互联网时代省级地面频道民生新闻发展之策——以湖南经视《经视焦点》为例

肖坚尧



互联网时代省级地面频道民生新闻发展之策
——以湖南经视《经视焦点》为例

肖坚尧

［摘 要］互联网的快速发展使得电视新闻遭受冲击，民生新闻作为电视新闻节目中的常态节目也同样遭到互联网冲击。《经视焦点》在关注每日重大公共突发事件、民生热点、打击犯罪等方面取得不俗的成绩，在互联网时代，民生新闻应该关注新闻热点、深度观察新闻事件、利用互联网平台传播新闻节目等。

［关键词］互联网；民生新闻；《经视焦点》

［作者］肖坚尧，重庆大学新闻学院新闻与传播专业硕士研究生。

学界和业界把2002年1月开播的《南京零距离》看作是“电视民生新闻”诞生的标志。《南京零距离》开播后一路高歌猛进的收视率和不断高涨的广告收入，引来了全国各地电视台的效仿，民生新闻由此在全国电视台普遍开展，如贵州电视台的《24小时》、安徽电视台的《第一时间》、辽宁电视台的《新北方》、重庆电视台的《天天630》、湖南电视台的《经视焦点》等，在全国各省市电视台几乎都有一档以“民生新闻”著称的新闻栏目。

一、互联网时代电视民生新闻的困境

传媒事业的发展尤其是网络的发展，为网民带来全新的新闻信息收发体验，同时也给电视新闻带来巨大挑战。而民生新闻作为各地电视台首要的新闻栏目之一更是首当其冲。

（一）新闻节目受众流失

根据第36次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015年6月，中国网民规模达6.88亿，其中，共有5.54亿人次通过网络获取新闻资讯，占整个网民的83.1%。［1］受众通过网络获取新闻资讯和信息已成为一种习惯，电视新闻不再具有时效上的优势，带来的直接后果是电视新闻观众的不断流失。而依据CSM媒介研究对观众收视习惯的调查，前几年我国观众平均每人每天收看电视的时长基本在170分钟上下波动，但2014年这一数字仅为161分钟，与往年有较大落差。电视观众在2014年平均每天收看新闻节目的时长仅为22分钟，略低于2013年的23分钟。

（二）新闻节目收视下滑

互联网分流电视观众已是不争的事实。综艺节目、电视剧、新闻是支撑电视台发展的三个主要业务。在电视综艺节目市场和电视剧场方面，几家强势省级卫视的综艺节目和电视剧凭着精彩的内容都取得较高的收视。相比之下，新闻节目的收视却日渐下降。根据CSM媒介研究显示，2014年全国新闻节目的播出比重下降明显，收视比重也出现下降趋势。2013年收视比重约为14.8%，而到了2014年，收视比重下滑至14.2%。而地面频道的新闻节目也遭遇收视率下降的困境。根据CSM媒介研究机构调查显示，2011年至2014年，省级上星频道在2014年呈下降趋势，而地面频道新闻节目（包括省级非上星频道、市级频道）收视份额连续四年呈下降趋势。根据CSM媒介研究机构数据显示，地面频道新闻节目的收视份额由2011年的27%下滑至2013的26.6%，而到2014年地面新闻频道的收视份额下滑至26.1%。

（三）民生新闻节目娱乐化、庸俗化、媚俗化

电视民生新闻是与以市场化为导向的电视改革相伴生的一种形式，因而也与以商业文化为核心的大众文化之间有着不可回避的关系。［2］因此，民生新闻发展之初就具有浓厚的消费主义特征。新闻成为商品，为了吸引更多的观众收看新闻、吸引眼球，新闻在生产的过程中特意夸大血腥、暴力的一面，新闻娱乐化、庸俗化、低俗化问题日益严重。从播出的贵州台《百姓关注》、重庆台《天天630》、安徽台《超级新闻场》等民生新闻节目看，娱乐化、庸俗化的特征似乎十分明显。而为了增强与电视观众的互动，一些新闻节目采取有奖竞猜的方式来刺激观众收看新闻，如重庆台《天天630》通过微信摇一摇进行有奖新闻互动等，以争取更多的观众。

二、《经视焦点》突围之路

《经视焦点》创办于2013年11月1日，由《今日最新闻》《经视大调查》《新闻深一读》等主要板块组成。《经视焦点》曾获得全国电视民生新闻节目影响力十佳栏目称号。《经视大调查》微信公众号获得湖南省微信影响力新闻类第一。据CSM媒介研究调查显示，2014年1月至5月，《经视焦点》在省内本地市场份额取得同时段第一的成绩，占领同时段市场份额的16%。《经视焦点》创办正值互联网发展的高峰期，而《经视焦点》能逆势上扬，为电视新闻在互联网时代的生存提供了范本。

（一）聚焦民生热点，第一时间报道新闻

《经视焦点》第一个板块为《今日最新闻》，关注本省民生热点新闻，对于省内突发事件会第一时间进行报道，为观众及时传递准确的信息。《经视焦点》的《今日最新闻》板块快速、准确报道省内民生热点，观众能及时了解省内的民生大事，广受欢迎。如2015年8月，长沙修筑地铁工程，对工程道路的近200棵香樟进行“砍伐”，遭到市民的一致反对，市民发文质疑“伐树”是否合规合法。《经视焦点》栏目第一时间介入报道，并围绕香樟被伐、程序是否合规合法、政府的回应等角度及时报道该事件。在新闻报道的介入下，此事更是引发全市关注，长沙市政府也及时回应，做出“能不移就不移”的表态。同时《今日最新闻》板块栏目对每条新闻配以“最关注”“最现场”“最英勇”等头条，增强其舆论效果。

