互联网条件下如何提高学术期刊的影响力、传播力和竞争力

董小英



互联网条件下如何提高学术期刊的影响力、传播力和竞争力

董小英

［摘 要］互联网的出现，打破了传统出版载体的垄断地位，数字出版、多元阅读时代的到来，使阅读逐渐呈现多元性、视觉性的特征，数字出版浪潮的兴起对传统出版业以及大众的阅读习惯产生了巨大的影响，尤其对于走“高精尖”路线的学术类刊物更是产生了巨大冲击。面对数字时代的到来，一定要跟上时代的潮流，利用资源互补共享的方式应对挑战；树立正确的文化价值观念，把握住学术刊物的生命线，促进刊物的与时俱进和良性发展。

［关键词］互联网；学术期刊；影响力；融合发展

［作者］董小英，山西省社会科学院《晋阳学刊》编辑部副编审。

一、互联网时代阅读习惯的改变

阅读是人类获取信息的重要手段之一，随着信息载体的变化而不断变化着，互联网的出现颠覆了人们以纸质媒体作为唯一阅读方式的传统，改变了读者的阅读需求，读网的人越来越多，读书的人越来越少［1］，它已对我国传统的出版业和社会大众的阅读方式产生了深刻的影响。网络媒体的及时、快捷报道成了大众获取信息的首选渠道，大众的阅读习惯已经“跑步”进入了数字时代。新的文化载体和阅读方式深刻地影响和改变着人们的阅读习惯，数字电视、电子杂志、手机报等正在极大地冲击着人们的传统接受信息的形式，大众迅速进入从传统阅读到数字阅读的转变，知识传播的深度与广度也发生了颠覆性变化。互联网的出现，打破了传统纸质文本一统天下的局面，既带来阅读方式的更新变化，也丰富了人们的阅读选择。互联网给大众带来一种极其便捷的阅读方式，改变了人们获取知识的方式，传统期刊独领风骚的时代已经成为过去，也逐渐拉开人们与纸质报刊图书的距离，它将改变人们的生活方式和消费理念，纸质报刊书籍阅读人群与以往相比出现了断层危机。互联网时代的这场数字化革命，毫无疑问对于传统出版行业是一个巨大的冲击，尤其对于一向走着“阳春白雪”和“高精尖”路线的学术期刊来说，更是一场严峻的挑战。传统学术期刊在互联网条件下如何提高影响力、传播力和竞争力，是每一位办刊人不得不直面的议题。

二、互联网时代学术期刊面临的挑战

当今是一个瞬息万变的时代，一个信息爆炸的年代，也是一个读书可以不用书本的年代。今天纸墨书香的拥趸还有多少？纸媒出版路在何方？长期以来，学术期刊总给人曲高和寡的印象，期刊独领风骚的时代已经成为过去。由于其专业性，决定了它的受众有限，出现运营困难的局面；面对数字出版大环境学术期刊如何走出属于自己的一片晴天？随着信息技术的迅猛发展，互联网的出现改变了整个社会的信息传播方式，传统的纸质期刊再也无法固守原有的阵地，开始向着网络出版、手机出版、跨媒体出版的形式扩散。从读者的角度来看，随着智能手机、平板电脑以及各种专业电子书阅读器的普及，传统的连续性、整体性、体验性的“深度阅读”开始逐渐被跳跃式、碎片式、浏览式的“浅阅读”所取代［2］。信息的传播不再只是依靠传统出版的载体和媒介，传统学术期刊的发展模式受到了猛烈冲击，网络期刊正逐渐成为期刊市场一种新的阅读方式；传统期刊正面临着未来即将被逐渐削减的危险。

随着互联网以及数字终端技术的快速发展，如何利用越来越完善的信息技术扩大学术期刊的影响力，以寻求未来更好的发展，成为各期刊编辑部不得不面对的难题。伴随着各种数据库、期刊网的出现，数字化的学术期刊异军突起，加剧了期刊市场的优胜劣汰，传统纸质期刊备受冲击，生存空间日渐萎缩。尽管信息时代的发展没有改变纸质出版物作为传播人类知识的首选，但仍对传统出版领域造成了巨大的冲击，传统媒体已无法满足读者需求的多样性和个性化。面对新的机遇与挑战，传统期刊如何突破其客观局限性，如何在激烈的市场竞争中优化刊物，拓展办刊空间，突破发展瓶颈，是我们必须思考的问题。

