试论我国网络自制剧的产业特征

陈 玲 陈小红

试论我国网络自制剧的产业特征

陈 玲 陈小红

网络自制剧作为近几年互联网生态中的热门产品，其产业兴起并逐渐发展。在此从我国网络自制剧的互联网媒介播出平台出发，探讨我国网络自制剧的产业特征，即网络自制剧的产业技术依赖性、产业融合性和产业互动性。

网络自制剧；产业特征；技术依赖性；融合性；互动性

［作 者］ 陈玲、陈小红，苏州大学凤凰传媒学院。

根据中国互联网信息中心2015年7月发布的《第36次中国互联网发展状况统计报告》，截止到2015年6月，中国网络视频用户达到4.61亿，较2014年年底增加2823万人；网络视频用户使用率为69.1%，比2014年年底上升了2.3个百分点。［1］而网络自制剧因其购买成本低、受年轻人喜爱，在网络视频中的占比越来越大。在各大视频网站对网络自制剧投入更多人力、物力、财力的同时，网络自制剧产业兴起并逐渐发展起来。

一、网络剧的技术依赖性

2009年，土豆网首先“试水”，直接参与网络自制剧的拍摄。其后涌现了一批如《万万没想到》《匆匆那年》等点击率破10亿的网络自制剧。而我国网络自制剧产业的产生和快速发展与网络技术的发展密不可分。

（一）网络视频技术

2010年国家发布《国务院关于印发〈推进三网融合总体方案〉的通知》，将电信网、广播电视网和互联网整合成统一的信息通信网络，形成以高速带宽为基础的多媒体基础平台。［2］这标志着网络进入web3.0时代，这对于网络自制剧产业来说，既是机遇，又是挑战。

第一，互联网的普及特别是近几年来移动互联网的发展为网络自制剧产业提供了广泛的市场基础。近几年，互联网成为人们生活中不可缺少的一部分。尤其是移动互联网的普及，让普通大众更易接触、使用互联网技术。网络视频用户的增长，尤其是手机端视频用户的增长，给网络自制剧产业带来了庞大的潜在用户和用户观看习惯与喜好积累。

第二，网络自制剧依托视频网站进行播放，流媒体技术为网络自制剧的播放提供技术支持。网络视频服务按照目前运营商提供的网络连接技术手段，主要分为P2S 和P2P模式。P2S即传统的服务器/用户模式（point to server）。此模式对带宽和服务器的要求非常高。［3］网络自制剧对网速的要求较高，传统的P2S模式显然无法推动网络自制剧及网络视频行业的发展。P2P流媒体技术的发明与应用使网络自制剧的清晰流畅播放成为可能。

（二）大数据分析系统

一般意义上，大数据是指无法在一定时间内用常规机器和软硬件工具对其进行感知、获取、管理、处理和服务的数据集合。［4］将大数据分析推及网络领域，网络大数据分析就是运用相关硬件设备和软件，将网络用户在上网时产生的海量数据进行收集、获取、存储、管理、分析并产生新的价值的整个过程。通过分析用户上网时产生的数据，内容提供商可以清晰知道用户的喜好和偏向，从而将用户喜好转变为商品。大数据分析系统对网络自制剧的影响主要体现在内容制作和广告投放两方面。

首先，在内容制作上，我国网络自制剧产业运用大数据分析系统进行自制剧制作团队搭建和内容与题材的前期策划。网络自制剧由视频网站播出，用户在视频网站平台上搜索、点击、收看、评论剧集等一系列的行为，都成为网站进行大数据分析的数据来源。

其次，在广告投放上，广告投放的精准性依赖于大数据分析系统。依赖于大数据分析系统，视频网站可以根据收集到的用户数据，分析用户的基本情况、上网习惯、购物习惯等信息，预测用户的年龄阶段、消费水平、兴趣爱好等，寻求符合用户特征的广告商进行合作，更加精准地投放广告。同时，运用大数据分析系统，可以分析用户观看视频的时间段，包括观看人数最多的时间段、不同用户群体集中观看视频的时间段，以此为切入点，针对不同用户的需求时间点进行时间营销。

二、网络自制剧的融合性

网络自制剧在其发展过程中，体现出强大的融合性。一方面，网剧产业与其他产业的融合越来越频繁，对于视频网站本身及周边产品的开发都具有重大意义。另一方面，用户终端的融合，让受众观看网剧的渠道更加丰富，但同时也存在一些问题。

（一）网剧产业与其他产业的融合

从产业发展过程来看，产业融合即不同产业或同一产业内的不同行业通过相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。［5］

随着技术的创新和扩散，产业融合已经成为各行各业深远发展和提高附加值的必经之路。网络自制剧产业与其他产业的融合，能够创造出许多新产品和新服务，开拓新市场，促进各个产业的联动发展。

网络自制剧产业在其发展过程中，与出版业、游戏、电子商务、服装、玩具等产业的渗透交叉与整合越来越频繁。视频网站除了根据高“文学IP”小说改编、制作网络剧以外，更积极与其他产业进行跨界合作，加强周边产品的开发和销售，延长产业链，提高附加值。网络自制剧与其他产业的融合发展，不仅延长了网络自制剧的产业链，促进了相关产业的发展，而且开拓了多种盈利模式，有助于视频网站取得更高收益。

