新媒体时代电视新闻的创新研究——以辽宁卫视《说天下》为例

张莉雪

新媒体时代电视新闻的创新研究
——以辽宁卫视《说天下》为例

张莉雪

电视的出现曾丰富了一代人的媒介体验，但这种被动接收的视听模式在遭遇互联网后危机四伏，电视的组织和渠道魅力正在消退，消极的“你传我听”的单线传播模式正在被瓦解。在这个媒体竞争异常激烈的时代，唯有拿出具有创新意识和形态的东西才能争取受众，如今电视的节目上到央视的《新闻联播》，下到各地卫视新闻，都在尽力转变传统思维模式、创新节目内容。辽宁卫视以其特色电视新闻节目《说天下》受到关注，《说天下》的成功对其他电视新闻节目的发展创新也具有十分重要的借鉴意义。

新媒体；电视新闻；《说天下》；创新方向

［作 者］ 张莉雪，重庆大学新闻学院硕士研究生。

一、新媒体时代我国电视新闻发展现状

（一）传播地位由“中心化”向“扁平化”转移

大众媒体时代，电视媒体是具有强大话语权的传者，电视媒体在媒介生态中一直居于突出的位置，媒介内容生产与传播的话语权掌握在电视媒体手中。电视新闻是人们了解国内外政治时局、国内最新动态的主要信息获取渠道，换句话说就是电视新闻播什么，观众就看什么。如今，互联网电视、手机电视等媒介形态不断涌现，电视与其他媒介形态的边界日趋消融，人们可以随时查询自己想要的信息，观看各类新闻报道，并且可以与新闻报道者或其他受众展开互动。受众对新闻媒体提出了更高的要求，他们需要的不再是无互动的单向传播媒体，而是能交流、有互动、更便捷有趣的新闻获取方式。电视新闻媒体的中心地位遭到解构，并日渐呈现出扁平化特征。

（二）传播维度由“单向性”向“多向性”转变

大众媒体时代，电视新闻传播主要是单向度的内容流向观众，缺乏反馈路径。这种一对多的单向度传播模式很难将受众锁定，由于缺乏反馈信息也就无法获知新闻内容的传播效果。Web3.0时代，电视传播呈现互动性和多样性。例如，观看各大卫视的新闻资讯节目时，受众不仅可以在线观看，还可以通过扫描二维码、关注微博微信账号、拨打栏目热线参与各种形式的全方位互动，同时还能加入电视新闻栏目的线下活动，电视新闻内容的趣味性增强。同时电视新闻纷纷上网，受众可以根据自己的喜好和时间选择新闻的观看，赋予了受众更多的选择可能，改变了以往电视新闻“你传我听”的单向传播模式，为电视新闻节目输入了新鲜元素。

（三）传播报方式由“播”新闻变为“说”新闻

新媒体以其自身的优势分流了大量受众，在这种环境下，电视媒体人开始正视危机。对于电视而言，新闻的重要性不言而喻，“新闻立台”也被业界多次提及。为争取受众，电视新闻类节目也不断加强创新，一批具有个性化的电视新闻节目不断涌现。

我国电视新闻节目由转变传统的播报方式开始创新，由“播”新闻变为“说”新闻。凤凰卫视推出的《凤凰早班车》栏目开启了“说”新闻的先河。该节目曾由陈鲁豫担任主持，节目不再是用传统的播报方式“播”新闻，而是更加注重对新闻展开评论，甚至具有脱口秀的影子。随后，该模式受到观众青睐，获得业界认可，各大电视台纷纷试水这种“说”新闻的方式，一些极具特色的栏目也大获好评。

二、《说天下》节目分析

《说天下》是辽宁卫视的一档午间新闻资讯类节目，是一档围绕“说”字下功夫的新闻脱口秀节目，主持人用亦庄亦谐的语言播报，有趣亦不乏深度，力图为观众“秀”出最正点的新闻。

（一）主持人特色：创新报道方式 解读新闻特色

要让电视新闻好看、受众爱看，关键是要创新报道形式，以受众为中心发现和挖掘报道题材、寻找报道角度、改变报道语态，运用新颖的形式来报道新闻，构建电视新闻的新亮点。［1］

《说天下》主要由老杨和蝈蝈主持，老杨幽默诙谐，蝈蝈活泼机灵。在主持节目时，老杨通常会把口语语言和肢体语言相结合，时而像古时的说书人，手拿折扇，边说边评，但自然平和，一气呵成，不是为了“说”而说的做作表演，手势等其他非语言符号也给受众留下了极深的印象。蝈蝈，原名郭丽丽，清新、机灵、可爱、活泼是蝈蝈给观众的印象。在节目当中，蝈蝈尤其擅长讲笑话，经常在播新闻的过程中适当加入活泼的笑话，把死板的新闻变得有趣味，令观众耳目一新。老杨年龄稍大，更加成熟稳重，对新闻的评论也能做到“切中要害”。一个稳重，一个活泼，两位主持人的特色组合无疑为《说天下》赚足了眼球，成为新闻资讯类节目中少有的成功案例。

（二）传播特色：强调受众意识 重视用户体验

《说天下》的栏目编辑有着准确的受众定位，深刻知晓“受众心理的需求就是电视新闻价值最重要的体现”。［2］该栏目从受众的喜好出发，重视用户体验，为其提供有用的节目。

《说天下》以脱口秀的方式“说”新闻，注重“谈”和“说”，突破了传统午间电视新闻节目单纯“播报”的老套模式。“谈”和“说”体现出了一种双向互动交流模式，是用一种具有亲和力的方式去传播新闻事实。同时主持人之间也会交流，老杨和蝈蝈在新闻播报中以拉家常的口吻，把新近发生的新闻讲给观众听，并展开评论，极具感染力，实现传播目的。《说天下》把头条新闻设为当日的“互动话题”，观众可以通过扫描电视屏幕下面的二维码，通过微信微博或是拨打栏目热线和发短信参与话题讨论。

