图瞰FC2015年第13届中国国际门窗幕墙博览会观展纪实

2016-03-29凌霄

中国建筑金属结构 2016年1期

凌霄

图瞰FC
2015年第13届中国国际门窗幕墙博览会观展纪实

凌霄

据星图数据消息，截止2015年11月11日24:00时，中国当日全网总销售额1229.4亿，再次刷新了“双十一购物节”的销售记录。正当国外惊讶于中国人是不是在这一天集体放假全民抢购的同时，一场盛大的门窗界盛宴也悄然开启于上海虹桥国家会展中心。据官方统计数据显示，为期4天的展会，共吸引了76012人次观展，一举超越了2014年刚刚在北京创造的70117人次观展的新纪录，观展人次增幅达到8%。

历经十二届的洗礼，第十三届中国国际门窗幕墙博览会有什么样的亮点？对于展商而言有哪些经验可以吸收？请随本刊编辑一起“图瞰FC”。

一、产品设计创新

1.系统门窗依旧强势

本届博览会展出的展品涵盖了建筑门、窗、幕墙行业产业链上的全系列产品，展品丰富，分区清晰。系统门窗展区以近30000平方米规模隆重登场，展出了几乎囊括国内外最优秀的109家系统门窗企业多规格、多系列产品。

2.幕墙系统抢占风头

华东地区的幕墙使用量几乎占到了全国的半壁江山，而上海3000 多栋既有幕墙建筑更是占到了全球幕墙总量的70%-80%。可以说，中国大多数幕墙公司的主要市场都在华东。本届FC博览会单独开辟了“幕墙展区”，展示了来自全国各地的幕墙材料企业带来的最新材料，还将幕墙工程企业、咨询公司的新技术、新工程作为主要的内容进行了交流、展示。

专为被动式房屋设计的幕墙，UCW值≤0.79，经过德国被动式房屋研究院（PHI）A+级认证

3.遮阳、通风一体化引领趋势

近年来，随着生活水平的提高，老百姓对于生活品质的要求也有了进一步提升。大力发展工业产业的同时，环境问题也引起了越来越多人的重视。“PM2.5”这个很多人并不能真正深层次理解其概念的名词，却成为了公众口中讨论最多的话题。如何让家家户户必备的窗子替我们过滤掉对身体有害的物质，而又同时完成其本应完成的使命——通风，成为了门窗人近年来最为关注与突破尝试的新领域。

本届展会上，多家企业均展示出了防霾窗、防霾窗纱、防霾通风器等产品，吸引了大批观展者驻足询问。

中国幅员辽阔，南北跨度大，北方人强调窗子要保温、要御寒；而南方人更关心的就是遮阳与窗子的完美结合了。本届展会设在华南经济中心上海市，观展者对于遮阳产品的关注度自然不必多提。来自国内外多家知名度很高的门窗公司展出了其对于建筑门窗幕墙与遮阳一体化的解决方案。

4.产品创新仍旧是王道

看过了各式各样的展位设计，我们还是要回归到展品本身，毕竟无论用什么样的方式方法吸引观众的最终目的还是为了要推出好的产品。

本届展会上，有一些类别产品受到了广泛青睐，除去前面提到的防霾系列产品外，被动房屋、阳光房、异型窗等也都受到了不同层面的关注。

阳光房

阴阳异型窗

诺托转角飘窗，此款窗采用隐藏式合页配合无底座执手，可视部件少，整窗外观美观

翻转窗

LED大屏——各大展位必备品

二、展位设计创新

本届展会共设四个馆，总展示面积达到90100平方米，共计522家展商参展。要想在数百家参展商中脱颖而出，拥有一个独具优势的地理位置固然重要，而展位的搭建也必须要有些巧妙之处。

1.LED大屏几乎成为各大企业展示必备

在小编观展过程中发现，LED大屏几乎成为了各大企业展示必备品。LED大屏的高亮度，大面积动态展示为各展商的展位提供了最直接的推介出口。

2.互动屏的使用增加了观展者的停留时间

在“互联网+”时代里，“互动”是销售者与消费者之间不可或缺的环节。本届展会中，一些展商充分意识到了这一点，在展位设立了可让观展者充分参与，体验操作乐趣的互动屏，既增加了乐趣又让一些目的性强的观展者可直接在互动屏中搜取所需信息，进而有直接方向性地向展商提出疑问，商讨解决方案，寻求合作。

