新兴产业价格模式对网络时代音乐产业发展的影响

甘 甜（厦门大学艺术学院，福建 厦门 361000）



新兴产业价格模式对网络时代音乐产业发展的影响

甘 甜
（厦门大学艺术学院，福建 厦门 361000）

【摘要】十七大报告指出，我国要加强对文化产业的发展，使其逐渐丰富人们的精神文化生活。在此倡导下，文化产业中的音乐产业得到了快速的发展，音乐产业的发展在我国文化产业的发展中发挥了重要的作用，且纳入了国家文化产业发展的规划中，国家也制定了关于加快音乐产业发展的政策。同时，网络时代的到来为音乐的发展提供了契机，改变了音乐产业的模式，新兴产业价格模式的形成也为网络时代下的音乐产业发展带来了机遇和挑战。文章在对传统和新兴产业价格模式阐述的基础上，根据现阶段的音乐产业发展，为如何实现音乐产业的更好发展提供了策略指导。

【关键词】新兴产业价格模式；网络时代；音乐产业；发展；影响

音乐产业的发展从产业链的角度来看主要分为创作、传播和消费三个环节。音乐的发展载体经历了从黑胶唱片时代到卡带时代再到光碟时代以及现阶段的网络多媒体时代，不同的音乐载体形式为音乐产业的发展带来了利弊共存的影响。现阶段，网络时代下的音乐产业处于快速发展的时期，音乐制成品被广泛地传播到城乡地区 ，基本形成了从制作到出版发行较为完善的产业结构。从先进国家的发展经验看，音乐产业在经济发展到一定阶段后，会发展成为促进经济发展的新兴产业，成为新经济增长点。由此可见，音乐产业随经济的发展已经成为国民经济发展的重要产业之一，但伴随新兴产业价格模式的形成，网络时代下的音乐产业发展出现了一些问题，比如创作没有迎合消费者的需要、音乐制作理念和发达国家比较为落后、音乐营销策略发展落后，产生了许多音乐盗版问题。因此，有关人员要在对新兴产业模式影响下音乐产业发展分析的基础上，为如何实现音乐产业的稳定发展提供策略指导，从而丰富完善我国文化产业结构，促进我国文化事业的健康发展。

一、传统产业价格模式

商品是用于交换的劳动产品，具有价值和使用价值的属性，在传统的产业价格模式下，商品具体转化为价格的模式如图一所示：

图一 传统价格模式下的商品价格模式

马克思经济学观点指出，使用价值是商品的基本属性，是对人类需求的一种满足，是商品的自然属性，体现了人和自然的关系。商品的使用价值主要通过交换来满足人们的需要，而非商品生产者自身的需要体现。价值是凝结在商品中的无差别的人类活动，体现了商品的生产者之间劳动的一种交换，是一种社会关系，具有社会属性。商品的价值主要由其生产的社会劳动时间和劳动生产率决定，且呈现正相关的关系，其价值需要通过交换，并通过另一种商品来体现。即通过交换价值体现。价值的交换原则是等价交换，要遵循一定的价值规律，通过价格机制、市场竞争以及供求机制等来实现这种价值。商品的交换和流动逐渐发展成了一种商品经济，生产力的发展决定了商品经济的发展。

二、新兴产业价格模式

（一）新兴产业价格模式概述

伴随经济的发展，新兴产业价格模式应运而生，新兴产业价格模式的形成是在产业融合的基础上进行的，实质是信息技术在其他产业的运用，从而实现两种或两种以上的产业实现融合，创造出新的产业属性，使原有的产业边界消失。产业和产业之间的融合不是简单的拼接，而是在原有产业文化的基础上进行重新的分工和整合，比如计算机和音乐产业的融合产生的数字音乐，保留了原有的音乐性质和唱片业发展，但却产生了新的业务发展市场，比如手机彩铃、无线音乐等，为音乐产业的发展和经营带来了新的动力。

新兴产业价格模式会体现一种价格竞争，竞争影响到消费者、社会等各个方面。第一，新兴产业价格模式中的免费模式对传统的音乐产业带来了冲击，减少了人们对音乐唱片的消费，更多的人们转为在网络上进行音乐聆听和欣赏。第二，新兴产业价格模式中的收费模式为传统音乐产业的发展带来了机遇。全球范围内对知识产权的重视为传统音乐产业的发展带来了机遇，网站刊播音乐作品需要付费的行为为传统音乐产业的发展带来了机遇，为其创造了更多的发展空间。