（二）调查报道，用正义与良知说出真相

调查报道是《经视焦点》的核心部分，其版块《经视大调查》在省内取得良好的舆论监督效果。每期《经视大调查》都会揭露行业内幕、食品卫生安全、行业不正之风等内容，敢于用良知与正义说出真相。通过调查报道，为公众塑造一个公平、正义、安全、文明的和谐社会。2015年，《经视大调查》报道《长沙现天价理发店，做头发15分钟花费3.8万》的新闻，在全国引发了强烈关注。《经视大调查》新闻报道后，省内相关行政部门及时介入，实现了良性的舆论监督，也为公众提供了一个公平、安全的社会环境。

（三）深度观察，发掘新闻背后的故事

由于电视新闻的短、平、快等优势，深度新闻一般被视为电视新闻的短板。电视新闻的画面感、现场感无法做到文字报道的力度、深度、厚度。而《经视焦点》迎难而上，开辟深度新闻版块，除了《经视大调查》之外，还有《新闻深一读》，对新闻内容进行拓展、补充，为观众提供全方位的信息。如2015年11月2日报道的《永恒4S店为何拖欠汽车合格证》，将新闻的缘由、经过完整地报道出来。同时配以评论员观点，增强新闻的力度和深度。

三、互联网时代地面频道民生新闻发展之策

湖南经视《经视焦点》取得的成功，无疑为各大电视台民生新闻发展提供了新的思路，在互联网的冲击下，电视民生新闻仍有许多突围之策。

（一）直击新闻现场，关注本地新闻热点

互联网以海量的信息优势争取了大量的受众，但是互联网的信息基本都是发生在全国各地的新闻，缺乏地缘上的接近性。虽然各大门户网站和新闻客户端能够推送本地新闻，但多数是本省的社会类新闻，缺乏新闻应有的权威性资讯。省级地面频道相较于更高级别的全国性媒体来说，在地缘上有着巨大无比的优势，因为它离当地的百姓更近。因此民生新闻要始终坚持平民视角，关注本地新闻热点，贴近群众生活，以普通老百姓的生活百态为着眼点和立足点，密切关注与普通大众切身利益相关的现实生活问题。［2］

（二）做深度新闻，揭露真相

虽然在互联网时代，传统媒体的新闻栏目不再具有时效优势，但是互联网信息鱼龙混杂，碎片化严重，受众只能获取只言片语的信息，导致受众完整地掌握整个新闻事件难度加大，受众对新闻的理解也越发倾向片面化。网络信息传递的碎片化，网民在没有完整了解新闻事实的前提下就发表自己的观点和看法，使得舆论一边倒。随着新闻报道跟进，新闻信息的内容也越来越完整，事件趋向明朗化，舆论开始转向另一边，目前网络“舆论反转”事件经常发生，很大一部分是由互联网碎片化引起的。反而传统电视新闻媒体从业者能以专业的职业能力规避这种现象。互联网时代，电视民生新闻仍能凭着深度新闻占据一定优势。深度报道其实不是目的，而是帮助观众进一步理解社会问题和社会现象，是对事件来龙去脉和前因后果的深入剖析。［2］在这个独家新闻稀缺的年代，《经视焦点》在深度报道和独家解读的理念诉求下，凸显出自身的核心竞争力。

（三）台网联动，打通信息传播壁垒

在互联网时代，传统的信息传播方式发生了变化，以往媒体所奉行的“内容为王”优势不再，信息传播的渠道也日益重要，甚至有媒体人奉行“渠道为王”。随着新闻客户端的发展，受众过去获取信息的方式正在改变，更多的受众选择移动客户端阅读新闻。［4］在移动阅读时代，受众仍然关注民生新闻。因此，电视民生新闻的传播有必要利用互联网的传播优势，扩大新闻的影响力。湖南经视的《经视焦点》为其子栏目《经视大调查》创建了微信公众号，微信公众号《经视大调查》因其敢怒敢言的新闻内容在朋友圈中广泛传播，扩大了舆论监督效果，因而《经视大调查》微信公众号获得湖南省微信影响力新闻类第一。

四、结语

相对于传统新闻来说，电视民生新闻更容易被更多的观众喜爱，其微观视角的叙事方式、娱乐化的表达方式、新闻选题的多样性、快速便捷的互动方式等，消解了传统新闻的严肃性，让原本枯燥的新闻变得生动有趣起来。面对互联网的冲击，省级地面频道的民生新闻仍然可以发挥自己的地缘接近、现场感、生动等优势，获得更多观众的喜爱。

【参考文献】

［1］中国互联网络信息中心（CNNIC）.第37次中国互联网络发展状况统计报告［R/OL］.http：//www.cnnic.cn/gywm/ xwzx/rdxw/2016/201601/t20160122_53283.htm.

［2］王珺琬.新媒介环境下省级地面频道民生新闻再发展——以安徽公共频道民生新闻栏目为例［D］.合肥：安徽大学，2015.

［3］肖坚尧.浅析纸媒新闻客户端的差异化发展路径［J］.新闻研究导刊，2015（9）.