互动屏的使用增加了观展者的停留时间

3.出众的设计使展位成为地标

在观展过程中，小编经常会听到有人打电话在和对方说：“你就找米兰之窗，就是那个全黑的带绿字的展位，我在那等你。”或是“我就在大猫展位，有好多猫头设计的那个地方，你过来找我吧。”的确，此次观展给小编最大的感受是在系统门窗馆内几乎是一片白色的海洋，由于白色在灯光照射下反光率偏高，且白色展位显得清新、大气，很多企业特别是系统门窗馆内的企业都十分偏爱这个颜色，但恰恰在大家都选用这个颜色后，展位在颜色凸显方面就不再占有优势，反倒是米兰之窗的黑色与大猫电商及其他一些大胆用色、强调个性的展位令大家留下了深刻的印象。以至于同行观展的朋友开玩笑说：“好像这里的每一个人都是‘米兰之窗’的移动广告牌。”

在一片白茫茫中，“米兰之窗”的黑色尤为显眼

“WINCONA红”也是展馆内的一个亮点

大猫电商的猫头造型已经在各大展会中深入人心

4.高人一等的完美展示

在本届展览中，很多参展企业都采用了两层空间的展位搭建方法。其中霍柯的展位设计尤为典型、实用。霍柯的展位占地面积并不算大，但企业将展位外观设计为别墅模样，利用双层优势拓展了展位面积并完美地将产品与建筑融为一体，更为直观地展示了其产品在建筑使用中的美观性与实用性。不同于其他展位，霍柯展位将二层也作为展品的展示空间，洽谈区则设立在了一层建筑物一侧，像是在别墅的庭院中与到访者品茗而谈。而对于观展者来说，错落的空间设计也让观展体验变得更为有趣。

一个好的标语可以使人在人群中多看上一眼

无论是中文还是英文，简单、直接就容易被人记住

5.LOGO与Slogan的巧妙运用

本次展会由于展示空间大而分散，除了几乎家家都在用的LED大屏，一个设计新颖的LOGO或者简短精炼的标语都会将企业的格调做到进一步提升，从而在众多展位中脱颖而出。

一些展位面积较大的展商采用了落地式大LOGO的设计以凸显展位

What’s next? 展现了企业不断探索的态度

以时下流行语改编的标语更易被铭记

6.巧妙的展品展示令观众驻足

展品的摆放形式有很多种，你可以选择毫无特色的简单式堆放，让观展者与你和你的产品擦肩而过；当然，你还可以选择在展品的摆放上加些巧心思，让观展者为了这点小心思驻足停留。

此外，本次观展，不少展位让小编留下了深刻印象。其中就有YKK的展位。YKK在展位中心搭建了一个操作展示台，几位技术工人现场为大家演示YKK AP附框施工工法，并通过展位的LED大屏进行直播。在吸引观展者驻足的同时，又充分利用了LED大屏的互动功能。

7.奢侈品牌专卖店一样的展位

另外，希美克的展位颇让小编惊艳。最简单的评价来说希美克的展位，那就是“完美体现了什么叫做‘高、大、上’”。展位的设计有如奢侈品牌专卖店一般，从展位走过的小编恍惚有种我是不是走进了高端商场中的错觉。虽然也是用了被广泛使用的白色，但整个展位还是透出了与众不同的气质。

由于处在房地产的白银时代，与房地产业唇齿相依的门窗全产业链近年来也饱受波及。批判小说家狄更斯曾在双城记中写到“这是最好的时代，也是最坏的时代”，今天我们可以调整一下句子的顺序来激励门窗行业的从业者——“这是最坏的时代，也是最好的时代”。纵观本届展会，虽有很多企业因为经济状况的低迷对展位进行了精简，但我们仍然看到很多企业仍旧看好展会的窗口，利用展会搭建的平台展示企业形象、推广企业产品、促进企业间合作。钻研技术、研发产品是企业生存的根本，但有了好技术、好产品，随之而来的宣传则是企业是否可以做大、做强的关键一环。如果企业可以更好地利用展会、媒体及各类线上线下的宣传窗口，准确、高效地进行推广，相信这个时代一定会变成我们最好的时代。