新兴产业价格模式具体可以分为三类：第一，新技术产业化形成的产业。新技术的产生是作为一种知识形态存在，在发展中实现了产业化，最后发展成为产业。第二，新技术改造下的传统产业，从而形成新的产业。第三，将原先被界定为社会公益事业的行业发展成为一种产业。新兴产业是一种知识密集程度高、附加值高、整合性强的产业，能够提升我国产业发展的总体水平，优化我国的产业结构，新兴产业价格模式下的商品转换价格图如图二所示：

图二 新兴产业价格模式下的商品转换价格图

（二）新兴产业价格模式对传统产业发展的影响

传统产业发展的理论往往将产业认为是企业存在的一种外部环境，具有清晰的产业边界和严谨的企业制度规范，企业的发展战略一般在这种规范中被动的实施，没有注意到产业发展策略和企业的组织模式、技术发展、利用布局等方面的联系。新兴产业价格模式的形成充分调动了企业发展各种要素之间的联系，弥补了传统产业发展的缺陷，促进了产业发展。

（三）新兴产业价格模式对音乐产业的作用

音乐产业是全球范围内对音乐的生产制作领域的一种通常说法，主要由唱片公司、音乐制作公司和发行销售公司构成，其中，音乐产品的发行量是对国家音乐发展如何的重要衡量标准。音乐产业是市场经济化发展的产物，也是人类精神文化需求的一种体现，是文化产业的重要分支，核心产品是音乐制造品，核心价值是音乐产品的文化价值。随着市场经济的发展，音乐产业的发展实现了精神化和商业化的结合。音乐作品成为音乐产业商品的重要载体，并受经济规律发展的影响，对其衡量的标准是是否得到大众的认可，从商业经济意义上看主要体现在点击率上。

新兴产业价格模式下的音乐产业发展主要体现为数字音乐的大量出现，对传统音乐产业的发展带来了冲击。第一，数字音乐对传统音乐的传播和给人们带来的音乐体验方式进行了改变。传统音乐产业的发展主要是通过人们对音乐产品的购买来实现，新兴产业下的数字音乐能够实现音乐资源的数字化存储，通过将音乐信息存储在硬盘和网盘中来实现人们对其的聆听，减少了人们对音乐产品的购买。第二，数字音乐冲击了传统音乐产品的销售。数字音乐的存在促使运营商利用各种手段实现人们对数字音乐的消费，利用在线销售的方式冲击了传统的音乐销售渠道。第三，免费下载音乐对传统音乐产业的冲击。人们普遍将音乐下载到MP3中，实现了随时对音乐的获得，导致人们对传统音乐产业的唱片需求急剧下降。第四，网络盗版对传统音乐产业的冲击。科技的发展加速了数字音乐盗版的发展，对传统音乐产业的保护带来了威胁，影响了音乐发展的质量。

三、网络时代的音乐产业

伴随科技的发展，音乐产业实现了网络化的发展，促使了数字化的音乐产品制作、传播和销售。第一，数字化音乐能够通过互联网提供在电脑终端进行下载或者播放在线音乐；第二，无线网络运营机构通过增值服务为用户提供了手机终端播放的离线音乐。网络音乐是网络产业和音乐产业以及信息产业的融合，是对传统音乐产业的挑战，同时也为其带来了更多的机遇，丰富了人们的精神文化生活，促进了我国文化的发展。网络时代下的音乐产业发展具有机遇和挑战并存的特征，具体体现如下：

（一）网络时代音乐产业发展的机遇

数字时代的发展使网络音乐迎来了战略化的发展时期。首先，文化产业地位的提升以及其发展的潜力，在网络信息渗透和科技发展的前提下，为音乐文化产业的扩张提供了动力支持，促进了音乐产业开放性的发展，音乐产业逐渐实现了商业化的发展，带来了更多的经济效益。其次，人们生活水平的提高使得人们由注重物质需求转为对精神文化需求的重视，在繁杂的生活之余人们更愿意接受喜闻乐见的文化艺术，商业化音乐的发展满足了人们这一精神需求。再次，音乐产业下的音乐商品不断得到了更新，承载音乐商品的物质载体也逐渐丰富，比如MP3、MP4以及各种影音视频软件的开发，满足了人们对音乐传播载体的需求。音乐产业还研发出了音乐手机铃声，由此受到了更多消费者的青睐，给音乐产业的增值服务发展带来了更多的商机。最后，音乐网站的建立为音乐产业发展下雨音乐产品的流通和传播提供了更为先进的手段。通过网络传播的方式能够让音乐产品直接在网上进行销售，吸引了大量的对音乐产品的投资消费者。音乐网站逐渐成为音乐产业下音乐产品商业化发展和音乐化商业产品之间沟通的重要桥梁，为音乐产业的发展创造了更多的利益获得途径。

