我国展览业发展现状和趋势分析

张宏宇+尹学清+郝舒维

我国展览业发展现状

当今的中国已成为世界上展览数量最多、规模最大的国家之一，也是国际会展界共同关注的新兴市场。由展览业发展的最新统计分析可以看出目前我国展览业发展的现状：

（1）展览业步入中速增长阶段

中国贸促会《中国展览经济发展报告2015》数据显示，我国内展情况：2015年国内展览市场，全国30个省区市、115个城市共举办经贸类展览会2612个，比2014年增加约7.8%，比2012年增长约27%。其中有2521个展览会采集到展览会面积信息，汇总展览会总面积约7600万平方米，估算全国展览会总面积约为7874万平方米，比2014年增加约10.8%，比2012年增长约31%。2015年全国展览会标准展位平均价格为8726元，与2014年相比基本持平，比2012年增长约6%。

出国展情况：2015年，全国98家组展单位共赴64个国家实施了1507项出展项目，比2014年增长2.3%；展出总面积73.1万平方米，增长0.7%；参展企业5.2万家，增长6.4%。除总面积，项目数和参展企业数的增长率都高于2014年。

展览馆市场情况：2015年，中国展览馆市场包含136个专业展馆，比2014年增加8个展览馆；室内可租用总面积约647万平方米，增长10.6%，增长率比上面高出8.3个百分点；2015年共举办2552个展览会，展览会总面积约为7466万平方米。

数据表明，我国内展已进入中速发展阶段，出展趋于稳定，发展需要创新。展馆建设应对内展的需求也有进一步的发展。

（2）展览业核心经济带、核心城市的发展情况

目前，我国展览业已经形成五大经济带：以北京为中心的京津—华北展览经济产业带；以上海为中心的长江三角洲—华东展览经济产业带；以广州和香港为中心的珠江三角洲—华南展览经济产业带；以大连为中心，以沈阳、长春等为核心的东北边贸展览经济带；以成都为中心，重庆、西安、郑州，昆明为核心的中西部展览经济带。

从展览会数量上看，华东地区处于国内领先地位，华北地区居全国第二位，华南地区第三位。

从面积上看，华东地居全国首位，华南地区位居全国第二，华北地区位居全国第三。

从增量上看，华北地区是2015年全国展览会市场增长数量最多的地区。华东、华中地区分列二、三位。华东地区是面积增量最多的地区，华南、华中地区位居二、三位，而东北地区面积增量是负值。

2015年举办50个以上展览会城市排名：上海、北京、广州、深圳、郑州、武汉、济南、成都、天津、南京、沈阳、重庆、长沙、青岛。

2015年展览会平均面积2.5万平方米以上城市排名：广州、东莞、厦门、深圳、上海、青岛、天津、成都、西安、重庆、长春、武汉、南京、昆明、合肥、北京、苏州、临沂、贵阳、济南。

（3）展览会规模类型

展览会规模是展览会地位与价值的重要衡量标准之一，其评价指标主要有展览会面积、展商数量、观众数量等。目前1万-3万平方米展览会是我国最主要的展览会规模类型。

（4）展览会持续与创新情况

展览会的持续与创新是考察展览会市场生命力与可持续发展能力的重要角度。一方面，新展览会为展览会市场开辟了蓝海，增添了活力；另一方面，现有展览会继续举办，逐渐形成了被客户认可的品牌展览会，保证了展览会市场可持续发展。

数据表明，2013年以前，展览业高速发展，不断创新。13年、14年新创立展览会数量开始下滑，2015年共有105个新创立展览会，数量有所回升。

中国展览业发展趋势分析

任何行业都有它的生命周期。对于展览业也是一样。经过了多年的高速增长，目前，增速放缓但产值稳定将是未来一段时间内展览业的主要特征。展馆建设方面，预计除北京外，全国均会放缓。

