基于红色旅游文化的商品包装设计

祝磊

（皖西学院　艺术学院，安徽　六安　237012）

基于红色旅游文化的商品包装设计

祝磊

（皖西学院艺术学院，安徽六安237012）

经济的快速发展与商品的多样化，使得包装设计多种多样.商品在包装上更加突出商品性和文化性.在包装设计中合理的运用一些文化元素，体现商品地域特色，是促使商品走向市场的重要因素之一.论文从红色旅游文化的内涵出发，探讨红色精神与旅游包装中的联系与应用，寻求红色旅游纪念品包装中的应用与前景.

红色精神；包装体现；发展前景

1　红色旅游文化的内涵

随着生活水平的提高，人们更加注重精神生活的需求，在旅游过程中更加倾向于自然与人文并重的景点，红色旅游文化是近几年快速发展的一项旅游内容，特定的地理环境以及精神文化内涵，对游客具有独特的吸引力.作为旅游产品，红色文化理念的体现直接关系着对红色旅游景点的推广和红色旅游潜在客户的培养.

红色旅游既能宣传红色文化又能加强爱国主义教育，是一种具有特殊内涵的旅游方式.红色旅游承载着多元化平衡的发展使命，拥有教育意义的同时，也具有鲜明的文化经济特色.红色旅游实现了精神教育与休闲娱乐的有机结合.寓教于游、寓教于乐让人们最直观的面临精神震撼，给人们心灵的激励和思想的启迪，有利于加强和改进新时期的爱国主义建设，提高人们思想道德素质和加强民族凝聚力，为中华民族的建设提供有力保障.

2　红色文化精神与商品包装设计的关联

2.1旅游包装中红色文化内涵的延伸

在商品的包装设计中，文字、图案、色彩是对商品具体信息的表现与传达，表达形式的好坏直接影响到商品的销售与红色文化理念的传播.现代的红色旅游商品包装不仅要体现现代化、国际化，还要将红色文化理念融于其中，利用以老一辈革命先烈为蓝本，将其故事内容艺术化，通过变形、夸张等加以处理，进而形成的具有红色文化内涵的视觉表现，它的产生体现出红色旅游商品包装的特殊性，将商品的消费功能与红色文化内涵融于一体，推动红色旅游产业的发展.

2.2旅游包装中红色文化内涵的继承

红色文化是在革命战争年代里形成的具有中国特色的精神文化，包含革命主义精神和历史文化内涵.红色文化作为中华历史进程中的一部分，在历史上具有不可替代的作用.红色时期的雕塑、画像等都是红色文化艺术的具体体现，这些将是我们现代红色旅游商品取材的最佳内容.将这些具有红色革命特征的历史内容融入到当今红色旅游当中，在商品的包装中体现将会提升商品自身价值，促使商品文化价值的传播与继承，形成独特的文化风格和特点，红色文化是红色旅游地区商品包装发展历史进程中不可缺少的精神内容.

2.3红色文化精神与商品包装的相通性

商品本身具有自身的价值，将红色文化融入包装设计中，将给商品提升文化价值.在包装的处理手法上也多种多样，只有将红色理念融入进去才使红色纪念品更富有地域特点和民族意义，更能体现商品自身文化价值.因此，红色旅游区的商品在实现自身价值的同时应将红色文化融入进去，让二者相辅相成才能更好的体现红色旅游文化精神.

3　红色文化商品包装设计的具体体现

3.1色彩的应用

在包装中色彩起到了至关重要的一环，人们在观看商品之前会被产品的色彩所吸引，进而产生购买的欲望，所以好的商品一定会有相应定位的色彩，以吸引相应的人群.好的色彩是一个商品成功的开端，有历史文化的色彩会更快的被大众接受.

在包装设计中色彩多种多样，什么颜色似乎都可以在包装中找到.其中红色最为被大众所喜爱.代表喜庆、驱邪的红色不仅运用广泛而且在色彩中也占据了主导地位.说到红色文化，人们首先会在脑海中浮现代表中国红军的红色，作为共同被大众接受并喜爱的色彩在包装设计中使用不仅能突出产品特色更会树立良好的红色品牌形象，而红色的运用更能贴切红色文化内涵，传达红色革命精神.在红色旅游包装中适合的采用红色进行表现既能够醒目突出，又能体现红色文化概念，进而刺激消费者的感官，使消费者的目光停留在商品上，产生购买的欲望.

3.2材质的应用

现代的商品包装设计材质众多，已不是仅仅停留在纸质材质上，瓷器、漆器、竹制品、藤编品、丝织品等这些材质也的到利用，因此可用于包装的材质也是十分繁多.如：漆器、瓷器、竹制品等这些原生态的包装材料不仅节能环保，还带有浓郁的民间特色，给消费者以自然的原生态的感受.红色文化旅游业是红色文化与自然景观的完美结合，与现代化、工业化的喧嚣都市相比，红色旅游途中人文与自然景观的完美结合，使得其具有原生态的自然气息.由此可知红色旅游纪念品的包装要区别一般的包装，使用瓷器、漆器、竹制品、藤编品等材质可以给人耳目一新的感觉的同时，又能体现红色旅游地域的特征，传达自然、质朴的红色精神，与它所处的环境的完美统一.

