县级电视台：民生新闻同样可以精彩

张秀兵++英其岭

摘要 民生新闻历史短暂，生命力却异常惊人，由于经验缺失、素材较少、各方面压力等原因，县级台民生新闻在实际操作中往往存在不足，琐碎性、平庸性和杂乱性，严重制约着县级电视台的创新，本文从更新思想观念，丰富新闻内容、创新节目形式，探索适合民生特点的报道角度等方面就做好县级电视台的民生新闻，提出了作者的一些观点和建议，作了尝试性探索。

关键词 民生新闻；弊端；创新社会；和谐

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0033-01

民生新闻发展历史仅有短短数年，但其关注民生的贴近性、强烈本土化的特性和短平快的时效性，而大受欢迎。在国内，我们习惯上把2002年江苏台的《南京零距离》的开播，作为民生新闻开端的标志。如今，民生新闻栏目已经成为全国各级电视台竞相开办的节目，安徽电视台的《第一时间》、江西台的《都市现场》、四川成都电视台《成都全接触》和山东公共频道的《民生直通车》、齐鲁台的《拉呱》、烟台电视台的《社会广角》等栏目，在当地都有很高的收视率，深受老百姓的喜爱。

作为金字塔最底层的县级电视台自然同样重视民生栏目，那么何为民生新闻呢？业界人士对民生新闻的定义有着各自的看法，南昌大学赖浩锋在《解析民生新闻三内核》-文中对民生新闻进行了概括，“民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。平民视角、民生内容、人文叙事是其根本和核心”。民生新闻要遵循亲民、近民、便民的宗旨无疑是一致的，但在如今一些县级台的民生节目中，报道内容主要集中在大众日常琐事，有闻必录、就事论事。当前阶段，县级电视台在民生新闻上存在以下问题。

1）视野狭窄，题材琐碎

笔者去过不少县级台，看过不少县级台的民生新闻，其中包括栖霞电视台民生新闻栏目《民生在线》，由于开播时间短、人员队伍等原因，新闻报道的内容经常是哪里邻居闹矛盾了、哪里的卫生脏乱差、哪里出现车祸火灾等等，这种报道街头巷尾、家长里短的事件新闻，其内容过于浅显，且题材过于琐碎，对于记者及观众而言，长期以往便逐渐失去新鲜感，且关注度不断下降。

2）报道深度不够

民生新闻不应该只顾现场、小事，同样要重视报道的深度、广度，以小见大，小事件说明大问题。不仅要报道发生了什么事情，更重要的是这个事件背后故事能给我们带来什么样的生活启示，能给大伙带来或者解决什么，而县级电视台民生新闻所缺少的就是这种深度，有些报道为了凑时间，甚至人为拉长素材时间，现场同期冗长哕嗦，令人不忍直视。

3）栏目定位把握不准制作不到位播发杂乱

由于人员、专业水平等因素，县级电视台仍存在民生栏目定位把握不准和制作不到位、播发杂乱的问题，且为保证新闻的真实性，民生记者通常原版表达，过分追求报道速度，严重忽略应有的采访与编辑技巧，最后导致制作出来的新闻如同流水账，让一些重要、有看点的民生新闻淹没在一般新闻之中。在后期编辑时编排上不讲究、不科学，一期栏目中你都是车祸，大家看了什么感受。

那么，县级电视台的民生新闻该如何办好办活，如何更好的抓住观众眼球，如何更好的担负起构建和谐社会的责任呢？笔者认为应做到以下几点。

1）更新思想观念，拓宽视野，促进民生新闻内容的多样化

党中央多次强调，作为新闻宣传工作者，工作中应坚持三项原则，即贴近生活、贴近实际及贴近群众，民生新闻凭借自身的特殊性，自然而然成为践行以上三原则的先行组织者。在某种意义上讲，民生新闻应关注基层百姓相关事件，例如衣食住行、家长里短等内容。但是，在内容设定上，不能完全被以上日常琐事而限制，应充分打破传统固定思维的局限，拓宽新闻渠道，可多多关注大众劳动就业问题、社会保障问题、教育收费问题以及医疗卫生问题等。所以，只要与老百姓生产生活息息相关的内容都可以成为我们民生新闻报道的素材。

