绿色消费是化解环境危机的治本之策

张孝德

大力倡导和推动绿色消费，是生态文明建设最大的原动力。倡导绿色消费，需要从转变价值观、消费观、伦理观开始，把节俭消费和绿色文化纳入到社会主义核心价值观中，进行宣传与践行

无限制的高消费是造成能源与环境危机的深层原因

进入21世纪以来，随着中国温饱问题的解决，我们的消费行为发生了根本性变化。这个变化就是由满足实际需要的消费，变成了超出实际需要的占有消费、满足面子的人情消费以及满足欲望的奢侈消费。在今天的中国，不仅仅在生产端存在着生产过剩，其实在消费端也存在着消费过剩。特别是中层阶层以上家庭拥有了许多和实际使用无关、或者使用率极低的物品，这些物品在许多家庭可以占到家庭物质的60%以上。在富豪级的家庭，他们拥有根本无法消费的房子、家居、服饰和汽车等。这些东西的功能仅仅是满足他们的占有欲望。许多时髦消费者所购买的高档服装等消费品，其满足的仅仅是他们的购买过程而已，而不是要真正消费。虽然满足物质欲望的高消费，是弥漫在现代整个工业化社会中的世界性文明病，但在今天的中国，其病的更重。2015年中国奢侈品消费占全球的46%，进入21世纪以来，中国奢侈品消费每年以两位数字在增长。据有关调查显示，在西方发达国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力。而我国奢侈品消费群体主要集中在40岁以下的年轻人。热衷奢侈消费的群体中，有一部分是尚不完全具备消费实力的高中生、大学生，奢侈攀比的消费之风成为大学的一种风气。

奢侈、高消费之风，不仅存在于城市；为满足人情的高消费之风，在中国农村也越来越严重。乡村满足人情往来、婚丧嫁娶等请客送礼的消费成本不断膨胀。这种满足面子人情的消费，在农村已经变成了许多贫困家庭无法承受的负担。

这里我们发现这样一个链条：我们的吃穿住用行，按照浪费、奢侈的高消费标准进行——推动粮食生产增加、服装等家庭用品生产增加，推动房地产、汽车等产业增长——所有这些增长又推动了城市规划面积的扩张——城市化和房地产的扩张又带动了重化工产业的扩张发展，一系列的放大效应导致产能过剩、污染加剧。所以，我们今天所抱怨的环境问题，与我们的消费方式密切相关。

其实超出实际需求的高消费，伤害的不仅仅是我们赖以生存的空气、土地与水，还伤害着我们自己的健康。目前，我们陷入这样一种恶性循环中，高消费导致各类疾病增加和环境污染加剧，为了治理这些疾病和污染的环境，又必须生产更多的药物，而药物的生产又会造成污染。同样，单纯治理污染也会消耗能源，又会造成新的能耗和污染。污染又再度成为导致疾病的原因。

现代工业经济系统，虽然有效解决了物质消费短缺的问题，但我们为此付出的代价是我们的消费成为满足资本增值和GDP增长的工具。被资本捆绑的全球化工业经济，是一个追求生产更多、单纯速度竞争的经济。如果当代人类不能对这个满足资本贪欲增长的资本主义经济模式进行变革，人类在解决能源环境危机上没有出路。要使当代人类走出这个恶性循环，最需要的是启动消费端的生活方式革命，将经济增长的目标导入到满足健康、低碳、节约、幸福最大化的生活方式中来。

总之，绿色消费是从根源上医治西方工业文明病的新文明之路，也是一条不同于西方的低成本、以满足幸福最大化为目标的新现代化之路。当代中国提出以绿色消费为逻辑起点，推动生态文明建设，恰恰是对工业经济系统颠倒的消费与生产关系的校正。中国向世界承诺为全球生态安全作出新贡献的底气和原因所在，就是中国所走的基于消费方式改革的治理之路，是一条内生治本的治理之路，因而也是一条中国与世界的双赢之路。

关于推动绿色消费方式革命的若干建议

第一，战略定位要调整，把推动绿色消费上升到生态文明建设第一要务。要使五中全会提出的绿色消费战略落地，必须调整为满足生产最优的GDP经济增长方式，把实现规模福利最优和幸福生活最优的绿色发展战略，置入到目前的经济体系之中。我们需要探索以满足国民福利最大化为目标的国民财富管理体系、统计体系以及考核体系。五中全会虽然提出了以绿色消费为导向的绿色发展战略，但这个战略如何置入现行的经济体系中，是“十三五”期间必须落地的大战略问题。这个问题如果不能有效解决，那么生态文明建设就很难达到预期目标。

第二，启动以绿色消费为动力的绿色经济发展战略，把绿色经济内生到经济转型升级战略之中。在生态经济时代已经开启的大背景下，绿色消费是推动绿色经济的发展新动力，也是推动经济从工业经济向生态经济转型的新动力。中国经济的转型，需要两头抓，一方面要抓供给侧改革，推动传统工业经济结构调整升级；另一方面需要以绿色消费为动力，推动绿色产业的发展。绿色消费是“加”“减”结合的新消费，一方面，要倡导节俭的减量消费，遏制满足欲望、过度物质化的高消费；另一方面还要倡导低碳健康的有机消费、文化消费。节俭的减量消费，可以大幅度降低污染和能耗，而健康的有机消费和文化消费，则可以推动绿色旅游、有机农业、绿色休闲、绿色养老等绿色产业的发展，可以有效推动“绿水青山就是金山银山”的生态经济发展。

第三，大力推进以生态文化为动力、全民参与的绿色消费运动。大力倡导和推动绿色消费，不仅可以从根子上医治现代的消费病，也是生态文明建设的原动力所在。绿色消费是一个人人受益、人人参加的生态运动，这是生态文明建设最大的原动力。目前倡导绿色消费遇到的最大障碍，是需要大力改变流行的消费文化病。目前流行的消费文化，是被资本和经济增长捆绑的消费文化。从网络传媒到广告、从城市文化到大学教育，都是围绕如何激励消费更多带动经济增长更快而进行。在这样一种消费文化背景下，形成一个被社会认可的大前提，即物质财富增长必然包含了幸福的增长，谁消费的越多，得到的幸福越多。要改变这种消费文化，涉及到哲学、伦理学、经济学等方面的变革。所以，倡导绿色消费，需要从转变价值观、消费观、伦理观开始，把节俭消费和绿色文化纳入到社会主义核心价值观中，进行宣传与践行。倡导个人与家庭、社会与民间组织、政府与学校都参与到绿色消费的活动中来，在全国大力推进建设绿色家庭、绿色机关、绿色社区、绿色校园等活动，使绿色消费成为人人自觉参与的社会活动。

第四，制定遏制高消费、鼓励绿色消费的法律和经济政策。在倡导绿色消费中，政府部门要带头。推动政府的绿色消费，从采购绿色低碳产品开始。日本政府为了鼓励政府的绿色消费，于2002年制定出《绿色采购法》，该法律要求政府、企业和个人都需要进行保护环境的采购活动。建议政府将开征奢侈税和奢侈品消费税作为政府调节生产消费和社会财富再分配的手段。

（作者为国家行政学院生态文明研究中心主任，国家行政学院经济学部副主任、教授）

【参考文献】

①《中共中央国务院关于加快推进生态文明建设的意见》，新华网，2015年5月5日。

责编/潘丽莉 美编/李祥峰