三、互联网时代坚持传统出版业与新媒体的融合发展

数字时代的来临，使得知识载体已经不限于纸墨，互联网的兴起对出版业的影响很明显。有了互联网，人们获取知识的渠道更多了，也更方便快捷了。纸质期刊的销量逐年下滑，出版人都感到了阵阵凉意，仿佛出版业一夜之间由朝阳产业变成了夕阳产业。毋庸讳言，如果出版人还抱着老观念，继续延续旧有的工作方式和方法，那么出版业就真的日薄西山了。学术期刊要想在“网络世界”中赢得自己的生存空间，在市场中立于不败之地，不能坐以待毙，要使期刊建设赶上和适应这一时代潮流，主动走与新媒体融合的道路，积极面对挑战，转变观念，把握机遇，适应时代需要。与此同时，纸媒出版人也必须抓紧学习互联网与新媒体相关知识，紧随潮流。对于学术期刊来说，要追随时代的步履，利用数字技术，使传统学术期刊固有的特质在本原的基础上，充分凸显自身的价值和魅力，因此，是挑战，也是机遇，谋求传统媒体与新兴媒体的融合是当今时代的选择。2015年3月31日，国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）。《指导意见》指出了传统出版和新兴出版融合发展的重点任务是：创新内容生产和服务；加强重点平台建设；扩展内容传播渠道；拓展新技术新业态；完善经营管理机制；发挥市场机制作用［3］。《指导意见》的推出，为传统出版与新兴出版的融合指明了方向。在这个什么都能跟互联网联系起来的时代下，传统媒体与新媒体的关系是在竞争中共存、融合、互补，各展所长，对学术期刊而言，数字出版是媒体融合时代把握先机的基本路径；埋头于印刷机器与油墨之间的传统出版应顺应时代，互联网与传统出版的结合促成了数字出版的诞生和发展。而数字出版在发展壮大的同时，并没有取代传统出版，纸质文本特有的魅力和优势以及长久以来形成的阅读习惯，在相当长的时期内，传统阅读与网络阅读将会平分秋色。面对新技术、新媒体的挑战，与传统的编辑出版相互借鉴、利用，促进出版行业的整体发展。与互联网和电子杂志比较，传统杂志无论在内容创意和表现形式上都要力求新颖别致、独具匠心，读者可以自由接触期刊；传统杂志在一定期间内能够被读者反复翻阅；所以，数字期刊不会取代传统纸质期刊，而纸质期刊一定离不开数字期刊，两种模式的整合、互补，将形成一个更加广阔的学术平台。

与新媒体相比，传统期刊固有优势并不能迅速被替代，传统媒体具有其无法比拟的内容优势，这也是传统媒体蓬勃发展的“生命与灵魂”，具有内容资源丰富的优势；建有相对固定的作者群体，具有质量生命优势。习近平总书记关于传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展的重要指示，一针见血地指出传统媒体和新兴媒体都有各自优势和劣势，只有将二者的优势和长处融为一体共同发展，才能获得更强的传播力、更大的影响力和更高的公信力［4］。做数字化时代最好的学术传播才是学术期刊的首要使命，依靠自身技术传播优势，将传统媒体内容发挥得淋漓尽致，我们才有望在数字化时代站稳脚跟并收复失地。随着信息技术的迅猛发展，新媒体的出现改变了整个社会的信息传播方式，冲击了原有的传媒格局，使传统媒体的发展举步维艰。一方面，新媒体受制于现有的转载机制，赢在渠道却败在内容。所以，谋求传统媒体与新兴媒体的融合是当今时代的选择，根据期刊特点选择适当的媒体融合技术，是实现媒体转型的重要一步。传统期刊内容资源丰富，完全可以抓住数字出版的发展趋势，整合优质资源，与数字出版形成互补关系，发挥各自优势。新媒体时代的技术先进、传输快捷、覆盖广泛是重要的传播工具。另一方面，若对纸书仅作数字化销售而不发行纸质版，会难以盈利；采用手机和电脑阅读又极易造成视力疲劳，没有书的美感，更无法实现类似对纸书“随手一个撩拨，恰翻到自己最想要的那页”的那种灵感境界；如果传统出版能够建立大数据分析，创造出自己的出版生态循环，才是解决传统出版实现数字出版的唯一通路［5］。

一方面，互联网时代改变了传统出版的运营模式，从出版角度来看，出版物的形式和载体正在日趋多元化，纵观传统出版物和数字出版新型出版物的发展，传统出版物有着千年的历史积淀，尽管数字出版发展迅猛，但仍旧无法撼动传统出版物的地位。传统出版物具有一定的安全性与思想高度。数字出版物依靠于网络，具有一定的不安全性，容易造成信息的泄露。另一方面，互联网的发展的确影响了传统出版物的发展，其时效性、先进性都是传统出版物所无法比拟的。学术期刊除了注重期刊内容质量，还要跟上信息化时代的潮流，谁对内容资源拥有更强的集约整合力，谁就取得了传统出版、数字出版的主导权和市场控制权，才能更快更广地提高本刊的影响和地位。以内容为中心，以传统纸媒出版为主线，借助数字服务平台为传播手段，形成主次分明、相辅相成的多触角出版模式。

数字时代学术期刊需要创新形式，数字化和新媒体发展给学术成果的传播和学术交流带来了积极影响，可以提高学术成果传播效率和扩大学术文献的阅读量。在大数据时代背景下，学术期刊进行数字出版探索，从而真正抓住发展的机遇。根据国家期刊库（NSSD）项目组对643种社科学术期刊网站建设情况的调研显示，截至2015年3月10日，开通网站的期刊有511家，占总数的80%。其中具有独立网站的期刊有283家，依附于主办、主管单位网站或使用联合网站的有142家，使用中国知网提供的网站平台的有99家；在开通网站的期刊中，268家期刊开通了期刊采编系统。

