论现代商品的包装设计

祝磊

（皖西学院　艺术学院，安徽　六安　237012）

论现代商品的包装设计

祝磊

（皖西学院艺术学院，安徽六安237012）

现代商品的包装日益成为促进商品消费的重要依托，包装设计逐渐从保护商品转向为防止损坏、便于运输、促进品牌销售的一种人性化设计.完美的包装设计将提升产品的自身价值和文化理念，促进产品的销售.本文从包装的演变、现状、要素等几个方面展开,分析商品包装上的视觉艺术运用，探讨如何通过视觉艺术更好的表达商品的内涵.

包装设计；视觉艺术；发展趋势

1　包装设计与包装形态的发展

1.1包装设计.商品的出现促使包装设计的发展，现代包装已从最初的保护商品转变为通过包装推销产品.包装是为了保护商品在流通中不受损坏而做的技术和艺术上的准备工作.随着商品经济的发展，现代的包装的出现涵盖了更多的内容，它不仅仅代表了商品的本身价值体现，更代表的是一种引导消费的手段，一种价值文化的取向.

1.2包装的形态发展.包装经历了一个漫长的过程，它的发展在每一个时期都有时代的鲜明特征.当人类为了储备剩余的生活物资而生产容器，这些容器直接取决于各种天然材料，它们仅仅体现了保护性的功能.当人类社会出现商品交换以后，面向商品流通的古代包装出现了.19世纪后半叶，厂家的出现和普及，使近代包装阶段成为真正意义上的包装.由于这个时期欧洲经历了二次工业革命，从而更大一步的促进了商品包装的发展.进入21世纪的现代包装，人们在追求个性化的设计以外，更大的意识是保护环境.随着人类文明与科技的发展，包装的形态也在不断地演变.现代商品的包装，应结合商品自身价值展现商品的本体性、趣味性.将商品的包装设计多元化呈现出来，以吸引消费者购买欲望.现在产品包装设计已经发展成为一个涉及综合的，多种学科的表现体，只有将文化和设计融合在一起，才能增加包装设计的丰富性和多元化.

2　包装设计的现状

2.1文化元素不够突出.由于中国历史的悠久，民族的多样化，就产生了很多特色的民族文化，很多商品的包装设计没有深入的去了解某一个特色的民族文化，作品东平西凑的，从而失去了它本来的味道.更有一些包装设计摒弃了属于代表我们国家的一些民族性风格，完全的失去了本土文化.但是欧洲国家他们却一直保持着自己的民族性、文化性.

2.2设计师设计产品缺乏个性化.国内缺乏大量的高精尖的设计人才，大多就是会一些简单的设计制作软件，就从事设计工作，所以很多的设计作品并不高端，有点设计师为了投客户所好，摒弃了原本的设计理念，缺乏了个性化的设计.在设计的过程中只是简简单单的将一些图案，文字剪贴、复制上去，没有将商品蕴含的精神、思想和折射出的内涵表现在包装上.

2.3对环境的污染和资源的浪费.我国是发展中国家，由于工业的速速发展，包装材料大大的浪费，从而加大了对环境的污染.我国每年对包装原材料最常见之一的树木的砍伐就达到了一个惊人的数字，还有其他的一些玻璃、编织袋、铁桶等等，在日常生活垃圾中最多的无疑就是各种产品的包装袋了，每年的这些废弃物造成了严重资源浪费和环境的污染.

3　产品包装视觉艺术的体现

3.1图形的运用.图形作为现代信息传达的手段，是包装视觉传达设计中的重要组成部分.从它和文字的比较中来说，图形占了78%,而文字只占有22%，所以说图形在包装设计中具有重要的作用，在一个作品中，它的设计至关重要.我们在设计作品是要根据品牌自身的形象、将人物、植物、风景、动物、卡通等有关不同的造型去设计，形成主体图形.利用主题图形结合产品的特点，充分利用点、线、面等几何图形以及机理效果去丰富构图，这就对主体物的形象起到了一种辅助装饰的作用.如很多包装中会运用到卡通图形，经典的“史努比”、“米奇”等.在图形的表达中，人类的想象力得到了自由的发挥，使人们更容易理解产品的含义，更加生动有趣的推销产品.

3.2文字的运用.文字在包装中是很重要的一个部分，它可以正确、准确的表达传递重要的信息，我们需要从文字上去了解这个产品的使用方法、原料、生产商等，从而达到人与商品之间的信息沟通.文字在包装的设计中最为重要，它在画面的呈现将直接影响商品的传达.整个包装中最主要的元素是产品的名称，它所要传达的信息要明确清晰.文字作为包装设计的重要元素，通过字体的变形、排列、夸张等设计手法，给人以韵律感、条理性，从而达到良好的艺术视觉效果.因此，在包装设计中文字的设计要有层次感、空间感，避免零乱.产品包装的包装文字的选择要以商品的属性和信息传达性、诉求目的为依据，字体设计要与包装画面统一协调，才能使产品包装整体化，形象化.

3.3色彩的运用.在产品包装设计中，使用色彩时要控制好对比与调和的关系，要组织好各个颜色的主次关系，这样才可以使得整个画面有层次感，强烈感，才能达到色彩的鲜艳、和谐、醒目的效果.在运用色彩搭配时，要注意主色调与陪衬色之间的关系，让色彩的出现具有层次条理性.在运用色彩时，要考虑到地域差异和地方特色，利用色彩来表达产品的某种精神和意念，用色要尽量明快、简洁，注重色彩元素在包装中的整体性、醒目性，这样才能达到良好的效果.在运用时可利用高纯度的色彩结合醒目的图形标志，引起商品强烈的瞩目性和良好的识读性.