在这种情况下，展览业需要在服务增值、智能技术、低碳节能中要效益，加快展览业的转型升级，应该是新常态下我国展览业实现从数量增长到质量提升的应对之道。

（1）品牌专业展览会和行业综合展览会的双向发展

我国展览业经过近30年的国内外竞争，经历了优胜劣汰和专业化发展，逐步形成了品牌展览会。全国大多省份以区域展为主，品牌展集中在经济发达的城市。

从展览需求主体的参展动机可知：以某一种类技术和某一种类商品为主题的成功的专业性或主题性展览活动能更好地满足参展商和观众的交易动机、市场动机和信息动机，能更好地节省成本获取市场信息、完成交易目标、了解行业最新发展技术。

某一行业的细分展览会配合行业会议一起举办，为专业的展商和观众提供最精准的平台。

同时，行业的综合展可以从产业链上做扩展，扩大展览会规模的同时也为展商彼此之间和与观众之间提供产业链上的饕餮盛宴，有很大的发展潜力。

（2）展览企业更加多样化对展览供给者满足其需要的能力要求越来越高

展馆的硬件设施和展馆的管理，对其所在城市的展览业发展有很重要的影响。改造硬件设施，提升服务质量，是展览业发展对供给方提出的要求。包括展馆的位置、周边的交通、运输等，都直接影响到参展商和观众参与的便捷程度。

随着展览市场的发展与完善，展览市场主体的成熟，展览策划人专业化程度的提高，市场主体的行为将更加规范有序。各国的展览会议设施也在不断扩展完善。商业配套设施更加完善，如餐饮、商场、剧院和其它公共服务设施，既为展览会议服务，也面向大众提供服务。随着我国展览业的持续发展，展览的专业化对展览供给者的能力提出了更高的要求，包括展览场馆设施大小适中，配套设施齐全，包括场馆内部的软硬件配套设施，以及场馆周围住宿、餐饮、物流、人流以及资金流、设施的齐全与便捷程度，运作模式创新，服务方式创新等。修缮展馆、重视新展馆的规划和各方需求的协调，办绿色展览是未来发展的趋势。

（3）展览业信息化发展

互联网和新媒体将更加深入到展览的组织、扩展、管理及服务领域，促使企业管理进一步科学化、规范化。观众也向更加专业化的方向发展，有的放矢的组织观众的工作变得更加重要，观众的质量高低对一个展览会的成功与否将起到关键的作用。大多数专业展览会观众为业界的决策人士、贸易人员及科技人员等。信息的获取是需要成本的，他们的信息化需求就显得尤为强烈。随着观众专业化程度的提高，其对参展给其带来的有价值的专业信息的数量与重要程度的要求越来越高，进而对展览信息化提供装备的要求越来越高。现在，展前和展后的展览营销、展览服务、展览登记注册、展览宣传等方面都有最新技术的使用；展中所体现的行业最新动态、理论、研究成果也需要智能化展现。在“互联网+”的时代，展览服务及媒体宣传作用对展览的成败起着至关重要的作用，未来展览媒体将更加多样化。展馆也应通过搭建展览信息大数据平台，汇集主办方、参展商、观众以及展览会服务商的各项数据，服务展商和观众。

（4）展览业创新发展

展览业的创新包括两个方面，一个方面是已有展览会通过创新的思路扩大规模，形成全球领先的品牌展览会。另一方面是展览会策划者发现了某行业空白，开辟了蓝海，挖掘出适合市场需求有生命力的新的主题展览会。这两个方面都将是未来展览会的发展趋势，对展览业生命力的延续起到至关重要的作用。

（5）展览业国际化发展

目前，出展及展览工程产值相对稳定。相比之下，我国的国内展有更多的发展空间。国际展览巨头也看准了中国市场的潜力，在各个领域不惜成本的渗透，希望逐步做大规模，在弯道超车中领先，形成品牌优势，从而长期占领中国市场。我国的品牌展也面临着这些竞争者的挑战和如何扩大规模与提高国际化程度的难题。另一方面，我国品牌展览会的国际化也离不开和国际展览巨头的合作，这就需要在竞争与合作的博弈中求发展。目前，香港及海外的展览公司与国内有关单位合作的展会在国内展览业占有重要位置。

海外的自办展是中国会展“走出去”的重要部分。到2015年，我国国内共有26家企业在海外举办了63场自办展，总面积已经超过30万平方米，办展面积有所增加，呈良性发展趋势。中国办展机构的海外自办展之路想要走的更远则要着眼于行业优势，把握国际市场机遇。