（二）用户终端融合

三网融合的背景影响下，受众不仅可以在电脑终端上观看视频，也可以在手机终端上进行观看，还可以在智能电视上联网观看。面对这样的新形势，视频网站就需要紧抓机遇，发展成具有多元化端口的视频内容提供商。［6］

优酷土豆、乐视、腾讯视频、爱奇艺等视频网站早已布局移动端，都相继推出了移动端的视频播放软件，受众可以在电脑、手机、平板等终端上观看网络剧。乐视更是推出了乐视超级电视和乐视盒子，期望打造一个完整的视频输出链条。通过网络与电视的连接，将网络剧呈现在电视屏幕上。观众可以享受大屏观看网络剧的乐趣。由此网络剧实现了从网络到电视的迁移，在保留原有网络用户的同时吸引了传统电视观众。用户终端的融合使网络自制剧真正实现了有效的跨屏传播。

三、网络剧产业与受众的互动性加强

播出平台——网络本身的开放性，以及“弹幕”技术的广泛运用和微博、豆瓣等社交软件的使用，拉近了网络剧产业与受众之间的距离。受众在观看网络剧的过程中，发表意见和建议，甚至可以改变网络自制剧的情节走向和人物设定。

（一）“弹幕”在主流视频网站的兴起

弹幕视频指的是这样一种视频形式：“当我们点开链接观看网络视频时，大量评论留言并非陈列在跟帖位置上，而是直接从网络视频播放器所显示的画面中飘过，看上去就像是飞行射击游戏里的弹幕。”［7］简而言之，“弹幕”就是呈现在视频界面上的一个个快速飞过的实时言论，而这些言论大部分为视频受众的观看感受。

“弹幕”在网络自制剧产业中起到互动与沟通的功能。“弹幕”给予普通受众表达和参与的空间。大量的“弹幕”聚集成的“群体意见”对于网络自制剧制作方和出品方来说，是最实时、最直观的受众意见。在匿名环境下，受众观点呈现多样化，不同的用户对相同的情节可能会发表完全不同的看法。

（二）微博、人人、豆瓣等社交媒体的充分利用

网络自制剧以互联网为播放平台，网络自制剧产业要取得长足的发展必须立足于互联网，充分利用互联网的优势。社交媒体则使时空的无界限具象化。不同地方的人在观看网络自制剧的同时或者之后，通过社交软件进行沟通，发表自己的看法。制作方、营销方从用户评论中寻找普遍性，运用到自制剧中，使自制剧更受欢迎。

有些网络剧出品方更是寻求更加新鲜的营销方式，增加曝光度和博得网民眼球的同时，也增加了网络剧的点击率。如2015年由优酷视频出品、简单人工作室制作的网络自制剧《天才J》，在开播时采用实验性的排播方式：剧集在上映的第一天播出三集，优酷方宣称若《天才J》两周内在评论栏收集不到10000个带“燃”字的评论，则终止播出。其营销方式虽有些极端，但却是网络剧产业运用社交软件充分调动与受众互动性，从而达到效益最大化的一次胜利。对于网民来说，社交软件具有可接近性，操作简单，使用方便，他们乐于在社交软件上分享和转发关于网络剧的新奇创意和观看感受。微博、人人、豆瓣等社交媒体成为网络剧观众自由发声的“传声筒”，也成为宣传网络剧并使其迅速传播的“喇叭”。

四、结语

我国网络自制剧产业依附于互联网媒介，具有传统电视剧产业所不具备的融合性和互动性，有其发展的独特优势。我国网络自制剧产业要充分利用自身优势和现有网络技术，积极促进产业融合，加强与受众之间的互动。虽然在广告投放、大数据分析、终端融合等方面还存在着不足，但是网络自制剧产业作为近几年来互联网媒介中的热门产业，将在视频产业占据更加重要的位置。［本文获得国家级大学生创新创业计划基金资助（项目编号：201510285001z）］

［1］中国互联网信息中心（CNNIC）.第36次中国互联网网络发展状况报告［R/OL］.http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/ hlwxzbg/hlwtjbg/201507/P020150723549500667087.pdf.

［2］朱旭光.网络视频产业的业态融合和行业治理［M］.北京：中国广播电视出版社，2014.

［3］艾瑞咨询.2007年中国P2P流媒体研究报告［R/OL］. www.iresearch.cn/.

［4］李国杰，程学旗.大数据研究"未来科技及经济社会发展的重大战略领域——大数据的研究现状与科学思考［J］.中国科学院院刊，2012（6）.

［5］厉无畏，王振.中国产业发展前沿问题［M］.北京：上海人民出版社，2003.

［6］童珊珊.解析中国网络自制剧的模式创新与发展——以《万万没想到》为例［D］.杭州：浙江传媒学院，2015.

［7］土八哥.让字幕飞——互联网“弹幕”视频全方位解析［J］.大众软件，2011（5）.