（二）网络时代音乐产业发展的挑战

首先，网络的发展对传统音乐产业的营销方式进行了冲击，改变了传统营销单向、间接、多层的特点。网络发展下的音乐产品制造商利用广告宣传、媒体传播等方式向消费者过高地传递含有虚假成分的产品信息。其次，网络的发展改变了音乐产业的生存和发展方式，很多音乐创作人直接绕过音乐发行商和零售商，在网络上自行创作和传播自己的歌曲，导致网络歌手的迅速发展。在此情况下，音乐产业得不到正向发展，歌手素质的参差不齐不利于音乐产业的良性发展。再次，网络的发展对音乐发行商带来了冲击，盗版音乐变得猖獗，导致大量的消费者不再去购买实体音乐唱片，由此使传统的音乐产业发展急剧下滑，虽然消费者欣赏音乐的成本降低了，但却是在制约音乐产业发展的基础上获得的，是音乐传播和发展得不偿失的一种体现。最后，网络的发展导致音乐产权的划分问题变得复杂，盗版的流行让有关监管人员很难鉴别音乐产权的具体归属，不利于音乐产业高质量的发展。

四、新兴产业价格模式下实现网络时代音乐产业健康发展的策略

（一）加强法律法规对音乐产业发展的指导

解决新兴产业模式下网络时代音乐产业发展的问题，关键一步是需要建立健全完善的法律法规机制。首先，网络音乐作为一种新兴产业，既有传统音乐发展的特质，也受网络文化产业发展模式的影响。因此，要加强对其法律法规的制定，特别是加强政府对音乐产业融合的立法工作，从而实现音乐产业在管理制度的约束下的健康发展。其次，打造积极的市场法律环境。对一些非法经营的音乐产业进行严厉打击，同时要加强对音乐知识产权的维护。最后，加强对执法资源的整合，实现执法人员之间的合作，提升对音乐产业管理的效率。文化行政部门要在和其他部门联系的基础上，实现对音乐盗版行为的共同打击，通过制度的约束优化音乐传播的网络环境，帮助消费者从网络上合法地获得健康的音乐讯息。

（二）加强对音乐产业发展的科技创新

为了促进音乐产业发展的积极性，主要是要加快对音乐产业发展的科技创新。首先，要创建产学研结合的文化创新体系，将音乐资源和市场资源结合转化为音乐产业的竞争优势，对于音乐产业的技术发展要辩证分析。在发展新兴网络音乐的同时，还要对传统德育音乐产业进行适当的改造。其次，要着重解决新兴产业价格模式下网络时代音乐产业发展出现的问题，建立符合实际的音乐产业发展政策，通过内在的知识、技术创新和外在的政府政策扶植共同促进实现音乐产业的良性发展。再次，加强技术和设备对音乐产业的支持，不断提升音乐产业链发展的附加值。最后，实现人才流动。通过对国外经验的吸收以及专家的研究，制定出对音乐产业创业的优惠政策，加强人才的流动，不断提升音乐产业发展的人才素质。

（三）提升音乐产业增值服务水平

音乐企业之间经历了产品、价格和服务的竞争。其中，服务竞争对产品的最终价值实现和企业盈利具有重要意义，因此，要提升音乐产业的服务价值水平，为消费者提供更多的个性化服务。人们对文化产品的需求变得多样和复杂，因此，个性化的服务一方面要根据消费者的需求，为其定制专门的服务；另一方面要展示音乐服务产业的个性和素质，积极培养工作人员的个性化服务意识。

（四）塑造音乐产业的品牌文化

品牌是对音乐产品价格提升的一种重要手段，品牌的价格和商品的价值成正相关关系，商品销售价格市场表现的优劣直接作用在商品的品牌价值上。品牌代表了商品的特定属性，同时，从消费者角度出发，品牌属性体现了产品的功能、情感以及自我表现的利益。品牌文化的形成是文化价值取向发展和社会消费心理作用下的一种结合。因此，音乐产业的可持续发展要加强对品牌文化的塑造，通过品牌效应加强了消费者之间的情感、功能沟通，赋予音乐产品灵魂。

网络、通信技术以及数码产品的发展，促进了数字媒体市场的发展。同时，伴随新兴产业价格模式的形成，音乐产业得到了快速的扩张，并吸引了传统唱片公司、运营商以及各互联网网站的介入，实现了音乐产业的转型和升级。但新形势下的音乐产业发展仍面临着挑战，因此，有关人员要趋利避害地分析新兴产业价格模式对网络时代音乐产业发展的影响。

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作者简介：甘甜（1990-），女，山东，厦门大学艺术学院，研究方向：文化产业与艺术管理，学历：硕士研究生。

【中图分类号】J69

【文献标识码】A