考虑到中午时段受众需要放松的需求，《说天下》推出了“唱说天下”栏目板块。结合当天所报新闻，该板块会推出一首相关歌曲，以该音乐为背景乐，再播报新闻。“唱说天下”将音乐很好地应用到了新闻播报中，令音乐能够为新闻内容的播放提供服务，使得新闻脱口秀节目充满了个性化的特色。

（三）内容特色：特色整合资讯 节目巧妙衔接

电视新闻在当今时代不仅是新闻报道的一种形式，更多的是发挥一种信息资源整合平台的作用。［3］“国内资讯”“新闻速读120秒”“唱说天下”“历史上的今天”“蝈蝈说电影”是《说天下》的主要构架，当有突发事件时，该节目还会插播“说天下”最新消息。《说天下》首先播报的新闻事件是社会上正在“上演”的热点问题，以省内重要新闻为主，但不拘泥于地域属性，国内国外新闻都有涉及。“唱说天下”“蝈蝈说电影”主要是播报一些娱乐新闻和轻松有趣的新闻事件。“新闻速读120秒”是每日的新闻大餐，选取国内外的时新热点进行报道，新闻选题呈现多样性，语言简练生动，播报语速较快。同时在节目衔接上，主持人会根据当天新闻内容找出各个新闻的联系点，巧妙自然衔接，一气呵成。

三、新媒体时代中国电视新闻的创新方向

（一）形式创新：创新播报形式，新闻呈现重用户体验

大众媒体时代，对受众的把握是媒体人的必修课，有受众才有市场。在“人人都有麦克风”的时代，用户应该是媒体最重视也是最尊重的对象，只有了解用户的需求，并满足用户的需求，才能“得民心者得天下”。［4］

辽宁卫视的《说天下》转变传统的新闻播报方式，由“播”新闻变为“说”新闻，以自身的特色大获好评，各大电视台也开始尝试用这种“说”新闻的方式来报道新闻，但效果却不尽如人意。创新报道方式的前提是准确的节目定位，在明确自己的受众群体后结合受众特点进行播报方式的创新，同时还应跳出一味模仿和低俗迎合受众的怪圈，根据自身所在的区域特色盲目模仿，以及为了娱乐而娱乐的形式安排都不能获得受众的青睐。

在当今媒体竞争异常激烈的环境中，要想提升新闻的吸引力和影响力，新闻记者、播音员和主持人就必须在提升新闻语言感染力上下功夫，形成自身的语言特色，增强辨识度。有特色的东西才能在同类栏目中脱颖而出，才能抓住受众眼球取得良好的传播效果。

（二）内容优化：拥抱技术，特色整合，新闻解读特色化

新媒体时代，信息不再是稀缺品，网络海量信息给受众带来极大“饱腹感”的同时，也增加了受众获取信息的时间成本和精力成本。所以，新媒体时代，要想传播内容紧抓受众，还需在内容有效整合和新闻独到解读上下功夫。

新媒体时代信息海量，获得新闻的途径也各式各样，所以新媒体时代缺乏的不是内容，而是对内容的解读和整合，这也是电视新闻媒体发展创新的着力点。同时在内容制作的过程中以积极开放的心态拥抱技术，让技术服务于内容创作，特色整合重要新闻，让优质内容在技术的支撑下取得更好的传播效果。大数据新闻以真实具体数据为基础，经过加工，新闻会更加“好看”，“好看”不仅是各种形式的信息相交织的美感，更是融合手段带来的直观震撼。

（三）渠道建设：搭建平台，强化互动，到达终端多屏化

信息传播，虽然不完全取决于人们的社会关系，但如果没有与内容交织在一起的社会关系，人与内容的关系便是脆弱的，是随时可能中断的，因此，在新媒体平台上，关系建设应该与内容建设一样重要。［5］人的本质属性是社会性，不断壮大的新媒体为人的社会交往提供了各种平台，事实证明，新媒体满足人们的不仅仅是内容信息产品的需求，更是满足了用户的社交期望。新媒体时代，电视新闻传播不仅要在直播过程中注重与观众的互动，还应注重线下的关系维护和互动。

在新媒体的强烈冲击下，电视新闻要想争取受众特别是年轻受众，就需要“多屏化”发展——电视端、PC端、移动客户端等共同发展。“多屏化”就意味着“移动化”，在互联网技术支撑下的“多屏化”发展，不仅拓展了传播渠道，还促使在移动传播的过程中推送更加精确的服务信息。

四、结语

新媒体技术为电视新闻的传播提供平台支撑的同时，却也分流了电视新闻受众，消解了电视新闻话语，重构了电视新闻业态。在大融合、大变革的新媒体时代背景下，电视新闻人应敢于打破人云亦云的“技术流”转向，创新传播方式、坚守内容整合优势、转变传统思维合理拥抱新媒体，走一条适合自身风格的路线，才是电视新闻创新的重点。

［1］刘金星.新媒体浪潮下的电视新闻如何突围［J］.中国电视，2015（8）：107-109.

［2］时静.浅析电视新闻的编辑理念——以辽宁卫视《说天下》为例［J］.新闻研究导刊，2015（13）：5.

［3］刘金星.新媒体浪潮下的电视新闻如何突围［J］.中国电视，2015（8）：107-109.

［4］陈力峰，夏文.从内容为王到品牌为王［N］.中国新闻出版报，2009-03-17.

［5］彭兰.领悟新媒体法则——从《The Daily》的失败中学习什么？［J］.新闻记者，2013（1）：3-7.