森林旅游潜藏的多样化需求

许萧

在中国，不到5%的森林旅游地支撑了我国森林旅游的“半壁江山”，大部分森林旅游地依然是门可罗雀，森林风景资源的利用效率很低。为进一步发挥森林在教育、体验、养生等方面的功能，国家林业局将森林体验和森林养生作为今后一个时期森林旅游发展的重要方向。

同时，国家林业局正积极探索森林旅游与健身运动的结合点，如在林区开展马拉松、徒步穿越、极限运动等。

此外，国家林业局还将大力引导生态露营地和智慧旅游等方面的发展，以更好地满足公众对森林旅游的多样化需求。

转变 从“卖山头”到“卖生态”

目前，林业部门先后开展了森林公园、湿地公园、沙漠公园、野生动物园、林业观光园等建设，这些区域是我国森林旅游发展的主要载体。

基础设施建设资金，一方面可争取国家投融资政策支持，另一方面可鼓励社会资本进入，通过搭建平台促进社会资本进入森林旅游领域。

目前我国每年森林旅游游客量超过10.5亿人次，创造社会综合产值达7800亿元。

在过去的30余年里，我国的森林旅游业从无到有，从小到大，一直保持着加速发展的良好态势。

2001年，全国森林旅游游客量突破1亿人次，2011年达到了5亿人次。

“十二五”时期，全国森林旅游游客量总数达40亿人次，年均增长15.5%。

森林旅游实现了从“砍树”到“看树”、从“卖山头”到“卖生态”、从“卖木材”到“卖景观”、从“把林产品运出去”到“把城镇居民引进来”的历史性转变。

最近几年，我国森林旅游一直保持着高增长态势，成为我国旅游业发展的重要增长极。

问题 新业态，需要努力培育消费群体

当前我国森林旅游发展仍面临一些问题，我国各类森林旅游地将近9000处，但大部分森林旅游地“养在深闺人未识”。

比如，发展的不平衡问题，不到5%的森林旅游地支撑了森林旅游的“半壁江山”。一小部分森林旅游地经常为节假日人满为患发愁，而相当大部分森林旅游地依然是门可罗雀，森林风景资源的利用效率很低。

另外，森林旅游基础服务设施薄弱、从业人员素质偏低以及一些地方存在的重开发、轻保护问题等都是影响森林旅游发展的重要因素。

解决这些问题首先要加大森林旅游地的基础设施建设力度，以尽快补齐短板。

基础设施建设需要大笔资金投入，一方面可积极争取国家投融资政策支持，另一方面可鼓励社会资本进入，并通过搭建平台促进社会资本规范地进入森林旅游领域。

“森林旅游作为一种新业态，仍需要努力培育消费群体。”为进一步发掘森林在教育、体验、养生等方面的潜能，国家林业局于今年年初已下发文件，确定把森林体验和森林养生作为今后一个时期森林旅游发展的重要方向，并确定了第一批全国森林体验和森林养生基地建设试点单位。

接下来，将针对当前公众户外健身需求不断提高的趋势，积极探索森林旅游与健身运动的结合发展。

海南打造医疗养生+模式

城市的喧嚣，糟糕的天气，每天都影响着我们的健康，越来越多的“城市病”让我们不知所措。在城市中，我们在追求高质量生活的同时，面临着越来越多的压力，于是人们身心疲惫，极其渴望寻求一个远离尘嚣，亲近自然，放松身心的地方，此时，天然氧吧——森林，则成为了广大民众出游的不二之选。据有关实验表明，森林内气候温和，昼夜温差小，林内光照弱，紫外线辐射小，空气湿度小，区域降雨多，云雾多，这种舒适的小气候环境非常适宜人类的生存，因此森林也被称为天然疗养院。

不仅如此，森林还是一个药材宝库，我国药用植物有3000多种，绝大多数来自大森林。林下种植中草药可增加林下植被种类，减少水土流失，增强森林生态系统稳定性与抗逆性，提高林业综合效率以及增加农民收入的有效途径。此外，精神养生、饮食养生、运动养生、起居养生等方面都可以与森林相结合。将养生理论与森林相结合，已成为打造中国特色休闲养生产业的一个很重要的思路，受到了广大新农人的追捧，其中不乏成功案例，如海南岛的生态医疗就备受追捧。

