃花源”，那就是春节。在这个“桃花源”中，有咱老百姓的生活梦想。在这样的“桃花源”中，老百姓汲取幸福滋养，集聚精神的能量，而“春节经济”，则是老百姓实现生活梦想的折射，在经济新常态的时代大背景之下，它能拉动消费、去库存、惠民生，也能带动经济发展，增强人们幸福感。但想要实现梦想，解决的根本之策则是要共同进步、共同富裕，尽可能消减投射在个体之上的经济、区域和文化差异。这是长治久安之本，也是理想国的应有之义。