数字出版是人类文化的数字化传承，它是融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业，进一步提高了出版业的影响力、传播力和竞争实力。在建设数字出版平台中，学术期刊应加强品牌建设，特别是要重视学术期刊自身的网站建设，增强学术期刊的自主性和自我影响力，并运用新媒体提高传播力，利用开放获取提高学术影响力，就有可能因此进入一个新的黄金发展期。

四、网络时代学术期刊编辑应随大数据时代的到来而改变

学术期刊编辑部要重视传播效力，需要通过各种传播路径传播学术成果，提高期刊影响力，以提高学术影响的规模效应和连锁效应，促进学术期刊从数字出版平台向服务平台转变；要促进传统媒体与新媒体协调发展，充分利用新媒体传播、宣传自身，逐步实现纸质期刊按需出版，增强数字出版能力；保证期刊质量首要的是保证内容质量，期刊质量是期刊的生命，因此，学术期刊编辑必须承担社会责任与使命，打造适应大数据时代的编辑队伍，把控好期刊文章的质量。无论是采取纸质出版还是数字出版，保证期刊质量是最为重要的前提，学术期刊都要坚持内容为王，不断打造适应大数据时代新技术、新媒体、可持续发展的编辑队伍。同时，要积极面对数字化出版给学术期刊带来的冲击，在一些方面多作探索，主动适应全媒体时代的传播特点，重新定位编辑部在读者、作者和审稿专家之间的角色。受数字化出版浪潮的影响，当下的期刊出版业出现了不少盲目追求经济利益、片面迎合“浅阅读”方式的现象，这种急功近利的出版方式在一定程度上反映了当下编辑在价值观上的迷茫以及学术素养上的缺失，学术期刊如果失去了它赖以生存的文化价值，那么必然会在大浪淘沙的历史潮流中走向衰落和灭亡。

目前，学术期刊面临着数字化转型升级的新局面，对此，学术期刊需要在不断的创新中探索出一条促进传统媒体与新媒体协调发展的道路，积极应对纸质期刊在学术交流中地位下降的趋势。逐步增强数字出版能力，加强期刊编辑部与学术数据库的合作，适度探索盈利模式，适应时代要求，重视新技术在学术传播与交流中的作用，办出有品质、有品位、有影响的学术期刊。因为文化的传承和传播必须要适应时代的需求、引领时代的潮流。一名理论编辑要做到“创新”与“坚守”的统一，就必须不断地锤炼自身的理论素养，这样才能够站得高、看得远，拥有一双学术出版的“千里眼”，进而发现好的选题，有价值、有生命、有市场的选题，才能站在理论的前沿。

五、学术期刊如何适应发展潮流，提高刊物的影响力、传播力和竞争力

学术期刊是学术成果传播的载体，学术期刊的生命在于学术，必须看到，这是学术期刊生存最重要的依据。纸质版本以数字出版的形式整合内容资源，在确保期刊质量的基础上，相互借鉴，共谋发展。无论新型阅读方式怎样进化发展，纸质阅读在相当广阔的领域内都将长期存在，这是不可逃避的现实，不正视这一点，完全抛弃纸书，就无法真正理解互联网对于图书业所指的转型升级究竟是哪一方面，数字期刊与纸质期刊不是一方取代另一方的关系。

在互联网时代，对出版业而言，以纸媒来承载知识，传播信息的方式诞生于上千年之前，随着时代的进步，必须加以革新。相应地，就必然要对互联网时代的出版人才培养模式提出全新的要求，需要注意的是，在互联网时代下，依靠原有的信息反馈模式与反应速度，恐怕很难适应瞬息万变的互联网局势，这就需要从机制与体制上加以改革。面对数字化浪潮的冲击，面临出版业正在进行着的技术革命和市场改革，正如《六祖坛经》所说：“能善分别诸法相，于第一义而不动。”面对新趋势、新环境、新挑战，我们既不要一味迎合，也不能一味排斥，应该明白哪些是根本、哪些是表象、哪些需要变革、哪些需要坚守。想明白了这些问题，也就知道了努力的方向，也就找到了应对的策略。

综上所述，我们有理由相信，肩负学术研究传播任务的学术期刊能结合自身的特点，找准定位，彰显特色，与时俱进，不断推进数字出版，促进编辑资源融合共享。因此，在今后很长一段时期，图书、期刊、数字化出版将在竞争中形成群雄并存、互惠互利、相辅相成的格局。在时代浪潮中，我们都应保持相对冷静的心态，有效应对媒体融合大潮，做最好的传播乃是当今学术期刊的使命所在。

【参考文献】

［1］韩璞庚.面向世界的中国学术期刊自律与学术生态建设［J］.新华文摘，2013（7）.

［2］卢立静.网络时代的大众阅读［J］.山东行政学院学报，2013（1）.

［3］国家新闻出版广电总局，财政部.关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见［EB/OL］.http：//www.gapp. gov.cn.

［4］习近平.推动传统媒体和新兴媒体融合发展［N］.光明日报，2014-08-19.

［5］徐枫，郭沁.中国学术期刊出版模式的变革［J］.澳门理工学报，2015（1）.