随着我国进入老龄化社会和国家医疗改革的深入推行，医疗养生旅游也将迎来快速发展的良好机遇。专家预计，2020年医疗健康相关服务业可能成为全球最大产业，中国有望成为医疗养生旅游的热门国家，健康服务业总规模将达到8万亿元。

作为国际旅游岛和我国唯一的热带海岛省份，独特的区位优势和优越的自然条件使得海南发展医疗养生旅游得天独厚，成为医疗养生旅游理想地区。海南可以利用得天独厚的资源条件、环境优势和政策优势，快速推进医疗养生与旅游产业融合发展，积极发展特色医疗养生旅游，将海南打造成为闻名中外的医疗养生旅游目的地。

1.森林+医院=医疗养生

这是世界各地普遍通行的医疗养生旅游发展模式。海南医疗养生技术水平在全国范围内相对比较落后，但是经过这么多年的发展，医疗养生事业取得了显著的进步。

2011年海口市旅游医疗服务保障中心的正式启用，填补了海南无旅游医疗服务保障的空白。一批知名医疗机构如解放军301医院等相继入驻，协和医科大学、湘雅医学院、第四军医大学等30多家国内著名医院均与海南各大医院建立协作关系，有效地提升了海南的总体医疗水平。此外，海南省眼科医院、海南省人民医院、海南省中医院等也凭借过硬的医疗技术和良好的医疗服务，吸引了大量国内外游客来海南进行医疗养生旅游。三亚中医院早已展开医疗养生旅游实践，取得不错的经济和社会效益，成为国内医疗养生旅游发展的范例。

海南需要进一步用足用好“医院+医疗养生”的经营模式，逐渐改变公立医院作为医疗养生服务主体的处境，推动公立医院和私立医院的共同发展医疗养生旅游业务。

相关医院可以抽调出部分医生参与医疗康复保健工作，将这作为海南的医疗养生品牌专科发展。同时，制定各项优惠政策，鼓励和吸引社会资本进入医疗养生行业，兴办有特色、高水准、多元化发展的医疗养生专科机构。

2.“景区+医疗养生”模式

海南各大景区一般都依山傍水，风景优美，而且景区医疗养生设施配套服务齐全。

一些景区建成的养生保健医疗旅游中心、专科病诊疗中心，对医疗养生旅游的组织和开展十分有利，可为游客提供专门的食宿以及医疗养生保健服务，这为“景区+医疗养生”模式的推行奠定了基础。

呀诺达雨林文化旅游区、槟榔谷黎苗文化旅游区、七仙岭建立国际太极文化养生园等各大景区紧密结合自身的资源状况和实际条件，积极实施“景区+医疗养生”的经营模式，大力发展医疗养生旅游。

3.“酒店和度假村+医疗养生”模式

海南很多星级宾馆和中高端度假村开设了提供自然疗法、针灸、推拿、足浴、温泉、药膳和中药美容服务的中医药保健俱乐部，能为游客参与和体验医疗保健提供各种服务，也取得了不错的经济和社会效益。“

酒店和度假村+医疗养生”模式应该是海南医疗养生旅游发展的不错的选择。

只要改善自身的软件和硬件积极应对，及时推出各种特色养生产品，同国内外成熟的养老养生连锁机构合作，打开养老养生市场，提升专业服务水平，海南的度假酒店和度假村就能够在养老养生市场抢占商机。

4.“宗教+医疗养生”模式

海南宗教养生文化源远流长，可以建立宗教医疗养生产品示范基地，实施“宗教+医疗养生”模式。

作为海南道教文化的发源地，文笔峰道教养生文化传承千年，保留了丰富的养生方式，拥有完备的养生配套体系，能为海南医疗养生旅游发展提供丰厚的文化内涵。比如，澄迈的永庆寺、南山等地。

5.“温泉+医疗养生”模式

海南温泉资源数量众多，分布广泛，种类齐全，密度之高居全国之首。

目前海南地区内已知并开发的温泉点有40余处，拥有兴隆温泉、官塘温泉、南洋温泉、南田温泉、观澜湖温泉、九曲江温泉等知名度较高的温泉，并且开发已成规模，多数温泉矿化度低，多属于氟硅型热矿水，富含硫黄等矿物质，并含硒、碘、鳃、氧、硒等微量元素，医用价值很高，是开展温泉康复疗养的胜地。

