体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响

代魁（咸宁职业技术学院，湖北咸宁437100）



体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响

代魁
（咸宁职业技术学院，湖北咸宁437100）

摘要：随着各种茶叶企业的不断涌现，茶叶企业在市场竞争中面临较大压力，很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌，产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究。从客观情况上看，体育活动与茶叶之间有一定关联度，以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性。因此深入研究体育赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要。本文拟从赛事赞助的含义和特征入手，结合分析品牌资产的内涵和维度，从而深入研究体育赛事赞助对整个茶叶企业品牌资产的发展影响。

关键词：体育赛事赞助；茶企；品牌资产；影响力研究

随着人们日益注重健康，茶叶和体育活动就成为人们生活的重要元素，无论是饮茶，还是体育赛事，都是人们积极关注的内容。对任何一家企业来说，品牌是其核心竞争力，也是影响到其市场形象和占有度的重要要素，而品牌也发展成为企业资产的一部分，更是企业发展过程中不可忽视的对象。在当前互联网电商背景下，如何树立企业品牌形象，提升企业影响力，就成为当前茶叶企业发展过程中不可或缺的重要内容。一方面是庞大的茶叶市场需求，另一方面是快速打开市场环境的发展需求，所以，事实上，如何才能用好体育赛事赞助这一途径提升茶叶企业品牌的影响力至关重要。

1 赛事赞助的含义和特征分析

事实上，赛事赞助是现代经济和文明发展的产物。其出现一方面是人们生活方式发生重大变化的产物，当人们具备了相应经济基础实力的时候，参与体育赛事，观看比赛就成为人们日常生活中的重要休闲内容，而另一方面，也是赛事活动日益正规化的表现，相对以往赛事活动组织状况，如今多数赛事已经呈现出职业化发展趋势。而对职业化赛事发展来说，赞助只是丰富其中内涵的一种形式。在赛事活动初期，赛事赞助只是一种公益活动，但随着经济活动不断发展，赞助逐渐发展成为一种营销策略，成为一种有目的、有经营目标的活动。同时随着当前赛事赞助活动发展不断成熟，如今赞助赛事活动已经发展成为企业沟通市场和消费者之间关系的重要手段。

从当前经济发展特点来看，首先，赛事赞助出现是一种商业诉求的必然结果，也就是说赛事赞助活动的企业，都是基于某种目的所开展的活动。其次，赛事赞助是一场交换活动，也就是企业通过花费一些资金或物资，从而为自身发展寻找到好的推广介绍平台。而对赛事组织方来说，则是通过出让宣传平台和机会，为活动组织寻找到更为充足的资金。最后，从根本上看，其仍旧是一场经济行为。所谓经济行为，就是说，对整个赛事活动来说，不管是赞助方，还是主办方，都是想通过这一形式获取一定收益。

对整个赛事赞助活动来说，体育赛事是其中的一种，同时也是其中最主要的一种，随着全民体育活动氛围不断成熟，如今越来越多的人参与其中，同时多种多样的体育活动项目也陆续出现，正是在这一发展背景下，体育赛事发展不断成熟，而这也为体育赛事赞助活动开展提供了广阔空间。

2 品牌资产的内涵和维度分析

实际上，品牌资产指的是一种品牌权益，也就是说通过品牌塑造或者构建所直接产生的经济收益。当然只要是商品，无论其具备品牌与否，只要完成交易活动，都会产生相应效益，唯一的区别则是当产品具备较为成熟的发展品牌时，其品牌影响力会对产品的价格和市场影响力产生直接影响，通过将品牌内涵定义与企业经营紧密结合，将能通过成熟化产品建设创造更大价值。消费者可以通过产品的品牌形象，在不了解产品时，选择产品。当产品具备独立品牌时，品牌形象的好坏直接影响到企业产品的市场占有率。对整个品牌资产体系来说，如果能有效利用品牌价值和作用，将能够为企业运营带来巨大的发展利润。同时随着品牌机制不断落地，消费者和市场对其也形成了相应的忠诚度，从而发展成为固定的消费群体。

对品牌资产内涵来说，其中包含了消费者对品牌的认知状况，品牌自身的知名状况以及对品牌实力的认知状况等等，可以说品牌知名与否，是品牌资产的重要内容之一。这些资产价值的存在，不仅为消费者选择产品提供基础，同时也是企业经营发展过程中所要衡量的重要要素。良好的企业品牌将为企业发展提供强大的综合实力，也成为企业综合实力中的重要组成部分。

我们还应该清楚，对品牌资产来说，其最浅层次的是知名度，最高层次是忠诚度和品牌溢价能力等等。这些都集中反映了品牌资产实际上就是消费者对这一产品的印象和了解程度，是一种无形资产，也是能够直接影响消费者购买行为的重要因素。当然品牌资产中也有正负之分，当企业出现重大负面新闻时，其品牌资产就为负资产，而重大活动赞助，包括冠名赞助或者赛事赞助等等，都是提升企业品牌影响力和知名度的重要方式。

