媒介融合下的电视新闻栏目研究

肖琪瑶

媒介融合下的电视新闻栏目研究

肖琪瑶

随着信息技术和互联网络技术的迅速发展、各媒介之间的相互融合，新媒体作为一种媒介在网络、传播、接收终端以及内容等各个平台整合中应运而生。新媒体的出现与发展给传统媒体尤其是电视媒体的发展带来了巨大的冲击力。但从辩证法的角度来看，新媒体的产生在一定程度上也为传统电视媒体的发展提供了转型的契机，促进了电视媒体的转型。基于此，分析了媒介融合对电视新闻栏目产生的影响，针对电视新闻栏目在媒介融合趋势下所面临的挑战，为电视新闻行业的健康发展提出一些新的视角和发展路径。

媒介融合；电视媒体；新闻栏目；创新

［作 者］ 肖琪瑶，广西师范学院新闻传播学院硕士研究生。

一、媒介融合的概述

（一）媒介融合的概念

随着科学技术的发展和数字时代的来临，互联网深入大众生活。消息的迅速传播也影响和冲击着传统媒体行业的发展，新媒体随之崛起并快速成长。近年来，“媒介融合”这个词逐渐进入大众视野，成为一个热门的研究话题。现在就目前一些权威的定义对这个概念进行梳理跟理解。

“媒介融合”（Media Convergence）也称为“媒体融合”，20世纪80年代美国的浦尔教授最早提出媒介融合这个概念，他认为媒介融合主要是各种媒介形成一体化、多功能的一种表现形式。而中国人民大学的蔡雯教授则在我国最早提出“媒介融合”这一概念，她认为“媒介融合”是传媒界尚未得到完全研究的领域，还具有广阔的研究前景。她提出“西方对‘媒介融合’方面的研究只涉及媒介发展的内部机制和外部环境，或者新闻传播、经营的某些领域，因此有关‘媒介融合’的概念并没有完整统一的定论”。①蔡雯：《“超级记者”到“超级团队”——西方媒体“融合新闻”的实践和理论》，《中国记者》，2007年第1期。

喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。②http：//baike.so.com/doc/6181140-6394386.html。

（二）媒介融合的发展模式

媒介融合在目前依旧是一个新兴的领域，尚未有明确的界限和定义，值得研究的空间也很大。就现阶段新闻学术界对“媒介融合”发展模式所取得的研究成果来看，当下媒介融合主要有以下几种模式：媒体技术融合、媒体集团所有权融合和媒体战略性融合。

1.媒体技术融合。科学技术是第一生产力，生产力水平的提高可以带动科技发展，反之科技的进步对生产力的发展又具有促进作用。多媒体、数字化的传播环境下，技术成为至关重要的环节。谁拥有技术，谁就能最先获得先机、抢占市场。

新闻消息的传播途径不再单纯依赖于以前传统的报纸、广播、电台、电视等方式，现在社会大众可以通过各种移动客户端获取最新的消息。科技的进步是导致媒体技术融合的直接动力。在媒介融合趋势下，信息内容的生产、传播、接收一系列环节都发生了变化，打破了传统媒体时代下独立经营的单向输送发展模式，采取多种媒介强强联合、资源共享，充分利用网络的优势来降低信息的生产成本。“融合新闻”的新闻形式便在这种互惠互利的合作形式中应运而生。例如：现代的移动手机就是融合新闻最好的表现形式，手机不仅具备接打电话和收发短信的基础功能，还具有拍照、摄像、录音、搜索网页、收发电子邮件、网上支付等功能。一台手机在手，受众便可以知晓世界各地的新鲜事。

2.媒体集团所有权融合。媒体集团所有权融合是世界范围内传媒集团之间的最高层次融合，20世纪初，全世界范围内有几大媒体集团产生了合并和融合。比如：2000年1月10日，美国在线公司和时代华纳公司合并，组建“美国在线—时代华纳公司”。消息一出，立即成为美国电视、广播、因特网上的头条新闻，甚至有美国舆论称“这是网络时代的里程碑”。虽然多媒体所有权的合并引起了一些传媒批评家的关注，但目前的趋势仍是合并，近几年兼并重组有增无减。重组现象提醒了现代传媒集团必须把目光转向市场，洞悉市场发展趋势、掌握市场需求，将新媒体、互联网站以及传统媒体的报纸、广播、电台等巧妙结合起来，充分利用各自平台的优势，打破以往各自为政的状态，形成有机分工的态势。

3.媒体战略性联合。媒体战略性融合指的是不同所有制的媒介之间在平等自愿的原则上，打破地域和部门之间的限制，在内容上实现资源共享。如隶属于不同媒介集团的报社和电视台之间进行合作，相互共享一些新闻资源。比如：2001年，上海文广传媒集团将上海东方广播电台、上海人民广播电台、东方电视台、上海电视台以及上海有线电视台等传媒单位进行整合，在维持其原来所有制的前提下，将现有资源延伸为电视、网络和广播一体化的现代传媒集团。