海南可以实施“温泉+医疗养生”模式，重点打造万宁兴隆、琼海官塘、三亚南田、保亭七仙岭、檐州蓝洋温泉等重点康体养生基地。

6.“医药基地+医疗养生”模式

海南可结合自己的本土资源和地域特色，引入中医药和黎苗医药康体养生理念，依托中药材和黎苗药材种植场所，建设一批集观光旅游、休闲娱乐、养生保健、医疗康复等为一体的中医保健旅游基地，推出一批融保健养生知识普及、康体保健体验、健康娱乐于一体的中医药和黎苗医药养生文化主题园区、康体养生基地和健康养生会馆，建立中药材和黎苗药材种植医疗养生基地，开发具有浓郁中国特色和海南本土特色的中医药和黎苗医药特色康体养生旅游商品和医疗养生旅游项目，打造中医药和黎苗医药康体养生旅游品牌。

7.“先行区+医疗养生”模式

2013年3月，国务院批复建立“博鳌乐城国际医疗旅游先行区”，成为全国唯一一家以医疗旅游为主导的国际医疗旅游先行区，这为海南医疗养生旅游发展带来重大利好和发展机遇。

重点建设好“先行区”，依托当地生态资源，发展医疗、养老、科研等国际医疗旅游相关产业。

积极引进国内外医学高端人才和干细胞治疗、分子诊断等世界前沿医疗技术，创建集医、养、护、学、研于一体化的新模式，将先行区建设成面向世界的健康养生休闲地和国家级医疗旅游产业先行先试区。

同时要逐渐加强对海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区的跟踪观察和发展指导，充分用足用好国务院给予的各项特殊优惠扶持政策，在药品和医疗器械进口注册审批、大型医用设备配置、医疗服务价格、进口关税优惠、医疗技术准入、境外医师执业和资本办医、医疗技术人才引进等方面积极探索，形成可供推广的经验，并逐渐向海南全省进行推广，以便使先进模式发挥最大效用。

8.“风情小镇+医疗养生”模式

结合海南各地实际，充分发挥各地的医疗养生旅游资源特色和优势，建设一批医疗养生旅游风情小镇，配套建设相关的度假区、文化街、主题酒店，形成一批与中药科技农业、名贵药材种植、田园风情休闲结合的养生体验和观赏基地。同时，积极引进预防医疗、高端体检、康复疗养、美容整形、运动康复、亚健康调理服务等国内外生命养护保健连锁机构，并配套发展旅游、购物、餐饮、住宿等服务设施，将风情小镇建成中高端医疗服务承接地。

9.“旅游地产+医疗养生”模式

结合海南的实际情况，可以实施“旅游地产+医疗养生”发展模式，加强相关专业医疗养生服务社区的定位和功能规划，引入国内外一流医疗、养生机构，在保护生态环境的前提下，发展既能旅游度假、又能养生居住的集度假、居住、医疗、康复、养生、投资为一体的医疗养生旅游地产，把海南建成“国际医疗养生旅游地产先行区”和“世界高端医疗养生胜地”。积极引导社会力量进入医疗养生旅游房地产领域，发展医疗养生高端房地产，使其成为海南医疗养生旅游产业发展的重要支撑。鼓励和支持一些大型房地产开发集团依托自身雄厚的资金实力和与政府部门的密切关系，在一些大型房产基地实施“旅游地产+医疗养生”模式，积极提供医疗养生服务，大力发展社区医疗养生。

10.“休闲农业+医疗养生”模式

随着民众生活水平的提高、闲暇时间的增加、文化素质的提高和对空气环境质量要求的提高，休闲农业和乡村旅游逐渐成为都市居民追求的一种时尚，越来越多的人将会选择回归自然式的长居农村休闲。海南发展休闲农业可以从“养生”切入，发展养生型休闲农业，休闲农业与养生产业的结合相得益彰。养生型休闲农业主要有以下几种方式：饮食养生、农事养生、药材养生、温泉养生、休闲养生、生态养生等。

通过以上模式，可以积极培育森林旅游新业态，逐步拓展森林的多功能利用空间。国家林业局将森林体验和森林养生作为今后一个时期森林旅游发展的重要方向，同时积极探索森林旅游与健身运动的结合点，如在林区开展马拉松、徒步穿越、极限运动等。此外，还将大力引导生态露营地和智慧旅游等发展，以更好满足公众对森林旅游的多样化需求。以此为主的休闲养生产业发展前景必将十分可观，但切忌盲目开发，要有科学规划和战略目标，稳健安排投资，才能保证可持续发展！