如在大别山红色旅游基地一款保鲜野菜包装的材质为牛皮纸，其颜色与彩陶文化时期的纹样色泽相似，材质又与传统纹样所存在的牛皮质地十分相似.其独特的材质既为野菜保鲜又散发着红军长征时艰苦朴素的作风，显得既新颖又怀旧，十分与众不同.在现代包装中商家们大多数采用塑料包装，所以当消费者看到这款牛皮纸包装的保鲜野菜时，会使人眼前一亮.因此红色旅游包装要想在众多商品中脱颖而出，一个新奇的包装材质十分必要.

3.3造型的应用

好的主题、富有特色的产品有利于抓住市场.包装是商品最直观的表现，甚至可以决定商品的价值.由此可知包装不仅是商品出售中必不可少的重要环节，更是商品价值表现中最直观的体现.未来的包装设计想要在琳琅满目的产品中脱颖而出，其设计更应注重文化内涵与传承民族精神.要想弘扬民族文化，增加红色文化的历史厚重感，需在其中加入能代表中国文化的视觉特征，使其凝聚的民族自豪感让红色文化商品焕发出新的生机.在红色文化包装设计中吸收中国传统的表现手法与造型特点，在结合产品的特色，使红色旅游商品包装设计在具有民族特色与时代感的同时又能体现中国文化的底蕴.

如某大别山小河鱼包装其造型与彩陶文化时期的鱼纹相似，又与红军抗日时人民群众自发为红军输送物资的背篓类似，采用藤编材质，造型精巧别致，既有现代感又不失古典气韵.使得它在众多同类产品中一下子就脱颖而出，进入到人们的视线中，从而促使让人们产生购买的欲望.

4　红色文化商品包装设计的发展前景

红色旅游既能宣传红色文化又能加强爱国主义教育，是一种具有特殊内涵的旅游方式.红色旅游有人文景观与优美的自然环境，十分适合旅游业的发展，但想要在当今社会中脱颖而出，必定需要具有自己的特色.

4.1以特色包装打造红色纪念品的品牌

打造地方品牌就是要有别于其他同类产品形成自己的特色，根据自身的优点进行宣传.红色旅游商品本身具有红色文化理念，在加以地域包装特色，以此来树立独特的文化品牌形象，针对于红色旅游的游客进行精准的顾客营销.这不仅可以提升产品的认知度，也能更好的宣传红色旅游事业，做到相互促进的良性循环，自然而然的形成独特的让人耳目一新的地方品牌，在增加收入的同时也能更好的进行爱国主义宣传.

4.2利用红色文化提升大别山知名度

有知名度，才会有吸引力；有吸引力才会促使人们产生兴趣，进而产生消费的欲望.以市场经济为主导的今天，消费者的地位是毋庸置疑的，由此可知取得了消费者的注意力，则是产品发展的关键.红色文化具有独特性，将开发的新产品与当地独特红色文化相结合是形成特色提升知名度的重要一步.一般来说，能突显出特色的，并非是物质而是取决于文化，只有文化才能使物质焕发出与众不同的光彩.因此红色旅游商品则需要深厚的红色文化底蕴来体现，具体的来说就是需要在红色旅游商品中加入历史底蕴，让人们的从感知上去理解红色文化.在红色旅游商品包装设计中合理的融入红色理念，是对红色旅游商品包装设计发展趋势的精准把握，也是实现民族文化与世界文化的接轨.

4.3有利于传播红色文化，弘扬爱国主义教育

具有地域特色的红色旅游商品能够有效的传播了红色文化，弘扬爱国主义教育.文化是民族凝聚力与创造力的关键，已成为综合国力竞争的重要因素，是民族软实力的象征.在红色旅游商品中加入革命故事有利于传播了红色文化，提升当地红色旅游特点.将红色旅游商品包装的设计色彩的突出性、材质的独特性及精神的文化性融于一体，是潮流的趋势也是提升民族自豪感的有效方法，对于红色文化的传播具有深远的影响，也将对人们又深刻的思想启迪作用.

5　结束语

丰富的红色旅游资源使得旅游商品的开发具有非常好的发展前景，设计出能够代表当地文化特色的旅游商品包装对其旅游业的发展起着不可估量的作用.商品的包装设计不仅是对商品的推销，更是对商品文化的体现.现代化红色旅游商品包装设计应传递红色文化精神和体现地域特征，将二者联系统一，才能推动红色旅游产业的发展和商品消费水平的提升.

〔1〕徐仁立.中国红色旅游研究［M］.北京：中国金融出版社，2010.

〔2〕卢丽刚.红色旅游资源的保护与开发［M］.成都：西南交通大学出版社，2011.

〔3〕王爱华，罗中昌.红色文化资源与地方经济开发［M］.成都：西南交通大学出版社，2012.

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J524.2

A

1673-260X（2016）09-0143-02

2016-04-20

皖西学院校级人文社会科学研究项目《基于色彩体系的医疗建筑空间设计模式分析与研究》（WXSQ1406）