中国企业营销创新奖



中国企业营销创新奖

山西水塔醋业股份有限公司

在调味品行业即将迎接新一轮大增长的背景下，谁会打破常规带来新的营销思路？山西水塔醋业作为全国农业产业化重点龙头企业，始终“以质量求信誉，以信誉求发展”，也不乏频频创新之举。邀请一线女性蒋雯丽代言，谓之大气；更贴近女性使用习惯的包装瓶设计，谓之细致；扎实的渠道建设，谓之稳重；传统酿制技艺荣获首批“国家非物质文化遗产”称号，谓之底蕴！如此实力，推动水塔打造中国醋业“航母”！

欧琳集团有限公司

这家成立21年的中国厨卫公司，以“新生活方式的引领者”为愿景，生产上，对标全球积淀最深厚的制造业强国德国，引进德国智能化生产设备，同步全球高端制造；工业设计上，与劳斯莱斯前设计总监曼莱克、意大利乔治·亚罗设计公司合作，连续五年荣获全球工业设计“红点奖”及“iF奖”，并联合中国农科院及荷兰设计团队，研发出“低碳智能厨房”，一改中国制造的低端形象，在全球狂揽800多万用户。

山东广播电视台齐鲁频道

在电视被唱衰、央视都丢掉“广告收入之王”、地面电视频道受区域所限更加举步维艰的时代，齐鲁频道通过经营下沉下沉再下沉，开创出1+X的混合媒体传播模式，通过“媒体渠道化，渠道平台化”，为企业铺平了落地区域市场的通路，一场地面活动可以做到3万人的规模，打通了洞察到动销、媒体到渠道、产业到平台的整个产业链，形成了“市场开发看山东，山东动销带全国”的样板市场效应。

贵州中烟

贵州中烟一直秉承着科技创新、精准营销、服务至上的发展理念，2012年推出的贵烟（国酒香）系列，为其行业发展树立了全新的“有支撑、成体系、能感知”的新典范。产品从“烟酒融合”消费习俗入手，对原料种植到储备发酵乃至制造工艺进行了系统的创新和优化，成功打造了卷烟和酒业传统行业的跨界新品类，并依据产品特点设计了“圈层体验式营销系统”，在短短三年之内，已经成长为最具价值的中式卷烟代表之一，尤为可贵的是：贵烟（国酒香）的创新实践为同质化竞争严重的传统行业创新突围提供有益的思考和可能路径。

纷享销客

纷享销客颠覆了企业软件复杂无趣的特性，创新性地采用微博和微信的界面形式，简单易用，员工无须脱产培训即可上手使用。通过四个主要产品：“CRM系统”“分享百川系统”“微营销系统”和“微服务系统”，连接“员工”“企业上下游”“产品”和“消费者”，致力于成为“企业级微信”，连接企业的一切。它的出现解决了移动互联时代企业如何对销售人员实行高效管理的诉求。让企业移动起来，让销售敏捷起来，把客户连接起来！

搜狗

作为国内最具成长力与创新力的互联网公司，搜狗以其独有的产品矩阵覆盖5.21亿用户（用户数位居国内第二），旗下输入法、搜索、浏览器三大核心产品表现不凡，其中，搜狗手机输入法用户月活跃超2.3亿，稳居中国第三大移动应用。据最新一季财报，搜狗第三季度营收10.21亿元，实现连续7个季度盈利，是“独角兽”公司中极少数的规模性盈利的公司。

宁波奥克斯空调有限公司

作为空调业最年轻的领军企业，奥克斯不仅在产品研发上导入了年轻化和时尚化的因素，在市场营销上也是棋高一招，互联网用户思维无处不在。无论是在小米社区的极客新品体验征集，还是联手京东开启的空调业首次新品众筹；无论是牵手途牛网推出的“免费马泰游”，还是在《中国好声音4》播出期间发起的全民“好声音大乐透竞猜”，奥克斯以一系列的营销创新向世人证明：传统空调企业可以如此时尚。

分众传媒

分众传媒，中国领先的LBS生活圈媒体群。在移动互联网时代，通过结合物业云、百度云、电商云大数据，与消费者建立密切连接，成为具备LBS+O2O服务能力的数据营销平台。今年2.14和5.20期间，分众楼宇电视发起2.14全城示爱和5.20宠爱节两拨战役，微博上#全城示爱#话题阅读数超过1874万，讨论数超过4.2万，一度登上热门话题榜。微信公众号“全城示爱”粉丝数逾21万，共收到示爱条数超过160万。“5.20宠爱节”10天活动期间，微信公众号“分众专享”迅速积累逾1400万粉丝，引爆线下摇一摇热潮。“分众专享”推送的优惠信息，在几分钟内阅读量突破10万。分众联合各企业累计派送出了2000万元现金红包以及2亿元的品牌现金券，为品牌商获得了大量新用户的注册，以及线上销售转化，成为低成本获取高质量新用户的经典案例。

杭州奥普卫厨科技有限公司

自市场诞生以来，渠道不断发生变化，互联网时代的到来，让产品从工厂以最高效的速度到达消费者终端。奥普在继承传统的基础上更重视年轻消费群体的需求，在坚持产品品质、品牌的基础上，制造出让消费者更喜欢的产品风格，给他们带来完善服务与良好的体验。双十一当天，奥普的全网销售额达到1.4亿，这个数字的背后是奥普人23年来对品质和品牌不懈坚持的结果，是广大消费者对奥普品牌认可的表现。

滴滴出行

“滴滴出行”改变了我们的传统出行方式，在大移动互联网时代下，建立并培养出便捷的现代化出行方式，画出乘客与司机紧密相连的O2O完美闭环。比滴滴出行更快的是其每次凌厉、飓风般席卷一切的营销行为。5月25日，滴滴快的开启了“免费坐快车”活动。5月26日，滴滴快的公布数据显示，“滴滴快车”25日在全国的总订单达到215万单，超过此前全国所有专车服务的总订单量。6月1日，滴滴顺风车业务在北京正式上线。截至6月7日24点，北京市单日订单（6月5日）已突破10万单。截至6月底，顺风车共上线11个城市，日订单突破60万。风一样的滴滴，总是让人望尘莫及。