市场



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1中国手机市场冰火两重天，竞争激烈程度远甚海外

作为移动互联网的重要入口，互联网公司和创业者过去几年蜂拥进入手机行业。相关数据显示，2014年年初时，中国的手机品牌有540多家，到2014年年末，140家已经消失，手机市场竞争激烈远甚海外。业内人士认为，创新能力是手机企业需要解决的突出问题，只有掌握了生态链上游规则的发言权，如材料技术、操作系统等，才能获得突破性发展。

2轻奢泡沫破灭，加速产业高端化转移

轻奢产业整体业绩低迷，多家标志性品牌销售数据断崖式下跌，以LV、Gucci、卡地亚为代表的传统奢侈品，要么向超高端小众定制品发展，要么转向高端生活方式的打造，而轻奢一直以来的“跟随”路径，市场空间被进一步挤压。业内人士认为，凭借原本的品牌效应及对时尚的敏感性，全面向高端消费品转化或将是轻奢的唯一出路。

3奢侈品打折常态化，Burberry五折救市

近日，英国著名奢侈品品牌Burberry在香港店铺以最低五折的价格出售货品，这几乎是近年来Burberry推出的最低折扣。业内人士判断，消费者不断追求小众路线，品牌在迎合消费者的同时要更快转变产品结构。现阶段，包括Burberry、Gucci、Michael Kors在内的奢侈品品牌，正处在十字路口，走哪条路线，未来何去何从，管理团队们正做着审慎的抉择。

4家电业四大品类全线失守，白电龙头有望价值重估

2015年，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，冰洗空彩四大家电品类全线失守，行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65％；实现净利润334亿元，同比微增1.6％。分析人士指出，2015年全年家电上市公司的业绩面临严峻局面；未来白电企业的低估值和股息率是最大看点；黑电领域的看点则来自于产业链拉长以及参与各方的深度融合。

5冰箱市场全年零售额预计负增长

数据显示，2015年前10个月冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6％；零售额为696亿元，同比下降3.0％。全年零售额同比负增长，这是自2012年以来的4年间，冰箱市场规模第三次同比下滑，线上市场和高端产品仍然维持较高增长。业内人士指出，随着冰箱新能效标准即将进入实施阶段，冰箱产品节能技术升级成为行业发展方向。

6百丽鞋类销售跌入泥沼

中国最大鞋类公司香港百丽国际发布的三季度国内零售运营数据显示，三季度集团鞋类业务同店销售下降10.4％，但运动、服饰业务同店销售增长6％。尽管运动、服饰的业绩依然向好，但业内人士认为，目前运动品牌的中国经销商越来越多，品牌自身也在加速直营店的布局，代理品牌业绩的增长不能从根本上拯救鞋类业务下滑带来的整体业绩下降。