3.4材质的赋予.包装材料的恰当运用，不仅能强化包装的艺术效果，而且也是体现包装品质的重要标志.材料质地的柔软光滑、硬朗坚硬、粗糙细腻、华丽朴素等生态表情，既可以直接用视觉感受，也可以通过人们的触感经验而获得.不同材质的物理属性特征，通过不同的肌理、色泽、质地等视觉或触觉的形态显现出不同的视觉效果.人们对可视的、可触的材质形态进行感知，进而转化成具有材质形体语言的视觉逻辑内涵.材质的体现能突出商品的特征和文化元素，进而提升商品价值的体现如酒鬼酒的包装采用木质材料，保持了木材本色纹理的特点，给人们带来了朴素感和亲切感.

4　包装设计的发展趋势

4.1适合环境保护的绿色设计.随着资源的过度采伐、资源的浪费、环境的破坏，人们也越来越关注资源的合理利用，环境保护，因此绿色环保的包装设计理念也在不断的被提出.比如在包装材料上的选择，摒弃了纯纸质材料的包装，从而采用易腐烂的纸浆包装材料，在材料上不断重复利用；放弃的塑料不易分解的包装，采用植物树脂混合易分解的材料等等；在包装设计上，放弃了复杂而需采用多种材料的设计模式，尽量采用设计简单、单一材料的包装，使包装在可以维护产品的基础运输、储存、销售的过程上，减少材料的使用，以节约资源、保护环境.包装设计的绿色设计发展就是从节约资源，保护地球环境开始，设计创造出对产品有利，对人类健康有利，对地球生态环境有利的合理包装设计，并结合现代的高科技，大力发展绿色环保的包装设计.

4.2适合于突出商品个性化差异.现代社会是一个快速发展的社会，更是一个独立和追求个性化的社会，越来越多的人不光在追求自由的同时，更加追求的个体的差异和个性的发展和差异，因此人们在选择商品包装的时候，这些产品和包装就能显示出人的个性化的追求，特别是从产品的包装设计上就更能显示出来.包装因销售环境、场地的不同采用独特的风格来吸引消费者，展现出新颖个性的特征.

4.3体现人性化理念.包装设计的人性化，就只为了一个目的：让消费者更好的体验产品，体现出产品的特色和价值，让销售者能一眼就能记住商品，从而下次来更好的选择商品，并在客户选择商品的过程中，给消费者带来美好的享受.这种美好享受，来自于产品，也更多的来自于产品的包装.比如说用环保的包装材料,让消费者知道这个产品它是没有任何有害成分的，则直接告诉了消费者这个产品的基本信息和这个产品的特色.同样在在包装上也会体现出一些不同的色彩和图案，如绿色给人的可能是这个产品的环保和清新；红色给人活泼、浓烈的感觉等.所以不同的人性化的设计都是让我们在日常的生活中能更好的选择商品，从而享受商品带给我们的视觉艺术美.

4.4突出民族文化特征.每个国家,由于不同的自然条件和社会条件,形成很多不同的民族，所以就存在着不同的民族文化特色.这就直接影响着每个国家各自的设计理念和风格.由于西方国家起步比较早，对于文化意识这块保留的较好，设计风格也经过了几十年的进化和发展，在注重设计的同时更加注重了绿色环保的理念.而我们必须加强对民族文化的深入了解，建立属于自己的民族品牌，强化民族品牌的忠诚度才能设计出具有民族特色文化的作品来.由于新时代的发展，很多先进文化和技术不断流入中国，我们必须开拓视野，积极吸取外国的优秀文化，认清时代的发展趋势，把我国民族特色文化与时代相结合，以设计的形式完美的融合到包装设计中，从而进一步形成具有民族特色的包装设计文化.只有这样我国的民族文化才能在世界性的时代潮流中不断强大起来.

包装经历了一个很长的阶段，随着产品的发展而演变，随着社会的发展而发展.人们通过产品的外在包装，重新认识产品，定义产品，每一个产品的包装都是能显现出这个产品所要表达的意思，展现出这个产品的特色和文化，增加了产品的附加价值，同时也彰显了整个社会、民族的设计风格和文化.包装设计的好坏直接影响到商品的价值和市场销售.现代商品的包装艺术应要将文化特色表达出来，最主要的是在我们在做包装设计的过程中，领会传统文化所要表达的意思和含义，把它蕴含的精神、思想和产品折射出的内涵更好的表现在包装上，并且要结合本土特点，坚持可持续发展，提倡绿色包装，宣传个性化发展，这样才能够设计出自己独有的作品.我国的包装业在未来的开发和设计上应设计出更多功能、新颖独特的视觉表现，既能满足现代人不同层次的消费水平，又有利于生态环境保护的包装新品.

〔1〕曾敏.市场实现包装设计[M].重庆大学出版社，2011.

〔2〕于静，李航.包装设计[M].辽宁美术出版，2012.

〔3〕徐丽.现代包装设计视觉艺术[M].化学工业出版社，2012.

〔4〕王绍强.新包装[M].四川美术出版社，2010.

〔5〕加文·安布罗斯，保罗·哈里斯.创造品牌的包装设计[M].中国青年出版社，2012.

J524

A

1673-260X（2016）09-0108-02

2016-05-16

皖西学院校级人文社会科学研究项目（WXSQ1406）