3 赞助体育赛事对茶叶企业品牌资产的发展影响分析

目前我国虽然有庞大的产业链条和悠久的产业生产历史，但客观上讲，我国尚未形成任何一个较具规模的茶叶品牌，根据相关调查表明，我国所有茶叶的品牌的影响力都不如“立顿”这一茶叶品牌。正是品牌影响力的不足，使得我国茶叶缺乏市场竞争力，无论是国内市场，还是国际市场，我国茶叶都没有较强的竞争力，因此选择体育赛事赞助将对提升茶叶企业的品牌资产产生重要影响。

3.1 有效提升产业品牌的知名度和认知状况

对体育比赛来说，举办方为了有效降低成本，往往会选择一些企业作为活动的赞助商，选择赞助商不仅能够有效降低企业运营成本，同时也能让企业的资产得到最大效能利用。而对赞助商，通过赞助体育赛事活动，能够有效丰富企业的宣传推广途径，同时大大提升企业的知名度。人们在参与和关注体育赛事的同时，不仅能看到具体的赛事活动，同时对冠名商也会有一定关注。比如该茶叶企业的品牌本身没有太大影响力，但是通过具体冠名，很多观众就会查询该企业的发展背景及相关情况，从而大大提升了企业品牌的知名度。不仅如此，当茶叶企业选择赞助的体育赛事影响力比较大时，茶叶企业的实力就与该赛事活动紧密联系起来，消费者就普遍认为本茶叶企业具备强大的经济实力，从而优化认知状况。

3.2 有利于培养消费者群体，圈定客户群体

客观地讲，无论是体育赛事活动，还是茶叶，两者具备共同的客户群体，就是对健康、养生有积极关注的群体，因此从客源开发上看，两者具备高度一致性。通过赞助体育赛事，也为茶叶企业顺利进入健康市场提供了基础和前提。因此两者是高度匹配的。通过赛事赞助，茶叶企业的知名度被有效提升，潜在的消费群体就会被有效培育。在赛事组织开展过程中，茶叶企业往往会获得由主办方提供配备的相应宣传和推广渠道，通过在活动组织开展期间进行有效宣传和业务推广，实现对客户群体的精准圈定。

3.3 为企业市场营销渠道推广奠定新的基础

对一些企业来说，冠名相关活动对自身发展无疑是最好的宣传推广活动。对企业来说，知名度的提升，最大的好处就是对企业品牌和影响力的有实质性提升，所以，开展体育赛事赞助对企业来说，将是营销经营推广的重要途径。此外，如今越来越多的人对健康、养生重视程度日益提升，茶叶这一具备保健价值的功能就被人们所挖掘，适当饮茶，能够有效保持人们的健康心态，同时为人们健康提供重要保障。

4 茶叶企业赞助体育赛事的相关注意事项分析

从客观角度上看，我们也应该认识到虽然冠名赛事能够从一定程度上提升茶叶企业的影响力，但是应该确保两大要素，一是必须构建与之相匹配的茶叶品牌质量，不管体育赛事影响力如何强大，如果缺乏有效的产品质量做支撑，那么其知名度和影响力也不能得到有效发挥。而另一方面看，企业应该量力而行，多数茶叶企业发展资金并不充足，如果一味追逐比赛冠名，而不从根本上做好产品，那么不仅加重茶叶企业发展的成本，同时也不可能从根本上实现企业发展。

此外，茶叶企业在选择体育赛事赞助时，必须对赛事活动与自身产品定位之间的融合度进行深入研究。不能盲目赞助，要根据体育赛事活动的具体类型，选择是否予以赞助。而在赞助体育赛事过程中，不仅要有品牌名称的推广，同时还要配备相应的产品进行实体推广。通过无形推广和实体推广，从而达到茶叶企业品牌建设目标。当然茶叶企业还应该明白进行赞助只是提升自身影响力和认知度的一种方式，只是一种营销策略和手段，所以对茶叶企业来说，真正决定企业发展的，只能是企业自身的产品。

5 结　语

体育赛事活动是以某一体育项目或者某些体育项目为内容，吸引大量人员参加的较大规模比赛活动，因此可以说在体育赛事举办期间，往往能够吸引整个社会大量关注，无论是社会舆论，还是相关媒体都愿意对其进行报道，所以体育赛事就成为很多事物快速有效推广的重要途径。在人们庞大的茶叶消费需求背景下，整个茶叶生产企业迎来了新的发展空间，如何才能在较短时间内打开销售局面，就值得我们深入研究。茶叶企业有选择地赞助体育赛事，有利于打造和发挥品牌优势，提升产品的竞争力和市场占有率，实现企业在激烈竞争中的脱颖而出的目标。

参考文献

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作者简介：代魁（1981-），男，湖北咸宁人，本科，讲师，研究方向：体育产业开发。