2）提高节目质量探索适合民生特点的报道视角

节目为王，内容为尊。一档电视新闻栏目要想成为品牌栏目，提高节目内容质量是“硬道理”，如何将民生新闻的内容不断推陈出新，紧贴百姓的脉搏，形式更活、更容易被人接受，让节目有趣有用好看，我们还需要不断地探索创新。

对于民生新闻，不管任何一期或任何一个话题，均应坚持做到选材准确、角度新颖、内容深刻、制作精湛、社会功用凸显价值。且报道视角应立足于百姓角度，充分考虑百姓的真实需求，了解百姓的真实所想，真正做到为群众排忧解难，充分体现民生新闻的社会价值。作为民生新闻记者，应培养自身的新闻洞察力，树立社会责任感，增强职业道德，站在百姓的角度反映实际问题，选择真实反映当下生活的新闻选题。例如，消费打假、社会公德等均为较好的新闻选题。对于较为中性的社会现象，就让不同层面的市民上电视来评价，提高群众的参与度与知晓率。比如，栖霞电视台在《民生在线》栏目制作的《公共设施谁来管》、《美好环境靠大家》就采用了市民自我评说身边事的报道方式，其中一些市民说出公共设施是如何破坏的以及设施破坏后带来的不便和安全隐患，一些市民则从道德的角度评价破坏设施的不文明行为，广场管理人员则说出了每年要拿数万元来维修这些设施，财源的浪费令人吃惊。最后的结论就是大家的事大家管。通过这种方式，一方面可在很大程度上丰富报道内容，另一方面，可吸引更多的百姓积极参与，提高新闻的公信力，提升收视率。

3）改进运作形式，凸显地方特色，发挥和谐功能

在形象塑造方面，民生新闻应进一步摆脱传统模式的束缚，打破传统媒介的壁垒，通过电视、微信、手机台等各种形式，采用适当的市场营销方法，对新闻进行广泛推广，以获得大众的关注。另外，应注重对新闻节目质量的提升，精心策划，创新表现形式，做到节目重点突出，特色鲜明，意义深刻。同时，应进一步改进运作形式，凸显地方特色，促进政府与基层群众的沟通交流，充分发挥了媒体作为“政府镜鉴，群众喉舌”的社会作用，广受群众好评，媒体公信力和影响力得到显著提升。

例如，2014年5月，《民生在线》栏目报道了六户果农购买高价苗受损的消息，一时间成为栖霞农民谈论的焦点话题，栖霞是个农业大市，65万亩果园是农民的主要收入来源，在栏目的推动下，投诉果苗有问题的电话一个接着一个，不到一周的时间就有20个，记者利用一个周的调查拍摄，通过果业专家的采访，农民自我陈述，一一排除了其他因素造成果苗死亡，《高价果苗缘何死亡》《脱毒果苗意味着生命力差吗？》《脱毒果苗是管理不善还是另有隐情>《果农的损失该有谁来赔》四期系列报道的利剑直接直向某园林场，最后，园林场主要负责人主动找到农民，根据受害程度给予了一定赔偿，最终化解了农民因果苗受损的上访事件，百姓那里赢得了信任，政府工作也得到了肯定。

总而言之，在如今惨烈的受众争夺战中，县级电视台逐渐改进自身运作方式，创新观念，获得观众的信任与关注。县级电视台离百姓最近，应该最大限度地发挥自身优势，真正建立起政府与百姓沟通的桥梁，逐渐实现新闻内容生活化、角度新颖化、解读合理化，如此一来，才能使民生新闻真正想百姓之所想，急百姓之所急，获得百姓的关注，进而做出特色、做成品牌，发挥出应有社会作用，实现其良好的社会效益和经济效益。