二、媒介融合下电视新闻栏目面对的挑战

（一）垄断地位被动摇

在新媒体还没产生前，电视媒介一直垄断着电视新闻栏目的传播方式并拥有大量的受众群体。因为除了电视新闻，受众再无其他更为快捷的媒介途径了解新闻动态。但随着新媒体的出现，电视新闻行业以往垄断地位的风光便不复存在。随着互联网应用范围的延伸，受众可以随时随地通过新媒体了解新闻信息，而不再仅仅局限于电视新闻栏目，互联网的便捷使越来越多的受众不再忠实于电视媒介，电视新闻栏目因此受到了巨大的冲击。

（二）经营模式

以往传统的电视新闻栏目的经营模式是在党的领导下，宣传党的方针政策，目的在于教化公民。在这种经营模式下，电视新闻栏目的内容远离现实人们生活，记者也缺乏采访的积极性和主动性。新媒体出现后，电视新闻栏目的经营方式受到极大的影响，因为新媒体的产生是基于网络技术，而网络平台又具有自由性和公开透明性，所传播的新闻信息更贴近人们日常生活，越来越多的受众更愿意选择新媒体这种媒介获取信息，这使得传统电视新闻栏目的报道机制渐渐地失去了市场适应度。弱肉强食，适者生存，数字化的时代给电视新闻栏目的经营模式带来了极大的挑战。

（三）制作成本

在以往电视新闻栏目一家独大的情况下，电视新闻栏目是为了完成播放任务而进行制作，没有竞争对手，完成任务就好了，因此制作成本肯定不会很高。如今新媒体慢慢深入民众生活，在人们日常生活中有着举足轻重的地位，并逐渐取代了电视新闻栏目的市场占有量。要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，电视新闻栏目就必须协调好节目内容与市场需求二者间的关系。因为电视新闻栏目须加大资金和技术投放力度，满足受众的社会需求。如果忽视媒介融合与市场需求这一现实条件，电视新闻栏目则很难提升节目收视率。

三、媒介融合下电视新闻栏目的应对策略

信息大爆炸是媒介融合时代下的一大特点，面对日益趋同的信息资源，电视新闻栏目想要未来的市场中获取最大的盈利空间和受众群体，就必须适应时代潮流，转变生产模式，学习和借鉴其他国家节目制作方式，结合自身特点通过创新性方式来提高节目质量。

（一）优化电视新闻栏目板块

当今社会是一个信息爆炸的时代，媒介融合已成为无法改变的局面。作为公众媒体的电视新闻，电视栏目的策划者在内容策划上应该坚持自己的职业底线，树立一个正确的新闻价值观，追求真善美。电视新闻栏目在创新的过程中，可以根据受众的需求，增设特色栏目版块来吸引群众的眼球。在提高品牌知名度的过程中，可以创新节目的播放形式，以此来推广栏目辐射的领域和范围。

（二）提升电视新闻栏目内容

提到“电视新闻”一词，可能大家脑海中会条件反射出求真、务实、严谨、贴近生活等字眼。事实上为了博取大众眼球，标题党、过度娱乐化渐渐成为一些电视新闻栏目的节目的制作水准。这种倾向使得新闻丧失原有的真实性、时效性和实用性，同时也会降低电视媒体的公信力，影响受众对电视媒体的信任。面对媒介融合带来的冲击，要善于通过分类、整合，在满足受众需求的前提下形成独具特色的新闻作品。从广大受众的需求入手，优化信息、合理配置资源，切身顺应自媒体时代的信息传播特点。

（三）提高电视新闻从业者的新闻素养

媒介融合形势下要求高校在培养人才的时候需要增强新闻专业学生的专业水平、提升其整体队伍的媒体素养。一方面，我国高校在培养新闻人才的时候需结合当前媒体的发展趋势，对学生进行创新性的训练，在教育硬件方面，学习国外前瞻性的理论知识，将其理论跟我国国情结合起来；同时引进其先进的技术设备，使学生能够将所学的理论知识和实践操作完美结合。另一方面，关于新闻教育事业中教师队伍建设的问题，目前高校需要招纳既精通新闻传播专业的知识，同时拥有跨学科背景知识；既了解专业的理论体系，同时又掌握实务工作的方法。只有这样才能为电视新闻行业培养出更多的优秀学生。

媒介融合的出现使传统的电视新闻栏目领域受到了巨大的冲击，改变了传统新闻的传播途径、制作形式、运营模式等。随着科学信息技术迅速发展的进程，无人知晓融合新闻最终将会发展成何种形态。但在媒介融合和融合新闻已成为未来媒体行业发展的必然趋势的大环境下，中国媒体必须顺应时代发展的趋势，向"融合新闻"进行自我转型。只有这样，才能在全球一体化的媒介领域中占有一席之地。

面对市场经济的冲击、媒介融合的大趋势，未来我国对于电视新闻栏目制作的要求将会越来越严格，审核也将会越来越严格，为适应这个要求，应加强电视新闻栏目的节目质量。传统新闻媒介要加强电视新闻栏目与移动客户端、互联网络等的融合，形成新闻消息网的互动，实现资源共享；同时，现在微信、微博等社交平台深入日常生活，电视新闻栏目可以借助这些平台的力量扩大受众范围。最后，针对互联网的传播特点，国家应出台相关法律政策来保障媒介融合下各方媒体的权益。积极培养新闻媒介融合型人才，从而促进我国未来媒介融合环境下的传媒业发展。

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